Crie de manhã, administre à tarde: Os segredos empresariais por trás do gênio

Copyright © 2023 por Mauricio de Sousa, Renata Sturm, Guther Faggion.

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editora

dados internacionais de catalogação na publicação (CIP)

angélica ilacqua — crb-8/7057

SOUSA, Mauricio de

Crie de manhã, administre à tarde : os segredos empresariais por trás do gênio / Mauricio de Sousa. São Paulo : Maquinaria Sankto Editora e Distribuidora Ltda, 2023.

EPUB

ISBN 978-85-94484-10-9

1. Desenvolvimento profissional 2. Empreendedorismo 3. Negócios 4. Criatividade 5. Liderança I. Título

índice para catálogo sistemático:

1. Desenvolvimento profissional

23-5175 | CDD 658.3

Endereço

Rua Pedro de Toledo, 129 - Sala 104 - Vila Clementino - São Paulo – SP, CEP: 04039-030

www.mqnr.com.br

Para o meu pai, que me deu o melhor conselho.

Mauricio de sousa

Para Dona Linda, que, como muitos brasileiros, aprendeu a ler com a ajuda de gibis.

Renata sturm

Para minhas filhas, meus amores, que fazem tudo ter sentido na minha vida.

Guther faggion

Sumário

Prefácio: Muito além dos gibis

Nota do Autor

Um Mauricio, dois Mauricios…

CAPÍTULO 1: O Valor da Criatividade (e a habilidade de aprender com os erros)

CAPÍTULO 2: O Valor do Otimismo (e a fé em dias melhores)

CAPÍTULO 3: O Valor da Persistência (e a visão de longo prazo)

CAPÍTULO 4: O Valor do Trabalho (e a construção de um legado)

CAPÍTULO 5: O Valor da Felicidade (e o encontro com uma vida plena)

CAPÍTULO 6: O valor da Gestão (sem perder a intuição)

CAPÍTULO 7: O Valor do Sucesso (e do fracasso)

CAPÍTULO 8: O Valor da Equipe (e o bem de muitos)

CAPÍTULO 9: O Valor do Dinheiro (e a verdadeira riqueza)

CAPÍTULO 10: O Valor da Sorte (e a lenda da criança empelicada)

CAPÍTULO 11: O Valor do Sonho (e a importância de acreditar em si mesmo)

CAPÍTULO 12: O Valor da Família (e a semente para o futuro)

Conclusões nada precipitadas

Sobre os autores

Mauricio de Sousa em Números

Mauricio de Sousa já me fez sorrir muitas vezes. Quando criança, eu adorava ler as histórias dos planos infalíveis do Cebolinha e do bom apetite da Magali. Como pai, já fui com os meus pequenos ao Parque da Mônica e aos shows. Tive a chance de visitar o escritório da Mauricio de Sousa Produções algumas vezes, quando liderava o Marketing do McDonald’s, para fecharmos acordos que levariam livros ilustrados a milhões de famílias. Foi um tipo de reunião totalmente diferente... Era como entrar nos bastidores de um mundo encantado. Sem dúvidas, é possível afirmar que a MSP é uma empresa única – e foi criada e administrada por um dos maiores artistas da história do Brasil.

Mas o Mauricio também já me fez chorar. Certa vez, participei de um megaevento do Google sobre tecnologia e tendências. Em meio a apresentações impressionantes, pude ver um homem de cabelos grisalhos subindo ao palco. Usando equipamentos ultramodernos, começou a fazer uma arte virtual. Os óculos 3D e os pincéis eletrônicos pouco a pouco revelavam um holograma imenso para uma plateia de milhares de pessoas: o dinossaurinho Horácio estava sendo desenhado, ao vivo, pelo seu próprio criador. Era outubro de 2016 e Mauricio tinha 80 anos de idade. A sua participação, junto à filha Mônica, também celebrava os excepcionais números que os conteúdos da Turma atingiam nas redes, provando a sincronia do negócio com os novos tempos.

Enquanto ele desenhava, meu coração apertou e comecei a me perguntar: como estarei quando tiver essa idade? Chegarei a oito décadas de vida e, ao olhar para trás, verei milhões de pessoas impactadas pelo que fiz? Serei referência como uma pessoa que se adaptou às mudanças? A admiração pela homenagem que ele estava recebendo me emocionou.

Ali, o Mauricio artista mesclava-se ao Mauricio empresário. Era o quadrinista da Turma da Mônica – mas, além disso, um empresário que conseguiu criar algo grandioso, que impactou a vida de milhões de pessoas. Além dessa palestra, nunca tive muito contato com o lado administrativo e empreendedor do Mauricio – e este livro vem para suprir essa perspectiva que temos sobre sua pessoa, suas crises, obstáculos, inovações e conquistas.

Nas páginas de Crie de manhã, administre à tarde, confirmei o que já suspeitava: de cada três brasileiros, dois dizem que o trabalho de Mauricio de Sousa ajudou seus filhos a aprender a ler. O livro apresenta diversas pesquisas, dados e impactos da Mauricio de Sousa Produções na sociedade – além de mostrar os caminhos de uma empresa que se manteve influente e com números expressivos durante décadas, abarcando cada vez mais público (inclusive internacional) e criando laços fortes com seus produtos.

Isso é incrível!

Você consegue imaginar o que é ter o fruto do trabalho das suas mãos, mente e coração causando esse impacto? Pode tentar visualizar um cenário em que o produto que você fabrica é consumido mais de 1 bilhão de vezes? E, além de sustentar todos esses números, ser capaz de manter uma empresa familiar e com valores muito bem-definidos – inovação, conteúdo, responsabilidade, respeito e criatividade.

Alguém pode tentar explicar o sucesso da Turma da Mônica falando sobre as suas estratégias de distribuição, os arquétipos de comunicação, as cores ou até a nostalgia. Mas deixo aqui registrada a minha opinião: Mauricio de Sousa nunca vendeu gibis. As revistas nunca foram apenas papel com desenhos impressos. O que ele oferece são minutos de entretenimento, educação, diversão e companhia que deixam a vida da minha família mais feliz.

Todos temos a oportunidade de fazer a diferença na vida do outro por meio dos nossos dons, profissões e carreiras. Você está aproveitando essa chance? Mauricio de Sousa aproveitou a dele. Quanto vale poder deixar um legado desses? Como você verá adiante, ele aposta que vale mais que 2 bilhões de dólares.

Eu e o meu amigo Cebolinha desejamos a você: boa leitula!

JoÃo Branco | @falajoaobranco

Professor, conselheiro e ex-vice-presidente de Marketing do McDonald’s

Tudo começou quando tive a incrível oportunidade de visitar o estúdio da Mauricio de Sousa Produções ( MSP ) pela primeira vez. Na época, eu estava trabalhando como editora no livro Como cuidar do seu dinheiro , uma parceria entre Mauricio de Sousa e Thiago Nigro, fundador do canal Primo Rico . Anteriormente, eu já havia tido a honra de encontrar Mauricio na Bienal do Livro, um momento que teve um impacto profundo em mim. Explico: na infância, tive dificuldades de alfabetização, e os gibis da Turma da Mônica foram essenciais para minha formação como leitora. Portanto, poder encontrá-lo, já adulta, naquele evento significava poder expressar pessoalmente como seu legado foi fundamental para minha trajetória como editora.

Voltando para a minha visita ao estúdio. Naquela ocasião, pude enxergar a dimensão do trabalho da MSP. Primeiramente, testemunhar aquele lugar como um verdadeiro celeiro de criação foi algo que mexeu profundamente comigo, considerando minha ligação com o mercado cultural. Além disso, fiquei impressionada com a diversidade de gerações que coexistiam ali: havia pessoas que trabalhavam no estúdio há mais de 50 anos, ainda desenhando à moda antiga, no papel, ao mesmo tempo que os jovens talentosos utilizavam tablets.

Ver o Mauricio em ação, junto aos seus filhos, que também são de épocas diferentes, trabalhando em harmonia, me impressionou. A MSP era uma empresa familiar! Sabendo que a maioria das empresas no Brasil tem essa mesma base, comecei a refletir sobre como uma empresa de tanto sucesso poderia contribuir com outras. Imaginei o compartilhamento de experiências, aprendizados, desafios enfrentados e superados. Naquele momento, acreditei firmemente que a MSP tinha muito a ensinar.

Com frequência, ouvimos falar sobre empresas e empresários internacionais, mas temos dificuldade em enaltecer os valores e as virtudes dos empresários brasileiros. Como se eles precisassem ser perfeitos para ser considerados exemplos. No entanto, ser um modelo não requer perfeição, mas um propósito e a construção de algo sólido do qual se orgulhar. E isso é algo que vejo claramente no trabalho que Mauricio construiu ao longo dos anos.

Saí daquela reunião extremamente empolgada e logo encontrei um amigo, o influenciador Marc Tawil, com quem compartilhei entusiasticamente minha experiência. Para minha surpresa, Marc disse: Renata, isso poderia ser um livro, não é?. Ali mesmo, sentados em um café, começamos a conversar e a moldar a estrutura. Eu desejava que esse livro se tornasse um marco para uma das maiores e mais queridas empresas do Brasil e que destacasse a crença individual de Mauricio de Sousa e os valores que transformaram a MSP naquilo que é hoje.

Logo em seguida, apresentei a proposta à MSP e cruzei os dedos para que a resposta fosse sim. Na verdade (que fique entre nós, caro leitor), eu tinha um motivo suspeito para querer desvendar os segredos da MSP: meu marido, Guther, e eu temos uma empresa familiar de criação e acreditamos na importância de deixar um legado. Nossa busca por esses segredos era movida por um interesse pessoal em descobrir quais valores tornaram a MSP e o trabalho de Mauricio tão sólidos e duradouros (e parece que esse plano infalível deu mais certo que os do Cebolinha).

Desde sempre fui cativada por essa habilidade incomparável de contar histórias que encantam e inspiram gerações. Para mim, o passado é como um imenso livro esperando para ser desvendado, e tanto o meu trabalho quanto o do Mauricio consiste em editar essa grande narrativa. Depois de folhear as páginas dessa história em constante evolução, quero convidar você, leitor, a mergulhar nas profundezas do mundo de Mauricio, compreendendo sua forma singular de conduzir a empresa e seus valores por meio de suas histórias. Afinal, cada narrativa criada por ele carrega um valor inestimável, uma lição a ser aprendida.

Renata Sturm

Quando fazemos uma pesquisa unindo a palavra negócios com Mauricio de Sousa, não há muito conteúdo disponível. Existem alguns números e uma porção de falas que especulam, se repetem diversas vezes, mas não revelam o lado de um Mauricio pouco conhecido: o empreendedor.

Esse Mauricio por trás do Mauricio certamente é uma das facetas menos conhecidas de um homem que se tornou parte do imaginário brasileiro por quatro gerações. Em homenagens e biografias, o Mauricio artista é citado à exaustão. Seu idealismo é ovacionado por quem passa. Seu espírito emociona multidões. Seus personagens, sempre referenciados como seus filhos, ganham a cena. E, seja você quem for, é impossível não embarcar nesse universo fantástico.

De fato, é difícil para as pessoas que amam o Mauricio artista – afinal, quase todos os brasileiros reconhecem seus personagens – imaginá-lo na sala de espera de um banco, aguardando um gerente que vai liberar um empréstimo para salvar a empresa. Mas isso é uma coisa que ninguém, nem o próprio Mauricio, nem seus filhos que administram um negócio de grande sucesso, precisam nos contar. Se você é brasileiro, acredita em um sonho e decidiu empreender, sabe que essa cena faz parte da realidade de qualquer empreendedor.

Você pode desistir de seus sonhos, mas seus sonhos nunca desistem de você – esta é uma típica frase que Mauricio, um otimista incorrigível, costuma dizer por aí. Nem toda pessoa que decide montar um negócio precisa necessariamente ter essa personalidade otimista, mas é preciso colocar esse tipo de fé em prática. Acreditar faz parte da essência desse Mauricio escondido. Diante do desastre de algum produto que não deu certo, ele falará algo como Ninguém consegue na primeira vez.

Hoje, quando pensamos no aspecto do negócio da Mauricio de Sousa Produções, tudo é muito reduzido a números. Alguns repórteres se aventuraram a perguntar Qual o segredo do sucesso?, e Mauricio ofereceu diversas respostas – todas verdadeiras.

Mas, para chegar perto desse cânone, que é a história de sucesso dos dois Mauricios, é necessário dissecar a personalidade de um homem que abriga em si uma quantidade expressiva de personagens que frequentam as páginas dos gibis. Poucos negócios conseguem ser tão longevos e ainda deixam um legado suficientemente grande a se perpetuar por diversas gerações – em especial no Brasil, um país jovem e, ao mesmo tempo, atrasado no desenvolvimento econômico.

A MSP sobreviveu a três constituições, dezenas de planos econômicos, sete mudanças de moeda, uma ditadura, 21 presidentes e uma infinidade de instabilidades políticas. Mais que sobreviver, expandiu e se consolidou entre os líderes mundiais do mercado de produção de quadrinhos, sendo um dos maiores estúdios em atividade no planeta. E ainda deixa uma nova geração preparada para dar continuidade ao seu legado, sempre com ideias muito simples, que uma a uma se tornaram capítulos deste livro.

Imagine, lá nos idos anos 1960, o Mauricio desenhando seu plano de negócios.

Visão: ser conhecido por 9 em cada 10 brasileiros.

Missão: consolidar um market share (ou como ele escreveria: márquêti chér) de 80% dos leitores de quadrinhos no Brasil.

Meta: vender 1,2 bilhão de gibis.

Concorrentes: Disney, Marvel, DC, entre outros.

Público-alvo: crianças de todas as idades, de zero a noventa anos.

Brincadeiras à parte (embora esses sejam os números reais da MSP em 2023), se uma pessoa ousasse expressar suas expectativas dessa maneira em um plano de negócios no Shark Tank (ou Chárqui Tênqui), logo seria alvo do escrutínio dos tubarões.

Esses Mauricios que se misturam – o criativo e o empreendedor – em uma personalidade tímida e, ao mesmo tempo, carismática formam o espírito que determina e permeia toda a filosofia de negócios do Mauricio de Sousa. Um depende do outro, como gêmeos siameses indivisíveis. Se a parte criativa é admirada em todo o Brasil e em dezenas de outros países mundo afora, objeto de inúmeras teses acadêmicas, destinatário de incontáveis prêmios e reconhecimento, alvo do amor de uma infinidade de adultos que cresceram lendo suas histórias; a parte empreendedora, muitas vezes silenciosa e discreta, foi a responsável por sustentar um sonho que se tornou mil vezes realizado.

Guther Faggion

Em uma era de iconoclastas à solta, a cada dia é mais raro estar na presença de um ícone. Mauricio de Sousa é um rockstar no mundo dos quadrinhos e seu nome vigora entre os mais renomados e lendários de todas as gerações, como Stan Lee, Will Eisner, Osamu Tezuka, Charles M. Schulz e, claro, Walt Disney. O nome de Mauricio ocupa um lugar de destaque na lista dos grandes mestres dos quadrinhos, e sua criatividade desenfreada e visão inovadora levaram-no para o panteão dos quadrinistas mais influentes e adorados de todos os tempos. Ainda assim, em aproximadamente seis horas de interação pessoal e exclusiva, eu [1] senti que estava na sala de um colega. Foram várias entrevistas presenciais com o Mauricio – nada de Zoom, troca de e-mails ou scripts predefinidos. Eu queria estar na presença dele. Respirar o mesmo ar, cumprimentá-lo com um aperto de mãos e rir juntos de uma piada improvisada qualquer, sem impor limites à criatividade. Visando tornar tudo isso real para os leitores, essa experiência deveria ser real para mim. Mauricio compartilha uma visão de mundo que se origina primeiro no âmbito da criatividade (e mais à frente explicarei como isso não se refere especificamente à criação artística). Mas a mente não funciona assim porque nascemos dessa maneira. Por ser um empreendedor, a necessidade criadora precede tudo, o que leva ao que considero o primeiro tópico relevante em nossa jornada: o valor da criatividade.

O talento criativo de Mauricio se manifesta em sua habilidade de dar vida a personagens icônicos. Seja na Turma da Mônica, seja em outros universos que ele criou, suas ilustrações transbordam personalidade e emoção. Cada traço, gesto e expressão é cuidadosamente projetado para capturar a essência de seus personagens e contar histórias envolventes.

Mauricio também é mestre na narrativa. Suas histórias são habilmente construídas para equilibrar comédia, emoção e ensinamentos valiosos. Ele consegue abordar temas complexos e relevantes de forma acessível para o público mais jovem, transmitindo mensagens importantes sobre amizade, respeito, inclusão e responsabilidade ambiental.

Além disso, ele sempre se destacou por sua abordagem ousada e inventiva. Mauricio tem a coragem de pensar além das fronteiras estabelecidas, permitindo que sua imaginação voe livremente. Essa liberdade de criação resultou em um vasto universo de personagens marcantes, cada um com sua própria personalidade, histórias e desafios únicos.

A estimulação