RIO - Uma semana após anunciar a aquisição de uma empresa de tecnologia para refinar o algoritmo de seu aplicativo, o Magalu anunciou a compra de mais uma plataforma. Nesta quarta-feira, a varejista comunicou a aquisição do Jovem Nerd, plataforma multimídia voltada para o público nerd e geek. É a sexta compra da companhia em menos de dois meses e a 17ª desde o início de 2020.
Fundado por Alexandre Ottoni e Deive Pazos, o Jovem Nerd produz conteúdo para a internet há 19 anos, com foco em temas como da cultura nerd e pop, como cinema, quadrinhos, séries, games, história, ciência, internet e tecnologia.
A plataforma se destaca pelo pioneirismo na produção de podcasts desde 2006 e teve o primeiro programa a ultrapassar 1 bilhão de downloads no país.
Eduardo Benjamin Galanternick, vice-presidente de negócios do Magazine Luiza, explica que a compra faz parte da estratégia de ampliar a audiência e as vendas do Magalu.
— Na medida em que a gente consegue trazer esse conteúdo para dentro do aplicativo, o superapp fica mais relevante, o cliente vem mais vezes e isso tem o potencial de se converter em vendas de forma geral.
Essa é a terceira aquisição de produtores de conteúdo pela companhia. No ano passado, a varejista comprou o Canal Tech, site de conteúdo de tecnologia, e o Steal the Look, focado em moda.
O investimento se insere em uma estratégia mais ampla da gigante do varejo de ganhar espaço na disputa acirrada do e-commerce , onde concorre com empresas como Mercado Livre, Via Varejo e B2W.
A saga por quem chega mais rápido ao cliente e quem tem as melhores soluções - desde logística até meios de pagamentos e plataformas de conteúdo - tem levado a varejista a uma estratégia agressiva na aquisição de pequenas empresas inovadoras.
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Desde janeiro de 2020, o Magalu já comprou 17 empresas, entre fintechs, plataformas de conteúdo, delivery, logística e outros. O executivo da companhia revela ainda que há apetite para novas compras, alinhadas com as estratégias de categoria bem definidas a serem apostadas:
— Há alguns anos fizemos levantamento de capital, e uma das razões para levantar capital era acelerar as aquisições, que complementassem a nossa estratégia de ecossistema. Viemos com esse modelo há quase dois anos, pausamos com a pandemia e depois retomamos. Potenciais outras oportunidades é algo que a gente sempre está observando.
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Galanternick ressalta, porém, que a estratégia de aquisições da empresa deve ser entendida como uma "conexão" e não uma tentativa de integração. Na prática, tanto plataformas de delivery como a AiQFome, adquirida no ano passado, quanto a Jovem Nerd, continuam com boa parte de seus processos internos independentes:
— A gente tem, praticamente com todas essas empresas, o papel de ser o conector. É mais uma conexão do que um processo longo de integração. O Magazine Luiza tem que ser um viabilizador da empresa e não transformar ela em um departamento do Magalu — diz o executivo.
Cade confirma compra de hub pelo grupo
Também nesta quarta-feira, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) aprovou a aquisição da Hub Fintech pela Magalu Pagamentos, do grupo Magazine Luiza. A operação, que era contestada pelo Mercado Pago, foi aprovada por unanimidade pelos membros do conselho.
A compra já havia sido anunciada pela empresa em dezembro do ano passado. Na ocasião, o negócio foi fechado por R$ 290 milhões , segundo comunicado da varejista.