Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Документ Microsoft Word
Документ Microsoft Word
Содержание
История[править | править код]
В 1924 году компанией Philip Morris был запущен бренд Marlboro с лозунгом «мягкие как май»
(англ. Mild As May). В то время сигареты с фильтром предназначались в основном для
женщин, поэтому вокруг фильтра была красная полоска, скрывающая следы помады. Фильтр
назвали «Beauty Tips to Keep the Paper from Your Lips»[3][4].
В 1950-х годах появились научные исследования, доказывающие наличие связи между
курением и раком лёгких. Компания Philip Morris решила переориентировать бренд Marlboro
на мужчин, заботящихся о своём здоровье. Была развёрнута активная рекламная кампания,
утверждающая, что сигареты с фильтром намного безопаснее, чем без него. Для борьбы со
стереотипом, что это сигареты для женщин, в рекламе использовались мужественные
образы, такие как капитаны кораблей, тяжелоатлеты, военные корреспонденты и рабочие. Но
наибольшим успехом пользовался образ ковбоя, так называемый «Человек Мальборо»
(англ. Marlboro Man). С 1963 года в телерекламе используется тема из кинофильма
«Великолепная семёрка».
В соответствии с решением суда 2006 года по делу США против Philip Morris и других
табачных компаний на пачках сигарет запрещено использовать слова «Lights» (лёгкие), «Ultra-
Lights», «Medium», «Mild» и подобные, создающие ложное впечатление, что они менее
вредны, чем обычные сигареты.[5] С этих пор тип сигарет обозначается цветом, например,
Marlboro Lights называются Marlboro Gold Pack (Золотая пачка)