Cade aprova fusão entre Arezzo e Grupo Soma, em acordo que envolve faturamento de R$ 12 bilhões

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No entanto, ainda há um prazo de 15 dias, a partir da publicação, para que outras empresas ou conselheiros possam recorrer da decisão ao Tribunal do Cade. Caso não haja recurso, a decisão é considerada plena.

No despacho, o Cade concluiu que a operação não acarreta prejuízo ao ambiente concorrencial. A decisão considerou que a participação das empresas no mercado é pequena e que há tendência no segmento de formar grandes players de um portfólio variado de marcas e produtos para alcançar diferentes perfis de consumidores.

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A decisão destaca ainda que concorrentes relevantes continuarão a exercer pressão competitiva, após a fusão. Cita entre os exemplos Riachuelo, C&A, Renner, Veste, InBrands, Zara, Iorane, NK Store, WBR (Calvin Klein), Levi’s, Top Brands Fashion Group, Luiza Barcellos, Corello, Santa Lolla,Capodarte e Carmen Steffens.

"As barreiras à entrada de novos concorrentes são reduzidas em todos esses mercados, tanto é assim que tem se observado, nos últimos anos, o ingresso de diversos players nacionais e estrangeiros nos mercados de calçados, vestuário e acessórios, como, por exemplo Aquazzura", diz o parecer.

Eduardo Yamashita, diretor de Operações da Gouvêa Ecosystem, explica que, a partir do aval do Cade, a fusão vai caminhar:

- A oficialização é importante porque permite iniciar o processo de fusão, buscar as sinergias. Tem um plano ambicioso e complexo para fazer isso, com metas de curto, médio e longo prazo - diz ele. - O processo tem início pelas medidas menos complexas e de valores potenciais menores. Depois, vão avançando.

O processo de absorção da operação do Soma pela Arezzo, avalia Ana Paula Tozzi, sócia e líder da AGR Consultores, pode levar até três anos para ser concluído.

- É um processo desafiador, são duas empresas com muitas marcas, tem a logística, uma indústria (Hering), além de centros de distribuição, sinergia de clientes. Somente para colocar todos integrados em uma mesma plataforma de tecnologia poderia levar um ano.

Na prática, a fusão poderá sair do papel. Entre o anúncio do negócio e a fusão do Cade, continua a especialista, uma série de iniciativas é impedida de ser realizada. Do sinal verde do regulador em diante, o plano de ações pode ser implementado.

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Outra iniciativa que pode vir ainda numa primeira leva de medidas é a negociação com shoppings para ajustar mix e preço de aluguel de lojas, conta uma fonte próxima às negociações. Com a robustez da operação integrada, o novo grupo tem mais poder para renegociar valores e contratos.

A Arezzo tem foco na fabricação e venda de calçados e bolsas, mas atua também, de forma secundária, no segmento de vestuário e acessórios no Brasil, nos Estados Unidos e na Itália.

Atualmente, o grupo detém as marcas Arezzo, Schutz, Anacapri, Alexandre Birman, Alme, Reserva, Reserva Mini, Reserva Go, Oficina Reserva, Reserva INK, Reserva Simples, Baw Clothing, Carol Bassi, Vicenza, Paris Texas, Reversa, Brizza e Vans1. Além disso, por meio das plataformas ZZ Mall e Troc.com.br, a Arezzo&Co opera marketplace digital.

O Grupo Soma é uma sociedade anônima de capital aberto que atua principalmente no comércio de vestuário e, de forma secundária, no de calçados e acessórios. O grupo está presente em todo o país e em alguns locais no exterior. É dono das marcas Animale, Farm, Fábula, Foxton, Cris Barros, Maria Filó, NV, Hering e DZARM.

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Além disso, por meio da marca Off Premium, a Grupo SOMA opera um marketplace digital para venda de produtos novos tanto próprios quanto de terceiros.