Buscas no Google pela Black Friday saltam 114%; eletrodomésticos e celulares lideram interesse

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O interesse em eletrônicos lidera a intenção de compras dos consumidores. Em estudo feito pela Offerwise a pedido do Google, os itens dessa categoria estão no topo da lista de prioridades de 69% dos brasileiros, com destaque para eletrodomésticos (30%), celulares (28%) e eletroportáteis (27%).

O estudo, que ouviu 2 mil brasileiros das classes A, B e C, mostra ainda que a compra de celulares, eletrodomésticos, televisão e portáteis é aquela para a qual os brasileiros se planejam com mais antecedência. Enquanto isso, categorias de uso pessoal e dia a dia, em geral, tem média ou baixo antecipação.

Entre os segmentos mais desejados para compra, depois de eletrônicos, aparecem vestuário (53%); beleza e cuidado pessoal (37%); casa (34%); e alimentação (27%). Ao todo, 30 categorias foram avaliadas. Dessas, treze registraram aumento nas intenções de compra, com liderança dos eletrodomésticos, cuja intenção de compra para o período cresceu em 5 pontos percentuais.

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A pesquisa também indica um otimismo maior em relação às finanças da casa. A maior parte (68%) diz acreditar que sua situação econômica familiar vai melhorar até o final do ano, ante 45% no ano anterior. Para 24%, a situação deve ficar igual, enquanto 4% acreditam que irá piorar.

Fábio Garcia, líder de negócios para Varejo do Google Brasil, diz o que o aumento da confiança dos consumidores acaba se refletindo nas oportunidades para empresas durante o Black Friday. "Além disso, estamos testemunhando uma diversificação notável nas categorias de produtos buscados, demonstrando que os consumidores estão cada vez mais abertos a explorar novas opções", diz.

A análise interna de dados do Google mostra que o volume de buscas aumentou em 24 categorias de varejo na última semana, em relação ao mesmo período de 2022 e às semanas anteriores. No buscador, o crescimento aconteceu principalmente para suplementos, casa e construção e setor automotivo.