LVMH se afasta de Hong Kong e se concentra em otras áreas da China

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O maior conglomerado global de luxo quer concentrar mais seus investimentos em metrópoles em expansão, como Xangai, Chengdu, Guangzhou e Shenzhen, à medida que Hong Kong perde relevância na região da Grande China, segundo pessoas a par do assunto, que pediram anonimato discutindo deliberações privadas.

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Para isso, já mudou a sede regional de algumas marcas, incluindo a sede local do grupo, para Xangai, e realocou alguns executivos seniores para o continente, disseram as pessoas.

Um porta-voz da LVMH se recusou a comentar e apontou para os recentes anúncios de ganhos da empresa.

O centro financeiro tem sido uma meca de compras de luxo para turistas do continente atraídos por seus preços mais baixos e maior variedade de ofertas de produtos. Mas a situação mudou em 2019, quando meses de protestos antigovernamentais mantiveram muitos visitantes afastados, enquanto a pandemia desferiu um golpe ainda maior, com a China se isolando do mundo como parte do Covid Zero.

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Sem compradores, os principais varejistas começaram a fechar lojas nas áreas de varejo mais chamativas de Hong Kong.

Para a LVMH, proprietária de marcas como Louis Vuitton, Christian Dior e Tiffany & Co., a recuperação pós-Covid foi muito mais lenta em Hong Kong do que em qualquer outro lugar da Grande China, de acordo com uma das pessoas.

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A empresa espera que o eixo dos compradores chineses para comprar mais no mercado interno continue, com a parcela dos gastos totais de luxo feitos no continente quase dobrando em relação aos níveis pré-Covid, disse uma das pessoas. O conglomerado não detalha os números de vendas da Grande China por local em seus resultados públicos.

A LVMH já está colhendo os benefícios da reabertura da China para o mundo, com os consumidores desencadeando uma onda massiva de gastos que impulsionou as vendas e levou as ações a um recorde neste mês.

As perspectivas otimistas de longo prazo do país tornaram cada vez mais atraente a aproximação ao principal mercado em crescimento, e alguns dos maiores nomes do luxo já estão expandindo sua presença no continente.