RIO — Em um contexto no qual as empresas são cada vez mais cobradas pelos seus posicionamentos e formas de atuar no mercado, principalmente em questões ligadas à diversidade, a multinacional Unilever anunciou que vai abandonar o uso do termo “normal” para seus produtos de beleza e cuidados pessoais.
A decisão faz parte da campanha “Beleza Positiva”, que estabelece compromissos e ações para as marcas do grupo, como Dove e Seda.
Sob pressão: Empresas encaram a diversidade e mudam estruturas para contratar mais negros, mulheres e LGBTs
Segundo o comunicado da empresa, a campanha defende uma “nova era da beleza inclusiva, imparcial e sustentável”. A previsão é que nenhum dos produtos do portfólio de beleza e cuidados pessoas utilize a palavra “normal”, seja nos frascos e embalagens, ou até mesmo, na publicidade até 2022. Trata-se de um compromisso global, segundo a Unilever.
Com a iniciativa, a Unilever se junta a ações de outras empresas que também mexeram em suas marcas ou anúncios para valorizar a diversidade. A Suvinil, do grupo Basf, alterou o nome de oito cores de seu portfólio de tintas de paredes, que faziam referência a características étnicas. A cor pele de pêssego, por exemplo, virou rosa laranja.
A Bombril, por sua vez, retirou uma marca de esponja de aço inox, após se acusada de racismo pelos consumidores porque o nome do produto era Krespinha. No setor de cosméticos, a L’Oréal decidiu retirar expressões como “clareamento” e “branqueador” de seus produtos.
Pesquisa aponta exclusão
A mudança na Unilever faz parte do plano estratégico de sustentabilidade da companha, que também inclui ações nas áreas do meio ambiente, saúde e bem-estar.
“Faremos isso ajudando a acabar com a discriminação no âmbito da beleza, defendendo a inclusão, desafiando ideais limitados de beleza e desenvolvendo um portfólio de produtos inclusivos que atendam a uma maior diversidade de beleza”, afirma a Unilever.
Leia Ainda: Peças publicitárias trazem protagonistas negros em campanhas de fim do ano
Uma pesquisa realizada pela empresa com 10 mil pessoas em nove países (Brasil, China, Índia, Indonésia, Nigéria, Arábia Saudita, África do Sul, Reino Unido e Estados Unidos) mostrou que o uso do termo “normal” para descrever tipo de cabelo ou de pele faz com que 56% das pessoas se sintam excluídas.
Sete em cada dez pessoas disseram que a utilização da palavra nas embalagens e produtos de limpeza tem um efeito negativo sobre elas. Essa também é a proporção dos que afirmam que a indústria deve ampliar sua definição de beleza, criticando o ideal único que muitas vezes é projetado em produtos e publicidades.
Banco Mundial: Pior em mortes e na recessão, América Latina precisa de auxílio mas sem descuidar do fiscal
No Brasil, 58% dos entrevistados acreditam que a indústria reforça ideais restritivos em torno do que poderia ser considerado o padrão de beleza, e 64% das pessoas se sentem pressionadas a ter uma determinada aparência para se adequar ao que é considerado como belo pela sociedade em que vivem.
A expectativa é que as embalagens ressaltem outras características dos produtos, como seus benefícios. Também existe a preocupação em aumentar o número de anúncios que retratam pessoas de grupos diversificados e sub-representados, outro esforço que ganha força no mercado.
Saúde e meio ambiente
O plano defende que as marcas do portfólio sejam instrumentos para melhorar a saúde e o bem-estar, promovendo a equidade e a inclusão para um bilhão de pessoas por ano até 2030.
Entre as medidas prioritárias, estão a tentativa em acabar com a discriminação na beleza, a oferta de produtos mais inclusivos, o fortalecimento da equidade de gênero, o fim dos famosos estereótipos na publicidade e a melhora da saúde e bem-estar por meio de iniciativas educacionais.
Na área ambiental, a Unilever compromete-se a colaborar com a proteção e regeneração de 1,5 milhão de hecatres de terras, florestas e oceanos, também até o ano de 2030. Além disso, demonstra apoio à proibição global de testes em animais até 2023.