Документ Microsoft Word

Мальборо
(англ. Marlboro) — марки сигарет, выпускаемая компанией Philip Morris

International с 1924 года. Marlboro — самая продаваемая марка сигарет в мире[1]. Сигареты
Marlboro широко известны во всём мире благодаря мощной рекламной кампании и
значительным благотворительным вложениям в автоспорт, в частности, финансовой
поддержке с 1997 года команды «Формулы-1» «Феррари»[2].
На эмблеме сигарет помещено латинское выражение Veni, vidi, vici, автором которого
является Юлий Цезарь.
Содержание
История[править | править код]
В 1924 году компанией Philip Morris был запущен бренд Marlboro с лозунгом «мягкие как май»
(англ. Mild As May). В то время сигареты с фильтром предназначались в основном для
женщин, поэтому вокруг фильтра была красная полоска, скрывающая следы помады. Фильтр
назвали «Beauty Tips to Keep the Paper from Your Lips»[3][4].
В 1950-х годах появились научные исследования, доказывающие наличие связи между
курением и раком лёгких. Компания Philip Morris решила переориентировать бренд Marlboro
на мужчин, заботящихся о своём здоровье. Была развёрнута активная рекламная кампания,
утверждающая, что сигареты с фильтром намного безопаснее, чем без него. Для борьбы со
стереотипом, что это сигареты для женщин, в рекламе использовались мужественные
образы, такие как капитаны кораблей, тяжелоатлеты, военные корреспонденты и рабочие. Но
наибольшим успехом пользовался образ ковбоя, так называемый «Человек Мальборо»
(англ. Marlboro Man). С 1963 года в телерекламе используется тема из кинофильма
«Великолепная семёрка».
В соответствии с решением суда 2006 года по делу США против Philip Morris и других
табачных компаний на пачках сигарет запрещено использовать слова «Lights» (лёгкие), «Ultra-
Lights», «Medium», «Mild» и подобные, создающие ложное впечатление, что они менее
вредны, чем обычные сигареты.[5] С этих пор тип сигарет обозначается цветом, например,
Marlboro Lights называются Marlboro Gold Pack (Золотая пачка)
В искусстве и культуре[править | править код]

В этом разделе могут перечисляться малозначимые
либо слабо связанные с объектом статьи его
упоминания и изображения в произведениях
культуры.
Пожалуйста, отредактируйте его так, чтобы показать влияние
объекта статьи на значимые произведения искусства, основываясь
на авторитетных источниках, избегайте перечисления
незначительных фактов.
Сигареты Marlboro показаны, в частности, в американских фильмах и сериалах

«Сияние», Злые улицы, «Париж, Техас», «Рука качающая колыбель», сериал «Бесстыжие» и
«Апокалипсис сегодня», французском «Жильце», шотландском «Грязь», в советских фильмах
«Иван Васильевич меняет профессию», «Служебный роман», «Старики-
разбойники», «Старый Новый год», «Спортлото-82», «Мы, нижеподписавшиеся», «Пираты XX
века». Один из героев фильма «Харли Дэвидсон и Ковбой Мальборо» носит имя марки.
Главная героиня сериала «Секс в большом городе» Кэрри Брэдшоу курила сигареты Marlboro
Lights.
Рекламная компания[править | править код]

Philip Morris запустила свою рекламную кампанию, ориентированную на молодежь в более
чем 50 странах. Впервые она стартовала в Германии в 2011 году.
Кампания под слоганом «Don’t Be a Maybe. Be Marlboro.» привлекает внимание молодёжи
рекламными постерами, содержащими изображения привлекательных молодых людей:
влюблённых, развлекающихся на вечеринках, занимающихся экстремальными видами спорта
и т. д.[6].
Гражданские активисты выступают против этой рекламной кампании и призывают страны
остановить её. Филип Моррис увеличили свои продажи за счёт привлечения молодежи,
поскольку вся рекламная кампания как бы говорит — «будь с Мальборо и ты будешь так же
успешен и счастлив, как и твои ровесники на рекламных постерах». Международные
организации по охране здоровья объединились и призвали PMI остановить кампанию, которая
была признана целенаправленной на молодёжь судом Германии. В октябре 2013 года
немецкий суд запретил кампанию «Будь Мальборо», обнаружив, что она призывает детей в
возрасте 14 лет курить и тем самым нарушает закон[6]. Обращения, в которых говорится о
нарушении законодательства и нацеленности на молодежь, также прозвучали в Бразилии,
Швейцарии и других странах.
Несмотря на неудачи в Германии, «Филип Моррис» продолжили разворачивать свою
кампанию по всему миру, преимущественно в странах с низким доходом. В мае 2014 года в
Москве, во время годового собрания акционеров, гражданские активисты обратились к
акционерам с открытым письмом с требованием прекратить эту рекламную кампанию. Письмо
было подписано представителями более чем 250 общественных организаций из более чем 25
государств[7].
Почти 65 000 человек из 94 стран подписали петицию, призывающую страны, остановить
кампанию Мальборо[8].
Участие в судебных процессах

Документ Microsoft Word

Загружено:

Сведения о документе

Оригинальное название

Авторское право

Доступные форматы

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Авторское право:

Доступные форматы

Документ Microsoft Word

Загружено:

Авторское право:

Доступные форматы

Мальборо

(англ. Marlboro) — марки сигарет, выпускаемая компанией Philip Morris

В искусстве и культуре[править | править код]

Сигареты Marlboro показаны, в частности, в американских фильмах и сериалах

Рекламная компания[править | править код]

Участие в судебных процессах

Вам также может понравиться