A pequena vila de pescadores de Iseltwald, na Suíça, abriga cerca de 400 habitantes. Localizada na margem sul do Lago Brienz, foi, por muito tempo, um local tranquilo e raramente visitado por turistas. Mas isso mudou do dia para a noite, quando uma série sul-coreana da Netflix colocou a vila no mapa dos viajantes.
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Desde setembro de 2022, Iseltwald recebe um grande número de turistas asiáticos, vindos principalmente da Coreia do Sul e do Sudeste Asiático. A quantidade de visitantes foi tanta — às vezes superando o número de residentes — que a vila lançou um serviço de ônibus de dois andares este mês para os levarem aos pontos turísticos do local.
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Toda movimentação é graças à série Crash Landing on You (Pousando no Amor) , que a Nielsen Korea classifica como o quarto programa de TV mais visto da história da Coreia do Sul. Depois que estreou em 2019 na Netflix, os telespectadores da série aumentaram como uma bola de neve.
Símbolo de Romantismo
Apesar de ter sido filmada na Suiça, a história se passa na Coreia do Norte. Uma cena particularmente importante ocorre no Lago Brienz, cujas águas azul-turquesa, rodeadas por montanhas, estão agora gravadas na mente dos fãs da série.
A cena gerou um turismo tão intenso que o Google Maps agora o chama de "local de filmagem de Crash Landing on You". O cenário se tornou um simbolo de romantismo. Visitantes o usam como pano de fundo para pedidos de casamento e fotos de noivado. O Lago Lungern, a 40 minutos de carro a leste do Lago Brienz, onde parte de outro episódio foi filmado, também vivenciou um influxo de turistas sul-coreanos.
Mas chegar a qualquer ponto exige dedicação. Como o Lago Brienz tem acesso mais fácil, recebeu a maior parte da atenção. Os visitantes normalmente voam para Zurique, pegam um trem de 140 minutos para Interlaken Ost e depois um ônibus por 25 minutos para Iseltwald.
Pouco benefício econômico
Em uma recente visita no meio da semana, o ônibus entre Interlaken e Iseltwald está cheio de turistas asiáticos carregando bastões de selfie e tripés. Na chegada, cada um deve pagar US$ 5,50 para ir até a beira do píer tirar fotos. A cobrança foi imposta em maio na esperança de conter o excesso de visitantes. Todos os rendimentos vão diretamente para o município de Interlaken para ajudar a cobrir os custos de infraestrutura, como coleta de lixo, banheiros e sinalização.
A maioria dos visitantes fica apenas uma ou duas horas. Ao contrário dos enormes ganhos no turismo em toda a Croácia que resultaram do zelo por Game of Thrones, ou do aumento nas pernoites em propriedades rurais britânicas após a grande temporada de Downton Abbey , o turismo aqui está para perturbar um lugar intocado e uma pequena comunidade sem trazer muito benefício econômico.
Com apenas alguns hotéis e restaurantes modestos na vila, poucos estão lucrando significativamente, embora o Hotel Chalet Du Lac, de propriedade familiar, tenha desfrutado de um aumento nas reservas de hóspedes asiáticos nos últimos meses. Embora o streaming do programa tenha terminado no início de 2020, a pandemia atrasou a resposta dos fãs.
— Vim para a Suíça há 10 anos, mas naquela época não sabia nada sobre Iseltwald. Descobri isso através de Crash Landing on You e estou feliz por ter vindo aqui porque é um lugar tão bonito para se visitar — comenta a turista a-ah Lee, de 30 anos, que veio da Coreia do Sul.
Ramya Mamidi, 22, uma índio-americana da Filadélfia, veio com sua irmã para fotografar o local.
— Você realmente pode ver a beleza da Suíça no show. Acho que isso é algo que eles fizeram muito bem — diz ela.
Aumento do barulho e da perturbação
Mesmo esses fãs veem os riscos de introduzir o turismo nessa escala em um destino tão pequeno. Em sua visita, Lee expressa sentimentos conflitantes
— Acho ótimo que a série tenha aumentado a exposição deste lugar que de outra forma não teria tantos visitantes, mas também pude ver como isso pode ser ruim para quem mora aqui, por causa do aumento do barulho e da perturbação.
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Alguns moradores idosos sentam-se em um banco ao alcance da voz de turistas tagarelas. Questionada sobre a movimentação, uma das mulheres franze a testa e diz em seu inglês: “Demais”.
— A população local pode se sentir um pouco sobrecarregada com a situação, especialmente com este lago — acrescenta Markus Berger, chefe de comunicação corporativa da Switzerland Tourism — É uma pequena aldeia, que normalmente tem este lindo lugar só para eles, e de repente você tem centenas de turistas todos os dias.
Ele acrescenta que a barreira do idioma — os residentes falam principalmente alemão na Suíça central, junto com as línguas oficiais remanescentes do país, francês, italiano e romanche — força uma espécie de choque cultural nos habitantes locais acostumados a poucos visitantes. As reclamações às autoridades municipais têm chegado. Gerenciar o número de visitantes e, ao mesmo tempo, encontrar maneiras de lucrar com eles será vital para tornar essa onda de turismo mais sustentável.
Por enquanto, o ímpeto parece estar ganhando. Os novos ônibus de dois andares que começaram a operar de Bönigen a Iseltwald transportam até 120 passageiros cada, aumentando a capacidade em 25%. Como o estacionamento é limitado, os ônibus devem obter licenças com antecedência. A única alternativa de transporte — o estacionamento é limitado para carros — é a balsa. As vendas de ingressos para Iseltwald já aumentaram 40% ano a ano, diz a operadora BLS Schiffahrt AG.
— Alguns dizem que isso é apenas um boom e que vai acabar, mas continuaremos a trazer pessoas para o Lago Brienz mesmo quando a série chegar ao fim — diz Berger — Seria uma pena não trazer pessoas para este lindo lugar — finaliza.