‘Todas as flores’, novela exclusiva do Globoplay, mostra como o gênero é a bola da vez no streaming

Catorze anos depois, chega mais perto do que considera aceitável. Sua próxima novela, “Todas as flores” tem apenas 85. Isso porque é um produto exclusivo para o Globoplay, onde chega na próxima quarta-feira.

— É algo no meio do caminho. Não é uma novela grande nem um seriado. Estou adorando porque dá para fazer algo mais conciso — diz o carioca, de 52 anos.

• João Emanuel Carneiro fala sobre 'Todas as flores': 'Não achei ruim sair do horário nobre'
• Preços: Saiba quanto custa assinar Globoplay, Netflix, HBO Max e outros serviços de streaming no Brasil

A maneira de distribuir os capítulos também é diferente: a cada semana de exibição, toda quarta-feira a plataforma vai liberar cinco episódios. Além disso, a história foi dividida em dois volumes: a primeira chega entre outubro e dezembro. Após uma pausa, a trama volta com episódios novos entre abril a junho de 2023.

“Todas as flores” conta a história de Maíra (Sophie Charlotte), uma perfumista cega abandonada pela mãe, Zoé (Regina Casé). No passado, Zoé viveu nas ruas da Gamboa junto com Judite (Mariana Nunes), mas seguiu caminho oposto da amiga: melhorou de vida por meios escusos. Ela só resolve ir atrás de Maíra quando sua outra filha, Vanessa (Letícia Colin), também uma golpista perigosa, descobre ter um câncer e precisa de um transplante de medula.

Incialmente, “Todas as flores” estava programada para substituir “Pantanal”, mas acabou realocada para o Globoplay. A plataforma, que vem inserindo novelas antigas no seu catálogo, agora promete produzir pelo menos um folhetim inédito por ano. A estratégia começou em 2021, com “Verdades secretas 2”, que só agora está na TV aberta.

— Uma novela produzida especialmente para o streaming proporciona maior liberdade ao público em relação, especialmente, ao consumo. Quanto ao conteúdo, a duração é um pouco menor do que as novelas que estreiam na TV Globo, mas seguem a premissa de um folhetim, com suas principais características — diz Erick Brêtas, diretor de Produtos Digitais e Canais Pagos do Grupo Globo, detalhando que “Verdades secretas 2” foi, em 2021, a novela com o maior consumo na plataforma.

A divisão em duas partes, segundo o executivo,é uma estratégia de negócio.

—As festas de fim de ano e a estreia do “Big Brother Brasil” disputam a atenção do público. Como encontramos um divisor lógico na trama para a exibirmos em duas partes, fazia sentido a pausa — diz Erick. —Além disso, será uma oportunidade para fazermos mais um teste para esse formato.

Vale a pena experimentar o tanto quanto possível nesse gênero. Pelo menos é o que indicam os números. Segundo a Parrot Analytics, empresa americana de análises de dados de entretenimento, o crescimento de demanda por novelas nos últimos dois anos é superior ao de séries de dramas.

• 'Girassóis' de Van Gogh: quadro precisará de restauração após ataque com sopa de tomate? Entenda
• Beatles: roubada há 55 anos, toalha em que a banda desenhou antes de último show é encontrada

—Especificamente no streaming do Brasil, houve um aumento tanto na demanda quanto na oferta de títulos de novelas disponíveis nas principais plataformas, indicando que ainda há espaço para explorar esse gênero — diz o gerente de dados da Parrot, Ivan Vitório, ressaltando que o conceito de demanda inclui não só horas assistidas, mas também burburinho em redes sociais e buscas na web.

Isso é perceptível, por exemplo, nos tops da Netflix. “Chiquititas” foi o quarto produto mais assistido na última semana e está há mais de um ano no ranking nacional da plataforma. E isso é só um exemplo. “Carrossel” e “As aventuras de Poliana” também são um sucesso. Tanto que a empresa americana pretende produzir originais com jeito de novela. A mexicana “Quem matou Sara?” já foi um experimento nesse sentido na América Latina.

A HBO Max é outra que prometeu investimentos pesados no que chamou de telessérie, mas, desde a fusão da antiga controladora, Warner Bros., com a Discovery, decidiu adiar pontualmente sua primeira produção nacional, “Segundas intenções”, estrelada por Camila Pitanga. “Não é uma decisão de abandonar a estratégia de novelas, apenas nos permite ampliar o tempo necessário para nos ajustarmos às novas diretrizes da companhia”, informou a empresa, em comunicado.

— A novela ocupa uma centralidade no audiovisual brasileiro, tanto pela preferência do público quanto em termos de produção — diz Lucas Martins Néia, doutor em Comunicação pela USP e especialista em ficção televisiva — Trazê-la para o streaming une o melhor dos dois mundos: engaja o público mais velho nas plataformas, e o jovem nos formatos tradicionais.

Com seu cabelão louro e unhas de acrigel para viver a grande vilã de “Todas as flores”, Regina Casé concorda. Acha que a estratégia pode ser boa para renovação da audiência de um gênero tão consagrado.

— Acho que o público mais jovem, acostumado a ver série no streaming, vai gostar. Porque meio que mistura as duas coisas— diz Regina, que sente ter, no produto, mais liberdade. — Volta e meia pergunto: “essa cena dá? (Respondem) dá, é para o Globoplay”. Posso falar um palavrão de vez em quando, algo que não poderia na TV aberta. É mais naturalista.