RIO - O Brasil está vivendo uma espécie de déjà-vu. Além da maior inflação desde 1994 , voltam a novela Pantanal, a rede social Orkut e agora a Mesbla. Depois de 23 anos, a icônica loja de departamentos retorna apenas na versão on-line, como marketplace, onde venderá mais de 250 mil tipos de produtos de 250 categorias, como roupas, móveis e eletrodomésticos.
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A volta, anunciada através de vagões de metrô envelopados no Rio, causou frisson nas redes sociais, onde muitos internautas relataram suas memórias referentes à loja em décadas passadas e memes sobre o retorno de mais um símbolo dos anos 1980 e 1990. Entre as próximas ações de marketing previstas, a empresa vai dar cupons de descontos.
A nova plataforma está sendo aportada pelo ex-funcionário da Mesbla com 15 anos de carreira em logística no varejo Marcel Jeronimo Viana e pelo advogado com experiência no comércio Ricardo Viana. Sócios e irmãos, investiram cerca de R$ 500 mil na plataforma e compraram o direito e a licença para utilizar o nome, a marca e a identidade visual no meio digital da loja.
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Ricardo ressalta que o contrato é para marca on-line e, por isso, hoje não há planos de lojas físicas nem ligação com os imóveis do grupo. A Mesbla chegou a ter 180 pontos de venda e depósitos espalhados pelo país.
Inaugurada em 1912 no centro do Rio, a rede sustentou o título de maior varejista do país nas primeiras décadas no século passado. Vendia de quase tudo. O slogan era: “só não vendia caixões funerários, que são para os mortos, porque para os vivos tinham todas as mercadorias, de agulha a aviões". Em 1999, porém, faliu.
A proposta, segundo os sócios é retornar o mais próximo possível deste conceito, de itens pequenos a grandes, só que no espaço digital.
— Vai depender do que cada seller (lojista) tem a oferecer. A ideia é ser uma verdadeira loja de departamentos dentro do e-commerce. A abrangência será nacional tanto para os sellers disponibilizarem seus produtos como para as entregas — explica Ricardo.
Segundo ele, as marcas âncoras ainda não estão na loja virtual. — Estamos em negociação com várias marcas, mas hoje ainda não resgatamos nenhuma destas marcas no nosso marketplace.
Para ele, a nome da marca tem força e vem para concorrer com as grandes players. E não se intimida com as gigantes asiáticas que vêm ganhando espaço no Brasil e dando uma certa dor de cabeça aos varejistas brasileiros:
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— Existe essa concorrência, sim. E são produtos que muitas vezes são vendidos ao consumidor sem nenhum custo de importação, que pode em alguns casos se tornar uma concorrência desleal. Claro que precisa ser regulamentado, mas a gente acha que tem mercado para todos. As empresas nacionais já são grandes players e nós temos nosso espaço do lado deles.
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De acordo com os irmãos, além do momento oportuno do mercado digital em expansão, cujo crescimento de 2020 para 2020 foi de 26,9%, e a força da marca, a família tem uma história antiga com a Mesbla.
— Nosso pai foi o funcionário mais antigo da empresa, foi o seu primeiro e único emprego. Ele conheceu a minha mãe lá e casou-se com ela. Meu primeiro emprego também foi lá — conta Marcel, de 48 anos.
Ele acrescenta: — Quando surgiu a oportunidade, quando pensamos em criar um negócio, a Mesbla estava na nossa mente.