No ano passado, Andrey Doronichev se assustou ao encontrar um vídeo nas redes sociais no qual o presidente da Ucrânia se rendia à Rússia. As imagens logo foram reconhecidas como geradas artificialmente (deep fake), mas Doronichev as viu como um presságio.
Em 2023, seus medos se aproximaram da realidade: empresas de tecnologia passaram a competir para aprimorar ferramentas de inteligência artificial. A chamada IA Generativa agora está ao alcance de todos, sendo cada vez mais capaz de enganar com textos, áudios, imagens e vídeos que parecem ser concebidos por humanos.
Para empresários como Doronichev, isso se tornou uma oportunidade de negócio. Ele fundou a empresa Optic para ajudar a identificar material sintético ou falsificado — ou para ser, em suas palavras, “uma máquina de raio-X de aeroporto para conteúdo digital”.
Em março, ele lançou um site onde os usuários podem checar se imagens foram feitas por câmeras reais e diz estar trabalhando em outros serviços para verificar vídeo e áudio.
Mercado de IA generativa vai superar US$ 109 bi
De acordo com a empresa de pesquisa de mercado Grand View Research, o mercado de IA generativa deve ultrapassar os US$ 109 bilhões até 2030, com um crescimento anual médio em 35,6%.
Brasileiro usa inteligência artificial para criar rostos de filhos de casais famosos da ficção
![Anna e Willian, Um Lugar Chamado Notting Hill](https://s2-oglobo.glbimg.com/fHjfo0Knx5CLpll-toMjqxw045I=/0x0:750x733/648x248/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/W/y/tnXzBDS1uottWcvRAbsA/whatsapp-image-2023-03-06-at-12.29.19-3-.jpeg)
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![Lana e Clark, Smallville](https://s2-oglobo.glbimg.com/7nmA0hMEdlIC1CTDVFdOVKtwvR0=/0x0:750x743/323x182/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/0/q/2p889dSP2Ida6lU4kGjg/whatsapp-image-2023-03-06-at-12.29.51.jpeg)
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![Rachel e Frank, O Guarda-Costas](https://s2-oglobo.glbimg.com/igHt-yP7toGTxeTs5AI9Ev8XnyM=/750x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/O/7/chZq8URWC5zY2xhBBgoA/whatsapp-image-2023-03-06-at-12.29.16.jpeg)
Rachel e Frank, O Guarda-Costas
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![Sandy e Danny, Grease - Nos tempos da brilhantina](https://s2-oglobo.glbimg.com/3dXVV4MnNGe5OcooArtg0bNIHWE=/750x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/Y/s/VInmECQeWmi8guwO3gIw/whatsapp-image-2023-03-06-at-12.29.15.jpeg)
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![D. Florinda e Prof. Girafales, Chaves](https://s2-oglobo.glbimg.com/ENsqVehmTDEmShCGENMY_Ny7uk8=/750x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/o/i/scJROsS26mtnNxt5633w/whatsapp-image-2023-03-06-at-12.29.11-1-.jpeg)
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![Jennifer e Marty, De Volta para o Futuro](https://s2-oglobo.glbimg.com/QBEs7_X_3wKbXm6c0hVdOpC_Feo=/750x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/T/t/2OJ3iFQj6Bg6SV3X2q3g/whatsapp-image-2023-03-06-at-12.29.17.jpeg)
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![Johnny Castle e Frances "Baby", Flashdance - Em ritmo de embalo](https://s2-oglobo.glbimg.com/tshPepANl3DF5hEQA1uLyccGxks=/750x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/i/K/MgJFA1SD2BacS765KAkg/whatsapp-image-2023-03-06-at-12.29.11.jpeg)
Johnny Castle e Frances "Baby", Flashdance - Em ritmo de embalo
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![Peter Parker e Gewn Stacy, Homem-Aranha](https://s2-oglobo.glbimg.com/AQmGq3LqmK5Yuz5VuGabbT_3gps=/750x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/N/N/l5xSeXRhW2gDcHZYk88A/whatsapp-image-2023-03-06-at-12.29.13.jpeg)
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![Superman e Lois Lane, Superman (1978)](https://s2-oglobo.glbimg.com/J4C1dQUiqaoapf1JQfzr0tArDTk=/750x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/6/H/L0orYXQvqFe70TuwYP0A/whatsapp-image-2023-03-06-at-12.29.10.jpeg)
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![Monica e Chandler, Friends](https://s2-oglobo.glbimg.com/UJFwaKYhefwsFu1GL118etuCgtk=/750x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/6/g/ZfFl2aSEWBbJfQMV2lqw/whatsapp-image-2023-03-06-at-12.29.12.jpeg)
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Wandinha e Tyler Galpin, Wandinha
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![Katie e Alex, A Casa da Lagoa](https://s2-oglobo.glbimg.com/HgkewIoZR0KuFQB3itPbySuLDwo=/750x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/W/r/T442AATZW5PFPsqOBqyA/whatsapp-image-2023-03-06-at-12.29.18-1-.jpeg)
Katie e Alex, A Casa da Lagoa
![Andie e Blane, A Garota Rosa Shocking](https://s2-oglobo.glbimg.com/UKlvJEurcUcgKethrIgF0miMKDc=/750x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/4/D/5baTHCRDa9A5rOl4wVHw/whatsapp-image-2023-03-06-at-12.29.18.jpeg)
Andie e Blane, A Garota Rosa Shocking
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Empresas focadas na detecção de IA têm crescido em participação na indústria. Meses depois de ser criado por um estudante da Universidade de Princeton, o GPTZero afirma que mais de 1 milhão de pessoas usaram seu programa para analisar textos gerados por computador.
- Chip no cérebro: empresa de Elon Musk recebe aval para testes em humanos
Já a Reality Defender foi uma das 414 empresas escolhidas entre 17 mil aplicativos para serem financiadas pelo acelerador de startups Y Combinator neste inverno. A Copyleaks levantou US$ 7,75 milhões no ano passado para expandir seus serviços antiplágio para escolas e universidades.
OpenAI, criadora do ChatGPT, lança detector
O Sentinel fechou uma rodada inicial de US$ 1,5 milhão em 2020 para ajudar a proteger as democracias contra deepfakes e outras mídias sintéticas maliciosas.
Grandes empresas de tecnologia também estão envolvidas: o FakeCatcher, da Intel, afirma ser capaz de identificar deepfakes com 96% de precisão, analisando pixels em busca de sinais sutis de fluxo sanguíneo em rostos humanos.
Dentro do governo federal, a Defense Advanced Research Projects Agency planeja gastar quase US$ 30 milhões este ano para executar o Semantic Forensics, um programa que desenvolve algoritmos para detectar deepfakes e determinar se eles são maliciosos.
Veja imagens criadas por O GLOBO com ajuda do Midjourney, site de inteligência artificial
![Imagem simula zebras na Lagoa Rodrigo de Freitas — Foto: Midjourney](https://s2-oglobo.glbimg.com/70kJAXywcgX0RnwYTordHNgaJ0k=/0x0:2362x1293/648x248/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/1/D/VwErLWS7aCXD8RcuxqBg/102579229-imagem-102566868-30-03-2023-as-1520-dono-o-globo-exclusivas-marked-as-viewed-eco-aten.jpg)
![Imagem simula zebras na Lagoa Rodrigo de Freitas — Foto: Midjourney](https://s2-oglobo.glbimg.com/m_SRagghCrOXITT6ebTdZrS1DyM=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/1/D/VwErLWS7aCXD8RcuxqBg/102579229-imagem-102566868-30-03-2023-as-1520-dono-o-globo-exclusivas-marked-as-viewed-eco-aten.jpg)
Imagem simula zebras na Lagoa Rodrigo de Freitas — Foto: Midjourney
![Imagem simula zebras na Lagoa Rodrigo de Freitas — Foto: Midjourney](https://s2-oglobo.glbimg.com/TEyYlVSEJL_02teJIp_tHJJEZ0A=/0x0:2362x1297/323x182/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/2/k/EngWrgRpa0aSI0T4q6kA/102579199-imagem-102566868-30-03-2023-as-1520-dono-o-globo-exclusivas-marked-as-viewed-eco-aten-1-.jpg)
![Imagem simula zebras na Lagoa Rodrigo de Freitas — Foto: Midjourney](https://s2-oglobo.glbimg.com/VHM_fVJrQrmS2-PulkXk_N_MtbU=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/2/k/EngWrgRpa0aSI0T4q6kA/102579199-imagem-102566868-30-03-2023-as-1520-dono-o-globo-exclusivas-marked-as-viewed-eco-aten-1-.jpg)
Imagem simula zebras na Lagoa Rodrigo de Freitas — Foto: Midjourney
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![Carros voadores — Foto: Midjourney](https://s2-oglobo.glbimg.com/6cnkYJb4PW4FlZrXrt3S8GacDeI=/0x0:2103x1031/323x182/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/S/U/cfhsmSTiusHtAyv54s7A/102570975-eco-atencao-imagens-produzidas-pelo-site-de-inteligencia-articial-midjourney-nao-usar.jpg)
![Carros voadores — Foto: Midjourney](https://s2-oglobo.glbimg.com/EWe1Z7_LHGZxKP2KMZrLM5cVX2U=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/S/U/cfhsmSTiusHtAyv54s7A/102570975-eco-atencao-imagens-produzidas-pelo-site-de-inteligencia-articial-midjourney-nao-usar.jpg)
Carros voadores — Foto: Midjourney
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Carros voadores — Foto: Midjourney
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![O cantor Elvis Presley no metrô de Nova York — Foto: Midjourney](https://s2-oglobo.glbimg.com/dBx8Nyz2Z98dxMj4irGvdmCbOSY=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/n/A/JR2zZ3RBqHFIVCc92Y9A/102569269-eco-atencao-imagens-produzidas-pelo-site-de-inteligencia-articial-midjourney-nao-usar-se.jpg)
O cantor Elvis Presley no metrô de Nova York — Foto: Midjourney
![O cantor Elvis Presley no metrô de Nova York — Foto: Midjourney](https://s2-oglobo.glbimg.com/fspBveeQSCjxR_bhX4liVrm11zs=/1160x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/F/g/qTyl67QnAUubv75AHorg/102568315-eco-atencao-imagens-produzidas-pelo-site-de-inteligencia-articial-midjourney-nao-usar-se.jpg)
O cantor Elvis Presley no metrô de Nova York — Foto: Midjourney
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![O empresário Elon Musk em Marte — Foto: Midjourney](https://s2-oglobo.glbimg.com/N4ZFPFiOwqiLXlkXg1WLyLMsWd0=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/O/y/DoBBDlRoac4yBO0PdRuA/102568384-eco-atencao-imagens-produzidas-pelo-site-de-inteligencia-articial-midjourney-nao-usar-se.jpg)
O empresário Elon Musk em Marte — Foto: Midjourney
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O empresário Elon Musk em Marte — Foto: Midjourney
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![O Rei Charles III coroado — Foto: Midjourney](https://s2-oglobo.glbimg.com/GAaJEUHBjVjbYi7S9BRa8DOVDAU=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/g/T/94DFRLR0GbECoubaW1eA/102566868-eco-atencao-imagens-produzidas-pelo-site-de-inteligencia-articial-midjourney-nao-usar-se.jpg)
O Rei Charles III coroado — Foto: Midjourney
![O Rei Charles III coroado — Foto: Midjourney](https://s2-oglobo.glbimg.com/HmNjfPiPd7F_eoaY4XXxjitUtk8=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/o/J/sdrB2mQMOaRUvgBA6P8A/102566884-eco-atencao-imagens-produzidas-pelo-site-de-inteligencia-articial-midjourney-nao-usar-se.jpg)
O Rei Charles III coroado — Foto: Midjourney
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Até a OpenAI, que impulsionou o boom da IA quando lançou sua ferramenta ChatGPT no ano passado, está trabalhando em serviços de detecção. A empresa lançou uma ferramenta gratuita em janeiro para ajudar a diferenciar textos escritos por seres humanos e por inteligência artificial.
A OpenAI enfatizou que a nova ferramenta ainda “não é totalmente confiável”. Enquanto ela identificou corretamente 26% do texto gerado artificialmente, erroneamente sinalizou 9% do texto de humanos como gerados por computador.
Segundo especialistas, as ferramentas de detecção estão sempre atrasadas em relação à tecnologia generativa que estão tentando detectar.
- No mercado de trabalho: Inteligência artificial vai eliminar empregos e mudar profissões, mas elevará produtividade
No momento em que um sistema de defesa é capaz de reconhecer o trabalho de um chatbot ou gerador de imagens, os desenvolvedores já estão criando uma outra versão, que pode escapar dessa defesa.
Sempre correndo atrás da mais nova tecnologia
A situação foi descrita como uma corrida armamentista ou uma relação vírus-antivírus em que um gera o outro, repetidamente.
- Quando o Midjourney lança o Midjourney 5, minha arma inicial dispara e começo a trabalhar — e enquanto faço isso, eles estão trabalhando no Midjourney 6 - disse Hany Farid, professor de ciência da computação na Universidade da Califórnia, Berkeley, especializado em ciência forense digital. - É um jogo inerentemente contraditório em que, enquanto trabalho no detector, alguém está construindo uma ratoeira melhor, um sintetizador melhor - concluiu o especialista.
![Jeff Sakasegawa, da Persona, que identifica se consumidores são reais: os desafios só começaram — Foto: Brittainy Newman](https://s2-oglobo.glbimg.com/oIbi3k4a_PgUMVi6S18V0rardAo=/0x0:5523x3682/984x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2023/q/M/58AqUHSqCXzjItDVYpCw/ai-detection-businesses-2.jpg)
Especialistas explicam que vídeos gerados por IA ainda são desajeitados e fáceis de identificar. Mas a clonagem de áudio e a criação de imagens estáticas estão em estágio muito avançado. Separar o real do falso exigirá táticas forenses digitais, como pesquisas reversas de imagens e rastreamento de endereço IP.
Outro problema é que os programas de detecção disponíveis estão sendo testados com exemplos que são muito diferentes dos conteúdos que circulam on-line, com “imagens que foram modificadas, cortadas, reduzidas, transcodificação e anotadas e Deus sabe o que mais aconteceu com elas”, explica Farid.
- Há uma verdadeira "lavagem" de informações falsas, o que torna tudo mais difícil - explica Farid.
Adobe promete rótulo de identificação
Um consórcio de mil empresas e organizações criou recentemente o Content Authenticity Initative (Iniciativa de Conteúdo Autêntico, numa tradução livre), liderado pela Adobe (fabricante de software que criou o PDF) e que tem entre seus participantes o The New York Times. O objetivo do grupo é identificar padrões que tornem mais fácil o rastreio do que é autêntico ou falso.
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No início deste mês, a Adobe afirmou que a sua tecnologia de IA generativa Firefly seria incorporada ao Google Bard, que é a ferramenta de textos gerados por inteligência artificial da gigante de tecnologia. Mas a Firefly terá rótulos de identificação, sinalizando a data em que foi criada cada imagem e a partir de quais ferramentas digitais foi gerada.
Para Jeff Sakasegawa, criador da Persona, empresa que ajuda a verificar identidades de consumidores, os desafios criados pela IA apenas começaram.
- A onda (de IA) está se formando, não chegou ao auge e ainda está longe de estourar - resumiu.