A menos de 20 dias para o início dos Jogos Olímpicos de Paris, a divulgação de publicidades com a temática olímpica ganha força. Marcas e empresas aproveitam as vésperas do maior evento poliesportivo do mundo para capturar a atenção e se conectar com os consumidores. Exemplo disso é a campanha divulgada pela Vivo, marca da Telefônica, que neste domingo (7) atingiu, em menos de 24 horas, 1 milhão de visualizações nas redes sociais da companhia.
A peça publicitária reuniu a skatista Rayssa Leal, o jogador de futebol Vinícius Júnior, a judoca Rafaela Silva, o surfista Gabriel Medina e o atleta Alison dos Santos, o Piu, ao som de uma trilha sonora já muito conhecida dos brasileiros, o Tema da Vitória, que ficou marcado pelas vitórias do piloto de Fórmula 1, Ayrton Senna. A iteligência artificial (IA) também foi utilizada na criação de imagens.
"A escolha de uma trilha sonora que evoca emoção e orgulho nos brasileiros contribuiu para que o engajamento com a campanha disparasse já nas primeiras horas, com mais de 1 milhão de visualizações no primeiro dia”, afirma Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
Na campanha “Ouro é inspirar novos tempos”, os atletas, embaixadores da marca, contam sobre aquilo que os inspira diariamente. Segundo Daineze, essa é a principal publicidade da empresa para os Jogos Olímpicos, mas novas ações estão previstas até o início do evento e durante os jogos, já que a operadora de telefonia é uma das patrocinadoras do Time Brasil.
“Outro indicador que acompanhamos de perto do resultado da campanha é a positividade nas redes. Isto é, o número de comentários e compartilhamentos salta quando temos uma iniciativa que quebra a bolha da publicidade e se torna culturalmente relevante. Neste caso, atingimos uma positividade de 90 a 100%”, indicou Daineze.
Ainda na temática das Olimpíadas, o Banco do Brasil estreou a campanha, nesta segunda (8), “Fã do esporte brasileiro”. O mote foram as formas únicas e diferenciadas de torcer do povo brasileiro. O filme, da agência WMcCann, terá veiculação nacional na TV, além de mídia digital.
“A ideia central é celebrar a emoção intensa que caracteriza o torcedor brasileiro. A nova campanha é uma homenagem à incrível paixão que o nosso país tem pelo esporte. Queremos mostrar que, assim como os nossos torcedores, o Banco do Brasil é um fã dedicado e entusiasmado do esporte nacional”, disse Paula Sayão, diretora de marketing e comunicação do Banco do Brasil, em comunicado à imprensa.
A campanha ainda vai contar com divulgação nas redes sociais pela apresentadora Fátima Bernardes, a atriz Valentina Bandeira, o jornalista Tino Marcos, entre outras personalidades. Apesar de não ser patrocinador oficial dos Jogos Olímpicos, o banco patrocina modalidades esportivas como o surfe, por meio do apoio à World Surf League (WSL), skate, canoagem, vôlei de quadra e vôlei de praia.