A cerimônia de abertura da Olimpíada de Paris será realizada na sexta-feira, dia 26, e à medida que a data se aproxima cresce a expectativa pela primeira cerimônia do gênero ao ar livre e fora de um estádio no século XXI. Será realizada no Rio Sena. Esta edição dos Jogos conta ainda com outros feitos inéditos, como o primeiro patrocínio com um conglomerado de luxo ao evento esportivo.
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A LVMH — dona de marcas icônicas como Louis Vuitton, Dior, Tiffanny&Co e Sephora — tornou-se patrocinadora premium, investindo aproximadamente R$ 917 milhões nos Jogos Olímpicos e Paralímpicos em uma parceria carregada de simbolismo.
A LVMH se junta a uma lista de parceiros premium que inclui a operadora de telecomunicações Orange SA, a companhia aérea Air France-KLM e a rede de supermercados Carrefour.
![Os uniformes oficiais que os atletas franceses usarão na cerimônia de abertura das Olimpíadas são assinados pela marca de moda masculina Berlut — Foto: Divulgação/LVMH](https://s2-oglobo.glbimg.com/NJzoHVsVYqTEGxpkfam4cq9fi5E=/0x60:768x626/984x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/n/m/5EQ1vMSNCBcy4FOAK6uQ/image-2024-07-24t164233.399.png)
Para o conglomerado de luxo liderado pelo bilionário Bernard Arnault, entrar nesse rol tem um objetivo específico: aproveitar uma oportunidade de celebrar a elegância e sofisticação da moda francesa diante do restante do mundo. Pela primeira vez haverá uma parceria entre desportos olímpicos e alta costura.
O patrocínio à Olimpíada "contribuirá para aumentar o apelo da França em todo o mundo", afirmou Arnault em um comunicado.
Na cerimônia de abertura, a marca Berluti, uma das principais do grupo, vai vestir os atletas franceses, anfitriões da festa. E sua famosa joalheria Place Vendome Chaumet é responsável pelo desenho das medalhas, que, por sua vez, chegarão aos atletas em compartimentos e malas luxuosas Louis Vuitton.
"Para sonhar, precisamos de inspiração. E que inspiração mais magnífica poderia haver do que os valores de excelência, coragem, trabalho duro, autossacrifício, espírito de equipe e inclusão que definem o mundo dos esportes?", diz o comunicado publicado no site do grupo.
![Clientes fazem filha em frente à loja da Louis Vuitton na Champs-Elysees, no centro de Paris — Foto: Cyril Marcilhacy/Bloomberg](https://s2-oglobo.glbimg.com/8mQ8w_KGL2q0yK9MjRYPnLiMFpM=/0x0:4500x2999/984x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/s/5/OukY26STaI8lNKjXXOlw/loja-da-louis-vuitton-fila-cyril-marcilhacy-bloomberg.jpg)
A LVMH apelou a várias de suas maisons para "aplicarem o seu talento criativo para mostrar o savoir-faire único da França durante esta celebração global do desporto de alto nível", anunciou o conglomerado. "Muitas maisons LVMH tiveram origem em Paris, e Paris sempre esteve intimamente ligada à história e ao sucesso do grupo, que por sua vez está profundamente ligado à cidade".
Eventos paralelos
Durante todo o evento, até 11 de agosto, o esporte será pano de fundo para exposições de arte e moda promovidas pelo grupo. Visitantes na cidade poderão conhecer as principais marcas do grupo, incluindo Guerlain, Berluti, Dior, La Samaritaine (sua loja de departamentos) e sua fundação de arte por meio de eventos paralelos aos Jogos.
![Bernard Arnault com os filhos Alexandre e Frédéric Arnault — Foto: Reprodução/Instagram](https://s2-oglobo.glbimg.com/tl8X-SpUletnbqiND-Yhh2QNZpI=/0x25:730x532/984x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/k/h/ppfweoSsiKblsWqX6pfg/fred.png)
Além disso, marcas da LVMH estarão presentes nas malas da Louis Vuitton que levarão as medalhas e a tocha olímpica, e de forma mais sutil, com os atletas vestindo uniformes oficiais da abertura, assinados pela marca de moda masculina Berluti.
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Algumas marcas da LVMH já foram parceiras oficiais de competições globais, incluindo a fabricante de relógios Hublot, que foi o cronometrista oficial da Copa do Mundo de futebol.
![Medalhas dos Jogos olímpicos desenvolvidas pela LVMH — Foto: Divulgação](https://s2-oglobo.glbimg.com/y522hk9jG3hceIq02iWk7L1z48I=/0x0:1380x776/984x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/j/C/2XaUbEQ7OGu2I8y1877Q/image-2024-07-24t164642.904.png)
Veja abaixo as funções que serão desempenhadas por algumas marcas do grupo:
- Place Vendome Chaumet: A famosa joalheria é a responsável pelo desenho das medalhas que serão entregues aos atletas;
- Berluti: A fabricante de couro ficou encarregada de produzir os uniformes que a delegação francesa usará na cerimônia de abertura dos jogos;
- Moët Hennessy: As marcas de vinhos e destilados da empresa francesa, irão oferecer produtos de hospitalidade para delegações;
- Sephora: Referência em produtos de beleza, ela é parceira do Revezamento da Tocha Olímpica
Imóveis, hotel e outras incursões
A estratégia da LVMH ultrapassa a esfera esportiva dos jogos. Ano passado, o grupo entrou no mercado imobiliário, adquirindo propriedades de luxo em Nova York e outras cidades ao redor do mundo, incluindo Paris.
Só na célebre avenida parisiense Champs-Élysées foram três edifícios adquiridos, incluindo uma propriedade de 6 mil metros quadrados que se tornará no primeiro hotel da Louis Vuitton, segundo a Revista Forbes. Esse é um movimento que faz parte da estratégia de transformar o local em um destino do turismo de alto luxo.
O objetivo da marca é que o hotel seja mais do que um espaço de acomodação, mas um lugar onde serão promovidas experiências diferenciadas para os clientes. A inspiração veio do restaurante e museu de arquivo Monsieur Dior, inaugurado em 2022. Tais projetos prometem uma transformação no mercado.
A união do investimento imobiliário com a presença no principal evento esportivo do mundo, indica que a LVMH pretende ressignificar espaços urbanos ao mesmo tempo que cuida do seu legado.
Os Jogos Olímpicos acontecerão de 26 de julho a 11 de agosto, principalmente na capital francesa, embora alguns eventos ocorram em Marselha e Tahiti. Em seguida, será a vez dos Jogos Paralímpicos, de 28 de agosto a 8 de setembro.