Em discurso após o desfile em Brasília, o presidente Jair Bolsonaro conclamou os apoiadores a compararem as primeiras-damas, fazendo menção a Michelle Bolsonaro e à mulher de Luiz Inácio Lula da Silva, Janja. Ele ainda usou o palanque em Brasília para dizer que é "imbrochável". E puxou um coro com esses dizeres no público presente.
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― Podemos fazer várias comparações, até entre as primeiras-damas. Não há o que discutir. Uma mulher de Deus, da família e ativa na minha vida. Não é ao meu lado, não, às vezes ela está na minha frente. Eu falo aos homens solteiros: procure uma mulher, uma princesa, se case com ela para serem mais felizes ainda — disse o presidente, que depois puxou para si o coro de "imbrochável".
Bolsonaro enfrenta rejeição do eleitorado feminino e conta com a participação de Michelle na campanha, já que a primeira-dama é muito forte entre o público evangélico, para reverter esse quadro.
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Apesar dessa dificuldade, Bolsonaro registrou dois episódios de ataques a mulheres nas últimas semanas. No debate presidencial, ele não gostou de uma pergunta feita pela jornalista Vera Magalhães, colunista do GLOBO, e afirmou que a profissional é uma “vergonha para o jornalismo brasileiro”.
Na terça-feira, ele discutiu com a jornalista Amanda Klein, da Jovem Pan, ao ser questionado sobre a suspeita de que ele e seus familiares compraram imóveis com dinheiro vivo, afirmando que ela havia sido "leviana" e que seu marido votou nele.
Participação de Michelle na campanha
Como o GLOBO mostrou, o papel das mulheres de Bolsonaro e Lula em suas campanhas foi intensificado na busca do voto feminino, e ambos estão tratando mais de direitos das mulheres e as políticas públicas voltadas a mulheres.
No caso de Bolsonaro, a campanha tenta reverter os danos causados no debate e de declarações agressivas contra mulheres. Uma das estratégias é usar mais a imagem de Michelle, com participações no horário eleitoral e registros do casal. Neste 7 de Setembro, Bolsonaro fez questão de beijar a mulher diante do público.
Já na campanha de Lula, a estratégia é reforçar o discurso de que o adversário não respeita as brasileiras. A socióloga Janja, por sua vez, intensificou as agendas solo e tem assumido um papel de protagonismo na campanha do marido, opinando sobre as políticas públicas voltadas às mulheres que fazem parte do programa de campanha do petista.