Marcas já negociam patrocínio para The Town, versão paulista do Rock in Rio

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A Heineken, que hoje é uma das marcas parceiras do RiR, será a patrocinadora master. Eduardo Picarelli, diretor da unidade de negócios da marca Heineken no Brasil, explica que o conceito do The Town está alinhado à plataforma de experiências de cultura e sustentabilidade Green Your City, lançado pela cervejaria no ano passado.

- Festivais de músicas são momentos de entretenimento, em que as pessoas estão lá para desfrutar e colecionar memórias. Como marca de cerveja, estar presente nessas ocasiões de consumo tão especiais é fundamental - diz o executivo.

A Americanas também já confirmou. Neste ano, sem abrir valores, a companhia investiu forte no Rock in Rio para ter vários estandes no intuito de reforçar sua primeira vez no evento como holding da fusão Lojas Americanas e B2W.

Segundo a Americanas, no primeiro final de semana do Rock in Rio, a plataforma Stilingue identificou a marca como a mais mencionada entre os patrocinadores do evento nas redes sociais, com mais de 2.500 menções.

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- Cada empresa tem a sua forma de mensurar. Tem marca que vem para o Rock in Rio para construir branding, promover experiência e construir imagem. Há outras que usam os ingressos como ativos em promoções para que quem comprar mais aumente as chances de ganhá-los, e isso vira o jogo para elas. E tem as que estão buscando engajamento, não querem falar apenas para as pessoas, mas com elas, entre tantas outras estratégias - explica a diretora de marketing do Rock in Rio, Ana Decacche.

No caso da Americanas, a estratégia de marketing para as participações nos eventos é elástica, ou seja, é analisada não só a participação em si, mas o pré e o pós evento. "Assim como no Rock in Rio Brasil, o The Town, que acontece no ano que vem em São Paulo, também conversa com o nosso objetivo como marca", disse a empresa.

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Das empresas confirmadas como patrocinadoras ou apoiadoras constam ainda Porto, Vivo, Riachuelo, Movida, Estácio e Latam.

Outras marcas que estão no Rock in Rio afirmam estar em negociação para o The Town. E algumas estão avaliando, como a Nestlé que pela primeira vez levou a marca KitKat para o Rock in Rio com três espaços interativos.

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O The Town será realizado em uma área de 360 mil metros quadrados, dentro do Autódromo de Interlagos, com cinco palcos. Roberto Medina vai detalhar como será o evento na tarde desta sexta-feira.

Segundo Ana Decacche, a estrutura dos dois megaeventos é a mesma. A diferença, diz, é que o The Town é inspirado em São Paulo.

- O palco Mundo lá vai ser skyline com a cara daqueles prédios da (avenida) Faria Lima. O palco The One, semelhante ao Sunset, é todo grafitado, o que conversa com São Paulo. O São Paulo Square é a área que o Roberto dedicou como homenagem à cidade, com referências à Estação da Luz e à Catedral da Sé. Ali, vamos levar grandes nomes do jazz mundial.

No Rock in Rio, Ana diz que não todas as cotas de patrocínio estão vendidas e há lista de marcas interessadas. The Town ainda tem cotas abertas.