Após live com Larissa Manoela e Maisa, empresa calcula venda de mais de R$ 100 milhões em protetor labial

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Na transmissão ao vivo que realizaram na última semana, as duas artistas protagonizaram cenas em que passam o hidratante labial e celebram a própria amizade. A empolgação dos fãs e consumidores tem sido enorme desde então. Hoje, há uma fila de espera de 60 dias para a empresa abastecer as farmácias. Isso porque foi preciso suspender a venda on-line, já que não haveria como a farmacêutica corresponder devidamente à alta demanda.

Inspirados nos doces "Dentadura", "Bananas" e "Beijos" da marca espanhola Fini, os três hidratantes labiais da linha Carmed (à venda por R$ 29,90, cada) trazem o cheiro e o gosto das balas citadas. O atual fenômeno reforça uma tendência que vem sacudindo o mercado: parcerias entre duas ou mais marcas estão ganhando cada vez mais adesão entre as empresas, de olho num público mais amplo e diverso.

Popularmente conhecidas como "collabs", essas parcerias funcionam como um atalho. Quando uma marca se junta a outra para lançar produtos exclusivos, consegue multiplicar os pontos de venda em que aparece, fortalecer os laços com clientes já fidelizados e atrair novos (e jovens) consumidores, sobretudo por meio de redes como o Tik Tok.

Segundo analistas do mercado, várias empresas buscam collabs justamente para atrair a atenção da Geração Z. Parcerias com marcas conhecidas por essa faixa etária funcionam como um atalho para incorporar valores como jovialidade e viralizar nas redes sociais. É o caso do tal hidratante labial.