As Engrenagens Da Moda
As Engrenagens Da Moda
Apresentação.................................................................................. 01
Introdução....................................................................................... 02
Capítulo I
O Desafio de Inventar Moda
* O lado prático da história............................................................ 04
* Como entender a área de moda no Brasil.................................... 08
* Como a área de moda chegou ao estágio atual............................ 12
* A moda no mundo....................................................................... 13
Capítulo II
Um Pouco de História.................................................................... 15
Capítulo III
Indústria e Tecnologia
* Os novos tempos......................................................................... 23
Capítulo IV
Os Mil e Um Mercados de Moda
As Engrenagens da Moda * Públicos e produtos que compõem as principais facetas do
Marta Kasznar Feghali e Daniela Dwyer mercado de moda............................................................................ 31
Capítulo V
Um Raio X da Moda
* Onde estão as oportunidades profissionais.................................. 35
- Equipe da indústria têxtil e confecção.............................. 37
- Equipe de comercialização............................................... 39
- Equipe de design.............................................................. 40
- Equipe de produção de moda e divulgação...................... 42
* A moda como um bom negócio.................................................. 45
Capítulo VI
Rumos do Setor.............................................................................. 51
Conclusão....................................................................................... 59
Apresentação mercado: seu funcionamento, cultura, estrutura e segmentos de
atuação, além de um perfil de todos os profissionais envolvidos com
De todas as áreas do conhecimento, uma, sem dúvida, tem essa atividade.
chamado nossa atenção nos últimos anos: a da moda. Fonte Este livro é um material de pesquisa que, de maneira clara e
inesgotável de novidades que estimulam nosso desejo, a moda, há objetiva, organiza as informações e orienta o profissional que deseja
muito tempo, deixou de ser apenas sinônimo de glamour e conhecer, descobrir e trabalhar nesse universo tão fascinante,
frivolidade para tornar-se um poderoso fenômeno social e de grande dinâmico e inovador.
importância econômica. É, hoje, instrumento de estudo histórico e Nosso objetivo é, portanto, desvendar e tornar acessíveis os
sociológico, além de ditar comportamentos e tendências. caminhos que levam ao mundo da moda.
Diante dessa realidade, a área tem apresentado um constante
crescimento e profissionalização, assim como um desempenho de Marilda Vendrame
expressivos resultados tanto no Brasil como no exterior. Em virtude
desse fenômeno, observamos o surgimento de profissionais com Gerente do Centro de Moda, Beleza e Design do Senac Rio
perfis bastante distintos dos conhecidos até pouco tempo.
Mas, afinal, quem são os profissionais que circulam nos
bastidores e, em alguns casos, sob os holofotes da moda?
O trinômio tecnologia, criação e tendência é o principal eixo
de sustentação da área, e o ingresso na profissão pressupõe muito
estudo para o desenvolvimento do domínio técnico e da capacidade
criativa.
Essas são características fundamentais para o sucesso em um
mercado que, apesar de altamente competitivo, é democrático e
oferece diversas oportunidades nas mais diferentes atividades.
Como fruto de sua seriedade e profissionalismo, muitos
profissionais brasileiros têm seu talento reconhecido mundialmente,
o que representa uma importante colaboração para consolidarmos
nossa posição no mercado globalizado.
O Senac Rio, atento ao cenário repleto de possibilidades e ao
grande interesse do público em conhecer uma área tão apaixonante,
apresente, com As engrenagens da moda, uma ampla visão desse
Introdução Não se pode falar de moda atual sem entender as
transformações tecnológicas que a vêm revolucionando, por isso
Mergulhamos fundo neste universo tão complexo e cheio de dedicamos todo um capítulo a este tema. A partir dessas mudanças,
vertentes que é a moda, com a intenção de motivar a descoberta e a que hoje incluem os negócios pela Internet, tem sido possível
identificação de todo o potencial de um mercado que tem gerado as disseminar informações pelo mundo, agilizar processos fabris e
mais diversas oportunidades de trabalho no mundo inteiro. melhorar a qualidade de produtos, entre outras conquistas
Alcançamos nosso objetivo produzindo, com muito entusiasmo, um importantes, seja para profissionais e estudantes da área ou para
livro que pode ser utilizado como uma espécie de guia para entender quem simplesmente gosta de moda.
a moda fora dos limites do glamour e da fama. Também assinalamos que o conhecimento das principais
Mais do que cor e textura, passarela e vitrine, movimentos e subdivisões do mercado da moda é outro aspecto de primeira
interesses, os capítulos sobre história, evolução, mercado, necessidade para os que desejam firmar-se na área. Já se foi o tempo
tecnologia, negócios, dentre outros, mostram que moda é em que a moda se voltava quase que integralmente para atender seus
fundamentalmente trabalho num universo de ampla repercussão públicos básicos — masculino e feminino — e de maneira uniforme.
cultural e econômica. As oportunidades profissionais desse campo A dinâmica da moda requer cada vez mais especialização em
não só existem, como crescem a cada dia, num processo segmentos diferenciados, como a vanguarda, o fashion, os esportes
diversificado, contínuo e cada vez mais aberto a todos os tipos de radicais, ou seja, em todas as inovações criadas pelas culturas e pelo
talentos. próprio setor.
Um dos pontos importantes deste livro — e do qual tratamos Pensando especialmente nos que começam a ingressar nesse
no primeiro capítulo — é a pesquisa de moda. É a partir dela que se mercado, concentramos no penúltimo capítulo um verdadeiro guia
deslancham as tendências e que todo o processo se desencadeia. das principais profissões nas seis áreas básicas da moda na indústria
Ainda nessa parte inicial, traçamos um panorama da área no Brasil e e no varejo. Alertamos que a necessidade de aprimorar a bagagem
no mundo e indicamos a direção de seu desenvolvimento. técnica torna-se cada vez maior, pois a exigência por profissionais de
Com a abordagem dos momentos principais da fascinante nível superior já é uma realidade em alguns segmentos. Ressaltamos
história da moda, delineamos sua evolução através dos séculos, em ainda o aspecto da moda como “um bom negócio”, partindo da
meio a culturas tão diferentes. Seguindo essa trajetória, percebemos origem dos mercados até os empreendimentos da atualidade em seus
que, ao contrário do que dizem os “pensantes” de hoje, a moda mais variados formatos, entre os quais os desfiles, as vendas por
significa muito mais do que uma coleção de conceitos fúteis. A catálogos, os shopping centers e o comércio eletrônico.
moda evoluiu e continuará a evoluir paralelamente ao mundo, muitas Finalizamos este livro com uma abordagem dos rumos que a
vezes sendo tão representativa ao ponto de definir a classe social e a área de moda está seguindo, considerando as tendências globais do
profissão de quem a adota. comércio, cujo foco se direciona cada vez mais para o consumidor, e
da posição do Brasil no mercado internacional da moda como O desafio de inventar Moda
exportador de profissionais e estilos.
As informações que relacionamos são frutos de extensa O lado prático da história
pesquisa e de consultas a diversas fonte especializadas, a que o leitor
também pode ter acesso, pois estão indicadas na seção Para Saber A primeira medida que uma pessoa que deseja trabalhar com
Mais, ao final de cada capítulo, ou nos espaços em destaque de estilo deve tomar é entrar em contato com as instituições que
algumas seções. oferecem cursos na área de moda. Essas instituições se agrupam em
Esperamos que As engrenagens da moda seja um incentivo faculdades, escolas e institutos. São organizações que têm em seus
àqueles que, como nós, se entusiasmam a cada dia com esse universo quadros experts em moda e também especialistas nos muitos
ilimitado. segmentos relacionados ao tema.
Os cursos têm estruturas bastante parecidas e incluem aulas
Boa leitura! de pesquisa de moda, compras, marketing, desenho de moda,
desenho técnico, planejamento de coleção, modelagem, costura,
Marta Kaznar Feghali Daniela Dwyer história da indumentária e desenho de estamparia. Por meio do
estudo, os alunos compreendem a moda como um universo amplo e
começam a identificar mais claramente como ela se relaciona com
outros segmentos e sua interferência na economia e na História.
As atividades de monitoramento de moda ou a pesquisa de
moda analisam a informação de áreas distintas como economia,
política, sociologia, ciência e tecnologia, até chegar à formulação de
prognósticos na forma de tendências.
Muitas variantes de uma mesma história se cruzam e
entrecruzam, tornando-se parte do mesmo enredo, abordando uma
etnografia da área e tendo por fio condutor a integração dos vetores
numa grande engrenagem.¹
Na verdade, só depois de passar por um banho mínimo de
informações, será possível chegar ao mercado e aplicar noções
consistentes na escolha de postos de trabalho. A profissionalização
no setor de moda, vale dizer, é recente e cresce na direta proporção
do surgimento de novos cursos de especialização na área. Antes do
boom de cursos, os profissionais usavam muito de seu instinto e da informações sobre a moda é por meio das feiras internacionais,
experiência adquirida no dia-a-dia de trabalho. sobretudo as que acontecem na Europa e em Nova York.
Especialistas avaliam que a troca da atitude instintiva pelo Os estilistas devem viajar a Paris, Milão, Londres e Nova
aprendizado direcionado garantirá, muito provavelmente em curto York, principais vitrines de tendências, para buscar inspiração e
prazo, a elevação da qualidade das atividades desenvolvidas na área avaliar o que pode ou não ser adaptado. A moda é um negócio que
da moda, diminuindo perdas, especialmente de tempo e dinheiro. gira milhões de dólares e por esta razão a maior parte das griffes
Esse fato é dos mais significativos, já que a moda se desenvolve num fazem as suas coleções com base em uma ou mais tendências
eterno e alucinante ritmo a cada erro pode significar atrasos na propostas pelos grandes criadores.
produção e perda de vendas. Com a globalização, as coleções em todo mundo apresentam-
O surgimento de escolas deverá fazer com que o mercado se com temas e inspirações muito semelhantes, o que acaba
brasileiro de moda se desenvolva de uma forma mais eficiente e reduzindo a margem de erro do estilista. Os profissionais de moda
preparada, motivando a melhoria do nível de produtos e serviços costumam viajar para fora do País pelo menos duas vezes por ano:
oferecidos ao consumidor. entre maio e abril, para conhecer a moda verão, e, nos meses de
Ao sair das escolas, já com um conhecimento básico de como setembro e outubro, para colher informações para a coleção do
funciona esse mercado, os estilistas deverão passar ainda por um inverno do ano seguinte.
processo de aprendizado adicional e entender que na moda tudo Muitas vezes, os estilistas compram roupas no exterior e
funciona com um pé plantado no presente e o outro no futuro. trazem peças para tirar idéias. Outros anotam detalhes interessantes
de peças que, mais tarde, vão aparecer em suas coleções. Muitos
Não há descanso. donos de confecção, estilistas e compradores visitam lojas e
shoppings estrangeiros com cadernos e cadernetas. Há também quem
Enquanto as pessoas estão preocupadas com o que vestir na prefira fotografar os modelos mais interessantes e outros costumam
primavera-verão, os estilistas estão de olho nas tendências de andar com um gravador na mão, fazendo a descrição das roupas que
outono-inverno e vice-versa. O trabalho do estilista não pára. Mal estão vendo. As novas tendências podem tanto estar expostas numa
concluiu uma coleção, já é hora de começar a preparar a próxima. vitrine quanto podem ser percebidas nas ruas.
Muitas vezes, nem mesmo uma coleção foi inteiramente finalizada e Há, porém, uma alternativa mais barata do que as viagens.
o estilista já está pensando alguns detalhes da que vem a seguir. São as revistas estrangeiras, como Marie Claire, Elle, Vogue e
Embora se possa prever o sucesso de uma coleção, os Bazaar. Existem dois tipos de revistas: as internacionais de tendência
estilistas devem investir uma parte dos lucros numa espécie de e as que são periódicas e vendidas nas bancas. As de tendência,
seguro contra o fracasso: a pesquisa. A melhor forma de obter como a italiana Collezionni, são consideradas bíblias para os
pesquisadores. Geralmente, são lançadas duas vezes por ano,
acompanhando as estações primavera/verão e outono/inverno e Tanto as revistas de tendência quanto as periódicas abrangem
publicadas com muita antecedência, pois servem de base para diferentes segmentos do mercado. As de tendência, por exemplo,
pesquisas. Trazendo fotos dos maiores desfiles realizados nas dividem-se entre os setores masculino, feminino, infantil, de
grandes capitais da moda, essas revistas são o meio de comunicação acessório e, agora, até de marketing. A divisão das revistas
do que realmente foi mostrado nas passarelas, isto é, a produção dos periódicas dá-se de uma forma um pouco diferente. Por não serem
estilistas. veículos de pesquisa, mas direcionados ao público em geral,
Existem ainda os As viagens de pesquisa atendem a segmentos como: mulheres que são ligadas em moda
cadernos de tendências tornaram-se tão freqüentes, (Vogue/Elle), mulheres que gostam de moda, mas que também
(bureaux de style) que que algumas agências de querem ler matérias em geral (Marie Claire), mulheres que põem “a
estabelecem as diretrizes para a turismo estão se mão na massa” e costuram suas próprias roupas (Manequim/Moda
próxima estação, definindo os especializando em atender Moldes). Enfim, cada uma à sua maneira fornece informações atuais
quatro pilares que determinarão essa clientela. e pertinentes aos interessados em moda.
a moda em todo mundo: Assim, promovem, regularmente, Por meio dessas publicações e da Internet, os estilistas
silhueta, tecido, cores e viagens com grupos de estilistas, também ficam sintonizados com as cores, os tecidos e as
textura. As tendências de moda confeccionistas, vitrinistas e padronagens que serão usados na próxima estação.
são apontadas pelos bureaux de funcionários de tecelagem, sempre
acompanhados de uma
Elle
style, porém são as revistas de coordenadora de moda. A mais famosa revista feminina francesa — editada em 25
tendências que as confiram Em geral, as viagens duram em países. “Elle já completou cinqüenta anos. A moda sempre
através das fotos dos desfiles torno de 15 dias. foi importante para Elle. O maior segredo do extraordinário
de lançamentos das coleções. sucesso da revista foi ter sabido se manter, ao longo deste
As revistas periódicas vendidas nas bancas têm meio século, como espelho de uma sociedade em constante
características diferentes. Em primeiro lugar, são lançadas com mutação através da evolução da moda e do comportamento.”
antecedência mínima, servindo para informar ao público sobre o que Helena Celestino, Caderno Ela, O Globo (3/8/96).²
vai acontecer na moda dentro de um mês (muitas delas são mensais) www.elle.com
e atualizar os profissionais da área. Em segundo lugar, seu design de
capa e seu conteúdo são finamente regulados com as tendências da Vogue
estação presente. Assim, por meio delas o leitor fica sabendo sobre o A edição italiana lança conceitos e tem apelo visual mais
que está à venda nas lojas (ou o que será vendido em breve), as cores forte. A Vogue inglesa é uma revista com muita informação e
que estão em voga, os lugares badalados, entre outras informações com uma moda mais rebuscada: as peças de roupas são muito
do dia-a-dia. bem escolhidas e as seções inteligentes. A Vogue americana
é importante para a moda porque é a única que realmente • Jornal Textília Press — destaca os desenvolvimentos da
vende e dá lucro. É uma potência, pois se destina ao público área tecnológica de confecção, maquinários, formas,
em geral. tendências e estilo.
www.vogue.com
Publicações de eventos nacionais e internacionais de
Marie Claire moda
É dirigida a leitoras mais intelectualizadas. • La Bobina (revista),
Não apresenta apelo sexual exagerado. • International Textile Calendar,
• Como pesquisar moda na Europa e nos Estados Unidos.
Cadernos de tendências (bureaux de style) (Editora Senac São Paulo)
Nacionais
O Senai-Cetiqt do Rio de Janeiro publica dois cadernos por Fitas de vídeo de desfiles de moda
ano. Normalmente, o de primavera/verão é lançado em maio • (Coleções dos grandes estilistas e designers),
e o de outono/inverno, em outubro. O Senac de São Paulo, • Vídeo-Fachion e Canale Moda (Internacional Vídeo
por meio de seu Centro de Educação em Moda, também Magazine).
realiza o seminário Moda Informação e distribui o caderno
no evento.
As duas instituições vendem esse material para pesquisa e Revistas de moda especializadas por segmentos
mantêm exemplares em suas bibliotecas. * Masculino
Internacionais L’Uomo Vogue, Collezioni Uomo,
Carlin, Design, Intelligence, Fashion Trends, Pecler, Men’s Collection, Men’s Fashion International.
Promostyl, European Active Forecast, Miloukets, Prendas de
Vestir, Look Studio e Fashion Folio.
* Feminino
Revistas especializadas nacionais Book Moda, Collezione Donna, Mode de Peche,
• Revista Têxtil — enfoca a tecnologia têxtil; Elle, Vogue Paris, Glamour, Jardin des Modes,
• Textília — aborda a tecnologia têxtil, da matéria-prima Elle Brasil, Fashion Show, L Lecturas,
ao acabamento; Prêt-à-Porter Collections (Gap Press),
Fashion News, Fashion Guide, Collezioni Moda In.
* Infantil * Geral
Sesame, Collezioni Bambini, Vogue Bambini, Etiqueta Moda Profissional,
L’enfant et la Mode, Moda in Baby, Studio Bambini, Boutiques International,
0/3 Baby Collezioni, Divos, Kids Fashion, Fashion Newstand Market Information,
Children’s Business, Kids Market. Toda Moda Profissional.
produção de fibras,
fiação,
tecelagem,
malharia,
acabamento
e confecção.
Protecionismo
no comércio mundial
comprimentos subiram e desceram, surgiram tecidos elaborados e quantidade de tecido para poder ser confeccionado, refletia um
simples, enfim, diversas variações foram sendo registradas, tempo de estabilidade econômica e as possibilidades dessa sociedade
especialmente nos últimos cem anos. de arcar com os elevados custos das vestimentas. Antes desse
O fato é que, independentemente de qualquer época ou lugar, período, usava-se o chanti curto, sem nenhum drapeado.
a roupa sempre foi um diferenciador social, uma espécie de retrato No Novo Império, a questão religiosa era um dos fatores que
de uma comunidade ou classe. Mais ainda: a roupa pode relevar o determinavam alguns dos caminhos do vestuário. Os sacerdotes e
perfil de uma pessoa. Dependendo do que se usa, pode-se estar sacerdotisas, por exemplo, usavam em suas roupas representações de
vestido para influenciar, impressionar ou seduzir alguém. Mais do animais, considerados figuras divinas. Enquanto os egípcios usavam
que tudo, portanto, a maneira de vestir expressa a personalidade e o linho como matéria-prima para o seu vestuário, os sumérios e
status social. arcadianos, da Mesopotâmia, preferiam a lã.
A história da moda está inserida no próprio desenvolvimento Os assírios tinham como vestuário básico as mesmas roupas
da humanidade e, conseqüentemente, na evolução e mudança de utilizadas na Babilônia, só que mais enfeitadas. Uma peça que surgiu
costumes. Pelos estudos feitos na área do vestuário, a indústria têxtil como novidade e que foi utilizada tanto por assírios quanto pelos
babilônicos foi o efoh, um avental duplo, de lã, que trazia franjas Comentado [U3]: Efoh: avental duplo com franjas na frente e
pode ter tido início durante a pré-história, mais precisamente no nas costas que fazia parte do traje sacerdotal assírio-babilônico.
período Neolítico (10.000 a 5.000 a.C.).¹ bem largas nas costas e na frente. A matéria-prima do avental já era
As peles dos animais colocados no ombro do homem fartamente usada pelos sumérios e arcadianos, que desenvolveram
primitivo impediam os movimentos. Foi preciso, então, criar sua indústria têxtil a ponto de ter estamparias feitas com ouro em pó
adaptações para liberá-los. Assim, surgiu a cava e o decote. Muito colocado ao tecido com goma de acácia.
tempo depois, um pequeno retângulo de pano em volta da cintura fez Do povo persa vieram as idéias das roupas repartidas, como
nascer o sarongue, uma forma primitiva de saia. E foi a partir das calças e jaquetas, por exemplo. Na civilização de Creta, supõe-se
necessidades físicas humanas que as diferentes formas do vestuário que as mulheres usavam saias de várias camadas sob aventais. Na
evoluíram. parte superior, trajavam uma jaqueta que deixava o busto de fora.
Já a roupa masculina era mais simples: um saiote com cabeça e atado aos ombros por fechos, deixando os braços nus.
avental fixado na cintura por um cinto metálico. A indumentária Inicialmente, não era ajustada na cintura, adaptação esta realizada
grega compunha-se de retângulos de linho ou lã. pelo povo jônico.
Observando a indumentária grega do período primitivo A clâmide, por sua vez, era uma capa semi-circular que tinha
(6.000 a.C.), nota-se que ela era formada por três peças principais: o uma abertura lateral, feita propositalmente para garantir o fácil
quitão, o pelpo e a clâmide. A partir dessas peças, várias manejo das espadas. Também favorecia a exposição do corpo Comentado [U4]: As três peças principais da indumentária grega
no período primitivo — o quitão, o pelpo, e a clâmide — inspiraram
modificações e adaptações foram feitas com diferentes amarrações e masculino, numa época em que o processo de educação entre os diferentes estilos de vestuário.
franzidos, dando origem a diferentes estilos. O material utilizado era aristocratas valorizava tudo que dizia respeito ao aprimoramento e à
lã ou linho. revelação do lado físico e espiritual do homem. Comparando-a a
No início desse período, o quitão, uma longa túnica uma peça moderna, vê-se grande semelhança com a pelerine — uma
pregueada, era usado por baixo de uma capa trazida como influência capa elegante usada pelas mulheres em meados do século XIX.³
asiática. Após algumas mudanças, o quitão passou a ser usado como Como conseqüência da contribuição etrusca, os romanos
peça principal. Preso sobre os dois braços, fazia um efeito drapeado introduziram vários gêneros de túnicas. O subáculo, por exemplo,
que se tornou características de um tempo. era mais próximo ao corpo e, além de ser mais curto, não tinha
Sem cava nem modelagem, diferenciava-se de acordo com a mangas. A exteriodium era mais larga, com a opção de ser longa ou
classe social de quem o vestia. A forma popular era mais curta e a não. A damática era mais curta, com renda nas mangas e na barra.
cerimonial, mais longa. A exemplo dos templos gregos, as roupas Os romanos de boa família vestiam longas que eram denominadas
eram fartamente coloridas. O único lugar em que era obrigatório usar puerilis enquanto usadas até a idade adulta; depois dessa fase, eram
branco era o teatro, que, por ser considerado sagrado, exigia um tom chamadas virilis. Essas togas eram grandes retângulos de lã, cortados
de pureza. na forma de uma elipse dobrada ao meio e enrolada em torno do
Entre os militares gregos se distinguiam mini-quitões de corpo. A forma de enrolar variava em função da classe social e da
couro que, posteriormente, ganharam elementos de metal. Na versão ocasião em que a peça estava sendo usada. As togas senatoriais eram
feminina, o quitão era sempre longo, usado com dois cintos e com totalmente brancas com exceção da faixa púrpura, de lã, com mais
uma peça de sobreposição. A roupa íntima era um fraldão e uma ou menos três dedos de altura. Difícil de ser obtida por causa da cor,
faixa de tecido como sutiã. O quitão, de modo geral, recebia essa faixa restringia-se à elite. A civilização romana é considerada a
decorações nas barras — tiras de formas geométricas eram bordadas mais rica da Antigüidade e, naturalmente, suas vestimentas são
ou costuradas no tecido. elementos que ajudam a reforçar essa condição.
O pelpo, uma sobreveste de lã, era usada apenas pelas A partir da Idade Média (do século V ao século X d.C.), Comentado [U5]: O pelpo era uma vestimenta feminina grega,
confeccionado em formato tubular e normalmente com enfeites
mulheres. Na maioria das vezes, essa peça era elaborada com tecidos nota-se um contraste muito grande entre a indumentária do Império luxuosos. Deixava os braços nus, prendendo-se aos ombros por
decorados de forma muito rica. De formato tubular, era vestido pela do Oriente e do Ocidente. Isso se dá pelo fato de o Ocidente ter fechos.
recebido a influência dos bárbaros. A sua vestimenta foi baseada na No final da Idade Média, do século XII ao XIV, surge o
indumentária romana e na germânica, com sobreposição de túnicas e estilo gótico, impondo um novo contexto de criação e marcando a Comentado [U6]: As diferenças entre as vestimentas masculinas
e femininas começam a se tornar mais evidentes no final da Idade
mantas, ajustadas na altura da cintura com cintos de couro, que virada da Era Medieval para a Moderna. Na Idade Média, as roupas Média. Com o surgimento do estilo gótico, a silhueta é ajustada e
apresentavam bolsas, também de couro ou pele, substituindo a diferenciavam-se mais pelas cores e materiais do que pelas formas. verticalizada, valorizando o corpo.
função do bolso. A silhueta gótica é ajustada e verticalizada, pois visa valorizar o
Muitos elementos ligados à indumentária militar, como corpo. Assim, inicia-se uma diferenciação mais marcante entre a
braçadeiras, couraças e peitorais faziam parte dessa roupa. A Europa indumentária feminina e a masculina.
bárbara ficou dividida até o século VII, quando se instalou o Império A moda nasce junto com o Renascimento, nos séculos XV e
de Carlos Magno, surgido na ramificação dos reinos bárbaro- XVI. Existiu um vínculo entre o desenho de moda e as artes plásticas
germânicos. Nesse ponto, os chefes bárbaros vão-se transformando da época, uma vez que os nobres encomendavam aos pintores
em chefes de Estado legitimados pela Igreja. Assim, se fizeram os desenhos de roupas para festas. Nessa fase, juntamente com o
reinos europeus. surgimento da primeira burguesia, houve uma grande melhoria na
Esse período foi de grande prosperidade do ponto de vista qualidade da matéria-prima. Aplicações, bordados e peles passam a
econômico, e logo veio a melhoria de vestuário, do século VIII ao espelhar uma sociedade rica, em contraste com os povos medievais,
XII, durante o período Românico. muito ligados à forma bárbara de se viver. A altura da indumentária
Nesse período, a roupa dos bárbaros se institucionaliza. Com sobe e fica marcada logo abaixo do busto, alongando a silhueta. As
a aproximação do século XII, o vestuário começa a se sofisticar. formas, de modo geral, vão ficando arredondadas, perdem a
Surgem as barras de seda nas túnicas — que há muito tempo já eram verticalidade gótica expandindo-se lateralmente, buscando
utilizadas no Oriente — com bordados de fios de ouro, prata e de horizontalidade.
seda também. Nos séculos XV e XVI, inicia-se também a Idade Moderna,
No cotidiano europeu dessa época, houve espaço para uma modificando o entendimento que o homem tinha dele e do mundo.
reflexão sobre a existência do homem, que acabou por gerar um Surge a racionalização. Há uma transformação do ponto de vista
novo movimento de valorização da figura humana, a partir do político e da compreensão da economia e das suas bases produtivas.
ajustamento das roupas. Por volta de 1630, a Inglaterra vive uma série de contratempos
Características também do vestuário do século XII são as políticos, que culminam na Revolução Gloriosa e no estabelecimento
roupas com padrões bicolores, por meio dos quais se podia da monarquia parlamentarista. Forma-se a base da Revolução
identificar o feudo do qual a pessoa fazia parte. Cada feudo era Industrial, a que estabelece o conceito de que os bens de produção
representado por símbolos e cores (listrados) que se encontravam nas (as terras) têm de ser produtivos e não, simplesmente, um presente
roupas dos nobres. de Deus a ser resguardado.
O movimento Barroco surge como uma tentativa de, por francesa devido à política centralizadora do rei. As mudanças e
meio da arte, combater a Revolução Protestante. Esse estilo forma-se inovações dessa época eram totalmente determinadas pela casa real.
com a criação de uma estética encomendada pela Contra-Reforma. Há uma valorização das formas femininas que ressalta os quadris e
Com a revolução científica do século XVI, os habitantes da Terra acentua a cintura.
começam a ter uma noção mais realista do mundo e de suas As formas masculinas
propriedades, questão antes ligada a Deus, uma vez que Ele e a Cores e enfeites predominaram tornam-se mais femininas. No
no vestuário da Corte de Luís
Igreja sabiam e tinham controle de tudo. O modelo da fé dá lugar ao XVI, na França. Na vestimenta modelo francês de vestuário, a
da reflexão. da mulher, destaque para os cor e os efeitos decorativos
Simultaneamente, no Bra- A Revolução Industrial quadris e a cintura; na roupa do eram predominantes. Cada fase
sil, durante a época da colonização, alterou notavelmente homem, formas mais femininas. do desenvolvimento de uma
indumentária refletia a maneira de todo o setor sócio- pessoa era mostrada pelo tipo
vestir própria de Portugal. econômico mundial. de roupa que usava: na infância, vestia-se de um jeito; na
Somente os ricos possuíam trajes O novo dinamismo revelou-se maturidade, de outro; e na velhice, de outro. Essas diferenças eram
requintados. O índio catequizado numa série de “revoluções sempre muito distintas, justamente, para marcar as etapas da vida. O
vestia camisolões de algodão. tecnológicas” — períodos em mesmo ocorria em relação às profissões, identificadas por
que os métodos básicos de se
No século XVII, a cultura fazer as coisas sofreram “uniformes”, que eram usados no dia-a-dia de acordo com a
fica mais controlada pelo Estado, mudanças súbitas e ocupação.
sendo impossível produzir algo surpreendentes e novos tipos de Veio o século XVIII, e a Europa começa a ser marcada por
fora das normas oficiais. Nos bens e serviços entraram na fortes mudanças sociopolíticas. Em relação à indústria do vestuário,
países católicos, a elite resumia-se vida diária, alterando-a por exemplo, a França comandou as soluções de criação enquanto a
radicalmente.
aos membros da nobreza e da Igre- Inglaterra comandou a área técnica, como a alfaiataria, que requer
ja. Nos países protestantes, entretanto, era formada pela burguesia. É um estudo minucioso das formas do corpo.
a partir desse século que a França começa a se colocar como grande O período Rococó tratou a realidade de forma fantasiosa. Foi
produtora de moda. Surgem as primeiras publicações especializadas uma cultura lúdica. Houve mudanças drásticas no vestuário feminino
no assunto. Nesse período, 20% da produção francesa era de nessa época, enquanto no masculino alteram-se apenas detalhes.
materiais para o vestuário. A elite usava roupas muito elaboradas e Esse período foi marcado por três estilos: Regência, Luís XV e Luís
cheias de camadas, enquanto as classes mais populares se vestiam XVI.
copiando, de forma grosseira, as roupas dos nobres. Com o estilo da Regência, a roupa torna-se mais confortável
No reinado de Luís XIV, a França chega ao seu apogeu. Mas e leve, se comparada à de períodos anteriores. O estilo Luís XV
o que se assiste, logo em seguida, é a decadência da nobreza muda principalmente os penteados. O de Luís XVI, por sua vez,
corresponde ao momento de transição do Rococó para o da moda do Reino de Portugal, portanto uma cópia da moda da
Neoclássico. A roupa é simplificada, perdendo em volume e Europa.
decoração, fato influenciado pela Revolução Francesa. As cores No século seguinte, apareceram publicações com figurinos,
passam a ser as da bandeira. sempre influenciados pelas modas estrangeiras. A mulher escrava
No século XIX, há a transição do mundo antigo para a vestia-se com o torso, panos-da-costa, saias rodadas, blusas
modernidade. O Neoclássico resumiu-se ao estilo diretório — uma decotadas enfeitadas com babados de rendas. Notava-se uma visível
continuação dos estilos revolucionário e consulado, inspirado no influência africana na vestimenta, que se popularizou na Bahia e é
modelo da República Romana e do Império Napoleônico. O considerada a única criação exclusivamente brasileira.
Neoclássico dá lugar ao Romântico que busca respostas tanto no O período compreendido entre o início do século XX e o
passado quanto no futuro. princípio da Primeira Guerra Mundial é marcado por uma grande
No Neo-Rococó, as formas do Rococó retornam adaptadas, ostentação e extravagância. A moda, como sempre, refletia a época.
principalmente para o guarda-roupa feminino. Esse período, de A silhueta feminina era evidência pelos espartilhos, que destacavam
aproximadamente 25 anos, é marcado pela utilização da crinolina, a o busto para dar um ar de mulher madura, fria e dominadora. Os
enorme armação de arame das saias. A silhueta de uma mulher da babados, rendas e camadas eram reservados para o campo ou para
nobreza adota uma forma quase de meia esfera. Mais uma vez, a viajar. A roupa tinha de ser adaptada ao ritmo acelerado que as
maneira de se vestir identifica a condição social que se tem, a cidades estavam gerando. Jovens das classes médias, em um número
começar pela grande quantidade de matéria-prima utilizada para a considerável, começavam a ganhar a vida como governantas,
confecção desse tipo de roupa. datilógrafas e balconistas. Assim, as roupas começavam a apresentar
Por volta de 1850, a hegemonia do terno com gravata e uma costumes de corte masculino.
sobriedade de cores passam a caracterizar a indumentária masculina. A silhueta “S”, moldada pelos espartilhos, começou a sofrer
A fantasia e a decoração eram reservadas às roupas das mulheres, uma leve modificação. A postura não era mais tão empinada para
que não trabalhavam. Nesse momento, nota-se o trabalho frente e as roupas, agora, visavam ao estreitamento do quadril. A
influenciando o vestuário. Quem trabalhava, o homem, precisava de partir de 1910, surgiram mudanças drásticas na indumentária
roupas confortáveis. A mulher, por sua vez, exibia o poder feminina. A moda mostrou uma onda de orientalismo. As cores
econômico do homem: ela “veste” o que o dinheiro do seu marido tornaram-se fortes, às vezes até espalhafatosas, e as saias ficaram
pode comprar. estreitas na barra. As golas, que eram levantadas até o pescoço,
No século XVIII, com a descoberta do ouro no Brasil, houve deram lugar ao decote em “V”, deixando alguns indignados: foi
um desenvolvimento do comércio e, conseqüentemente, um denunciado no púlpito como exibição indecente e, pelos médicos,
incremento das profissões ligadas à moda. O vestuário era uma cópia como um perigo à saúde.
O início da Primeira Guerra abafou a moda. As mulheres crinolina ameaçou voltar. A roupa para o dia ganhou modificações
sentiam, muito acertadamente, que roupas extravagantes não opostas: a saia ficou mais curta e franzida, no estilo camponês. As
ficavam bem em época de conflito. Elas começavam a mostrar que roupas masculinas caminharam no sentido da informalidade, como já
não estavam alienadas sobre os acontecimentos mundiais afinal se via desde o final da Primeira Guerra. Os ternos começaram a ser
muitas mulheres, tanto das classes populares quanto da classe média, usados habitualmente e tornaram-se mais curtos e sem aberturas
foram recrutadas para a Guerra. Durante esse período, houve atrás.
escassez de matéria-prima e não se promoviam eventos sociais onde
se pudessem usar roupas sofisticadas. Estados Unidos x Europa
No final da década de A era do individualismo começa durante a guerra. Os
A moda no final da década
de 1920 fez as moças se
1920, a função da moda era mudar Estados Unidos não estavam sofrendo tantas restrições e puderam
deliciarem com o visual conceitos estabelecidos antes da desenvolver sua moda sem muitas preocupações com a economia,
andrógino: o que elas Guerra. Assim, um novo estilo era mas mantendo um certo estilo do pré-
queriam era ficar bem criado. Um novo tipo de mulher guerra. As saias abriam-se a partir de Ddepois de um tempo de crise, a
parecidas com os rapazes. passava a existir. O ideal erótico moda costuma apresentar uma
cinturas finas e blusas justas, usadas
era andrógino: as moças procura- tendência para o luxo e a nostalgia
com meias de náilon, sapatos de de uma época “segura”.
vam parecer-se ao máximo com os rapazes. Todas as curvas do salto alto em couro brilhante, As saias recuperam sua
corpo feminino foram abandonadas. Os cabelos cacheados deram chapéus e, com freqüência, luvas. amplitude, pois as mulheres
lugar a um corte curto e liso. Porém, as moças que se deliciaram com Na Europa, entretanto, o es- européias queriam deixar de
essa moda, no final da década, tiveram que se reacostumar com as tilo era adquirido com muito esforço. lado o corte masculino para
saias compridas e a cintura levemente ajustada. Elas deixaram o retomar a valorização de suas
O que agregava valor à roupa não era curvas. As roupas da década de
cabelo crescer e voltaram a usar mangas compridas. As linhas gerais nenhum excesso, mas detalhes de 1940 apertavam a cintura e
da saia permaneceram mais ou menos perpendiculares. Ombros bolso, debrum e barras. A forma era realçavam o busto.
largos e quadris estreitos pareciam ser o ideal de toda mulher. a de ombros quadrados, reta, de corte Os homens, por sua vez, após
Talvez por razões econômicas, os vestidos de noite eram masculino, fazendo menção às vestes terem largado a farda,
feitos de tecido que anteriormente só eram utilizados na confecção começaram a usar paletós e
militares. Pela primeira vez, a calças esportes para trabalhar
de vestidos de dia, como lá, casimira e algodão. Mais uma vez, indústria da moda ficou sem o seu em vários setores do mercado.
demonstrando como a moda evolui junto com a História, a Segunda parâmetro de tendências. Com a Esse estilo foi nomeado New
Guerra Mundial provocou uma erupção: os vestidos de noite guerra, Paris praticamente interrom- Look.
sofreram influência da onda de romantismo que pairava no ar, peu o desenvolvimento de sua moda.
estimulada pela visita da família real da Inglaterra à França. Até a
Os Estados Unidos, com menos restrições, começaram a os “brotinhos” desfilavam os primeiros biquínis bem-comportados.
desenvolver sua própria linguagem de moda. E, ao final da guerra, as Caem as combinações e anáguas. As calcinhas tomavam formas
bases de uma alta-costura independente e de uma indústria visando à adaptadas para serem usadas com minissaias saint-tropez (cintura
massa ficaram claras, revelando um gosto diferente do europeu. abaixo do umbigo). No final da década, começavam a surgir uma
Passado dez anos de intensa atividade, o mercado voltou-se linguagem oriental e tendências um tanto futuristas.
para a moda dos jovens, muitas vezes inspirada em tribos ou grupos. Na década de 1970, as nádegas foram o foco de atenção, com
Na década de 1950, os quadris foram transformados no foco erótico calças jeans e malhas colantes. A preocupação com a boa forma fez
através do corte inteligente sobre eles. Com o grande com que o corpo esguio, as caminhadas e corridas também se
desenvolvimento do prêt-à-porter e o vertiginoso crescimento da tornassem moda. Outros movimentos sociais que marcaram a moda
indústria de massa nos Estados Unidos, a alta-costura começou a foram a volta à natureza, o movimento feminista e o romantismo,
perder terreno. depois da turbulência nos anos 60. É como se as rendas e estampas
A indústria têxtil brasileira experimentou um grande avanço florais silenciassem um pouco as angústias de toda uma geração.
nessa época a partir da década de 1960, quando surgiram figurinistas Os anos 70 ficaram com o mérito de ter dado a arrancada
famosos, entre os quais Gil Brandão, Alceu Penna e Dener, o final de um processo em que a moda se conjugou com a maneira de
expoente máximo. Começamos a exportar a moda nacional com o viver dos jovens. Os homens perderam o medo de ousar e
design de Dener, que ficou conhecido por vestir mulheres da começaram a perceber que talvez seus filhos não estivessem tão
sociedade brasileira e a Sra. Maria Teresa Goulart, esposa do errados por preferirem uma roupa mais despojada, mais colorida,
presidente João Goulart. Entretanto, nenhum dos estilistas desse mais adaptada ao movimento, às necessidades dinâmicas da
período conseguiu impor um estilo tipicamente brasileiro na moda atualidade. O prêt-à-porter, isto é, a moda industrializada, soava
internacional, que continuou sofrendo a influência direta da alta- como um recurso inacessível para muitos brasileiros. Quase dava
costura francesa e da dinâmica moda americana. para contar nos dedos o número de confecções do País. Se, nessa
De uma incerteza geral do futuro e de um desejo de se época, alguém dissesse que chegaria o dia em que teríamos
rebelar, surgiu essa moda tão mutante de querer sempre vestir o que aproximadamente 15 mil confecções ao nosso dispor, acharíamos
há de mais novo. Junto com a moda, as artes plásticas, a literatura e a que sua bola de cristal estava exagerando.
música foram influenciadas pelo clima de incertezas. Na década de E motivos não nos faltavam para duvidar desse tipo de
1960, as roupas começaram a ser criadas para o corpo em vez de se previsão: dificilmente, quem morava fora do eixo Rio-São Paulo
adaptar o corpo às roupas. As peças, agora justas e geométricas, encontrava na sua cidade as roupas fotografadas pelas revistas. As
eram eróticas no quanto desnudavam (ou quase) o corpo: os decotes costureiras e as revistas de moldes continuavam as grandes aliadas
aprofundavam-se e as blusas tornavam-se transparentes. Na na hora de renovar o guarda-roupa. Confecções com fôlego para
Inglaterra, surgiam a minissaia e a moda hippie; nas praias cariocas fabricar milhares de peças a cada estação, inspiradas nas passarelas
européias e com distribuição nacional, só começaram a conhecer Os anos 90 ficaram marcados como a década dos
seus dias de glória a partir da metade dos anos 70. desenvolvimentos tecnológicos. Não são mais as formas das roupas
As roupas de trabalho
Com a luta das mulheres para se que fazem a diferença. Agora, o que se destaca são os efeitos dos
com cortes masculinos igualarem aos homens, as roupas de tecidos adquiridos a partir de pesquisas em laboratórios, como fibras
para mulheres marcaram trabalho com cortes masculino para as e acabamentos. As fibras naturais, antes retiradas diretamente da
toda a década de 1970. mulheres marcaram toda a década de natureza para as fiadoras, são, por exemplo, aprimoradas para
1970 e o início da década seguinte. Já absorver mais a umidade do corpo. Os fios perderam a característica
nos anos 80, os estilistas americanos, principalmente, simplificaram de ter a única função de fazerem parte de um tecido. Quem, em sã
ao máximo as linhas das roupas para que ficassem cada vez mais consciência, seria capaz de imaginar que usaríamos uma roupa
confortáveis. Esse estilo foi denominado “novo romantismo” e quente como lã e leve como a seda? E que as lingeries poderiam ter
colocou blusas e outras peças brancas em voga. Nesse ponto da aspecto e textura de seda sem precisar do fio do bicho-da-seda?
evolução do mundo da moda, a individualidade não significava, Certamente, ninguém. Afinal, aos olhos da época, microfibra parecia
como na década de 1960, adotar um look completo individual em si, coisa de ficção científica. Atualmente, as fibras “pensam”, e os
mas chegar a um estilo pessoal de vestir. Assim, as mulheres ficaram tecidos feitos a partir delas estão sendo chamados de “inteligentes”.
mais atentas ao corte e aos tecidos, tornando-se bem preparadas para Visando estimular a parte visual, os acabamentos ganharam
criar seu próprio look. looks antes quase inimagináveis. Alguns, após o acabamento,
A década de 1980 marca o surgimento das escolas de moda chegaram a parecer líquidos. Assim, à medida que a ciência das
no Brasil — a técnica alia-se à criatividade de nossos estilistas. Com fibras e acabamentos evolui nos laboratórios, as roupas recebem
o surgimento das escolas, busca-se o conhecimento científico sobre tratamento cada vez mais inusitados.
moda. A partir da metade dos anos 80, há uma maior preocupação
com a qualidade dos tecidos, do corte e do acabamento. As revistas A cara do futuro
com editoriais a aparecer orientando os A moda futurista começa a aparecer no final da década de
Os desenvolvimentos leitores a aparecer orientando os leitores
tecnológicos 1990, junto com as necessidades da sociedade moderna de ser cada
caracterizaram os anos a ter bom senso na hora de se vestir. Já vez mais prática, versátil, conceitual, veloz e criativa. E os
90. em 1990, percebe-se que a moda designers, os estilistas e a tecnologia têxtil passam a investir neste
Destaque para os efeitos globalizada é a grande saída para as mercado com todas as suas forças.
dos tecidos adquiridas a coleções mundiais. Tanto no Brasil Nos últimos dez anos, demos mais alguns passos, com
partir de pesquisas em como na França, pode-se usar a mesma
laboratórios, como estilistas, design, tecidos e a moda brasileira sendo reconhecidos
fibras e acabamentos. roupa e os mesmos acessórios de forma internacionalmente. Embora ainda haja muito a conquistar, essa é
descontraída. uma grande vitória. A exportação de modelos, que não era muito
comum, começa a ganhar espaço com mulheres fantásticas, Indústria e tecnologia
cobiçadas pelos experts em moda e pagas a peso de dólar pelas
grandes maisons da alta-costura do mundo ocidental e oriental. Os novos tempos
No que se refere à moda, quando pensamos no passado, nos
lembramos das fibras naturais, tecidas à mão, e das eternas silhuetas. A crise econômica gerada pela abertura indiscriminada das
O presente da moda é apreciado, preenchido com a arte da máquina importações de produtos têxteis levou à decadência do setor têxtil
e o avanço da tecnologia em fios, tecidos e acabamentos. O seu em todo o Brasil. Para conseguirem se manter produtivas em épocas
futuro carrega a chave da inovação, conveniências modernas e a difíceis, as empresas precisam ganhar produtividade, melhorar a
criatividade inesperada. qualidade dos produtos e oferecer respostas mais rápidas aos pedidos
No Brasil e no mundo, cada vez mais globalizado, percebe-se dos clientes.
uma moda mais emancipada dos conceitos ditados por vanguardas Nas confecções, o computador está sendo utilizado como um
externas. Devemos respeitar as diferenças, a questão racial, social, aliado contra a recessão. Para isso, o primeiro passo é automatizar as
política e econômica para que a ditadura da moda não seja um fator áreas administrativas e gerenciais e, assim, começar a implantar a
de exclusão. cultura de informática e criar as possibilidades de organiza-la para
ter informações precisas e rápidas.
Utilizando sistemas específicos
para as áreas administrativas, a Amodelagem e o
empresa pode controlar os pedidos, encaixe são as etapas
vendas, contabilidade, folha de mais complicadas
pagamento, produção, faturamento, e numa confecção.
contas a receber e a pagar. Nas áreas Quando feitas por
computador, permitem
de produção, o sistema pode realizar o economia de matéria-prima
planejamento e o acompanhamento, e tempo. Um trabalho
calcular a quantidade de matéria- utilizando esse tipo de
prima, emitir ordens de compra, entre equipamento consegue
outras coisas. É possível, também, reduzir o tempo de
fabricação anterior em 10%.
acompanhar todo o processo de
fabricação de uma roupa.
O computador é usado ainda no acompanhamento do
trabalho dos operadores: aloca-se o tempo da máquina na fabricação
do lote solicitado e emite-se tíquete de produção para o A transformação no perfil da indústria têxtil, que passou a ser
acompanhamento da ordem de execução. Assim, é possível conhecer muito mais intensiva em capital, somada às dificuldades de
a localização de cada ordem de serviço na produção, o cálculo de financiamento e de mercado no Brasil, resultou no aumento da
custo e a relação entre o tempo previsto e o efetivamente gasto. heterogeneidade da capacitação tecnológica do setor. Em geral,
foram empresas maiores, freqüentemente parte de conglomerados
industriais, que conseguiram efetivar investimentos nas novas
Em busca do desenvolvimento tecnologias e conseqüentemente atingir níveis mais altos de
As inovações no progresso produtivo na indústria têxtil estão desempenho competitivo.
relacionadas ao progresso tecnológico incorporado aos Em contrapartida, para fazer frente à crescente concorrência
equipamentos, ao desenvolvimento de novas fibras e ao dos países em desenvolvimento (com enormes vantagens
aprimoramento das já conhecidas. Os diferentes graus de utilização comparativas em termos de matéria-prima e mão-de-obra), os países
dessas inovações afetam diretamente os custos finais dos produtos e, desenvolvidos aprofundaram o processo de incorporação de novas
conseqüentemente, a competitividade industrial. tecnologias no setor. Como conseqüência, uma indústria que tinha
De acordo com o que foi visto, à exceção de alguns tecnologia estável e que utilizava a mão-de-obra com relativa
segmentos (por exemplo, malharias, tecidos para cama, mesa e intensidade, transformou-se radicalmente. É possível dizer que,
banho e jeans) e de algumas empresas/grupos, que nos últimos anos atualmente, a indústria têxtil é intensiva em capital, atingindo a
se preocuparam em atualizar seus parques industriais, o complexo média da indústria mundial geral, da mesma forma como deixou de
têxtil/confecções brasileiro ainda tem necessidade de se modernizar ser baseada na mão-de-obra para se fundamentar na tecnologia. As
para ser competitivo internacionalmente ou para fazer face à inovações, nas últimas décadas, aconteceram em três frentes:
concorrência dos produtos importados. O investimento em aprimoramento das matérias-primas, das máquinas e equipamentos e
equipamentos atualizados é a questão-chave para tal modernização. introdução de mecanismos microeletrônicos no processo produtivo.
Os equipamentos para a indústria têxtil produzidos no Brasil Mesmo defasado em relação aos países desenvolvidos, o
são, de modo geral, tecnologicamente defasados e caros quando Brasil fez alguns avanços tecnológicos significativos. Dentre as
comparados aos similares importados. Atualmente, a indústria tecnologias “inteligentes” aplicadas à indústria brasileira destacam-
brasileira de máquinas têxteis opera com alto nível de capacidade se: a holografia, as fibras óticas, o laser, a automatização, os
ociosa e a própria escala de produção, reduzida, é um dos principais programas de computação e as redes de comunicação. Sistemas de
empecilhos à sua modernização. Os equipamentos mais modernos análise de fibras possibilitam testar e monitorar o produto — da
são adquiridos por empresas de maior poderio financeiro em países matéria-prima ao estágio final de tecido —, a fim de antecipar
como Suíça, Japão, Bélgica, Alemanha e Estados Unidos, principais problemas na confecção. Sistemas de gestão da informação
fabricantes mundiais de máquinas têxteis. permitem aos fabricantes têxteis maior planejamento da produção,
assegurando estoque mínimo com reposição projetada para prevenir economia, em termos de matéria-prima, gire em torno de 10% com a
a falta ou excesso de material, evitando paradas de produção, ao utilização do sistema.
mesmo tempo em que estão capacitados para o atendimento de A etapa da costura é uma das fases de produção menos
demandas imprevistas. Sistemas de código de barras são usados em avançadas, uma vez que ainda utiliza máquinas de costura mais
maquinas de corte automático do tecido para informar a metragem antigas, com pouco grau de automatização.
aplicada e a quantidade existente de rolo de tecido. Quando um sistema CAD é usado, algumas tarefas são
Porém, investimentos apenas em máquinas não são executadas com perfeição e rapidez. Com o registro de todos os
suficientes. Sem uma força de trabalho treinada para operar as trabalhos elaborados anteriormente, a base de dados de modelagem
máquinas eficientemente e gerenciar as fábricas, a meta de tornar presente no sistema pode sugerir:
eficaz o indispensável retorno dos investimentos não será atingida. É * que base existente poderia ser usada;
imperativo que as habilidades dos recursos humanos em todos os * mesmo que a base de modelagem seja nova, quais peças ou
níveis sejam desenvolvidas para permitir que todas as novas complementos (colarinhos, mangas, lapelas, entre outros)
tecnologias sejam dominadas e os produtos corretamente poderão ser usados das bases existentes;
comercializados. * eventuais modificações que devem ser efetuadas na
modelagem (um recorte, um ajuste de medida, etc.), para
Confecções e malharias garantir uma otimização do consumo de tecido no risco a
A confecção foi o segmento da cadeia têxtil que menos efetuar.
apresentou mudanças no sentido da automação, e os avanços obtidos A indústria de malharia brasileira é, como o restante da
se incorporaram somente a algumas etapas do processo, no corte dos indústria têxtil, extremamente heterogênea em termos tecnológicos.
tecidos (produção de moldes de papel por computador e, nas Porém, de forma geral, o parque produtor de malhas brasileiros é
soluções mais avançadas, programação dos moldes e corte mais atualizado tecnologicamente que o de tecidos planos, em
automático comandados por computador). Isso se deve ao caráter função, fundamentalmente, dos menores investimentos requeridos. A
quase artesanal da montagem das peças de roupa, que exige um competitividade das exportações brasileiras do segmento de malhas
manejo difícil de ser reproduzido por máquinas. — que vem abocanhando parcelas cada vez maiores das exportações
O principal avanço neste setor foi a utilização da tecnologia totais de têxteis — é um bom sinalizador de nível tecnológico do
CAD/CAM, tanto nas fases de concepção e desenho, como na segmento.
preparação e execução do corte de tecidos. O desenho dos modelos O cenário ideal para tomar o lugar das amplas oficinas de
em um computador (CAD) reduz quase à metade o tempo tradicional confecção — dispensando-se assim as mesas de desenho e corte, os
e torna a produção muito mais flexível. Além disso, estima-se que a rolos de amostra de tecido e as pilhas de peças modeladas (mangas,
bolsos, palas, etc.) — seriam uma mesa digitalizadora e um mouse
acoplados a um microcomputador. Os programas transportam para o dispensam o ferro de passar e incorporar até propriedades anti-
monitor a mais ousada imaginação dos desenhistas, examinam o bactericidas são as principais preocupações da indústria. Algumas
modelo criado e determinam a maneira correta de se produzir um dessas características, é verdade, já eram possíveis em tecidos
desenho específico de corte para cada tamanho. sintéticos. Só que esses tecidos sempre tiveram alto grau de rejeição:
Além de poupar os profissionais da indústria do cansativo as fibras naturais representam 70% do mercado.
trabalho manual, o computador lhes coloca à disposição um sistema O grande desafio da indústria é
Recentemente, uma
de imagens instantâneas. O teclado ou o mouse monitora uma seta na incorporar ao tecido sintético
agência de pesquisa
tela do computador, cuja função é indicar as tarefas a serem características dos fios naturais. Com
britânica desenvolveu
executadas. Por exemplo: o computador mostra um tecido cuja fibras sintéticas, hoje, é possível
um tecido que não
textura não agrada ao estilista. O mouse é acionado para levar a seta construir qualquer textura, toque ou
mancha.
até um lugar na tela onde fica o comando apropriado. Acionado o visual. O estilista Carlos Miéle, da Sonho de dez entre dez
mouse, o computador mostra um tecido com textura diferente. Da griffe M. Officer, conhecida pelo mães, o produto passa por
mesma forma, pode-se mudar o local de um botão em um modelo ou desenvolvimento de tecidos um tratamento numa câmara
o comprimento da manga. diferenciados, foi um dos primeiros a de gás, onde recebe
Até esse momento, tudo usar no Brasil um tecido térmico descargas eletromagnéticas.
Entre todos os setores da
indústria têxtil brasileira, o existe apenas nos circuitos criado pela agência espacial norte- Com a estrutura molecular
alterada, o tecido repele a
parque produtor de malhas é o eletrônicos da máquina — e, como americana. Contendo micro-cápsulas sujeira.
que apresenta o nível mais tal, pode ser alterado quantas vezes de parafina em sua trama, o tecido mu-
avançado do desenvolvimento forem necessárias para se chegar à da de acordo com a temperatura do corpo: quando ela aumente, a
tecnológico. perfeição, ou ao ideal do seu parafina liquidifica e armazena calor; quando esfria, ela solidifica
criador. Um comendo faz com que novamente.
a imagem seja impressa diretamente sobre uma amostra de tecido. O A evolução do uso das fibras sintéticas vai ao encontro
resultado contém detalhes precisos e tão facilmente assimiláveis, que também de outra exigência dos consumidores do novo milênio:
pode ser usado em catálogos ou anúncios sem mais retoques. produtos ecologicamente corretos. Produzidos em laboratório, os
tecidos sintéticos permitem maior controle de emissão e
Inovações tecnológicas têxteis reaproveitamento de resíduos químicos.
Tecidos apresentam novidades Em sintonia com o conceito ecológico, a DuPont está
A inovação tecnológica desenvolvida em laboratórios, muitas desenvolvendo um fio de poliéster produzido a partir da síntese do
vezes para estilistas ou tecelagens consagrados, atualmente visa à milho. Biodegradável, recebeu o nome de Sorona. Segundo o
maior praticidade. Desenvolver tecidos mais leves, acabamentos que depoimento do gerente de produto da empresa, Carlos Janela, os
fabricantes estão investindo cada vez mais na busca de alternativas muito valorizado no Brasil, nos Estados Unidos e em países da
que não utilizem a petroquímica na produção. Europa, ele não tem vez entre os consumidores argentinos e chilenos
Maior fabricante nacional de jeans, a Santista Têxtil está que consideram o aspecto irregular um sinal de baixa qualidade.
lançando no mercado o jeans reciclado. Produzido a partir de sobras Surpresas desse tipo são freqüentes no processo têxtil. Em
das confecções, jeans usados e retalhos, as peças saem da fábrica 2000, ao encomendar uma pesquisa para desenvolver um tecido mais
com o selo Gold Denim. Para desenvolver o selo verde do jeans, a durável a ser usado nas frentes de batalha, o Ministério da Defesa
empresa investiu mais de US$ 5 milhões. Com produção mensal inglês acabou resolvendo o problema de milhões de pessoas em todo
estimada em um milhão de pelas, as calças recicladas têm como alvo o mundo. Durante o trabalho, os pesquisadores chegaram a um
os consumidores que não se importam em pagar mais por produtos tecido que não fica com mau cheiro. Batizado de Halosource, o
diferenciados — e que respondem por 15% do mercado de jeans. tecido contém um composto de cloro que mata bactérias e fungos.
Para atender esse seleto grupo de consumidores, a indústria Meia anticelulite
não mede esforços. A Santista investe, a cada ano, R$ 25 milhões no A Indústria de Meias Scalina, fabricante da marca Trifil, a
desenvolvimento de novos produtos e mantém taxas de inovação maior da América Latina no segmento de meias finas femininas,
elevadas, que na linha Denim chegam a ocupar 50% de cada com produção mensal de sete milhões de pares, está lançando um
coleção. Os pesquisadores estão empenhados agora em desenvolver novo conceito de meias no País: o de modelagem. O primeiro
jeans mais leves, que possam secar mais rápido consumindo menos produto com esse conceito, que não envolve propriedades
energia. A questão ambiental está levando os consumidores a terapêuticas, é uma meia que promete combater a proliferação da
valorizar até mesmo produtos que não utilizem matéria-prima celulite de grau um (inicial). O gerente de marketing da Scalina,
produzida em áreas agricultáveis. João Marcondes de Oliveira Jr., explica que a meia faz um micro-
Seguindo a onda ecológica, uma empresa carioca está massageamento constante que melhora a circulação sangüínea,
trazendo para o País tecidos feitos com fibras de cânhamo. Os evitando a formação de pontos de concentração de gordura. Para o
tecidos que misturam seda e algodão com os fios da erva chegaram desenvolvimento do produto, a empresa investiu US$ 2,2 milhões na
pela primeira vez ao Brasil na metade da década de 1990. compra de máquinas e vai investir mais de US$ 2,5 milhões em
considerados muito quentes e pesados para o clima e os padrões divulgação. A previsão é de que as vendas alcancem dez mil dúzias
nacionais, não empolgaram os estilistas. De lá para cá, a tecnologia por mês, menos da metade das vendas das Impuls (conhecida como a
se encarregou de resolver o problema. “meia do bumbum” por projetar a região glútea e modelar a barriga),
Estudos e pesquisas não evitam surpresas. Um dos carros- que estão em 25 mil dúzias mensais.
chefes da última coleção da Santista é o flame. Um processo que Couro com Lycra
deixa os fios com um aspecto irregular e dá ao jeans a aparência de Ao ser apresentado pela primeira vez ao mercado brasileiro,
roupa usada. Um defeito que virou efeito. Embora o efeito seja em janeiro de 1997, o couro natural com Lycra foi considerado uma
das maiores inovações tecnológicas dos últimos tempos no setor desenvolvimento do processo de tratamento do couro levou sete
brasileiro de calçados. Embora exibido em poucas vitrines do varejo anos, em pareceria com a Art Telas, uma empresa especializada em
paulistano à época, o tom de novidade dos sapatos fabricados em serigrafias. O processo foi fazer uma matriz da pele de cobra a partir
couro natural com Lycra permanece. de um original, testar e aperfeiçoar.
As fabricantes homologadas apostam naquilo que os sapatos À partir de 1999, a empresa começou a fabricar esses
com Lycra têm de melhor: o conforto. O apelo é bom e deve produtos em grande volume e a desenvolver novas padronagens.
“pegar”, mas as firmas estão cautelosas quanto às vendas. O motivo Hoje, além do couro com aparência de pele de cobra, jacaré e
de previsões tão cautelosas é um só: o preço. avestruz, a Finipelli produz couro tingido de várias cores e também
Um par de sapatos produzidos com a matéria-prima com estampas de zebra, onça e até faca holandesa.
inovadora da DuPont chegará ao consumidor final custando de 15% A estamparia de peles de outros bichos sobre o couro de boi
a 20% mais caro que um par feito com couro tradicional. A Lycra possibilita a utilização do material de pior qualidade que chega aos
agrega valor ao produto, uma vez que a nova matéria-prima reduz curtumes. Por exigir uma série de tratamentos para receber a
em até 40% a atrito do sapato com o apoio dos pés, o que elimina as estampa, o processo torna possível a correção de imperfeições.
pressões e proporciona melhor movimento dos dedos. O trabalho de estamparia de couro é bastante artesanal.
Inicialmente, o produto será usado apenas em calçados Depois que a pele é tingida, a estampa de animal é serigrafada. Uma
femininos e especiais para a dança. Porém, a DuPont está em chapa com escamas em relevo é prensada sobre o couro. Em
conversações com outras fabricantes para estender a tecnologia a seguida, a peça passa por um processo que é a textura de escamas ao
sapatos masculinos e esportivos. material.
Couro de boi que parece cobra, jacaré e avestruz Foram pelo menos seis meses de testes para se obter o
Para atender à demanda por peles de animais exóticos, a resultado final. Atualmente, a empresa está desenvolvendo uma
Finipelli, curtume da Patrocínio Paulista (SP), desenvolveu uma estampa que imita escamas de peixe. Os couros de cobra e avestruz
técnica que deixa o couro de boi com aparência muito semelhante à — que estão chegando às lojas brasileiras em tons café, marrom e
pele de bichos como a cobra e o jacaré. verde — já estão recebendo cores mais alegres, como turquesa, roxo
O resultado é um material, em média, dez vezes mais barato e cereja.
que o original e que não prejudica a fauna. No Brasil, a produção de
peles legítimas desses animais é controlada pelo IBAMA, e é preciso Os negócios via Internet
criá-los especificamente para essa utilização. Quando o assunto é varejo sem loja, o exemplo mais atual é a
A Finipelli exporta cerca de 30% dos chamados “couros venda pela Internet. Não se pode falar de tecnologia sem tocar nesse
exóticos” que fábrica, o que representa cerca de oito mil metros por tópico, uma vez que a Rede foi o desenvolvimento tecnológico que
mês, de acordo com o diretor do curtume, José Cláudio Bordini. O causou, e está causando, a maior mudança no mundo. Como as
informações chegam em tempo real, os correios para mensagens recuperar a decepção das crianças e muito menos o constrangimento
pessoais praticamente se tornaram obsoletos, pois o e-mail substitui dos pais diante de tal problema.
bem essa função e o comércio está desenvolvendo-se nesse novo No Brasil, o desenvolvimento da venda via Internet é ainda
mercado. menor. Como comentado antes, a maior parte das empresas estão
Lojas de vestuário estão de olhos abertos para esse trabalhando apenas com páginas institucionais na Rede. Assim, vão
desenvolvimento. Algumas já criaram homepages, que, em sua conhecendo aos poucos esse mercado que se desenvolve para,
maior parte, apresentam conteúdo institucional, mas algumas depois, com mais estrutura, poder oferecer os serviços adequados. A
arriscam abrir vendas. Com a intenção de melhorar o desempenho de categoria supermercadista é um exemplo de trabalho de venda
suas vendas no atacado, uma loja carioca de roupas femininas criou eficiente pelo computador.
o seu site. Nele, estão disponíveis imagens das coleções, A Bolsa de Mercadorias Diversas formas de comércio
informações sobre a empresa e até dicas de como melhorar o Têxteis, criada para pela internet estão sendo criadas com o
desempenho nas vendas. O objetivo da criação do site foi facilitar ao intermediar negócios via objetivo de aproveitar melhor evolução
máximo a compra para os lojistas, levando a loja até eles. Internet, oferece três desse sistema. Um exemplo é a Bolsa de
modalidades de
A griffe em questão está ocupando um papel quase pioneiro Mercadorias Têxteis. Ela é uma central
mercado: aberto,
nesse tipo de venda. E paga o preço por sua incursão num terreno fechado e leilão de compra e venda pela Internet, com
promissor, mas ainda pouco freqüentado. Os responsáveis pela eletrônico. características de associação, criada para
implementação do site fizeram um CD de divulgação para oferecer o intermediar negócios dentro da cadeia
acesso, por terem notado que as pessoas ainda têm poucas têxtil. As empresas interessadas em colocar seus produtos na Bolsa
informações sobre esse tipo de negócio. Um fato muito observado é (de matérias-primas a máquinas e resíduos indústrias) devem tornar-
a utilização do site como catálogo fotográfico, o que já representa se associadas.
uma maneira de prestar um serviço ao consumidor. A Bolsa oferece às associadas três modalidades de mercado:
Muitas adaptações estão sendo feitas e continuarão a ocorrer aberto, fechado e leilão eletrônico. No mercado aberto, a associada
até que esse mercado realmente funcione com eficiência. divulga seu nome, telefone e produtos, que são negociados
Atualmente, o maior problema enfrentado no varejo via Internet é a diretamente entre ela e o comprador. No mercado fechado, os
logística de entrega. Em 1999, nos Estados Unidos, milhares de negócios são intermediados pela Bolsa, a partir de uma equipe de
crianças não receberam seus brinquedos de Natal porque uma representantes de vendas em campo.
empresa que se propôs a vender pela rede não conseguiu entregar as Os compradores fecham negócios por meio dos
mercadorias a tempo. Como resolver a decepção das crianças na representantes ou diretamente com a Bolsa (via Internet, telefone ou
noite de Natal? A empresa resolveu dar US$ 100 para cada cliente fax). Por fim, no leilão eletrônico, os produtos são anunciados e
afetado. O que não se pensou foi que nenhuma quantia é capaz de
ficam aguardando os lances dos interessados. A comissão da Bolsa principal deles diz respeito ao investimento que cada lojista terá de
sobre o valor do negócio varia de 3% a 6%. fazer em uma estrutura logística eficiente.
Outro tipo de negócio que está sendo desenvolvido via Na avaliação de consultores especializados em varejo, os
Internet é o business to business, ou seja, “de negócio para negócio”, shoppings estão simplesmente tomando a dianteira em um processo
sem o envolvimento do consumidor final. Um dos sites irreversível no varejo mundial. Eles não têm como lutar contra o e-
especializados na cadeia têxtil fechou contrato com 78 empresas em commerce. Se antes os lojistas de shopping consideravam o
menos de um mês (o serviço levou dois anos para ser desenvolvido). comércio virtual um concorrente, hoje também começam a perceber
Por esse sistema, uma confecção pode, por exemplo, encontrar a que a tendência é irreversível. O modelo do varejo no futuro é a
agulha correta para a máquina que acabou de comprar. Os serviços operação nos dois canais. O que precisará ser bem administrado é a
vão do transporte às transações bancárias. Assim, tanto grandes logística de distribuição para evitar problemas.
griffes quanto pequenas confecções têm chances iguais no processo A tecnologia é o conceito que mais muda e se desenvolve no
de compra de matérias-primas. Posteriormente, a idéia é abrir mundo. Não há mais opção para aqueles que fazem parte da
também um canal de comércio eletrônico para consumidores sociedade urbana a não ser aprender a lidar com ela. Quem não se
comuns. A dinâmica dessa forma de negócio tende a transformar o atualizar constantemente se dará conta, em algum ponto da vida, de
mundo da moda, superando problemas como o de gerenciamento de que o mundo evoluiu e ele ficou para trás. Para os que pretendem
estoque, seu ponto crítico. entrar no mercado de trabalho, o conhecimento da informática é
Outra empresa que trabalha com esse segmento pretende, imprescindível, assim como o da língua inglesa. Não se pode negar a
além da venda no atacado, promover leilões de estoques, importação grande importância da tecnologia no desenvolvimento do mundo
e assessorias técnica e jurídica. moderno. A postura a seguir é tentar absorver o mais rápido possível
Shoppings na Internet as inovações existentes e ficar de olhos abertos para as que estão por
Os shoppings centers também estão de olho no mercado via vir.
computador. A idéia é integrar todos os shoppings que fazem parte
do mesmo grupo administrador através de cabeamento interno. Com
isso, as lojas ficarão ligadas em um mesmo sistema. Ainda dentro
desse projeto de informatização serão lançados cartões de
fidelização com programas de milhagem e, na fase seguinte, o portal
de compras. Tudo será regido por um contrato, em que o shopping
ganhará uma participação sobre as vendas na Rede. Quem não
vender não perderá nada. Nessa negociação entre lojistas e
administradoras, alguns detalhes ainda precisam ser definidos. O
Os Mil e Um Mercados de Moda entre os quais vanguarda, ginástica, esportes radicais (escaladas e
ciclismo) e fashion. Assim como o segmento feminino, o masculino,
O mercado de moda é uma das mais importante searas de atualmente, está se desenvolvendo e novos segmentos estão sendo
negócios dos tempos modernos. Preparando para oferecer respostas gerados.
rápidas que atendam às demandas do consumidor, esse mercado,
num primeiro olhar, pode ser dividido em apenas dois segmentos: Públicos e produtos que compõem
feminino e masculino. Visto com mais atenção, apresenta uma série as principais facetas do mercado da moda
de subdivisões e, exatamente por essa razão, se mostra atrativo para Adolescentes
os profissionais que decidem apostar em oportunidades relacionadas O mercado para adolescentes está se firmando como um dos
à moda. mais promissores dentro da moda. Oferecerá sempre um campo
Somente depois de perceber a amplitude do mercado, é amplo de atuação. Em constante mutação, os jovens estão
possível vislumbrar horizontes na hora de escolher a especialização. organizando-se, cada vez mais, em grupos com ideologia, figurino e
Quando o estilista tem de determinar o estilo que quer adotar para comportamentos claramente definidos. Além disso, estão começando
sua coleção, um dos pontos mais importantes é definir o mercado a trabalhar mais cedo e, com isso, adquirindo poder financeiro para
que ele pretende atingir. Ou seja, é importante que o estilista consumir o que desejam. Nos Estados Unidos, é possível encontrar
especifique claramente o público-alvo que vai representar o estilo de lojas totalmente direcionadas aos adolescentes, onde se vende de
sua coleção. roupas a objetos para decorar o quarto. Quem montar uma estratégia
Como se nota, os segmentos básicos sempre estarão eficiente de marketing para explorar esse segmento, com certeza,
presentes, mas os diferenciados podem surgir de acordo com a terá em suas mãos um público forte e com grandes oportunidades de
evolução do mercado e das culturas. Como já foi dito, os mercados fidelização.
mais conhecidos são o masculino e o feminino; este, o mais Negros
desenvolvido e com maior volume de vendas. Outro segmento que vem adquirindo enorme força é o que se
O segmento masculino é um pouco menos abrangente uma direciona aos negros. De revistas especializadas a cosméticos, esse
vez que, por muitos anos, os homens deixaram de dedicar atenção mercado está crescendo como nunca. A lista de produtos oferecidos
especial ao seu guarda-roupa. O que se encontrava no mercado eram é ampla e representa um filão cada vez mais promissor. Dados de
trajes para executivos (ternos, calças, camisas), roupas para praia, institutos especializados de pesquisa apontam que, atualmente, um
esportes e passeio, entre outros exemplos de segmentos que são terço da classe média brasileira é formada por negros. Dessa fatia,
considerados básicos para determinadas ocasiões. cerca de 22% são empregadores, responsáveis por uma geração de
Hoje, com o culto à vaidade e o incremento do consumo de receita em torno de R$ 50 bilhões anuais. Tendo em mente essas
itens típicos do mercado masculino, outros segmentos foram criados, cifras, fica claro o grande pontencial desse mercado.
Jeans jeans século XX foi brutal: nenhuma outra roupa sofreu tantas
O jeans é uma matéria-prima que se encaixa em divesos tipos mudanças e ganhou tanto valor simbólico.
de produtos voltados para diferentes faixas etárias. Mesmo sendo Lingerie
visto com maior freqüência na moda jovem, os produtos A lingerie adquiriu características novas nos últimos tempos.
confeccionados com jeans, muitas vezes, conquistam um status Deixou de ser apenas peça utilitária para fazer parte do imaginário
único dentro das confecções especializadas nesse segmento. O sensual de mulheres e homens. Para atender esse público, empresas
estilista John Galliano considera o jeans a roupa mais importante do do setor estão investindo em coleções mais ousadas, que brincam
mundo da moda nos últimos cem anos. com fantasias e fetiches.
No Brasil, as cercas de seiscentas confecções industriais O mercado nacional de lingerie movimenta cerca de R$ 2
produzem mais de 126 milhões de peças, segundo levantamento do bilhões por ano e reúne mais de seis mil confecções de faturamento
Instituto de Estudos e Marketing Industrial (IEMI). total; muitas são empresas de pequeno porte que empregam mais de
Mas, o que faz com que o blue jeans se mantenha sempre o trinta mil costureiras e fabricam mais de quinhentos milhões de
velho e bom blue jeans, resistindo às mudanças semestrais das peças por ano. Com esses índices e a cultura mundial de que o Brasil
coleções? A cada seis meses, uma coleção é lançada, fazendo com é o país da sensualidade, o segmento de moda íntima tem pleno
que a anterior já não tenha a mesma bossa. potencial para se tornar grande exportador, seja com produtos ou
As griffes de vanguarda são as como lançador de tendências, devido à excelente qualidade e à boa
O jeans conquistou que mais investem em modelagem e competitividade de custos das confecções e tecidos nacionais.
um espaço único dentro estilos, determinando as tendências da Outros dois segmentos que se unem ao de lingerie em
da moda e foi a peça
de vestuário que sofreu estação e atraindo confecções menores relação ao potencial de exportação e importância no mercado interno
maior número de para o caminho por elas aberto. Um são os de biquíni e moda surfe (surfwear). Enquanto a moda
evoluções no século XX, detalhe novo aqui, outro ali, e está feito. brasileira olha para fora, o mundo vem buscar aqui o que vestir na
A única preocupação contínua é quanto praia.
ao aumento de vendas. Biquíni
Porém, não é tão simples assim. De um lado, fabricantes de Se o Brasil é o país das praias e das mulheres sensuais, nada
índigos gastam milhões de dólares em pesquisas de novas lavagens a mais coerente do que ser lançador de tendências do mercado de
cada ano. De outro lado, as confecções investem em pesquisas de biquínis. Com altos investimentos em matéria-prima, maquinaria e
tendências internacionais. mão-de-obra especializada, o segmento da moda praia brasileira
Especula-se que há um investimento médio de R$ 500 mil tornou-se um dos primeiros a ser admirado e explorado pelo mundo.
por ano para o desenvolvimento de uma nova calça jeans — do É senso comum que ninguém faz biquíni tão bem como os
tecido à modelagem final. A renovação é constante. A evolução do
brasileiros. Se há uma roupa nacional reconhecida lá fora como Infantil
sinônimo de beleza, qualidade e originalidade, ela é o biquíni. O público infantil está se tornando um importante nicho de
Seguindo o grande interesse pelo Brasil, inflado pela mercado para a indústria têxtil e do vestuário. Terá um grande
admiração que as modelos brasileiras despertaram no mercado negócio nas mãos quem atrair os pequeninos consumidores, que a
externo, as revistas americanas e européias exibem em seus cada dia assumem um papel mais importante na formação de
editoriais peças brasileiras, enquanto as principais lojas de Nova opinião, influenciando inclusive as compras da família.
York oferecem as coleções completas de griffes cariocas e paulistas. Não é fácil, contudo, agradar a esses exigentes consumidores.
Por incrível que pareça, o biquíni não foi inventado por um Para acertar no gosto deles, algumas empresas criam uma equipe
brasileiro, e, sim, por um estilista francês, em 1946. especial que faz pesquisas de mercado. Algumas delas constataram
Nos dias de hoje, o Brasil tem o design mais arrojado, o que que desenhos miúdos e delicados, além de cores claras, sobretudo os
faz um grande ditador de tendências. A cultura de praia nos dá a tons pastel, agradam mais. Os gostos variam muito dentro da faixa
dianteira em relação a outros países que, de modo geral, ou têm a de idade de dois a dez anos.
indústria ou têm as praias. O Brasil é o único que reúne os dois Considerando o avanço da moda infantil no mundo das
elementos. griffes, as crianças de hoje saem das maternidades mais bem vestidas
Surfe do que há cinco anos e se mantêm na “onda fashion” por muito mais
Outro nicho muito característico de nosso País é a moda tempo do que as gerações passadas.
surfe, mais conhecida como surfwear. O Brasil tem mais de quatro Nas classes mais abastadas, os pais têm aberto a carteira para
mil quilômetros de praias e boa parte delas se prestam ao surfe. Uma comprar peças mais caras, aumentando o faturamento das empresas
prova do potencial desse segmento são as publicações e feiras do setor. O volume de produção também vem subindo, fato que
especializadas que atendem a um grande mercado, principalmente no mostra um crescimento de vendas entre fabricantes de produtos mais
Rio de Janeiro, São Paulo e Santa Catarina. populares.
O mercado de surfwear surgiu no Brasil na década de 1970 Em 1994, quando o Brasil abriu suas fronteiras aos mercados
de uma forma muito artesanal. Com o desenvolvimento do esporte, estrangeiros, os 990 fabricantes de roupas infantis no Brasil
criou-se o estilo de vida. Em confecções de “fundo de quintal”, as comercializaram pouco mais de um milhão de peças. Nos últimos
coleções eram fabricadas e depois vendidas por sacoleiras ou lojas anos, o número de fabricantes especializados nesse segmento deu
do segmento. Como o passar dos anos, essa indústria se desenvolveu um alto. A participação do segmento infantil no faturamento de todo
de tal forma que, atualmente, há marcas com mais de 15 lojas no rio o setor do vestuário subiu de 23% para 27%. Dados levantados por
de Janeiro e diversos pontos-de-revenda em outros estados. institutos de pesquisas demonstram que o segmento de roupas
infantis (de zero a 12 anos de idade) é um dos mais competitivos da
indústria têxtil brasileira e também um dos que mais crescem.
Meias Os profissionais de estilo que não se identificam com o
A meia é um componente pouco comentado do mercado da trabalho em tecidos sobre o corpo podem voltar-se para esse
moda, mas que exige grandes inovações tecnológicas e adaptações segmento que também lida com estilo. Na verdade, os acessórios são
às necessidades de seu público-alvo. Está entre as principais peças uma parte muito importante do traje. Complementam o chamado
do vestuário deste início de século. Entre as novidades estão a meia- look, dando um acabamento ao visual da pessoa, muitas vezes,
calça com protetor solar, com “dedinhos de fora” (sem ponteira para transformando-se na peça principal. É possível ver nas ruas pessoas
ser usada com sandálias), as culotes, as que escondem a barriga, as com uma roupa básica, usando uma bolsa ou sapato que se destacam.
sem-costura (que não marcam o corpo) e as push up, para levantar o Nesse caso, o acessório adquire uma importância maior do que a
bumbum. Dada a grande variedade de meias no varejo, os lojistas roupa.
estão reestruturando-se, organizando melhor o visual e o mix de Para quem decide enveredar para o segmento de acessórios, é
produtos para facilitar a decisão do consumidor na hora da compra. importante buscar a especialização direcionada para esse mercado.
As meias constituem um segmento em franca ascendência Ainda que utilize as mesmas bases de informação que a roupa, o
pelo próprio potencial ainda inexplorado desse mercado. A produção acessório se diferencia em áreas como modelagem, manufatura,
anual do País chega a aproximadamente 16 milhões de dúzias de acabamento e em outras técnicas a que esta especificamente ligado.
meias femininas (meia-calça, sete-oitavos, três-quartos e soquete) e a Mercados alternativos
outros 18 milhões de dúzias de meias masculinas, esportivas e Mercados alternativos, com ambientes ecléticos, têm surgido
infantis. como opções diferenciadas para pontos-de-vendas. A finalidade de
O aumento da produção foi especialmente significativo na tais mercados é vender produtos (muitos produzidos artesanalmente)
década de 1990 e intensificou-se nos últimos cinco anos, e diversos itens do universo da moda: maquiagem e acessórios,
principalmente em virtude da tecnologia de confecção e do música, arte e design, alem de espaços para tatuagem e body
desenvolvimento de novos fios. As meias conquistaram um status piercing. O Mercado Mundo Mix, iniciativa pioneira nessa área, é
importante entre os acessórios da moda, e as mulheres estão cada uma feira estilizda e itinerante que se propõe a vender peças de
vez mais atentas às transformações. Os fabricantes batem na tecla de vanguarda assinadas por estilistas que são encarregados da
que elas não resistem às inovações da moda, e a meia, tanto quanto comercialização e divulgação de suas próprias criações.
os acessórios, pode mudar o visual da roupa. Geralmente, os cientes dos mercados alternativos são pessoas
Acessórios da mesma faixa etária, que têm a seu dispor uma espécie de
O mercado de acessórios tem uma grande importância no supermercado de tendências, onde é possível criar um estilo à
Brasil, que conta com grandes indústrias neste setor. Os acessórios própria moda ou criar uma moda ao próprio estilo.
brasileiros são muito bem recebidos no exterior e importantes nomes Se a preferência for seguir a carreira de estilista, o campo de
internacionais os compram de fábricas brasileiras. consumidores diferenciados que se pode trabalhar é vasto. Um fato
que não deve ser ignorado é o perfil do consumidor brasileiro para tantos estilos disponíveis para o consumo, cada um escolhendo o seu
este novo milênio. Ele será mais esclarecido, mais ético, exigirá e as respectivas combinações, percebe-se que o mercado é grande o
melhores serviços, observará as embalagens e terá consciência do bastante para assimilar os bons profissionais que se estão formando.
que é preço justo. Cama, mesa e banho
Podemos classificar os segmentos dos mercados alternativos Os estudantes de moda que não se identificarem tanto com a
em formas bem distintas. Das ruas, surge o estilo streetwear, tribo função do vestir podem optar por um lado mais voltado par ao
que se define como urbana. Dela podem ser retirados os clubbers, design: o segmento de cama, mesa e banho.
que seguem uma moda específica, direcionada às variadas tribos que Dormir está na moda. Dormir confortavelmente, mais ainda.
freqüentam festas da noite urbana, como bailes funks, festas soul e Vender produtos para esse segmento é um bom negócio mesmo em
raves. Na outra face da moeda, o culto à saúde e aos esportes tempos de crise. Ou até por causa dela, que, às vezes, faz com que as
radicais traz para o dia-a-dia das pistas de skate, do automobilismo, pessoas fiquem em casa e na cama. O resultado disso pode ser
dos esportes de inverno e aquáticos o estilo sportwear com roupas medido pelo aumento da competição no segmento. São produtos que
confortáveis e de alta performance. podem custar até R$ 1 mil e cobrem camas de quem sonha acordado.
As mulheres exigem maior Os produtos de mesa e banho seguem a mesma trilha uma
Os mercados liberdade de movimento e versatilidade vez que há um movimento de permanecer mais em casa. Fabricantes
alternativos são uma para a sua workwear (roupa executiva) e brasileiros buscam profissionais para atualizar as peças segundo
espécie de
supermercados de os homens assumem o direito de ser tendências da moda e atrair compradores externos.
tendências, que chiques, experimentando mais com o que Desenhos funcionais, tecidos high-tech e cores femininas são
atendem aos mais a moda tem a oferecer. O movimento gay algumas das apostas da indústria mundial para esta década. O
variados gostos e se fortalece e sai às ruas, dispondo uma acompanhamento das tendências deixa de ser preocupação exclusiva
estilos, entre os quais estética rapidamente absorvida pela moda. do vestuário e começa a fazer parte da estratégia do segmento
as modas streetwear,
clubber e sportwear. A raça negra encontra sua nacional de cama, mesa e banho para ampliar negócios no País e no
linguagem própria, que vira nicho de exterior. As maiores empresas brasileiras do setor estão investindo
mercado. As “peruas” são conhecidas por em profissionais de design e na capacitação do processo produtivo
vestirem roupas espalhafatosas e/ou vulgares. Os “moderninhos” para acompanhar e até ditar estilo, da cortina ao roupão.
procuram estar vestidos com as últimas tendências da moda. Os Uma grande indústria do mercado nacional, líder em vendas
“mauricinhos” são os rapazes que se vestem com um estilo mais externas de artigos têxteis, contratou um designer com 25 anos de
aproximado do clássico, sem que isto signifique necessariamente experiência para integrar o comitê de produto, formado por
bom gosto, visto que a maioria deles parecem estar uniformizados. profissionais das áreas de vendas, exportação, industrial e marketing.
As “patricinhas” são a versão feminina dos “mauricinhos”. Com A meta é colocar esse segmento em alta de forma estável, lançando
mão de pesquisas que identifiquem as preferências do consumidor, Um Raio X da Moda
técnicas de desenvolvimento de produto e tecnologia.
Como se viu, as opções são diversas. Cabe aos novos Onde estão as oportunidades
profissionais determinar o segmento ao qual querem pertencer. profissionais
Depois de fazer a escolha, o importante é sempre reciclar as
informações por meio da análise da concorrência, pesquisa, leitura Quais são as carreiras disponíveis na moda? Que funções são
de publicações especializadas e cursos. exercidas pelos profissionais que atuam no segmento? Essas são
algumas questões que encontram resposta nas próximas páginas. O
fato é que, mesmo antes de se chegar a elas, é preciso entender que
poucos ramos profissionais oferecem tanta variedade de planos de
carreira quanto as indústrias têxtil e de moda.
Em 1999, de acordo com dados do Instituto Brasileiro de
Geografia e Estatística (IBGE), os setores têxtil e de vestuário,
juntos, empregaram diretamente 1,4 milhão de pessoas. Esse dado
não inclui a rede de lojistas informais e sacoleiros. É referente ao
número de postos de trabalho formais e indica que a especialização
no setor é cada vez maior.
Para ingressar na área de moda, não é necessário fazer curso,
mas o mercado está precisando, cada vez mais, de pessoas com
preparação e bagagem técnica. A moda paga bem, entretanto exige
formação. Antes de encarar cursos de moda de nível superior, é
recomendável que o interessado faça uma rápida passagem por
cursos de qualificação profissional de nível médio, para que tenha
uma visão prática e possa realmente se definir por essa área de
estudo.
Os pontos-de-venda
alternativos são uma
grande tendência no
mercado de moda.
tipo não estão interessados apenas em se vestir, mas em se cultivar, Enfim, elas oferecem vestuário para toda família de uma
ousar, “curtir” e passar um tempo. forma requintada, não permitindo que os consumidores se sintam em
Nesses ambientes, convivem harmoniosamente roupas, uma loja de departamentos. A abordagem das vendedoras também é
produtos de beleza, acessórios, bar-café, espaço para ler e comprar diferente. Elas se colocam à disposição do consumidor sem
livros, cabeleireiro, seção cama, mesa e banho, artigos de decoração parecerem inconvenientes, como acontece na maioria das lojas. Elas
— incluindo peças de mobília — e até uma área para exposição de deixaram de ser vendedoras para serem consultoras de moda, caso o
arte no estilo galeria. A concept-store é um lugar hype, que apresenta consumidor precise. É verdade que houve um grande desafio de
multi-ambientes versáteis dentro do enfoque de proporcionar ao adaptação a um mercado completamente diferente e
cliente uma compra prazerosa num espaço dedicado ao estilo de conseqüentemente um risco na estratégia dessas duas marcas, porém
vida. elas têm mostrado ao que vieram.
Boa-sorte!