O Instagram, plataforma de compartilhamento de fotos administrada pela Meta, com sede nos Estados Unidos, ultrapassou o TikTok em novos downloads de aplicativos no ano passado, ao capitalizar o sucesso dos vídeos curtos popularizado por seu concorrente chinês, informa o jornal Financial Times.
De acordo com a empresa de inteligência de mercado Sensor Tower, o número total de downloads de aplicativos do Instagram cresceu 20% em 2023, chegando a 768 milhões em todo o mundo, em comparação com o ano anterior. Enquanto isso, no mesmo período, os downloads do TikTok, de propriedade da chinesa ByteDance, sediada em Pequim, aumentaram apenas 4%, para 733 milhões.
O sucesso do Instagram, diz o FT, pode ser atribuído à introdução, em 2020, dos “reels”, um recurso que permite aos usuários compartilhar videoclipes curtos, se espelhando nos recursos de vídeo viral do TikTok, que fisgaram milhões de consumidores da Geração Z, atraídos pelo conteúdo envolvente da plataforma.
O jornal britânico aponta que já há sinais de que o crescimento do TikTok começou a se estabilizar pela primeira vez desde que foi lançado em 2016. Enquanto os usuários ativos mensais do Instagram atingiram 1,47 bilhão, com um aumento de 13 milhões no último trimestre de 2023, de acordo com a Sensor Tower, os usuários ativos do TikTok atingiram 1,12 bilhão, registrando um declínio de 12 milhões nos últimos três meses do ano passado.
O jogo dos seis erros da inteligência artificial
![O que foi informado ao sistema: imagem hiper-realista retrata um homem tirando uma selfie com os amigos em um cinema lotado. As pessoas assistem a uma comédia e riem muito — Foto: Imagem gerada por Midjourney](https://s2-oglobo.glbimg.com/iMoTPHt3O9ExJUHARME6INKXdCA=/0x0:689x529/648x248/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/O/g/0AfkXETSefvFzCYpVhBw/106073085-ec-credito-imagem-gerada-por-ia-midjourney-prompt-the-hyperrealistic-image-depicts-the-ma.jpg)
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O que foi informado ao sistema: imagem hiper-realista retrata um homem tirando uma selfie com os amigos em um cinema lotado. As pessoas assistem a uma comédia e riem muito — Foto: Imagem gerada por Midjourney
![No cinema. A figura que segura o celular tem as mãos deformadas — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney](https://s2-oglobo.glbimg.com/vqNfZeZZF1m0mGH_iEKNrYjqSow=/0x0:1316x915/323x182/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/Q/3/YOLFuJTWuG2HaoaVE25g/106073085-ec-credito-imagem-gerada-por-ia-midjourney-prompt-the-hyperrealistic-image-depicts-the-ma-1-.jpg)
![No cinema. A figura que segura o celular tem as mãos deformadas — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney](https://s2-oglobo.glbimg.com/x-Xn4bu1ktM76c625ZuiKkkWk38=/1316x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/Q/3/YOLFuJTWuG2HaoaVE25g/106073085-ec-credito-imagem-gerada-por-ia-midjourney-prompt-the-hyperrealistic-image-depicts-the-ma-1-.jpg)
No cinema. A figura que segura o celular tem as mãos deformadas — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney
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![Harmonia: Um maestro conduz uma orquestra, rege com energia, a câmera está de costas para o maestro, os músicos estão de frente para a câmera, ele toca a Nona Sinfonia de Beethoven - Foto: imagem gerada por IA/Midjourney](https://s2-oglobo.glbimg.com/JGn0rzYKl56kvwjd40tgdu83Mr0=/0x0:788x605/323x182/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/w/w/WbJWvdQH6rEcsxxhBhzQ/106073097-ec-credito-imagem-gerada-por-ia-midjourney-prompt-a-conductor-leads-an-orchestra-conducts.jpg)
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Harmonia: Um maestro conduz uma orquestra, rege com energia, a câmera está de costas para o maestro, os músicos estão de frente para a câmera, ele toca a Nona Sinfonia de Beethoven - Foto: imagem gerada por IA/Midjourney
![Regência. A imagem exibe mão direita do maestro com dedo alongado. E a batuta se assemelha a um arco de violino — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney](https://s2-oglobo.glbimg.com/DZLWWJiGRqcfNaAAtDvy8PaSXFc=/1248x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/6/L/arZQ3aSguk4I4UnjeBBg/106073097-ec-credito-imagem-gerada-por-ia-midjourney-prompt-a-conductor-leads-an-orchestra-conducts.jpg)
Regência. A imagem exibe mão direita do maestro com dedo alongado. E a batuta se assemelha a um arco de violino — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney
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![O que foi informado ao sistema de inteligência artificial: imagem exibe uma pessoa com os braços cruzados, não foi solicitado que aparecesse o rosto - foto: imagem criada por IA/Midjourney](https://s2-oglobo.glbimg.com/NRKfo0zYSxhP5Tf9WnLMjOQ5qWE=/625x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/P/q/XLsEZlQeOQQSVhw7lcwA/106073077-ec-credito-imagem-gerada-por-ia-midjourney.-prompt-with-arms-crosse.jpg)
O que foi informado ao sistema de inteligência artificial: imagem exibe uma pessoa com os braços cruzados, não foi solicitado que aparecesse o rosto - foto: imagem criada por IA/Midjourney
![Em excesso. Imagem gerada por inteligência artificial mostra uma pessoa com mais um braço — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney](https://s2-oglobo.glbimg.com/_03jsUgiFSELbHOApAdOu0Szk3A=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/R/E/2Rz8DUTJA8EZNPyQCoEQ/106073077-ec-credito-imagem-gerada-por-ia-midjourney.-prompt-with-arms-crosse.jpg)
Em excesso. Imagem gerada por inteligência artificial mostra uma pessoa com mais um braço — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney
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![Alegria: Uma criança sorri imensamente feliz e até grita de boca aberta de tanta felicidade quando recebe um presente. Esta imagem serve como uma prova do poder da felicidade — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney](https://s2-oglobo.glbimg.com/wI8JxbOb8dcgOdtOZMMMPznBg5I=/1272x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/B/8/8rXBM7S5K4mld8A9KYiA/106073063-ec-dente1jpg-credito-imagem-gerada-por-ia-midjourney-prompt-a-child-smiles-immensely-happ.jpg)
Alegria: Uma criança sorri imensamente feliz e até grita de boca aberta de tanta felicidade quando recebe um presente. Esta imagem serve como uma prova do poder da felicidade — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney
![Sorriso assustador. O dente da criança que recebe o presente se confunde com a gengiva — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney](https://s2-oglobo.glbimg.com/AZmP2OoerFUa1c-QQ7A4C8Hrmhw=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/d/t/0mbdcPQcK2iBCko4ATCA/106073063-ec-dente1jpg-credito-imagem-gerada-por-ia-midjourney-prompt-a-child-smiles-immensely-happ-1-.jpg)
Sorriso assustador. O dente da criança que recebe o presente se confunde com a gengiva — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney
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![Dueto inusitado: Produção exibe a cantora brasileira Anitta cantando com o líder do Coldplay, Crhis Martin, dançando e cantando no palco, com luz de neon — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney](https://s2-oglobo.glbimg.com/TOHoW1u2hh7JwrU9maiGjOmbbUY=/1000x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/i/m/sdP1QyQlCy3MhKLcoJ0g/106073079-ec-credito-imagem-gerada-por-ia-midjourney.-prompt-production-still-of-a-brazilian-singe-1-.jpg)
Dueto inusitado: Produção exibe a cantora brasileira Anitta cantando com o líder do Coldplay, Crhis Martin, dançando e cantando no palco, com luz de neon — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney
![Atenção ao vocalista. A mão direita do cantor Chris Martin aparece com seis dedos — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney](https://s2-oglobo.glbimg.com/BcA_XwDkmnX0bgqhK_35uJQmVEQ=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/n/c/WGBKgDQw67slQEjTU0NQ/106073079-ec-credito-imagem-gerada-por-ia-midjourney.-prompt-production-still-of-a-brazilian-singe.jpg)
Atenção ao vocalista. A mão direita do cantor Chris Martin aparece com seis dedos — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney
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![Apreciando a vista. Um grupo de capivaras com a cidade do Rio de Janeiro ao fundo, em um dia de garoa, imagem no estilo de publicações voltadas para a vida animal — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney](https://s2-oglobo.glbimg.com/czI_fBnJgzlc6905ED71t-s7Cw0=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/B/O/bp8KovREqBQ5Pvb5AGjg/106086327-production-still-a-hundred-capybara-the-city-of-rio-de-janeiro-in-the-background-rain-driz.jpg)
Apreciando a vista. Um grupo de capivaras com a cidade do Rio de Janeiro ao fundo, em um dia de garoa, imagem no estilo de publicações voltadas para a vida animal — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney
![É esse animal mesmo? Capivara aparece de rabo e mais parece um rato — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney](https://s2-oglobo.glbimg.com/ijWsS4rwau69tZ3V7M16bPt_YR4=/1304x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2024/k/H/QAJqWJRlyhC5cEASVPCA/106086327-production-still-a-hundred-capybara-the-city-of-rio-de-janeiro-in-the-background-rain-driz-2-.jpg)
É esse animal mesmo? Capivara aparece de rabo e mais parece um rato — Foto: Imagem gerada por IA/Midjourney
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Apesar do triunfo do Instagram em downloads de aplicativos, o TikTok continua a obter um melhor engajamento de seus mais de 1 bilhão de usuários ativos em todo o mundo, que gastaram uma média de 95 minutos no app chinês no quarto trimestre do ano passado, em comparação com 62 minutos no Instagram, 30 minutos no X (antigo Twitter) e 19 minutos no Snapchat.
Embora o TikTok tenha crescido rapidamente graças ao seu algoritmo que oferece aos usuários clipes que atendem às suas preferências com outros conteúdos virais, a Meta investiu no ano passado em inteligência artificial para reforçar seu sistema de recomendações.
Segundo a reportagem, o Instagram também se beneficiou da política da ByteDance de permitir que os usuários façam o download de vídeos com marca d'água do TikTok que podem ser compartilhados em diferentes plataformas de mídia social, originalmente projetadas para promover a visibilidade do aplicativo de propriedade chinesa.
Já a ByteDance tem no comércio eletrônico uma área de sucesso crescente, graças ao TikTok Shop, um recurso do aplicativo que permite às marcas vender produtos por meio de vídeos curtos, que gerou mais de US$ 1,1 bilhão em receita bruta de mercadorias nos EUA em 2023.
Estimativas da Sensor Tower citadas pelo FT apontam que, a ByteDance arrecadou mais de US$ 4 bilhões em receitas por meio de compras no aplicativo no ano passado, em comparação com US$ 143 milhões do Instagram.
Procuradas pelo Financial Times, Meta e TikTok não responderam aos pedidos de comentários.