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Há cinco décadas, o traço da desinger japonesa Yuko Shimizu deu vida a uma simpática personagem com jeitão de gatinho (embora seja, oficialmente, desenhada como uma garotinha) e com a nobre função de promover a amizade entre as pessoas. Batizado de Hello Kitty, o desenho foi lançado ao mundo pela primeira vez em um porta-moedas, mas tornou-se um canhão de vendas, presente em mais de 150 países — e estrela de produtos brasileiros que vão do vestuário à gastronomia. Sua presença é estimada no país em mais de 20 milhões de peças, como batons, camisetas e roupas que celebram sua “fofurice”.
Para se ter ideia da força da personagem, o Hello Kitty and Friends 2D by Eat Asia, um restaurante temático no bairro da Liberdade (SP) acostumou-se a ter volumosas filas de famílias interessadas em tirar fotos no cenário inspirado no universo do desenho. A espera chega a uma hora, mas há quem não arrede o pé, só para clicar uma selfie. “Recebemos avós, mães e filhas, porque a gatinha ultrapassa as gerações”, conta Tiago Kashima, gerente da rede que tem ainda um café temático na Liberdade.
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De olho na potência da personagem no país, diversas iniciativas ligadas ao universo de Hello Kitty começam a aparecer no mercado — sobretudo para celebrar o aniversário. A marca de calçados Crocs, por exemplo, criou uma série de pares estilizados, com desenhos em amplo destaque. Há ainda a inauguração de uma exposição imersiva no shopping Vila Olímpia, com cenários interativos exibidos por projetores. A montagem levou três meses.
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Outra novidade da temporada é a linha de cosméticos assinada por Sabrina Sato, em parceria com a Cia Beauty, em que há diversos itens, de máscaras faciais a gloss. “É como se fosse um pedacinho do Japão que pudéssemos levar a qualquer lugar”, derrete-se a apresentadora, que emprestou sua icônica pinta na testa para a gatinha usar na linha. Na Sanrio, marca criadora da Hello Kitty, os 50 anos serão comemorados com o lançamento de mais artigos de beleza e na área do entretenimento. “Ela não é só infantil, adolescente. A Hello Kitty é capaz de transcender todas as barreiras”, diz Monica Joseph, gerente da marca no Brasil. A gatinha está de parabéns.
