Leitor do GLOBO pode selecionar as Marcas dos Cariocas

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Para selecionar as marcas preferidas, basta responder um questionário on-line (clique aqui), que faz parte do levantamento. Qualquer pessoa pode participar, mas, para a amostragem, serão consideradas apenas as respostas dos moradores da Região Metropolitana do Rio.

A pesquisa busca identificar as marcas mais admiradas pelos moradores do Rio em 40 categorias. Na primeira fase, entrevistados citam espontaneamente quais marcas vêm à mente quando se cita determinada categoria de produto.

Após responder a perguntas básicas como cidade onde vive, idade e gênero, o leitor pode apontar a marca com a qual tem mais afinidade em cada categoria. Este é o terceiro ano em que o leitor do GLOBO pode participar diretamente do levantamento.

As respostas dos leitores serão somadas às obtidas de outros entrevistados, que responderão a uma enquete digital. A amostra da pesquisa Marcas dos Cariocas leva em conta a distribuição de variáveis como sexo e idade da população da Região Metropolitana do Rio, com base nos dados fornecidos pelo IBGE.

A partir das respostas obtidas em uma primeira etapa do levantamento, a pesquisa lista dez marcas mais lembradas. Elas entram na segunda fase do estudo. A partir daí, as marcas são apresentadas nominalmente, sem qualquer referência visual, como o recurso gráfico dos logotipos.

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O entrevistado então indica qual das marcas está mais associada a cinco critérios: respeito ao consumidor, preço (se vale o que custa), qualidade, evolução (se está sempre se renovando) e identidade (se combina com ele).

O participante lista em ordem de importância as cinco dimensões do consumo, de modo a avaliar quais são os critérios mais relevantes na escolha de uma marca. O levantamento gera um peso para o cálculo da nota final.

O índice com os resultados é a média de quando cada marca está associada a cada critério, levando em conta a importância relativa de cada um.