Após 32 anos, McDonald’s vai vender seu negócio na Rússia, mas manterá marcas registradas no país
CEO da rede americana diz que é impossível ignorar crise humanitária causada pela guerra na Ucrânia
The New York Times
16/05/2022 - 08:12
/ Atualizado em 16/05/2022 - 12:03
O McDonald's anunciou que vai vender sua operação na Rússia. Chris Kempczinski, CEO da rede, diz que é impossível ignorar a crise humanitária causada pela guerra na Ucrânia. Foto: Andrey Rudakov / Bloomberg/16-5-2017
NOVA YORK - Após mais de três décadas na Rússia, o McDonald’s — um ícone do estilo de vida americano e do capitalismo — está vendendo seu negócio no país onde planeja deixar de operar por completo em consequência à
guerra na Ucrânia
.
A decisão representa capítulo relevante na história da marca, cujo crescimento global se tornou símbolo da globalização. A invasão da Ucrânia pela Rússia acabou pressionando diversas companhias a deixarem o país.
O McDonald’s disse em março que
interromperia temporariamente
suas operações em território russo, a exemplo do que fizeram outras várias cadeias do setor, incluindo Starbucks e Yum Brands, dona de KFC e Pizza Hut. Muitos funcionários e ativistas pressionaram por uma suspensão total.
“Este é um assunto complicado, sem precedentes e com profundas consequências”, afirmou Chris Kempczinski, CEO do McDonald’s, em uma mensagem enviada aos franqueados, empregados e fornecedores a qual o New York Times teve acesso.
Há 30 anos no país, a rede de fast food McDonald's fechou temporariamente as cerca de 850 lanchonetes espalhadas pela Rússia como resposta a invasão da Ucrânia. A empresa continuará pagando o salário dos 62 mil funcionários enquanto as lojas estiverem fechadas. Foto: - / AFP
Coca-Cola suspendeu os negócios na Rússia e acrescentou que continuará a monitorar e avaliar a situação no país à medida que as circunstâncias evoluem. Foto: Hermes de Paula / Agência O Globo
A PepsiCo suspenderá toda a publicidade e a venda de suas marcas de bebidas. Mas continuará a vender produtos essenciais, como leite e comida para bebês. Foto: Bloomberg
Marcas de luxo, como Chanel, Prada, Hérmes e Louis Vuitton, fecham lojas na Rússia; Zara informou o fechamento temporário de todas as suas lojas no país e a interrupção das vendas on-line Foto: Fabio Rossi/Agência O Globo
Após invasão da Ucrânia, Starbucks anunciou que estava interrompendo suas operações no país de Vladimir Putin Foto: Reuters
Depois de suspender o lançamento de filmes na Rússia, a Disney vai pausar todos os seus negócios no país. Apesar dessa decisão, continuará empregando os trabalhadores russos. Foto: AFP
Goldman Sachs é o primeiro grande banco de Wall Street a abandonar a Rússia. Foto: Scott Eells / Photographer: Scott Eells/Bloomb
Já o HSBC encerrou as relações com uma série de bancos russos, incluindo o segundo maior, o VTB. O banco tem pouca exposição direta na Rússia, com cerca de 200 funcionários e receita anual de US$ 15 milhões no país Foto: ISAAC LAWRENCE / AFP
A sul-coreana Samsung anunciou a suspensão das remessas de produtos para a Rússia, alegando problemas logísticos Foto: Hermes de Paula / Agência O Globo
As operadoras de cartões de crédito americanas anunciaram a suspensão de algumas das atividades em seus sitemas de pagamento na Rússia para se ajustarem às sanções impostas ao país Foto: Daniel Acker / Bloomberg
A PayPal é uma das empresas de serviços financeiros a se distanciar do país por causa do ataque à Ucrânia Foto: DADO RUVIC / Reuters
A Shell deixará todas as suas operações na Rússia, incluindo a unidade Sakhalin 2 LNG, na qual detém uma participação de 27,5%. Já a francesa Total suspendeu capital para novos investimentos na Rússia, mas não anunciou intenção de deixar o país. Foto: BEN STANSALL / AFP
A Harley-Davidson suspendeu seus negócios e remessas de suas motos para a Rússia, mas não detalhou o tamanho de suas operações no país Foto: Sergei Karpukhin / REUTERS
A Microsoft disse que removeria os aplicativos móveis da estatal RT da loja de aplicativos do Windows e proibiria anúncios na mídia patrocinada pelo Estado russo. Foto: Akio Kon / Bloomberg
O Google, da Alphabet, bloqueou aplicativos móveis conectados às emissoras russas RT e Sputnik de sua loja Play, em linha com um movimento anterior para remover as editoras estatais russas de seus recursos relacionados a notícias. Foto: Bloomberg
Montadora sueca decidiu suspender as remessas de carros para o mercado russo até novo aviso. Foto: Bob Strong / REUTERS
A Boeing anunciou que está suspendendo as principais operações em Moscou e restringindo temporariamente o acesso de funcionários e parceiros na Rússia Foto: Simon Dawson / Bloomberg
Já a Airbus suspendeu os serviços de suporte às companhias aéreas russas, bem como o fornecimento de peças de reposição para o país Foto: Maxim Shemetov / Reuters / 10-6-2018
A Nike tornou indisponíveis as compras de mercadorias em seu site e aplicativo na Rússia, pois não pode garantir a entrega de mercadorias aos clientes no país Foto: Reprodução/Youtube/Nike
A Apple interrompeu todas as vendas de produtos na Rússia Foto: Jeenah Moon / Bloomberg
A montadora alemã suspendeu a produção local na Rússia e também as exportações para o país Foto: Hermes de Paula / Agência O Globo
A Ford, que em 2021 vendeu cerca de 21 mil carros na Rússia, também suspendeu as atividades no país. E anunciou a doação de US$ 100 mil para o Fundo de Ajuda Global da Ucrânia Foto: Reuters
A montadora japonesa Mazda também está suspendendo as remessas de peças para uma fábrica na Rússia Foto: Divulgação
A Daimler Truck congelou suas atividades comerciais na Rússia, incluindo a cooperação com a fabricante de caminhões russa Kamaz. Não serão produzidos mais caminhões sob a essa parceria Foto: Jeff Kowalsky
A empresa de energia dinamarquesa Orsted parou de fornecer carvão e biomassa russos para suas usinas, mas continuará comprando até 2 bilhões de metros cúbicos de gás natural da Gazprom por ano sob um contrato de longo prazo. Foto: Phil Noble / REUTERS
A operadora de telecomunicações sueca Ericsson está suspendendo suas entregas para a Rússia enquanto avalia o impacto potencial das sanções em seus negócios no país Foto: Olof Swahnberg / REUTERS
A maior empresa de leasing de aeronaves do mundo vai rescindir contratos com companhias aéreas russas. Em valores, a empresa tem 5% de sua frota alugadas para a Rússia Foto: Divulgação
A fabricante de pneus finlandesa Nokian Tires está transferindo a produção de algumas de suas principais linhas de produtos da Rússia para a Finlândia e os Estados Unidos. A Nokian produz aproximadamente 80% de sua capacidade anual de 20 milhões de pneus na Rússia Foto: Divulgação
A Honda está interrompendo as exportações de carros e motocicletas para a Rússia Foto: Paulo Fridman / Bloomberg
A empresa vai interromper atividades na Rússia, inclusive em áreas de produção de petróleo. A Equinor, petrolífera controlada pelo governo norueguês, também decidiu deixar o país. Foto: ANDREW KELLY/REUTERS/23-11-2021
A gigante do petróleo britânica BP vai se desfazer de fatia de 20% de estatal russa de petróleo, em reação à invasão da Ucrânia Foto: Bloomberg
A Daimler Truck congelou suas atividades comerciais na Rússia, incluindo a cooperação com a fabricante de caminhões russa Kamaz Foto: Dhiraj Singh / Bloomberg
O grupo de transporte marítimo Maersk suspendeu as movimentações de contêineres de e para a Rússia, exceto para alimentos, artigos médicos e humanitários Foto: Phil Noble / Reuters
Até US$ 1,4 bilhão em perdas
O executivo ainda acrescentou: “Alguns podem argumentar que prover acesso a comida e manter os empregos de dezenas de milhares de cidadãos é a coisa certa a ser feita. Mas é impossível ignorar a crise humanitária causada pela guerra na Ucrânia. E é impossível imaginar a Arcos Dourados representando a mesma esperança e expectativa que nos levaram a entrar no mercado russo 32 anos atrás”.
O McDonald’s planeja vender sua operação para um comprador local, retirando a marca dessa rede, o que significa que esses restaurantes não vão mais usar o nome, a logo nem a marca de propriedade da Arcos Dourados. A companhia disse em um comunicado que sua “prioridade inclui atuar para assegurar que os empregados do McDonald’s na Rússia continuem sendo pagos até que a transação esteja completa e eles tenham um futuro com um comprador da rede em potencial”.
Como resultado dessa decisão, o McDonald's na Rússia vai sofrer perda de US$ 1,2 bilhão a US$ 1,4 bilhão, informou a empresa em comunicado.
A primeira aproximação do McDonald’s com a Rússia ocorreu na Olimpíada de Montreal, no Canadá, em 1976, escreveu Kempczinski em sua mensagem para os fraqueados, quando a rede permitiu que o time olímpico russo utilizasse o ônibus Big Mac. Depois de 14 anos, em janeiro de 1990, o McDonald’s abriu em Moscou.
“Na história do McDonald’s, foi um de nossos mais estimados e incríveis marcos”, escreveu o executivo. “Após quase meio século de animosidade na Guerra Fria, a imagem dos Arcos Dourados brilhando sobre a Praça Pushkin significou para muitos, dos dois lados da Cortina de Ferro, o início de uma nova era”, complementou.
