Luxo no esporte: Louis Vuitton patrocina Olimpíada de Paris e exibe marca até nas malas que transportam medalhas

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A LVMH — dona de marcas icônicas como Louis Vuitton, Dior, Tiffanny&Co e Sephora — tornou-se patrocinadora premium, investindo aproximadamente R$ 917 milhões nos Jogos Olímpicos e Paralímpicos em uma parceria carregada de simbolismo.

A LVMH se junta a uma lista de parceiros premium que inclui a operadora de telecomunicações Orange SA, a companhia aérea Air France-KLM e a rede de supermercados Carrefour.

Para o conglomerado de luxo liderado pelo bilionário Bernard Arnault, entrar nesse rol tem um objetivo específico: aproveitar uma oportunidade de celebrar a elegância e sofisticação da moda francesa diante do restante do mundo. Pela primeira vez haverá uma parceria entre desportos olímpicos e alta costura.

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O patrocínio à Olimpíada "contribuirá para aumentar o apelo da França em todo o mundo", afirmou Arnault em um comunicado.

Na cerimônia de abertura, a marca Berluti, uma das principais do grupo, vai vestir os atletas franceses, anfitriões da festa. E sua famosa joalheria Place Vendome Chaumet é responsável pelo desenho das medalhas, que, por sua vez, chegarão aos atletas em compartimentos e malas luxuosas Louis Vuitton.

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"Para sonhar, precisamos de inspiração. E que inspiração mais magnífica poderia haver do que os valores de excelência, coragem, trabalho duro, autossacrifício, espírito de equipe e inclusão que definem o mundo dos esportes?", diz o comunicado publicado no site do grupo.

A LVMH apelou a várias de suas maisons para "aplicarem o seu talento criativo para mostrar o savoir-faire único da França durante esta celebração global do desporto de alto nível", anunciou o conglomerado. "Muitas maisons LVMH tiveram origem em Paris, e Paris sempre esteve intimamente ligada à história e ao sucesso do grupo, que por sua vez está profundamente ligado à cidade".

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Durante todo o evento, até 11 de agosto, o esporte será pano de fundo para exposições de arte e moda promovidas pelo grupo. Visitantes na cidade poderão conhecer as principais marcas do grupo, incluindo Guerlain, Berluti, Dior, La Samaritaine (sua loja de departamentos) e sua fundação de arte por meio de eventos paralelos aos Jogos.

Além disso, marcas da LVMH estarão presentes nas malas da Louis Vuitton que levarão as medalhas e a tocha olímpica, e de forma mais sutil, com os atletas vestindo uniformes oficiais da abertura, assinados pela marca de moda masculina Berluti.

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Algumas marcas da LVMH já foram parceiras oficiais de competições globais, incluindo a fabricante de relógios Hublot, que foi o cronometrista oficial da Copa do Mundo de futebol.

Veja abaixo as funções que serão desempenhadas por algumas marcas do grupo:

• Place Vendome Chaumet: A famosa joalheria é a responsável pelo desenho das medalhas que serão entregues aos atletas;
• Berluti: A fabricante de couro ficou encarregada de produzir os uniformes que a delegação francesa usará na cerimônia de abertura dos jogos;
• Moët Hennessy: As marcas de vinhos e destilados da empresa francesa, irão oferecer produtos de hospitalidade para delegações;
• Sephora: Referência em produtos de beleza, ela é parceira do Revezamento da Tocha Olímpica

A estratégia da LVMH ultrapassa a esfera esportiva dos jogos. Ano passado, o grupo entrou no mercado imobiliário, adquirindo propriedades de luxo em Nova York e outras cidades ao redor do mundo, incluindo Paris.

Só na célebre avenida parisiense Champs-Élysées foram três edifícios adquiridos, incluindo uma propriedade de 6 mil metros quadrados que se tornará no primeiro hotel da Louis Vuitton, segundo a Revista Forbes. Esse é um movimento que faz parte da estratégia de transformar o local em um destino do turismo de alto luxo.

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O objetivo da marca é que o hotel seja mais do que um espaço de acomodação, mas um lugar onde serão promovidas experiências diferenciadas para os clientes. A inspiração veio do restaurante e museu de arquivo Monsieur Dior, inaugurado em 2022. Tais projetos prometem uma transformação no mercado.

A união do investimento imobiliário com a presença no principal evento esportivo do mundo, indica que a LVMH pretende ressignificar espaços urbanos ao mesmo tempo que cuida do seu legado.

Os Jogos Olímpicos acontecerão de 26 de julho a 11 de agosto, principalmente na capital francesa, embora alguns eventos ocorram em Marselha e Tahiti. Em seguida, será a vez dos Jogos Paralímpicos, de 28 de agosto a 8 de setembro.