De pizza a maquiagem, marcas criam produtos para conquistar o consumidor no carnaval; veja novidades

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Para isso, marcas reforçam a estratégia de marketing neste ano com a criação de produtos especialmente para os dias de folia. Além das bebidas em formatos especiais, tem de tudo: novas coleções de roupas e sandálias, maquiagem especial e até pizza de carnaval. E as empresas investem muito neste ano no patrocínio da festa pelo país, sendo que algumas investem até fora do circuito oficial.

Levantamento feito pelo GLOBO mostra que as prefeituras de Rio, São Paulo, Belo Horizonte, Salvador e Recife, que comandam algumas das mais concorridas festas de rua do Brasil, venderam quotas de patrocínio para o carnaval que somam ao menos R$ 120 milhões. Em todas essas capitais, houve aumento em relação ao ano passado, entre 5% e 20%.

No calor do carnaval, as cervejas sempre se destacam. A Ambev, que patrocina as festas de rua de Rio, São Paulo e Salvador, aposta em suas diferentes marcas neste ano. A companhia vai desenvolver ações promocionais com o app Zé Delivery para quem vai ficar em casa. Será possível pedir três cervejas geladas por R$ 10.

A empresa também vai lançar o serviço Chopp Brahma Express. Nas ruas, para enfrentar a concorrência crescente de outras bebidas, a Ambev lança uma edição de Beats com gim e frutas tropicais.

— Carnaval é um momento muito importante, principalmente quando você consegue se conectar de forma genuína com o consumidor — diz Ronaldo Rozenbaum, diretor de Estratégia e Integração da Plataforma Ambev Brasil.

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Para aproveitar o envolvimento emocional dos consumidores com o carnaval, a Havaianas criou uma coleção inédita de sandálias para a folia, com quatro modelos. Há as decoradas com estampas de inspiração nordestina, em formato de “bico quadrado”, com tiras em degradê com glitter e uma versão que “abraça” o pé e tem muito brilho nas laterais.

—Nessa época, as pessoas buscam calçados que proporcionem liberdade e conforto para aproveitar ao máximo, seja nos blocos, em barzinho com os amigos, ou até mesmo para relaxar em casa. Essa época é um impulso incrível para nossas vendas — diz Mariana Rhormens, diretora de Marketing da Havaianas para América Latina.

A moda também tem coleções especiais carnavalescas. A Dimona espera aumento de 20% nas vendas com a criação de peças especiais como pareôs (saias) e uma estampa fotográfica brilhosa que simula paetês. A empresa, que apoia blocos no Rio, investiu R$ 700 mil na ampliação da produção:

— É uma vitrine e oportunidade de negócio — diz Leonardo Zonenschein, sócio e diretor de Marketing da Dimona.

Viviane Ramos, diretora de Marketing de Rexona, conta que a marca de desodorantes ampliou os investimentos neste ano com o patrocínio dos Ensaios e Blocos da Anitta, além do Bloco do Nana com Leo Santana em Salvador:

— A data é estratégica para a construção da marca.

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Na área de beleza, a marca Boticário ampliou em 40% suas ações de marketing no carnaval deste ano. A empresa não dá cifras, mas diz que é o maior investimento da marca na data, com presença em blocos de Belo Horizonte, Olinda, Recife, Rio, Salvador e São Paulo.

Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding do Boticário, destaca a criação de produtos especiais para a festa deste ano, com as marcas Vult e Truss, como fixadores de cabelo, sombra, máscara para cílios e glitter para rosto e corpo.

— O carnaval é uma agenda importante para as marcas não apenas quando falamos em impulsionamento de vendas, mas o momento ideal de gerar conexão e fortalecer a nossa relação ao lado dos consumidores — explica Marcela, destacando a parceria da Vult com a modelo Viviane Araújo, rainha da bateria do Salgueiro.

A Wella, de produtos para cabelo, também aproveita a data para reforçar o lançamento do leave-in Miracle Rescue Ultimate Repair, que promove a reparação dos fios de quem cair no samba. Segundo Ana Paula Fischer, diretora de Marketing da Wella Company, a ideia é oferecer experiências aos consumidores durante a festa. Uma das ações acontece num salão de cabeleireiros renomados como Celso Kamura em um dos camarotes da Sapucaí, no Rio.

— Vamos participar do Baile do Copacabana Palace, com a OPI (linha para unhas). E, em Salvador, marcaremos presença no camarote da Brahma com a marca Sebastian Professional, em parceria com a Sephora. A ideia é se aproximar de consumidores e clientes.

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Nos bares e restaurantes, o otimismo se reflete na expectativa de aumento de 15% no faturamento, segundo a associação do setor, a Abrasel. Na Região Metropolitana do Rio, sondagem do Instituto Fecomércio de Pesquisas e Análises (IFec-RJ) sobre a expectativa dos empresários do comércio mostra que 59,6% veem o carnaval como importante para seus negócios. A expectativa é um faturamento médio 15,9% acima do registrado em 2023.

André Barros, que organiza diversos eventos no Brasil, lembra que, neste ano, o carnaval acontece mais cedo, o que exigiu uma estratégia diferente para os eventos que costumam anteceder a data. Foram criadas festas em dias alternativos de janeiro, inclusive usando a Lua cheia como tema. Foram 33 iniciativas programadas em capitais com marcas, principalmente de bebidas, numa espécie de “esquenta” patrocinado.

— Durante o carnaval, vamos ter unidades móveis de bares no evento que realizaeremos no Jockey do Rio, o Haras. Por ser um evento popular, o carnaval permite uma conexão direta entre as marcas e o consumidor— diz Barros.

Se não faltam bebidas nessa festa, a Domino’s resolveu criar um acompanhamento à altura para matar a fome dos foliões. Terá uma pizza especial só para o carnaval, que faz alusão ao camarote Nº1 que patrocina na Sapucaí, com pepperoni, azeitona preta e manjericão. A novidade também vai ficar, por tempo limitado, no cardápio dos restaurantes da rede em todo o país. Segundo Gabriel Ferrari, diretor de Marketing da empresa, a ideia é ampliar o alcance da marca no carnaval de olho nas vendas durante o ano todo:

— O objetivo é atrair novos clientes e uma forma de criar um laço afetivo dos consumidores com a marca, que passa a ser associada a momentos especiais como o carnaval.

O Bradesco também investe na data. No Rio de Janeiro, o banco conta com naming rights no Nosso Camarote Bradesco. Nesse ano, haverá distribuição de brindes para expor a marca entre os clientes e ainda vai oferecer descontos para a compra de ingressos para o camarote. Já em Recife o banco está presente no Galo da Madrugada, maior bloco de carnaval do mundo, com a exposição da marca nos trios e carros de apoio do Galo da Madrugada, na alegoria Abre Alas e no Polo do Galo. E tem ainda Salvador, onde está presente em 12 blocos e 3 trios da cidade com os principais artistas da capital da Bahia.

"O Carnaval é sinônimo de diversidade e inclusão. O evento contribui para movimentar a economia local, recebendo milhares de turistas do Brasil e do mundo, que impactam positivamente diversas áreas como, por exemplo, a rede hoteleira e de restaurantes, geração de empregos temporários, ou seja, esta festa entrega benefícios mensuráveis para cada localidade", disse o banco.

A folia serve para as empresas testarem novos formatos. Richard Le Moult, diretor de Marketing da Pernod Ricard na América Latina, lembra que a vodca Absolut, o gin Beefeater e o uísque Chivas terão versões especiais em “torneiras” em eventos privados patrocinados pela marca em diversas capitais. Dependendo do resultado, a empresa pode levar a iniciativa para outros eventos ao longo do ano.

— Observamos que nos camarotes e espaços com grande público há demora nos atendimentos dos bares. Com isso, estamos propondo o Cocktails on Tap. O carnaval é importante para trazermos novidades e propormos novas ocasiões de consumo para um público maior — afirma o executivo.

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Se beber, não dirija. A máxima vale mais que nunca nessa época do ano. Por isso, a 99 resolveu estrear no carnaval com ações no Rio e em Salvador. A expectativa é atingir 9 milhões de consumidores com a distribuição de cupons de desconto em viagens, conta Ana Verroni, diretora de Marketing da 99. No bloco da cantora Lexa, no Rio, a marca promete “garantir” a chegada da artista na apresentação.

Outro estreante na festa popular é o Mercado Pago. A empresa de pagamentos patrocina o carnaval de rua em São Paulo, Rio e Salvador e vai aproveitar a oportunidade para oferecer descontos a quem fizer um cartão de crédito com sua marca e ainda alugar maquininhas em condições especiais para empreendedores de carnaval.

— É essencial estarmos onde o público está, criando conexões e gerando experiências únicas — diz Pethra Ferraz, vice-presidente de Marketing do Mercado Pago para a América Latina.

A Vivo vai aproveitar o patrocínio do Camarote Salvador, na Bahia, para promover pela primeira vez sua marca Ovvi, de acessórios de tecnologia. A operadora de telefonia também patrocina o tradicional Galo da Madrugada, em Recife. É um dos blocos que, a exemplo das escolas de samba, ganham visibilidade nacional com transmissões na TV.

— Vemos a importância de estarmos em grandes eventos com representatividade nacional, promovendo a presença da marca — diz Marina Daineze, diretora de Marca da Vivo.

Até mesmo o Turismo de Portugal, empresa que divulga o país europeu como destino turístico, vai apostar na maior festa popular do Brasil para fazer promoção. Patrocina a Unidos da Tijuca, no Rio, que vem com o enredo “O conto de fados”, com lendas relacionadas à História de Portugal.

— O carnaval do Rio é uma celebração que atrai milhões de pessoas do mundo inteiro. É uma vitrine para promoção nacional e internacional de qualquer destino — diz Lídia Monteiro, administradora do Turismo de Portugal.

Adriana Anido, diretora de Marketing da Colgate-Palmolive, vai distribuir amostras de cremes dentais e enxaguantes em blocos na Bahia. A marca vai aproveitar seu recente lançamento, o Luminous White Glow e Caneta Branqueadora Luminous White, para promover os produtos em plena Sapucaí no Rio.

-Os produtos têm tudo a ver com o evento no Rio, visto que é o momento que as pessoas estão dispostas a mostrar sua melhor versão - diz ela, que terá ações com artistas como Tais Araújo, Agatha Moreira e João Vicente.

O salão Care Body & Soul, localizado em Ipanema, decidiu utilizar o período de folia para se aproximar de funcionários e clientes. A empresa planeja realizar uma ação especial com espaços nas frisas da Sapucaí para celebrar seus 20 anos.