Rommanel, marca popular de semijoias, estreia linha de relógios

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Os novos relógios são para homens e mulheres e variam de R$ 300 a R$ 450. Eles já estão à venda nos 330 pontos de venda próprios da marca, que tem lojas em 25 estados do país (exceto RS e CE). Os modelos também podem ser comprados através de cerca de 60 mil revendedoras da Rommanel em todo país.

— Estamos consolidados no mercado joalheiro, com 40 anos de produção. E, como referência nas semijoias, fazemos pesquisas com consumidores e consultoras, e o relógio sempre apareceu bastante nas intenções dos clientes. A gente já estava entendendo que a marca estava numa maturidade para entrar em outros segmentos — diz Fabiana Martins, diretora de marketing da Rommanel. Para ela, os novos acessórios ‘casam’ com o visual junto das joias folheadas da marca.

Com mais de três mil joias no portfólio, a marca não pretende vender o novo acessório sozinho: as caixas dos relógios vão ter espaço para a inclusão de outras peças, como colares e anéis, com o objetivo do cliente optar pelo ‘kit completo’ para compor o visual.

Pensando no Dia dos Pais, em duas semanas, a coleção traz modelos digitais unissex, buscando contemplar o público masculino, que representa cerca de 7% das compras de joias da Rommanel.

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Fabiana afirma que a marca não tem público-alvo, mas que a maioria das compras são realizadas por mulheres entre 25 e 60 anos de todas as classes.

Na Rommanel, cerca de 75% do faturamento vêm de revendedoras e lojistas multimarcas. O ticket médio (quanto o consumidor geralmente gasta em cada compra) varia entre R$ 300 e R$ 350, com duas peças levadas por compra.

— Temos uma linha de produto com uma elasticidade que vai de R$ 50 a R$ 4 mil. São clientes das classes A, B e C. E foi esse público, da classe C, que pediu o relógio — afirma, dizendo que o modelo com o logotipo da marca (a borboleta roxa) foi o mais requerido.

Segundo a consultoria Statista, o mercado de relógios populares movimentou, em 2023, US$ 45,45 bilhões em todo mundo (cerca de R$ 255 bilhões). Para 2024, a previsão é que esse mercado alcance os US$ 48,68 bilhões em faturamento no mundo todo (cerca de R$ 275 bi), um aumento de 7% na comparação com o ano passado.