A crise da 123milhas ‑ na sequência da enfrentada pelo Hurb - está levando o consumidor de volta à agências de viagens tradicionais, afirmam especialista do setor de turismo. É cenário que beneficia a operação de lojas físicas, apoiadas em recursos digitais.
- Há duas frentes avançando, a depender do nível de confiança do cliente. Os que preferem agências on-line, vão buscar as de mais tradição, como a Decolar. Outros vão para as mais tradicionais, para as lojas físicas principalmente ‑ frisa Jeanine Pires, ex-presidente da Embratur e consultora de turismo.
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A demanda pela loja física ou o contato direto com um agente de viagens vem a reboque da crise de confiança instalada no consumidor, diante do volume de viagens canceladas em consequência da crise no Hurb e 123milhas.
Na terça-feira, dez dias depois de ter interrompido a venda de seus pacotes flexíveis - vendidos para viagens a serem feitas mais de um ano após a compra, sem reserva fechada de bilhete aéreo ou hospedagem - a 123milhas pediu recuperação judicial.
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![Carmel-by-the-Sea, na Califórnia — Foto: Divulgação](https://s2-oglobo.glbimg.com/TDQVkFKT6T4Dow_oKJ1JQDo1LbE=/0x0:815x752/648x248/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/G/J/MIQZ5iRkiTAN6ftcjgRw/41972754-carmel-by-the-sea-often-called-simply-carmel-is-a-small-city-in-monterey-county-california.jpg)
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Carmel-by-the-Sea, na Califórnia — Foto: Divulgação
![Miami Beach — Foto: Reprodução](https://s2-oglobo.glbimg.com/RDTDXslSbUSYejlvEF5_DLV9Pn4=/0x0:4032x3024/323x182/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/B/R/1pZseLR0650K6Vk1Czkw/78594630-w-south-beach-miami-beach-florida-bv-exclusiva.-foto-de-carla-lencastre-especial-para-o-glo.jpg)
![Miami Beach — Foto: Reprodução](https://s2-oglobo.glbimg.com/lsucaoi7hB8ecHKdizedcEIlvTM=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/B/R/1pZseLR0650K6Vk1Czkw/78594630-w-south-beach-miami-beach-florida-bv-exclusiva.-foto-de-carla-lencastre-especial-para-o-glo.jpg)
Miami Beach — Foto: Reprodução
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![Estação de esqui em Aspen — Foto: Divulgação](https://s2-oglobo.glbimg.com/M-ZrOYmMBK74i_tPT4zL_YbEHQE=/0x0:2700x1797/323x182/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/y/u/gLtjmvQb2gcdJ30oc1gA/86791746-bv-aspen-colorado-eua-estacoes-de-esqui.jpg)
![Estação de esqui em Aspen — Foto: Divulgação](https://s2-oglobo.glbimg.com/PthpofUce62I3WRSLkZ2eyTCWyM=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/y/u/gLtjmvQb2gcdJ30oc1gA/86791746-bv-aspen-colorado-eua-estacoes-de-esqui.jpg)
Estação de esqui em Aspen — Foto: Divulgação
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Miami Beach — Foto: Reprodução
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![Praia da Cidade do Cabo — Foto: Reprodução](https://s2-oglobo.glbimg.com/rUNAjzG6j7C2Cc0zc1JgXcmbms0=/541x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/M/3/qTFBFBRu6JwUGFneRTRg/screenshot-2023-04-27t104333.155.png)
Praia da Cidade do Cabo — Foto: Reprodução
![Lugano, na Suíça — Foto: Reprodução](https://s2-oglobo.glbimg.com/RVvL7fgPIvm2hQEpCCvq-SCboJc=/503x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/E/P/hNA7hsQMKmuXmZIFuiqA/screenshot-2023-04-27t104429.362.png)
Lugano, na Suíça — Foto: Reprodução
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![Lago de Como, na Itália — Foto: Reprodução](https://s2-oglobo.glbimg.com/2wOcObxlWWjr_CTJMNK0CleUeBk=/535x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/x/c/cGSMQ6T9OcU0a9mui8ww/screenshot-2023-04-27t104534.396.png)
Lago de Como, na Itália — Foto: Reprodução
![Saint-Tropez, na França — Foto: Reprodução](https://s2-oglobo.glbimg.com/kojOolnTJUFYJmmnb3Lzqc36Yes=/534x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/A/w/nIG2OLSJm2OcyiaWLd6Q/screenshot-2023-04-27t105033.982.png)
Saint-Tropez, na França — Foto: Reprodução
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Efeito no mercado
Na CVC, entre as maiores operadoras de turismo do país, o efeito é claro. Dados internos da companhia, ainda que considerando o movimento total, mostram alta em vendas na semana passada em comparação com a semana anterior.
Os circuitos europeus tiveram alta de 36%. Para o exterior, os destinos mais demandados são Estados Unidos, Portugal e Itália. No Brasil, Porto Seguro lidera o ranking de destinos mais vendidos, com alta de 18%, seguido de Maceió, Recife e Salvador.
- O mercado de turismo está aquecido neste segundo semestre e a CVC vem sentindo um movimento intenso em nossas lojas físicas nos últimos dias. O mês de agosto está respondendo muito bem às vendas com o cenário atual. Os clientes estão em busca dessa segurança na hora de comprar sua viagem de lazer - diz Fabio Godinho, CEO da companhia.
Ele reforça a importância do viajante sair da loja com voucher da reserva no hotel e código confirmado da passagem aérea.
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Dos pacotes internacionais vendidos pela CVC na última semana, quase 60% têm embarque para este ano, sendo as maiores fatias em setembro (15%) e outubro (19,5%). Dos nacionais, quase 75% são para viagens em 2023, com pico em outubro (20,28%).
Opção por viagem mais barata
Fabiano Camargo, presidente da Braztoa, que reúne mais de 53 operadoras de turismo no país, confirma o movimento maior nas empresas tradicionais do setor:
- Há aqueles que tiveram parte da viagem cancelada e agora precisam remarcar ou desistir de viajar. É um caso muito complexo. Quem tem condições está optando por adquirir o que falta para sua viagem ou comprar outra, mas com tudo garantido.
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Porém, o consumidor que foca no melhor preço ao escolher a viagem, continua ele, faz isso por necessidade. E, assim, terá mais dificuldade de reagendar ou concretizar os planos de férias.
- É uma perda que compromete a renda familiar. Se a pessoa tinha comprado uma viagem para Las Vegas, por exemplo, vai ter de trocar por um destino doméstico mais próximo para arcar com o custo ou cancelar - pondera.
Reforço a lojas físicas
Esse movimento impulsiona o atendimento em lojas físicas. A CVC tem planos de turbinar sua rede de lojas nos próximos dois anos. Já a gigante digital Decolar vai abrir dez lojas físicas no país até o fim deste ano.
Com operações na América Latina e tendo o Brasil como seu principal mercado na região, a Decolar divulgou esse movimento anteriormente à atual crise da 123milhas. É uma forma de prover experiência personalizada, preferência de mais da metade dos clientes, explicou o CEO da companhia, Damian Scokin.
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No segunto trimestre, período em que a crise do Hurb estourou, a Decolar registrou aumento de 39% nas transações no Brasil, na comparação com igual período de 2022. Nos resultados divulgados ao mercado, a companhia não correlaciona esses movimentos.
Reforça, contudo, de forma regular a oferta de produtos para avançar na preferência do consumidor. Logo após a 123milhas suspender a venda de pacotes flexíveis, a Decolar lançou uma promoção, que se encerra hoje, vendendo pacotes de viagens no Brasil e no exterior ou hospedagem com pagamento em 15 vezes sem juros. Também sem fazer a relação entre os dois eventos.
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![Copacabana Palace — Foto: Reprodução](https://s2-oglobo.glbimg.com/aHi-9AecsFnj4Xqln-7ClViyWIw=/0x0:1210x764/648x248/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/u/8/vBtlVTT9eidOcf10Ghfw/screenshot-5.png)
![Copacabana Palace — Foto: Reprodução](https://s2-oglobo.glbimg.com/PxHfmvVqAb1VLaseXyg03kRvsjg=/1210x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/u/8/vBtlVTT9eidOcf10Ghfw/screenshot-5.png)
Copacabana Palace — Foto: Reprodução
![A piscina do Fairmont Copacabana — Foto: Agência O Globo](https://s2-oglobo.glbimg.com/geCkbWqK4YItmvT_qA5LdhtcACw=/0x0:4256x2832/323x182/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/h/l/egQNisRvKkZ54UBqjElg/3.glbimg.com-v1-auth-0ae9f161c1ff459593599b7ffa1a1292-images-escenic-2019-2f11-2f8-2f17-2f1573246710627.jpg)
![A piscina do Fairmont Copacabana — Foto: Agência O Globo](https://s2-oglobo.glbimg.com/e86CtV8MItcvz5uDnfGWiJ-Dpsk=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/h/l/egQNisRvKkZ54UBqjElg/3.glbimg.com-v1-auth-0ae9f161c1ff459593599b7ffa1a1292-images-escenic-2019-2f11-2f8-2f17-2f1573246710627.jpg)
A piscina do Fairmont Copacabana — Foto: Agência O Globo
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![Piscina do hotel Fasano Rio — Foto: Tiago de Paula Carvalho/Hotel Fasano](https://s2-oglobo.glbimg.com/X_uZQg-Bs_RQbI200JdSHGO5PY4=/0x0:713x396/323x182/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/4/J/77dAyNSImCyJlOKkB64A/fasano.png)
![Piscina do hotel Fasano Rio — Foto: Tiago de Paula Carvalho/Hotel Fasano](https://s2-oglobo.glbimg.com/cn9wSDYDJtDMNEWvnJSwDfjnN5M=/713x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/4/J/77dAyNSImCyJlOKkB64A/fasano.png)
Piscina do hotel Fasano Rio — Foto: Tiago de Paula Carvalho/Hotel Fasano
![Quarto do Santa Teresa hotel — Foto: Reprodução](https://s2-oglobo.glbimg.com/PgFk0O2SBY-m6H2F_olDPHjPu3o=/1200x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/l/E/v26n38SQCfJU7y1kAKnQ/gallery-deluxe-suite.jpg)
Quarto do Santa Teresa hotel — Foto: Reprodução
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É o fim do mercado de compra de milhas?
Com o pedido de recuperação judicial da 123milhas - que já havia se unido à concorrente MaxMilhas e está no mesmo grupo da HotMilhas ‑ o segmento de venda de milhagem para emissão de passagens aéreas se retrai.
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A prática, explica Luciana Atheniense, advogada especialista em Direito do Turismo, tem de ser analisada de acordo com cada contrato. Mas a maior parte dos programas de fidelidades de companhias aéreas, diz ela, proíbe a venda de pontos pelos participantes.
- Há uma cadeia de ilegalidades a serem observadas. A venda de milhagem, que não pode ser feita, ocorre. Tem empresas fazendo isso e, nos aeroportos, parceiros das empresas aéreas, há propaganda maciça da 123milhas em todos os fingers - destaca Luciana.
No pedido de proteção à Justiça, a 123milhas explica que as vantagens que permitiam emitir bilhetes aéreos mais baratos, principalmente com a compra de milhagem, foram encolhendo porque o preço dado pelas companhias passou a exigir maior quantidade de pontos ou milhas para emitir passagens, além de ter havido mudanças de regras dos programas de fidelidade das voadoras, restringindo o uso pelos participantes.
A Associação Brasileira das Empresas Aéreas (Abear) frisa que a venda de milhas e benefícios de programas de fidelidade é ilegal, expondo o consumidor a riscos. "Os transtornos recentemente noticiados pela imprensa exemplificam o risco de se adquirir uma promessa de passagem sem estar relacionada à oferta oficial das companhias aéreas", diz a entidade.
A entidade frisa que suas associadas trabalham para evitar fraudes em seus programas e que, a assistência ao consumidor nesses casos de venda de milhagem, "foge da responsabilidade das companhias" aéreas.