Kuka saa markkinoida?

Manner-Suomessa rahapelejä saa tarjota ainoastaan Veikkaus Oy. Veikkaus Oy saa markkinoida itseään ja rahapelejään, jos se ei edistä taloudellisia, sosiaalisia ja terveydellisiä haittoja aiheuttavaa pelaamista. Lisäksi markkinoinnin tulee pyrkiä ohjaamaan kysyntää lainmukaiseen rahapelitoimintaan.

Markkinointiviestintä täytyy olla tunnistettavissa markkinoinniksi. Siitä on käytävä selvästi ilmi, että se on Veikkaus Oy:n toteuttamaa. Esimerkiksi ruokakaupalla, kioskilla tai ravintolalla ei ole itsenäistä oikeutta markkinoida rahapelejä, vaikka sillä olisi asiamiessopimus Veikkaus Oy:n kanssa. Rahapelien markkinointiin liittyy myös muita rajoituksia, joilla pyritään vähentämään rahapelien aiheuttamaa haittaa.

Poliisihallituksen tehtävänä on valvoa, että Veikkaus Oy:n markkinoinnissa noudatetaan arpajaislain ja kuluttajansuojalain säännöksiä. Poliisihallituksella on toimivalta rahapelien markkinoinnin kieltämiseen, jos rahapelejä markkinoidaan arpajaislain vastaisesti. Kiellon tehosteeksi Poliisihallitus voi asettaa uhkasakon. Arpajaislain vastaisesta markkinoinnista voidaan määrätä myös seuraamusmaksu.

Keskeinen osa rahapelien markkinoinnin valvontaa on Poliisihallituksen rahapelien markkinointia koskevat linjaukset (2015). Linjaukset kokoavat rahapeliyhtiön ja muiden toimijoiden kannalta olennaista tietoa rahapelien markkinointia koskevista säännöksistä ja Poliisihallituksen tulkintoja niistä. Yhteen kootut tulkinnat auttavat erityisesti Veikkaus Oy:tä ja sen markkinointia toteuttavia tahoja toimimaan lainmukaisesti.

Veikkaus Oy:n markkinoinnin rajoituksia

• markkinointia ei saa kohdistaa alaikäisiin
• pelaamattomuutta tai kohtuullista pelaamista ei saa kuvata kielteisesti
• markkinointi ei saa ihannoida rahapelaamista
• esittää rahapelejä ratkaisuna ongelmiin
• kuvata pelaamista myönteisesti
• arkipäiväistää pelaamista
• korostaa liiallisesti voiton mahdollisuutta
• hyödyntää tietämättömyyttä rahapelaamisesta
• tarjota bonuksia
• tarjota toista rahapeliä pelin valinnan, oston tai lunastuksen aikana
• tarjota muuta sattumanvaraista etua rahapelin yhteydessä tai kehottaa rahoittamaan pelaamalla yleishyödyllistä toimintaa
• markkinointia ei saa kohdistaa henkilöön, jolla on kaikkea pelaamista koskeva peliesto eikä henkilölle saa kohdistaa sellaisen pelin markkinointia, jonka pelaamisen hän on estänyt
• kaikessa Veikkaus Oy:n markkinoinnissa tulee olla näkyvillä tieto rahapelaamisen sallitusta ikärajasta sekä siitä, mistä saa tietoa pelaamisen hallinnan välineistä ja rahapeliongelmiin apua tarjoavista palveluntuottajista.

Veikkaus Oy ei saa markkinoida kasinopelejä, nettiarpoja, sähköisesti toimeenpantuja veikkauspelejä (esimerkiksi eBingo) ja raha-automaattipelejä muualla kuin niiden pelipaikoissa eli kasinoissa, pelisaleissa ja kirjautumisen takana olevassa verkkopalvelussa. Muualla näistä peleistä saa antaa vain pelipaikkatietoa.