TikTok permitirá que empresas criem anúncios usando avatares gerados por IA

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Haverá dois tipos de avatares, informou a empresa de vídeos curtos em um comunicado. As marcas podem escolher entre uma variedade de avatares prontos “criados a partir de filmagens de atores reais pagos e licenciados para uso comercial”, ou podem optar por um avatar personalizável que pode ser projetado para se parecer com um criador específico. O TikTok está atualmente testando esses novos recursos.

As marcas poderão modificar os avatares para atender às suas especificações, colocando-os em diferentes cenários – como um banheiro, cozinha ou jardim – e dizendo-lhes o que falar ou fazer. Uma nova ferramenta de dublagem permitirá que os avatares falem em vários idiomas.

Os anúncios feitos com esses novos recursos serão devidamente rotulados, afirmou o TikTok, observando que as novas ferramentas são “projetadas para aprimorar e amplificar a imaginação humana, não substituí-la”.

Jessy Grossman, fundadora do grupo de networking Women in Influencer Marketing, disse acreditar que a IA permitirá que os criadores na plataforma trabalhem mais rápido e em maior volume, sem sacrificar a criatividade.

— Sinto que as pessoas que não têm muita experiência com ferramentas de IA assumem que elas pegam informações e produzem um produto final. Isso não poderia estar mais longe da verdade. Elas apenas ajudam a colocar você no caminho certo e então você coloca seu toque pessoal — disse Grossman, acrescentando:

— Para todos que afirmam querer fazer marketing de influenciadores em escala, não vejo outra maneira de alcançar isso.

Ao longo dos anos, o TikTok se transformou em um gigante da publicidade, atraindo grandes marcas para a plataforma e gerando bilhões de dólares em receita publicitária. A empresa continua otimista em relação à publicidade, mesmo enfrentando um futuro incerto nos Estados Unidos.

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Outras plataformas de tecnologia também têm feito incursões em recursos de IA: desde abril, os chatbots de influenciadores do Instagram estavam em estágios iniciais de teste.

O TikTok também já foi alvo de críticas por confundir os limites entre o que é conteúdo orgânico e o que é de fato um anúncio. Alguns temem que a introdução da IA possa fazer com que a publicidade na plataforma gere mais confusão.

Mara Einstein, professora de marketing no Queens College e autora do livro “Black Ops Advertising”, disse que os avatares que o TikTok revelou na segunda-feira estão longe de ser fáceis de confundir com humanos reais, descrevendo sua fala e comportamento como “artificiais”. Einstein também é criadora no TikTok, com pouco mais de 18.000 seguidores:

— Acho que as pessoas que passam qualquer tempo no TikTok serão espertas o suficiente para perceber que estão olhando para um avatar.

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E acrescentou que, se os anúncios carecerem desse elemento humano, eles podem não atingir os consumidores:

— O maior problema com a IA é que ela se baseia no que já existe – então, você sabe, está procurando e encontrando informações, mas você só vai encontrar o que está no banco de dados. Você não vai encontrar o que é criativo e novo. As pessoas não querem coisas que já viram.

Ainda assim, observou Mara, a tecnologia provavelmente só vai melhorar potencialmente tornando os avatares gerados por IA mais convincentes.

Arielle Fodor, de 32 anos, professora de jardim de infância que se tornou criadora de conteúdo, disse que, embora estivesse empolgada com o potencial de acessibilidade da nova tecnologia, também estava cautelosa – particularmente dado a greve dos atores do verão passado, quando os membros do sindicato Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists levantaram preocupações sobre como a inteligência artificial afetaria seus empregos e a indústria do entretenimento em geral.

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Arielle, que tem 1,3 milhão de seguidores no TikTok, disse que era “um pouco assustador” imaginar uma versão de IA de si mesma aparecendo em vídeos na plataforma.

— A humanidade que você pode trazer para um anúncio ou qualquer vídeo, isso é o que as pessoas trazem à mesa e que a IA simplesmente não faz — ressaltou.