Se por décadas a definição de viagem sofisticada poderia ser resumida em hospedar-se num badalado cinco estrelas de Paris, Londres ou Tóquio e acrescentar na programação jantares em restaurantes com indicação Michelin, muita coisa mudou. O termo “quiet luxury”, tão em voga no mundo da moda e relacionado à maneira de vestir dos milionários — longe de logos aparentes e próximo ao que é realmente da mais alta qualidade — é também tendência no concorrido mercado do turismo de luxo. Mas agora são propriedades privadas, que carregam a história de séculos cravada nas paredes, que entram no foco dos hóspedes mais exigentes do planeta.
Um bom exemplo desse movimento é o Le Grand Jardin, na ilha Sainte-Marguerite. Fica apenas a 15 minutos de barco de Cannes, na França, mas não tem nada a ver com a agitada La Croisette. Lá o que vigora é a exclusividade. A vila privada é composta por 12 apartamentos, construída no século XIII e tem capacidade para 24 hóspedes. Do lado de fora, a arquitetura permanece intacta, com direito a torres medievais, esculturas e construções de paredes maciças que nos remetem à era dos castelos, proporcionando uma verdadeira viagem no tempo. Para contrastar, acomodações amplas, high tech e com décor clean. Um simples toque na mesa de cabeceira, por exemplo, é capaz de fazer a TV brotar diante da cama king size. O banheiro, de mármore italiano, tem o chão levemente aquecido. Para completar, o vaso sanitário abre e fecha automaticamente, além de contar com higienização com jatos e bolhas de água.
O serviço de quarto é outro capítulo à parte. Cada hóspede tem ao seu dispor um funcionário exclusivo, para agendar uma massagem, preparar o hamame (banho turco) ou entregar no quarto, a qualquer hora do dia ou da noite, o mais gelado dos rosés da região da Provence.
Para hospedar-se lá é preciso alugar toda a propriedade, por um período de, no mínimo, sete dias. A possibilidade de não se deparar com um desconhecido a caminho do spa ou se bronzeando num dos bangalôs que cercam a majestosa piscina tem seu preço: 150 mil euros (cerca de R$ 810 mil) por uma semana, seja na companhia da família ou de amigos. Todos os serviços extras são cobrados à parte. “Muito antes dos nossos hóspedes chegarem, já estamos em contato com seus assistentes. Queremos entender em detalhes suas rotinas, preferências e, assim, montarmos as férias perfeitas. Podemos incluir nelas refeições criadas por um chef famoso, rituais completos de wellness, aulas de ioga. Já montamos até um cassino privê”, conta Ricardo Gato, diretor de marketing do Ultima Collection, empresa suíça expert no comando de propriedades deste segmento. Para a publicitária e influenciadora Alessandra Stockler, esse movimento cresceu a partir da pandemia. “Quem é bilionário quer paz, um lugar seguro e vivenciar experiências com a certeza de que ninguém vai fotografar e postar. Inclusive, muitas marcas de luxo estão desativando o Instagram”, observa. “Esse turismo envolve também aventuras únicas e supercaras, como fazer trabalho voluntário com pandas na China.”
O jardim botânico de 14 mil metros quadrados que cerca a propriedade é outro ponto alto. Foi reformado, seguindo à risca desenhos originais resgatados durante o processo de revitalização do empreendimento. Obras de arte dividem a paisagem com laranjeiras e limoeiros. A horta e seus aromas também despertam os sentidos, além de fornecer as verduras e temperos que chegam à mesa do Le Grand Jardin. A propriedade, por sinal, é eco-friendly. Fumar, por exemplo, só é permitido em raros pontos.
Além dos muros da vila, História e natureza mesclam-se em perfeita harmonia. Foi para a Sainte-Marguerite que Luís XIV enviou o Homem da Máscara de Ferro, isolando-o do resto do mundo. O lugar é ainda uma reserva florestal tombada pela Unesco, com trilhas cercadas por pinheiros, eucaliptos, excelentes para caminhadas. Outro programa é aventurar-se pelo Mediterrâneo num mergulho no Musée de la Mer, formado por esculturas subaquáticas.
Seja qual for a opção, a ideia por aqui é a de que o hóspede sinta-se inteiramente em casa. Desde que, claro, seu lifestyle combine com a sensação de viver em um dos pedaços mais exclusivos da Côte d’Azur. E de todo o planeta.