O Airbnb inicia hoje nova estratégia comercial com a possibilidade de hospedagens em museus, como o emblemático d'Orsay, em Paris, e o da Ferrari, na Itália, além de casas como a do cantor Prince, em Mineápolis, nos Estados Unidos. Batizada de "Icônicos", a nova categoria da maior plataforma global de compartilhamento de lares vai permitir experiências em diferentes locais do mundo. O Brasil deverá receber seus primeiros endereços nos próximos meses.
Em entrevista ao GLOBO, Fiamma Zarife, diretora-geral na América do Sul do Airbnb, explica que a nova estratégia é ampliar o posicionamento da marca além das acomodações de viagens.
- Essa categoria foi pensada para ser uma experiência com ativações de grande relevância cultural. E isso permite alcançar segmentos-chave e grupos de interesse específicos com as suas diferentes gerações. É atingir segmentos que talvez não tenham experimentado o Airbnb. E o mais importante é ampliar o posicionamento da plataforma, que oferece mais que acomodação. Os Icônicos é o primeiro passo para a gente expandir em termos do que o Airbnb oferece a medida em que mais opções forem lançadas ao longo do ano - antecipa Fiamma.
A nova categoria conta nesse primeiro momento com 11 opções. No caso do Museu d'Orsay, o hóspede poderá dormir na sala do relógio do museu de arte de Paris, que foi transformada em quarto por Mathieu Lehanneur, designer da tocha e da pira dos Jogos de Paris 2024. Outra opção é o Museu da Ferrari, em Maranello, na Itália. A experiência inclui ainda uma volta com o piloto embaixador da equipe italiana, Marc Gené. A empresa não divulgou ainda os preços das atrações.
Veja como é a hospedagem no Museu D'Orsay, em Paris, pelo Airbnb
![A fachada do Museu D'Orsay, em Paris, que agora conta com acomodações na sala do relógio para receber hóspedes da Ícones, nova categoria de hospedagem do Airbnb para estada em museus](https://s2-oglobo.glbimg.com/xZeeG2_uBEQArvw6d6fhqGaeTtM=/0x0:3000x2000/648x248/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/w/u/3dtI28Tum9HPBMra02MQ/10-musee-dorsay-icons-airbnb-credit-frederik-vercruysse.jpg)
![A fachada do Museu D'Orsay, em Paris, que agora conta com acomodações na sala do relógio para receber hóspedes da Ícones, nova categoria de hospedagem do Airbnb para estada em museus](https://s2-oglobo.glbimg.com/yzldMfJLpzmjY4NXkPsXwKdKAv8=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/w/u/3dtI28Tum9HPBMra02MQ/10-musee-dorsay-icons-airbnb-credit-frederik-vercruysse.jpg)
A fachada do Museu D'Orsay, em Paris, que agora conta com acomodações na sala do relógio para receber hóspedes da Ícones, nova categoria de hospedagem do Airbnb para estada em museus
![O museu é uma das atrações incontornáveis para quem visita a capital francesa, ocupando as instalações de uma antiga estação ferroviária](https://s2-oglobo.glbimg.com/LJ4TeuDEa52NtnboWEuWLVVUkDI=/0x0:4272x2848/323x182/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/h/5/X967zXT1yQHPvrDwU4BQ/24926433-bv-exclusivo-rio-de-janeiro-rj-12-11-2008-lojinhas-de-museus-museu-dorsay.-foto-a.jpg)
![O museu é uma das atrações incontornáveis para quem visita a capital francesa, ocupando as instalações de uma antiga estação ferroviária](https://s2-oglobo.glbimg.com/C38kHj27457RqLmfYsTgb3icNuo=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/h/5/X967zXT1yQHPvrDwU4BQ/24926433-bv-exclusivo-rio-de-janeiro-rj-12-11-2008-lojinhas-de-museus-museu-dorsay.-foto-a.jpg)
O museu é uma das atrações incontornáveis para quem visita a capital francesa, ocupando as instalações de uma antiga estação ferroviária
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![A sala do relógio foi transformada em quarto para receber hóspedes via reserva pelo Airbnb](https://s2-oglobo.glbimg.com/vQuAYL66h6vti-MChxAR7g0wAog=/0x0:3000x2000/323x182/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/i/U/q9zYp6SpuaKxuOZpbdcQ/06-musee-dorsay-icons-airbnb-credit-frederik-vercruysse.jpg)
![A sala do relógio foi transformada em quarto para receber hóspedes via reserva pelo Airbnb](https://s2-oglobo.glbimg.com/YEx81xICjXeGaKH4uKFvVs7skfU=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/i/U/q9zYp6SpuaKxuOZpbdcQ/06-musee-dorsay-icons-airbnb-credit-frederik-vercruysse.jpg)
A sala do relógio foi transformada em quarto para receber hóspedes via reserva pelo Airbnb
![Outra parte do quarto que ocupa a sala do relógio do Museu D'Orsay, em Paris](https://s2-oglobo.glbimg.com/l2YV9QmJ_XgRsQQS6B8_Muh6Zdk=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/u/y/usxoCkRBqPzF3ZsfVmag/11-musee-dorsay-icons-airbnb-credit-frederik-vercruysse.jpg)
Outra parte do quarto que ocupa a sala do relógio do Museu D'Orsay, em Paris
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![O designer francês Mathieu Lehanneur assina o quarto no museu francês. Ele é responsável também pelo desenho das piras e das tochas dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Paris 2024](https://s2-oglobo.glbimg.com/zhVtXwG1tSRZuULUBykc9_qfITg=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/T/i/EUqQdCTBiU9LSA98n9GA/07-musee-dorsay-icons-airbnb-credit-frederik-vercruysse.jpg)
O designer francês Mathieu Lehanneur assina o quarto no museu francês. Ele é responsável também pelo desenho das piras e das tochas dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Paris 2024
Parceria com a Disney
Para reforçar a nova categoria, a plataforma selou ainda parceria com a Disney. Assim, será possível passar a noite em ambientes inspirados nos personagens e títulos da companhia, como os da série "X-Men ‘97", em Westchester (NY), e do longa de animação "UP", em Abiquiu (Novo México). Há ainda opções envolvendo cantores como a casa comprada por Prince que foi exibida no filme "Purple Rain". Nessa primeira fase, os hóspedes que quiseram reservas os locais serão sorteados. Segundo o Airbnb, serão mais 4 mil vagas em 2024.
-Queremos ser um ecossistema de produtos e serviços, transformando a experiência de viajar. Nos últimos anos tivemos mais de 90 experiências ligadas a esportes, filmes, gastronomia e games. Só em 2023 foram quase 5 milhões de visualizações. E com isso base nisso trouxemos essa ideia para a plataforma. Pretendemos fazer vários lançamentos. Vamos colocar uma funcionalidade na plataforma para mostrar quais serão as opções que serão lançadas - diz Fiamma, lembrando de experiências temporárias no Brasil como uma casa inspirada na Turma da Mônica, em São Paulo, e o Sobrado Alceu Valença, em Olinda (PE).
Veja fotos de "ilha virgem" à venda no Chile
![Ilha privada intocada possui selvas, 241,4 km de costa, água doce, lagos, lagoas e exuberantes florestas — Foto: Hall and Hall](https://s2-oglobo.glbimg.com/SRN6SGeB_toN61dQNn9HU1CbW-Q=/0x0:1799x1200/648x248/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/d/B/uxNW8VRiGaIwYqEYqknA/014-virgin-island.jpg)
![Ilha privada intocada possui selvas, 241,4 km de costa, água doce, lagos, lagoas e exuberantes florestas — Foto: Hall and Hall](https://s2-oglobo.glbimg.com/AIbK2MzvfIfUYLrj_Yn0kBppv9E=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/d/B/uxNW8VRiGaIwYqEYqknA/014-virgin-island.jpg)
Ilha privada intocada possui selvas, 241,4 km de costa, água doce, lagos, lagoas e exuberantes florestas — Foto: Hall and Hall
![Grandes extensões de florestas nativas chilenas de Coihues, Ñirres, Lenga e Mañío — Foto: Hall and Hall](https://s2-oglobo.glbimg.com/uAXoKKF7rW-nqsKw9jQ0MgCQQrQ=/0x0:1800x1200/323x182/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/a/d/EyEcwfTtCXnF3vlEnhAQ/018-virgin-island.jpg)
![Grandes extensões de florestas nativas chilenas de Coihues, Ñirres, Lenga e Mañío — Foto: Hall and Hall](https://s2-oglobo.glbimg.com/OXDom7yRkhWqoXVisDnjQXd7Fkc=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/a/d/EyEcwfTtCXnF3vlEnhAQ/018-virgin-island.jpg)
Grandes extensões de florestas nativas chilenas de Coihues, Ñirres, Lenga e Mañío — Foto: Hall and Hall
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![Ilha está coberta de turfa, um material de origem vegetal, parcialmente decomposto, encontrado em camadas em zonas úmidas — Foto: Hall and Hall](https://s2-oglobo.glbimg.com/2hQDI6B2raFmCp5i92X8d-p7u3k=/0x0:1702x1200/323x182/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/i/8/7BXSBdQ0u6ySuUPH3nmg/022-virgin-island.jpg)
![Ilha está coberta de turfa, um material de origem vegetal, parcialmente decomposto, encontrado em camadas em zonas úmidas — Foto: Hall and Hall](https://s2-oglobo.glbimg.com/zAWwe2BCtq-qVCGMb3VEpF-8OII=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/i/8/7BXSBdQ0u6ySuUPH3nmg/022-virgin-island.jpg)
Ilha está coberta de turfa, um material de origem vegetal, parcialmente decomposto, encontrado em camadas em zonas úmidas — Foto: Hall and Hall
![Local possui 80 lagoas e três grandes lagos, além de uma vista para a cordilheira dos Andes — Foto: Hall and Hall](https://s2-oglobo.glbimg.com/BgLyluOUZuQUdzefSC2xOGZ0ICc=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/y/k/dUzLrAQvWJ76J2hLBiUQ/024-virgin-island.jpg)
Local possui 80 lagoas e três grandes lagos, além de uma vista para a cordilheira dos Andes — Foto: Hall and Hall
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![Ilha virgem tem mais de 44.559 hectares, equivalente a um terço da área da cidade do Rio de Janeiro — Foto: Hall and Hall](https://s2-oglobo.glbimg.com/Nh7iNLi8zz1qaa4KMRb55wOz2c4=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/A/3/S03TnkQuirMh03MSxGSA/025-virgin-island.jpg)
Ilha virgem tem mais de 44.559 hectares, equivalente a um terço da área da cidade do Rio de Janeiro — Foto: Hall and Hall
![Ilha é descrita como local de “enorme biodiversidade, topografia extraordinariamente diferente e acidentada” — Foto: Hall and Hall](https://s2-oglobo.glbimg.com/Hr9_y9mVgx-W357w3_0z-QP4Kew=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/A/A/9x5LaOTuGB693ypjOgjA/003-virgin-island-pano.jpg)
Ilha é descrita como local de “enorme biodiversidade, topografia extraordinariamente diferente e acidentada” — Foto: Hall and Hall
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![Ilha intocada está à venda na patagônia chilena — Foto: Hall and Hall](https://s2-oglobo.glbimg.com/yFr8_T6glR1DKwH_qM8dO-8UGCg=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/e/M/s5EmcIQP2hha4dzFJEpA/010-virgin-island.jpg)
Ilha intocada está à venda na patagônia chilena — Foto: Hall and Hall
O Brasil deve ganhar espaço na nova estratégia. No quarto trimestre de 2023, último dado disponível, o volume de noites reservadas quase que duplicou em relação ao mesmo período de 2019, antes da pandemia. E mais de 80% foram reservados por próprios brasileiros. No ano passado, mais de 2.330 cidades receberam turistas pelo Airbnb, dos quais 165 cidades pela primeira vez.
-Os brasileiros seguem redescobrindo o Brasil. O país é o maior mercado da América Latina em número de anfitriões (dono das hospedagens), de anúncios e de mercado de origem, com os brasileiros sendo os maiores hóspedes de toda a região.
O anúncio da nova categoria foi feito hoje por Brian Chesky, cofundador e CEO global do Airbnb, em evento em Los Angeles. Além disso, a plataforma apresentou novas funções para viagens em grupo, com a possibilidade de compartilhar as acomodações favoritas com outras pessoas.
Mais de 80% das reservas são de viagens em família e com amigos. A ideia é substituir o compartilhamento de links fora da plataforma. Estima-se que mais de 1 milhão de links foram compartilhados por dia no ano passado, destacou Fiamma.
Há ainda recursos que vão permitir que todas as pessoas, que participam de uma viagem, troquem mensagens com o anfitrião em uma única conversa. Em 2023, foram mais de 15 bilhões de mensagens enviadas dentro do plataforma.
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