O Threads, alternativa do Meta ao X (antigo Twitter), atingiu 175 milhões de usuários mensais no momento em que está prestes a completar um ano de seu lançamento repentino. Para celebrar a marca, o CEO da Meta e fundador do Facebook, Mark Zuckerberg, publicou nesta quarta-feira, em sua conta no Threads, um "Que ano", ao anunciar que a plataforma havia atingido esse novo patamar.

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O Threads, que chegou às lojas de aplicativos em 5 de julho do ano passado, é um desdobramento do Instagram e pretende ser um rival do X, anteriormente conhecido como Twitter, depois que a plataforma alienou muitos usuários e anunciantes após a compra por Elon Musk em 2022. O Threads foi publicado às pressas depois que Musk ameaçou limitar a quantidade de postagens no X para não assinantes.

Este foi o mais recente de uma longa série de anúncios caóticos do inconstante fundador da Tesla, e Zuckerberg tentou aproveitar o momento. Promovido por meio de suas contas no Instagram, mais de 100 milhões de pessoas baixaram o Threads em uma semana após seu lançamento em 100 países, embora a UE tenha tido que esperar até dezembro devido a preocupações regulatórias.

O impulso do Instagram ajudou o Threads a se tornar o aplicativo baixado mais rapidamente de todos os tempos, quebrando o recorde anterior da sensação da IA ​​ChatGPT. No entanto, o entusiasmo inicial diminuiu, e o Threads passou a ter uso mais gradual, com grande ajuda do crossover do Instagram e dos exilados desligados pelo X, de propriedade de Musk.

O chefe do Threads, Adam Mosseri, disse que espera que a plataforma se torne mais independente do Instagram ao longo do tempo e pretende abri-la para anunciantes em um futuro não muito distante. Tornar-se maior que o X de Musk "levará algum tempo, mas considerarei um fracasso se não chegarmos lá", disse Mosseri ao site de notícias Platformer.

O Threads foi criticado pela decisão do Meta de minimizar notícias e política em um esforço para se tornar um site mais amigável que o X, correndo o risco de diminuir o engajamento.

"Um ano após o lançamento, sabemos o que o Threads não é, mas não sabemos o que ele é", disse a analista principal da Emarketer, Jasmine Enberg. "A falta de uma identidade única é um dos maiores obstáculos para alcançar uma real permanência", acrescentou.

Agora de propriedade privada de Musk, o X não divulga mais métricas do setor; a empresa insiste que sua base de usuários está crescendo e mais engajada do que em outras plataformas.

"O Threads foi lançado em um momento em que o X estava em dificuldades, mas, desde então, o X tem sido surpreendentemente resiliente", disse Debra Aho Williamson, analista-chefe da Sonata Insights, uma empresa de pesquisa. "Discussões esportivas e políticas ainda são muito ativas no X e, considerando que temos as Olimpíadas, a Euro 2024 e a eleição presidencial dos EUA este ano (entre outros grandes eventos), o X provavelmente continuará atraindo usuários", acrescentou.