O Dia dos Namorados é comemorado no Brasil em 12 junho, desde os anos 1940, ao contrário da maioria dos outros países do mundo, que celebra a data no dia de São Valentim, 14 de fevereiro.
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Essa escolha de data foi uma jogada comercial e de marketing.
Por que o dia dos namorados é comemorado em 12 de junho?
A criação desta data é atribuída ao publicitário João Dória, pai do ex-governador de São Paulo, João Dória Jr. Na década de 1940, ele trabalhava na Standart Propaganda, contratada pela loja de departamentos Exposição e precisava alavancar as vendas neste período do ano, considerado "fraco" pelo varejo até então.
Veio, então, a ideia do "Valentine´s Day" americano em junho, próximo ao dia de Santo Antônio (13 de junho), tradicionalmente conhecido como o "santo casamenteiro". O primeiro dia dos namorados no Brasil, portanto, acontece no dia 12 de junho de 1949, sob um forte esquema de propaganda, que incentivava casais a trocarem presentes. O slogan criado pela equipe de Dória era "Nem só com beijos se prova o amor", e a moda pegou, colocando a data, definitivamente, no calendário nacional.