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Y, en la medida en que insertamos contenidos publicitarios y no publicitarios en nuestra web, adaptados a los intereses y perfilado de los usuarios, también usamos cookies y otras tecnologías de etiquetado y seguimiento que permiten discriminar qué creatividades publicitarias u otros contenidos se muestran al usuario en función de un análisis previo y la medición de su impacto.
Para la inserción publicitaria se emplean tanto técnicas de publicidad tradicional (compra de espacios) como la denominada publicidad programática, esto es, mediante la compra de audiencias (grupos de usuarios agregados) de manera automatizada, y en la que intervienen diferentes agentes, tecnologías y plataformas.
En caso de que el usuario autorice el tratamiento de sus datos con las finalidades relativas a publicidad comportamental, esto es, la relativa a personalización, de acuerdo con la categorización del estándar de la industria publicitaria, se llevarán a cabo tratamientos de datos que implican un perfilado, segmentación, estructuración y valoración de patrones y conductas, en función de los datos del usuario obtenidos a partir de sus hábitos de navegación, y su posterior cotejo, análisis, interpretación, extrapolación, realización de inferencias y aplicación de modelos predictivos, con la finalidad de evaluar o predecir aspectos relativos a sus preferencias personales, intereses o comportamientos actuales o previsibles. Dentro de lo anterior, tendrá lugar la existencia de tratamientos que implican la asociación, combinación, interconexión o cruce de datos de los usuarios obtenidos de diferentes fuentes, tanto del propio usuario (datos proporcionados en otros entornos o dispositivos) como de otros.
Los datos de su perfil publicitario como usuario, información vinculada a Usuarios Registrados, intereses, preferencias y datos de navegación, será compartidos con terceros con su consentimiento, a fin de que éstos puedan efectuar campañas y acciones publicitarias, personalizar contenidos publicitarios o editoriales, o realizar una extensión de audiencias, siempre con su consentimiento expreso, y sobre segmentos de usuarios no individualizados.
Como muestra de nuestra actitud proactiva y preocupación por la privacidad de nuestros usuarios, previamente a comenzar con los tratamientos anteriormente enumerados, hemos adoptado las medidas y garantías legalmente previstas. Entre ellas, la realización de un exhaustivo análisis de riesgo y evaluación de impacto de aquellos tratamientos vinculados a lo anterior que, a priori, pudieran implicar un alto riesgo para los intereses y derechos de sus usuarios. En función de lo anterior, hemos implementado las pertinentes medidas para mitigar el riesgo inherente identificado, tanto de carácter técnico, como organizativo y legal, todo ello en cumplimiento de los principios angulares de la normativa en protección de datos, en particular la privacidad desde el diseño y por defecto, la responsabilidad proactiva, la minimización y exactitud de los datos, entre otros.
El usuario podrá, en todo caso, ampliar la información anterior en relación a cookies, proveedores y finalidades concretas, gestionar sus preferencias y consentimientos, revocar permisos, u oponerse al tratamiento de datos, todo ello por medio de los parámetros o panel de control de nuestra plataforma de gestión de consentimiento.
A efectos de gestionar la configuración y preferencias anteriores, el tratamiento de datos por medio de cookies con arreglo al marco o estándar del Transparency & Consent Framework de la industria de publicidad y marketing digital representada por Interactive Advertising Bureau (IAB) distingue las siguientes categorías de usos o finalidades:
1. Almacenar o acceder a información en un dispositivo
Se puede almacenar o acceder a cookies, identificadores de dispositivo u otra información en su dispositivo para las finalidades que se le presentan.
Los proveedores pueden almacenar y/o acceder a información en el dispositivo a través de cookies e identificadores de dispositivo ejecutados/instalados en el equipo del usuario.
2. Seleccionar anuncios básicos
Los anuncios se pueden mostrar en función del contenido que se esté visualizando, la aplicación que se esté utilizando, su localización aproximada o su tipo de dispositivo.
Para realizar la selección de anuncios básicos, los proveedores pueden: (a) utilizar información en tiempo real sobre el contexto en el que se mostrará el anuncio, para mostrar el anuncio, incluida la información sobre el contenido y el dispositivo, como por ejemplo: tipo de dispositivo y sus funcionalidades, agente de usuario, URL, dirección IP; (b) utilizar los datos de localización geográfica de aproximada; (c) controlar la frecuencia con la que se muestran los anuncios a un usuario; (d) secuenciar el orden en el que se muestran los anuncios a un usuario; (e) evitar que un anuncio se sirva o envíe en un contexto editorial inadecuado (Brand safety).
Los proveedores no pueden crear un perfil publicitario personalizado utilizando esta información para la selección de anuncios futuros sin una base jurídica separada cuya finalidad específica fuera crear un perfil publicitario personalizados. Aproximada significa que se permite solamente una localización aproximada de, como máximo, dentro de un radio de 500 metros.
3. Crear un perfil publicitario personalizado
Se puede elaborar un perfil sobre usted y sus intereses para mostrarle anuncios personalizados que sean pertinentes para usted.
Para crear un perfil publicitario personalizado, los proveedores pueden: (a) recoger información sobre un usuario (incluyendo la actividad anterior del usuario, sus intereses, páginas web o aplicaciones visitadas con anterioridad, ubicación o información demográfica), a fin de crear o editar un perfil de usuario para su uso en publicidad personalizada; (b) combinar esta información con otra información previamente recabada, incluido entre diferentes sitios web o aplicaciones, a fin de crear o editar un perfil de usuario para su uso en publicidad personalizada.
4. Seleccionar anuncios personalizados
Se pueden mostrar anuncios personalizados basándose en su perfil.
Para seleccionar anuncios personalizados, los proveedores pueden seleccionar anuncios personalizados basándose en un perfil de usuario u otros datos históricos del usuario, incluida la actividad anterior de un usuario, sus intereses, visitas a sitios web o aplicaciones, ubicación o información demográfica.
5. Crear un perfil para la personalización de contenidos
Se puede crear un perfil sobre usted y sus intereses para mostrarle contenido personalizado que le fuera pertinente.
Para crear un perfil para la personalización de contenidos, los proveedores pueden: (a) recoger información sobre un usuario, incluida la actividad de un usuario, sus intereses, visitas a sitios o aplicaciones, información demográfica o ubicación, a fin de crear o editar un perfil de usuario para personalizar el contenido; (b) combinar esta información con otra información previamente recabada, incluido entre diferentes sitios web o aplicaciones, a fin de crear o editar un perfil de usuario para personalizar el contenido.
6. Seleccionar contenido personalizado
Se puede mostrar contenido personalizado basado en su perfil.
Para seleccionar contenido personalizado, los proveedores pueden seleccionar contenido personalizado basándose en un perfil de usuario u otros datos históricos de usuarios, incluida la actividad anterior del usuario, sus intereses, visitas a sitios web o aplicaciones, ubicación o información demográfica.
7. Medir el rendimiento de los anuncios
Se puede medir el rendimiento y eficacia de los anuncios que usted ve o con los que interactúa.
Para medir el rendimiento de los anuncios, los proveedores pueden: (a) medir si los anuncios fueron suministrados a un usuario y cómo este interactuó con ellos; (b) elaborar informes sobre anuncios, incluida su eficacia y rendimiento; (c) elaborar informes sobre los usuarios que interactuaron con los anuncios utilizando datos observados durante el curso de la interacción del usuario con ese anuncio; (d) elaborar informes para los editores sobre los anuncios mostrados en s44us sitios web o propiedad digital; (e) medir si un anuncio sirve en un contexto editorial adecuado (seguro para la marca); (f) determinar el porcentaje del anuncio que se tuvo la oportunidad de ser visto y la duración de esa oportunidad; (g) combinar esta información con otra información previamente recabada, incluido entre diferentes sitios web o aplicaciones.
Los proveedores no pueden aplicar datos de información sobre el público basados en un panel de usuarios o similares a los datos de medición de anuncios sin una base jurídica independiente para utilizar estudios de mercado a fin de generar información sobre el público.
8. Medir el rendimiento del contenido
Se puede medir el rendimiento y la eficacia del contenido que ve o con el que interactúa.
Para medir el rendimiento del contenido, los proveedores pueden: (a) medir e informar sobre cómo se entregó el contenido y cómo interactuaron con él los usuarios; (b) elaborar informes, utilizando información directamente medible o conocida, sobre los usuarios que interactuaron con el contenido; (c) combinar esta información con otra información previamente recabada, incluido entre diferentes sitios web o aplicaciones.
Los proveedores no pueden: (a) medir si los anuncios (incluida la publicidad nativa) fueron suministrados a un usuario y si este interactuó con ellos sin tener una base jurídica alternativa que lo permita; (b) aplicar datos de información sobre el público, basados en un panel de usuarios o similares, a los datos de medición de anuncios sin una base jurídica independiente para utilizar estudios de mercado a fin de generar información sobre el público.
9. Utilizar estudios de mercado a fin de generar información sobre el público
La investigación de mercado puede utilizarse para obtener más información sobre el público que visita sitios webs/aplicaciones y visualiza los anuncios.
Para utilizar estudios de mercado a fin de generar información sobre el público, los proveedores pueden: (a) elaborar informes agregados para los anunciantes o sus representantes sobre el público alcanzado por sus anuncios, a través de información basada en paneles de audiencia u obtenida de manera similar; (b) elaborar informes agregados para los editores sobre el público al que se le mostraron contenidos y/o anuncios o que interactuaron con ellos en su propiedad, aplicando información basada en paneles de audiencia u obtenida de manera similar; (c) asociar datos off line con un usuario on line para finalidades de estudios de mercado a fin de generar información sobre el público si los proveedores han declarado que cotejan y combinan fuentes de datos off line; (d) combinar esta información con otra información previamente recabada, incluido entre diferentes sitios web o aplicaciones.
Los proveedores no pueden: (a) medir el rendimiento y la eficacia de los anuncios que se mostraron a un usuario específico o con los que interactuó, sin una base jurídica independiente para medir el rendimiento de los anuncios; (b) medir qué contenido se mostró a un usuario específico y cómo interactuó con el mismo, sin una base jurídica independiente para medir el rendimiento del contenido.
10. Desarrollar y mejorar productos
Sus datos pueden utilizarse para mejorar los sistemas y/o el software existente, así como para desarrollar nuevos productos.
Para desarrollar nuevos productos y mejorar los productos, los proveedores pueden: (a) utilizar información para mejorar sus productos existentes con nuevas funcionalidades/características y desarrollar nuevos productos; (b) crear nuevos modelos y algoritmos mediante machine learning.
Los proveedores no pueden, a partir de esta finalidad, llevar a cabo ninguna otra operación de tratamiento de datos permitida en virtud de una finalidad distinta.
Además de las finalidades anteriores, se establecen las siguientes:
A) Finalidades especiales, cuyo tratamiento de datos podrá estar amparado en una base jurídica distinta del consentimiento, o bien estar exceptuadas de éste.
1. Garantizar la seguridad, evitar fraudes y depurar errores
Sus datos pueden utilizarse para supervisar y evitar actividades fraudulentas, y para asegurar que los sistemas y procesos funcionen de forma correcta y segura.
Para garantizar la seguridad, evitar fraudes y depurar errores, los proveedores pueden: (a) asegurarse de que los datos se transmitan de forma segura; (b) detectar y evitar actividades maliciosas, fraudulentas, inaceptables o ilegales; (c) asegurar el funcionamiento correcto y eficaz de los sistemas y procesos, lo que incluye supervisar y mejorar el rendimiento de los sistemas y procesos empleados en las finalidades permitidas.
Los proveedores no pueden llevar a cabo ninguna otra operación de tratamiento de datos permitida en virtud de una finalidad distinta. Los datos recopilados y utilizados para garantizar la seguridad, evitar el fraude y depurar errores pueden incluir características del dispositivo enviadas automáticamente para su identificación, datos de geolocalización precisos y datos obtenidos analizando de forma activa las características del dispositivo para su identificación sin que sea necesario revelar más información y/o una aceptación independiente.
2. Servir técnicamente anuncios o contenido
Su dispositivo puede recibir y enviar información que le permita ver e interactuar con anuncios y contenido.
Para servir información y responder a solicitudes técnicas, los proveedores pueden: (a) utilizar la dirección IP de un usuario para entregar un anuncio a través de Internet; (b) responder a la interacción de un usuario con un anuncio enviando al usuario a una página de destino; (c) utilizar la dirección IP de un usuario para entregar contenido a través de Internet; (d) responder a la interacción de un usuario con el contenido enviando al usuario a una página de destino; (e) utilizar información sobre el tipo de dispositivo y sus capacidades para entregar anuncios o contenido, por ejemplo, para entregar el archivo publicitario o de vídeo de tama\u00f1o adecuado en un formato compatible con el dispositivo.
Los proveedores no pueden llevar a cabo, según esta finalidad, ninguna otra operación de tratamiento de datos permitida en virtud de una finalidad distinta.
B) Funcionalidades
1. Cotejar y combinar fuentes de datos off line
Los datos obtenidos de fuentes de datos off line pueden combinarse con su actividad on line para respaldar una o más finalidades.
Los proveedores pueden combinar los datos obtenidos off line con los datos recogidos on line en apoyo de una o más Finalidades o Finalidades especiales.
2. Vincular diferentes dispositivos
Se puede determinar que diferentes dispositivos pertenecen a usted o a su hogar para una o más finalidades.
Los proveedores pueden: (a) determinar de forma determinista que dos o más dispositivos pertenecen al mismo usuario u hogar; (b) determinar de forma probabilística que dos o más dispositivos pertenecen al mismo usuario u hogar; (c) analizar activamente las características del dispositivo para encontrar su identificación probabilística si los usuarios han permitido a los proveedores analizar activamente las características del dispositivo para su identificación (Funcionalidad especial 2).
3. Recibir y utilizar para su identificación las características del dispositivo que se envían automáticamente
Su dispositivo puede distinguirse de otros dispositivos a partir de la información que envía automáticamente, como la dirección IP o el tipo de navegador.
Los proveedores pueden: (a) crear un identificador utilizando los datos recopilados automáticamente en un dispositivo para características específicas, por ejemplo, dirección IP o la cadena de agente de usuario; (b) utilizar este identificador para intentar volver a identificar un dispositivo.
Los proveedores no pueden: (a) crear un identificador utilizando datos recogidos mediante el análisis activo de un dispositivo para hallar funcionalidads específicas, por ejemplo, fuentes instaladas o resolución de pantalla sin aceptación independiente del usuario para analizar de forma activa las características del dispositivo para su identificación; (b) utilizar este identificador para volver a identificar un dispositivo.
C) Funcionalidades especiales
1. Utilizar datos de localización geográfica precisa
Sus datos de localización geográfica precisa se pueden utilizar para una o más finalidades. Esto significa que su ubicación puede tener una precisión de varios metros.
Los proveedores pueden recoger y tratar datos de localización geográfica precisa para una o más finalidades. La localización geográfica precisa significa que no existen restricciones sobre la precisión de la ubicación de un usuario; esto puede tener una precisión de varios metros.
2. Analizar activamente las características del dispositivo para su identificación
Su dispositivo puede identificarse basándose en un análisis de la combinación única de las características de su dispositivo.
Los proveedores pueden: (a) crear un identificador utilizando datos recogidos mediante el análisis activo de un dispositivo para hallar características específicas, por ejemplo, fuentes instaladas o resolución de pantalla; (b) utilizar este identificador para volver a identificar un dispositivo.
Utilizamos cookies propias, por tanto tratadas por 20MINUTOS como responsable del tratamiento, y por aquellos terceros con los que 20MINUTOS haya contratado específicamente y en interés propio servicios que requieran el uso de cookies, aplicándose en todo caso las debidas garantías y previsiones legales.
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La información anterior ha sido elaborada siguiendo las directrices de la Agencia Española de Protección de Datos, International Advertising Bureau (IAB), el Grupo de Trabajo del Artículo 29 de la Comisión Europea/Comité Europeo de Protección de Datos.
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