O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) proibiu Ambev, dona das marcas Brahma e Antarctica, e Heineken de fazerem ou renovarem contratos de exclusividade com bares, restaurantes e casas de espetáculos em diversas cidades do Brasil.
Em setembro, a autarquia havia proibido os contratos de exclusividade das duas cervejarias líderes até a Copa do Mundo do Catar em todo o país. A nova decisão limita as restrições a bairros e áreas específicas de grandes cidades, e amplia seu prazo até o fim das investigações no Cade, ainda sem data para acabar.
As duas têm, juntas, quase 80% do mercado de cervejas no país. Adalberto Viviani, consultor de marketing do setor de bebidas, afirma que o contrato de exclusividade é uma armadilha para o ponto de venda, pois limita bares e restaurantes de criarem ofertas comerciais com diversas empresas.
'Carro voador' chinês faz primeiro voo teste
![carro elétrico Xiaopeng Huitian X3 — Foto: Divulgação/autohome](https://s2-oglobo.glbimg.com/jVH8JGl2p2_Fybffg0NaQwLkxoM=/0x0:744x392/648x248/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/l/P/jklScMQrOB6dBToOxrag/carro-voador5.jpg)
![carro elétrico Xiaopeng Huitian X3 — Foto: Divulgação/autohome](https://s2-oglobo.glbimg.com/ksKnA5FREOCIFYoeW9pQTpEfcgE=/744x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/l/P/jklScMQrOB6dBToOxrag/carro-voador5.jpg)
carro elétrico Xiaopeng Huitian X3 — Foto: Divulgação/autohome
![Para decolar, o sistema do Huitian X3 é equipado com motores elétricos duplos — Foto: Xpeng/Divulgação](https://s2-oglobo.glbimg.com/1aYuduietL-dlMwdghvUOgYsw_k=/0x0:744x438/323x182/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/r/j/KPEnFLTwiC0016JOZp2A/744x0-1-autohomecar-chwflgnwpo6avzu5abzrsemlyok349.jpg)
![Para decolar, o sistema do Huitian X3 é equipado com motores elétricos duplos — Foto: Xpeng/Divulgação](https://s2-oglobo.glbimg.com/-m0Bu9FpETbUTKBHp6iWqY77kiU=/744x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/r/j/KPEnFLTwiC0016JOZp2A/744x0-1-autohomecar-chwflgnwpo6avzu5abzrsemlyok349.jpg)
Para decolar, o sistema do Huitian X3 é equipado com motores elétricos duplos — Foto: Xpeng/Divulgação
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![Próximos testes vão incluir condições adversas, como vento forte e falha no motor e outras simulações de pousos e decolagens — Foto: Xpeng/Divulgação](https://s2-oglobo.glbimg.com/OwCZPA8LU2GindK6nHPzN0Vr784=/0x0:744x392/323x182/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/K/2/r6BjBeQTmPcCQugADzrg/carro-voador-4.jpg)
![Próximos testes vão incluir condições adversas, como vento forte e falha no motor e outras simulações de pousos e decolagens — Foto: Xpeng/Divulgação](https://s2-oglobo.glbimg.com/B71_Pc2aL-hgYI1EfDKoMBt1IH4=/744x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/K/2/r6BjBeQTmPcCQugADzrg/carro-voador-4.jpg)
Próximos testes vão incluir condições adversas, como vento forte e falha no motor e outras simulações de pousos e decolagens — Foto: Xpeng/Divulgação
![Xiaopeng Huitian X3 realizou o seu primeiro voo, não tripulado, com um peso de decolagem de cerca de 2 toneladas — Foto: Divulgação XPENG AEROHT](https://s2-oglobo.glbimg.com/sLcg5fkpuITFxXhAql0BcDwVlUM=/993x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/i/P/QjgrfWQb6lK2IKhcg6mw/x3.jpg)
Xiaopeng Huitian X3 realizou o seu primeiro voo, não tripulado, com um peso de decolagem de cerca de 2 toneladas — Foto: Divulgação XPENG AEROHT
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![Xiaopeng Huitian X3 — Foto: Reprodução](https://s2-oglobo.glbimg.com/lSQ9l3BVaHtca9VCtM3dW-PFqlk=/548x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/T/a/jxJbvbQrKA5twXsa3hCw/carro-voador4.jpg)
Xiaopeng Huitian X3 — Foto: Reprodução
No teste, o modelo XPeng X3 com design e estrutura similar a de um drone fez pequenos deslocamentos de altitude — Foto: Divulgação/ XPENG AEROHT
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—Sempre que há uma exclusividade, há restrição para o empreendedor aumentar suas ofertas. Além disso, há uma dificuldade do consumidor em acessar novos produtos. Assim, as marcas menores e regionais ficam sem acesso e sem exposição nos bares porque elas não conseguem competir — explica Viviani.
Segundo ele, a nova decisão do Cade vai gerar, como consequência, uma maior disputa comercial entre as grandes cervejarias:
— E essa competição será maior nos grandes centros.
Ulysses Reis, gerente de Varejo da Strong Business School, diz que é preciso redefinir as práticas comerciais entre cervejarias e bares, já que Ambev e Heineken têm 80% do setor.
O mundo em imagens nesta quarta-feira
![Menino é coberto de areia em uma praia por seus pais sob a crença de que a exposição durante um eclipse solar curará sua doença, em Karachi, Paquistão — Foto: ASIF HASSAN/AFP](https://s2-oglobo.glbimg.com/QfDrRGJAPsMH1wIMrjJF6qDphPc=/0x0:3700x2467/648x248/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/l/N/frO2JiR12nAHYlXaxEEQ/100966701-topshot-a-boy-is-covered-in-sand-in-a-beach-by-her-parents-with-the-believe-that-exposur.jpg)
![Menino é coberto de areia em uma praia por seus pais sob a crença de que a exposição durante um eclipse solar curará sua doença, em Karachi, Paquistão — Foto: ASIF HASSAN/AFP](https://s2-oglobo.glbimg.com/D_cKZ_2ajZn7D57u9gEhus3FJdA=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/l/N/frO2JiR12nAHYlXaxEEQ/100966701-topshot-a-boy-is-covered-in-sand-in-a-beach-by-her-parents-with-the-believe-that-exposur.jpg)
Menino é coberto de areia em uma praia por seus pais sob a crença de que a exposição durante um eclipse solar curará sua doença, em Karachi, Paquistão — Foto: ASIF HASSAN/AFP
![Vendedora ambulante das ruas de Belo Horizonte, organiza bandeiras e toalhas usadas para manifestar apoio aos candidatos do segundo turno da eleição presidencial do Brasil — Foto: DOUGLAS MAGNO/AFP](https://s2-oglobo.glbimg.com/mfMPcXp5yCYtT9QBIneFatTWgLE=/0x0:4759x3177/323x182/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/9/K/BCswPsTE2igvxt4sBQQQ/100966781-topshot-towels-with-the-images-of-brazilian-president-and-re-election-candidate-jair-bol.jpg)
![Vendedora ambulante das ruas de Belo Horizonte, organiza bandeiras e toalhas usadas para manifestar apoio aos candidatos do segundo turno da eleição presidencial do Brasil — Foto: DOUGLAS MAGNO/AFP](https://s2-oglobo.glbimg.com/xHYcp9Q9aqK0dxKKbKZiwzJ3hp8=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/9/K/BCswPsTE2igvxt4sBQQQ/100966781-topshot-towels-with-the-images-of-brazilian-president-and-re-election-candidate-jair-bol.jpg)
Vendedora ambulante das ruas de Belo Horizonte, organiza bandeiras e toalhas usadas para manifestar apoio aos candidatos do segundo turno da eleição presidencial do Brasil — Foto: DOUGLAS MAGNO/AFP
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![Soldados israelenses mantêm confrontos com palestinos na entrada norte da cidade de Ramallah, perto do assentamento israelense de Beit El — Foto: ABBAS MOMANI/AFP](https://s2-oglobo.glbimg.com/W3ZUjSmFrBfZGzg6tkJkxlJ9Klw=/0x0:5177x3451/323x182/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/i/o/dxdfNLRXyWeFmCMxNTVw/100966707-topshot-israeli-soldiers-keep-position-during-clashes-with-palestinians-at-the-northern.jpg)
![Soldados israelenses mantêm confrontos com palestinos na entrada norte da cidade de Ramallah, perto do assentamento israelense de Beit El — Foto: ABBAS MOMANI/AFP](https://s2-oglobo.glbimg.com/Cm-YGDWrMjYeSCfa5gvaBllP2C0=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/i/o/dxdfNLRXyWeFmCMxNTVw/100966707-topshot-israeli-soldiers-keep-position-during-clashes-with-palestinians-at-the-northern.jpg)
Soldados israelenses mantêm confrontos com palestinos na entrada norte da cidade de Ramallah, perto do assentamento israelense de Beit El — Foto: ABBAS MOMANI/AFP
![Eleições em novembro. Apoiadores do líder do partido Likud de Israel e ex-primeiro-ministro Benjamin Netanyahu participam de um comício de campanha na cidade de Tirat Carmel, no norte — Foto: GIL COHEN-MAGEN/AFP](https://s2-oglobo.glbimg.com/Vc936w2T_bVRdPVQmPg3F0MZ9LM=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/m/n/dy88DEQVCz8RvwcHkVyA/100967117-topshot-supporters-of-israels-likud-party-leader-and-former-prime-minister-benjamin-net.jpg)
Eleições em novembro. Apoiadores do líder do partido Likud de Israel e ex-primeiro-ministro Benjamin Netanyahu participam de um comício de campanha na cidade de Tirat Carmel, no norte — Foto: GIL COHEN-MAGEN/AFP
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![O primeiro-ministro da Grã-Bretanha Rishi Sunak (6º E) posa para uma fotografia ao lado de membros de seu novo gabinete em sua primeira reunião de gabinete em 10 Downing Street, no centro de Londres — Foto: STEFAN ROUSSEAU/AFP](https://s2-oglobo.glbimg.com/8T0cs1Bz2HPEPw0Cbd98rtbEKUc=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/9/B/UpQt8MTF2Sp76xScnebw/100967670-topshot-britains-prime-minister-rishi-sunak-6th-l-poses-for-a-photograph-alongside-memb.jpg)
O primeiro-ministro da Grã-Bretanha Rishi Sunak (6º E) posa para uma fotografia ao lado de membros de seu novo gabinete em sua primeira reunião de gabinete em 10 Downing Street, no centro de Londres — Foto: STEFAN ROUSSEAU/AFP
![Refugiados sírios se preparam para deixar o Líbano em direção ao território sírio através da travessia de Wadi Hamid em Arsal — Foto: AFP](https://s2-oglobo.glbimg.com/r1fnyaP6XEmZBYrsjbyc3YHAuuU=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/Q/5/QkkmliR4eYYtCPxVPMHg/100967682-topshot-syrians-refugees-prepare-to-leave-lebanon-towards-syrian-territory-through-the-w.jpg)
Refugiados sírios se preparam para deixar o Líbano em direção ao território sírio através da travessia de Wadi Hamid em Arsal — Foto: AFP
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— Talvez o interessante seria a manutenção do fim da exclusividade em todo o país. As marcas menores e artesanais perdem espaço e o consumidor sai perdendo. Por isso, é essencial um ambiente livre, de fato — avalia.
Entenda as proibições
Paulo Solmucci, presidente da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel), lembra que a decisão traz “mais razoabilidade e aplicabilidade para o mercado, sem gerar maiores distorções ou complicações operacionais e de mercado até o momento da decisão final”.
Porém, alguns bares ouvidos pelo GLOBO criticam a decisão. Eles argumentam que a ajuda financeira das cervejarias vem sendo importante nesse momento de retomada da economia e em planos de expansão.
O Cade definiu a chamada "Zona Vermelha". Nessa área, está proibida a assinatura de contratos de exclusividade e a renovação de contratos de exclusividade por parte da Ambev e Heineken, sem prazo final. Ou seja, as medidas restritivas valerão até final do julgamento do Cade, ainda sem data.
Foi criada ainda a "Zona Amarela". Nesse caso, a assinatura de novos contratos e a renovação dos contratos vigentes ficará suspensa até 31 de dezembro de 2022, até o final da auditoria dos dados. Após essa etapa, essas localidades podem ser incluídas na zona verde ou na zona vermelha. Há ainda a "Zona verde', onde não há restrição direta por enquanto.
Zona vermelha (Ambev)
- São Paulo (Zona Central, incluindo os seguintes bairros: Centro Expandido, Centro Histórico, Vila Mariana, Pinheiros, Mooca, Lapa, Sé, República, Itaim Bibi e Ipiranga)
- Rio de Janeiro (Zona Sul, Barra e Recreio, incluindo os seguintes bairros: São Conrado, Ipanema, Copacabana, Leme, Urca, Botafogo, Flamengo, Aterro do Flamengo, Glória, Lagoa, Jardim Botânico, Barra da Tijuca, Recreio, Grumari, Itanhangá e Joá)
- Brasília (Plano Piloto, Lago Sul, Jardim Botânico, Lago Norte, Noroeste, Sudoeste, Cruzeiro Novo, Cruzeiro Velho e Octogonal)
Zona Amarela (Ambev)
- Maceió (Jacintinho e litoral, incluindo os seguintes bairros: Jacintinho, Barro Duro, Serraria, São Jorge, Feitosa, Cruz das Almas, Pescaria, Jacarecica, Ipioca, Guaxuma, Garça Torta e Riacho Doce)
- Salvador ( Centro Histórico e orla, incluindo Barra, Ondina, Rio Vermelho, Amaralina, Pituba, Centro histórico e Cidade baixa)
- Fortaleza (bairros da Sede)
- Recife (Centro, incluindo o Recife Antigo, Santo Amaro, Boa Vista, Cabanga, Ilha do Leite, Paissandu, Santo Antônio, São José, Soledade Coelhos e Ilha Joana Bezerra)
- Campinas (região central, incluindo Cambuí, Vila Itapura, Bosque, Botafogo, Guanabara e Vila Industrial).
- Lauro de Freitas (toda a cidade)
- Campos do Jordão (toda a cidade)
Zona vermelha (Heineken)
- Brasília (Plano Piloto, Lago Sul, Jardim Botânico, Lago Norte, Noroeste, Sudoeste, Cruzeiro Novo, Cruzeiro Velho e Octogonal.)
Zona amarela (Heineken)
- Salvador (Centro Histórico e orla, incluindo Barra, Ondina, Rio Vermelho, Amaralina, Pituba, Centro histórico e Cidade baixa)
- Fortaleza (bairros da Sede.)
- Recife (Centro, incluindo o Recife Antigo)
- Lauro de Freitas (toda a cidade)
- Maceió (Jacintinho e litoral, incluindo os seguintes bairros: Jacintinho, Barro Duro, Serraria, São Jorge, Feitosa, Cruz das Almas, Pescaria, Jacarecica, Ipioca, Guaxuma, Garça Torta e Riacho Doce)