Один плюс один равно три (One Plus One Equals Three)
Автор Дейв Тротт
3/5
()
Об этой электронной книге
Повысьте свой уровень игры с помощью этого мастер-класса по креативному мышлению. Сочетая в себе характерное, почти дзенское повествование Дэйва Тротта, юмор и практические советы, книга «Один плюс один равно три» — это коллекция провокационных анекдотов и мысленных экспериментов, призванных разжечь огонь в ваших творческих амбициях.
От моряка Первой мировой войны, который выжил после того, как его трижды потопили за один день, до «торговца смертью», который превратил свое имя в слово о мире, и цыгана, который потерял два пальца, а затем заново изобрел джаз. От зала заседаний до поля боя — эти истории нестандартной мудрости от одного из настоящих великих рекламистов мира являются призывом для всех, кто хочет думать по-другому, выделяться и по-настоящему внедрять инновации.
Связано с Один плюс один равно три (One Plus One Equals Three)
Похожие электронные книги
Четыре ключа к маркетингу услуг Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокThe Everything Store: Джефф Безос и эра Amazon Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокФорма жизни №4: Как остаться человеком в эпоху расцвета искусственного интеллекта Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокОдураченные случайностью. О скрытой роли шанса в бизнесе и в жизни Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокАнатомия заблуждений: Большая книга по критическому мышлению Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокПереломный момент: Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокВкусВилл: Как совершить революцию в ритейле, делая всё не так Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокСтратегическое сафари: Экскурсия по дебрям стратегического менеджмента Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокПродающие тексты: модель для сборки. Копирайтинг для всех Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокСтратегический маркетинг Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокКонцепция стратегии голубого океана: Добивайтесь успеха с помощью инноваций и делайте конкурентов неважными Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокИзвлекаем пользу из Agile-ретроспектив Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокРешение проблемы инноваций в бизнесе: Как создать растущий бизнес и успешно поддерживать его рост Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокБольше, чем бизнес: Как преодолеть ограничения и построить великую компанию Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокБег для всех. Доступная программа тренировок Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокВзлом роста: Как ускорить развитие продукта и масштабировать бизнес Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокКод публичности 2022. Развитие личного бренда в эпоху Digital Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокПротив гигантов: Как Spotify подвинул Apple и изменил музыкальную индустрию Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокПобеди прокрастинацию! Как перестать откладывать дела на завтра. Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокТеория длинного хвоста для бизнеса: Найти свою нишу и защитить свой бизнес от будущего Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокНоваторы Поднебесной. Как китайский бизнес покоряет мир Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокКонкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокТурбокоуч. Мощная система достижений для прорыва в карьере Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокКак найти своих людей: Искусство подбора и оценки персонала для руководителя Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокПопробуй думать как хищник (Predatory Thinking) Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокМетод стартапа: Предпринимательские принципы управления для долгосрочного роста компании Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокСистема 7S McKinsey: Повышение эффективности бизнеса, подготовка к изменениям и внедрение эффективных стратегий Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценок
«Личностный рост» для вас
Японизм. Маленькая книга японской жизненной мудрости Рейтинг: 4 из 5 звезд4/5Метод Сильвы. Помощь от вашего подсознания Рейтинг: 4 из 5 звезд4/5Действуй разумно! (Get Smart!) Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокНумерология Рейтинг: 4 из 5 звезд4/5Секреты успеха в цитатах: 500 фраз великих людей Рейтинг: 5 из 5 звезд5/5неНумерология: анализ личности Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокHygge. Секрет датского счастья Рейтинг: 4 из 5 звезд4/5Дневник пофигиста: Тонкое искусство пофигизма на практике Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокИнтуиция. Как управлять жизнью через подсказки Вселенной? Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокВведение в психоанализ (Vvedenie v psihoanaliz) Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокТонкое искусство пофигизма: Парадоксальный способ жить счастливо Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокИскусство счастливых воспоминаний. Как создать и запомнить лучшие моменты Рейтинг: 4 из 5 звезд4/5Повышение самооценки Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокИкигай: смысл жизни по-японски Рейтинг: 3 из 5 звезд3/5Трансформация. Путь души Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокРуководство к жизни, которое вам забыли выдать при рождении Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокИзмените свой гардероб, чтобы изменить свою жизнь (Change Your Clothes, Change Your Life) Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокСуперпамять за семь шагов. Книга-тренинг Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокТаинство девственности (Tainstvo devstvennosti) Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокМужские правила: Отношения, секс, психология Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокLykke. В поисках секретов самых счастливых людей Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокHygge дома: Секреты уюта по-датски Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокСекрет притяжения всего Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокКрайон. Деньги и Энергии Нового Времени. Ключ к вашему благосостоянию Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокУспех Не Невозможен: Новые Способы Творческого Мышления Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокАстрология человека. В примерах Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокПолезная саморефлексия: Книга-практикум для искреннего разговора с собой Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценокНе попади в ловушку тревог (The Worry Trick) Рейтинг: 0 из 5 звезд0 оценок
Отзывы о Один плюс один равно три (One Plus One Equals Three)
1 оценка0 отзывов
Предварительный просмотр книги
Один плюс один равно три (One Plus One Equals Three) - Дейв Тротт
Table of Contents
Вступление. Почему один плюс один равно три
Часть первая. Сожаление хуже смущения
Поступки важнее намерений
Чего они не делают?
У страха глаза велики
Не такая уж «умная» бомба
Сожаление хуже смущения
Сдаваться – вот что глупо
Взрыв мозга
Часть вторая. Архитектура выбора
Архитектура выбора
Чтение делает вас свободными
Вера нищего
Скажите это цветами
Нетривиальная мудрость
Фрейминг и рефрейминг
Когда перо сильнее меча
Часть третья. Дух, а не буква закона
Лжеэкономика
Опубликовать или предать забвению?
Думать больно
Стадное мышление
Горе от ума
В море нет атеистов
«Лебединая песнь» Орсона
Если бы да кабы
Часть четвертая. Сообщение – это средство коммуникации
Соответствующий язык
Когда творческое решение важнее стратегии
«Умная» база данных
Сообщение – это средство коммуникации
Вашей идее не хватает зубочисток
Дама с диаграммой
Часть пятая. Катастрофа – это подарок
Катастрофа – это подарок
План «Б»
Брендинг банка
Креативность начинается с постановки задачи
Когда нет денег, приходится шевелить мозгами
Студенты и клиенты
Не чините то, что сломано
Часть шестая. Ценность невежества
Догма, освобождающая от необходимости думать
Перестаньте стараться
Они не знают, что они не знают
Мотивация
Массовое надувательство
Космическая гонка
Часть седьмая. Подвергайте все сомнению
Реинтерпретируйте задачу
Креативный маркетинг
Reductio ad absurdum[4]
Роза, или как там ее зовут
Единственный путь – наверх
Часть восьмая. Вера сильнее фактов
Прежде чем продавать идею, создайте в ней потребность
Не все продажи идут в «плюс»
Осел наоборот
Вопрос жизни и смерти
Два Яна не дадут Ивана
Краткость – сестра таланта
Лучше поговорить
Где никто не ищет?
Часть девятая. Креативность хаотична
Жизнь – это презентация
Односторонняя революция
Хранить в темном месте
Креативность хаотична
Как эрудиция мешает мышлению
Что работает, пока вы спите
Конец света
Благодарности
Примечания
Дейв Тротт
Один плюс один равно три
Перевела с английского Л. Г. Третьяк по изданию: ONE PLUS ONE EQUALS THREE (A Masterclass in Creative Thinking) by Dave Trott, 2015
© Dave Trott, 2015
© Перевод. Издание на русском языке. ООО «Попурри», 2016
Вступление
Почему один плюс один равно три
Несколько лет назад я прочел интервью со Стивом Джобсом.
Стив сказал, что любая новая идея – это ничто иное, как новая комбинация старых элементов.
И способность создавать эти комбинации зависит от способности видеть связи между элементами.
Вот почему одни люди более креативные, чем другие.
Они лучше замечают и распознают возможные связи.
В силу более разнообразного опыта или более пытливого ума.
У них больше материала для творческого мышления – больше «база данных».
Стив сказал, что в креативных сферах деятельности с этим проблема.
Большинство людей являются узкими специалистами.
Они могут обладать обширными знаниями, но в какой-то одной области.
Другими словами, у них ограниченная «база данных».
Поэтому они предлагают стандартные, предсказуемые решения.
Одним из лучших рекламистов в истории был Карл Элли.
Он говорил, что креативные люди стремятся быть «всезнайками».
Они интересуются самыми разными вещами: древней историей, математикой девятнадцатого века, современными промышленными технологиями, ландшафтным дизайном и фьючерсами на свинину.
Поскольку знают, что когда-нибудь эти знания пригодятся.
Через шесть минут или шесть лет, но им найдется применение.
Вот о чем эта книга.
Чем разнообразнее знания и опыт, тем больше можно создать неожиданных комбинаций и творческих идей.
Как сказал Стив Джобс, «чем шире кругозор, тем выше креативность».
Как-то я прочел книгу индийского профессора математики.
По ее мнению, возможности мозга можно значительно увеличить.
Но не традиционным способом.
А скорее наоборот.
Секрет опять же в связях.
Обычно люди просто углубляют свои познания.
В определенной, интересующей их области.
Это незначительно повышает продуктивность мозга.
Потому что мы просто увеличиваем объем однотипной информации.
Но если новые идеи – это новые комбинации существующих элементов, то чем больше мы создадим связей, тем больше сгенерируем идей.
Для этого нужно определить области, которыми мы обычно не интересуемся.
А потом их исследовать.
Это значительно увеличит количество потенциально возможных комбинаций.
Неожиданных и уникальных.
Потому что каждая комбинация будет сочетать в себе элементы несвязанных друг с другом областей.
Таким образом, креативность напрямую зависит от количества создаваемых связей.
Что напрямую зависит от разнообразия входных данных.
В чем и заключается основная идея этой книги.
При стандартном подходе 1 + 1 = 2.
При нестандартном подходе 1 + 1 = 3.
Часть первая
Сожаление хуже смущения
Поступки важнее намерений
В 1988 году жена Николаса Уинтона наводила порядок на чердаке.
И наткнулась на старую записную книжку.
В ней были сотни имен и адресов.
Которые ни о чем ей не говорили.
Она показала книжку мужу.
И он рассказал ей одну историю.
В 1938 году Николас Уинтон катался на лыжах в Швейцарии.
В это время случилась Хрустальная ночь.
Ночь массовых погромов евреев по всей Германии.
Были разграблены и сожжены еврейские дома, больницы и школы.
Разрушены более тысячи синагог и 7 тысяч магазинов.
Около 100 человек были убиты и еще 30 тысяч сосланы в концлагеря.
Так началась нацистская кампания по истреблению еврейской расы.
У Николаса Уинтона были друзья в Праге.
Он прервал свою горнолыжную поездку и отправился туда.
Было очевидно, что Германия готовилась к нападению на Чехословакию.
И еврейские семьи отчаянно пытались спасти своих детей.
Правительство Великобритании согласилось их принять.
Все, что для этого требовалось – внести за каждого ребенка залог в 50 фунтов и обеспечить его жильем.
Николас Уинтон решил действовать.
Он организовал в своем отеле офис.
И составил списки детей, которым мог бы помочь.
После чего вернулся в Британию и занялся организационными вопросами.
В общей сложности он переправил в Британию 669 детей.
И спас их от верной смерти.
Потому что их родители позже погибли в концлагерях.
Николас Уинтон никому об этом не рассказывал и всегда корил себя за то, что сделал слишком мало.
Позже, в 1988 году, он присутствовал в студии на записи телевизионной программы.
Вдруг ведущая стала рассказывать о Николасе Уинтоне.
И представила сидящую рядом с ним женщину лет пятидесяти.
Она оказалась одной из спасенных им детей.
Женщина без конца его благодарила.
А потом поцеловала его руку и прижала ее к своей щеке.
Он был так тронут, что не смог сдержать слез.
Потом ведущая спросила, есть ли еще в аудитории люди, обязанные жизнью Николасу Уинтону.
И вся аудитория встала.
Люди приехали целыми семьями – с мужьями, женами, детьми и внуками.
А Николас Уинтон никак не мог понять, что происходит.
Сначала он посмотрел по сторонам.
Потом встал и оглянулся вокруг.
И не поверил своим глазам.
Все, кто находился в студии, стоя приветствовали и благодарили его.
Физики, хирурги, писатели, художники, политики, журналисты, архитекторы, режиссеры, юристы, бизнесмены, учителя.
Люди, которым он спас жизнь.
И Николас Уинтон наконец это понял.
Так что забудьте о том, что вы не сделали.
Важно только то, что вы сделали.
Чего они не делают?
Дэвид Геффен был евреем.
Он родился в Бруклине.
Но в 18 лет переехал в Лос-Анджелес, потому что хотел жить среди «красивых людей».
Беда была в том, что он ничего не умел, поэтому долго не задерживался ни на одной работе.
Как-то он обмолвился об этом одному безработному актеру.
«Ты ничего не умеешь? – спросил его тот. – Тогда тебе нужно быть агентом, они ничего не делают».
Геффен воспринял его слова всерьез и устроился на работу в агентство William Morris, в отдел обработки корреспонденции.
Для этого ему пришлось солгать.
В резюме он указал, что закончил Калифорнийский университет в Лос-Анджелесе (UCLA).
Геффен считал, что никто не будет это проверять.
Но потом он узнал, что его напарника уволили за аналогичное жульничество.
Значит, они все-таки проверяли.
К счастью, Геффен работал в отделе корреспонденции, поэтому он приходил раньше всех и проверял почту.
Через несколько недель пришло письмо из UCLA.
Он аккуратно его вскрыл и изменил одно слово.
Теперь вместо «Дэвид Геффен никогда не заканчивал UCLA» в письме значилось: «Дэвид Геффен недавно закончил UCLA».
К тому же руководство оценило то, что он был ранней пташкой и хорошим примером для остальных сотрудников, и Геффену повысили зарплату.
Разнося по офисам корреспонденцию, Геффен присматривался к тому, чем занимались агенты.
«Они целый день треплются по телефону, – думал он. – Что-что, а это я могу».
Как-никак он был выходцем из Бруклина, а у этих ребят язык подвешен хорошо.
Еще он обратил внимание