Hoe Teads de toekomst van ‘outstream’-adverteren leidt

Toen Google begin dit jaar aankondigde op 1 april de ‘nieuwe’ definities van de IAB voor ‘instream’ en ‘outstream’ video-advertenties te gaan adopteren, dachten veel uitgevers en video-advertentieplatformen dat het om een grap ging, maar niets bleek minder waar.

Google AdX is inmiddels in lijn met de industrienormen voor instream en outstream video, en dat heeft de markt flink opgeschud. Premium inventory kan weleens lagere CPM’s aantrekken.

Nieuwe videorichtlijnen van IAB Tech Lab

De herziene videorichtlijnen zijn overigens helemaal niet nieuw. Ze werden voor het eerst vrijgegeven door IAB Tech Lab in de zomer van 2022 en aangepast met feedback uit de industrie in maart, voordat ze werden geïmplementeerd in het OpenRTB-protocol. Google informeerde uitgevers enkele maanden later over zijn overgangsplan voor AdX en heeft vervolgens gewerkt aan het uitrollen ervan. De impact is sindsdien met name voor adverteerders groot: zij moesten op zoek naar extra partijen om hun bereik aan te vullen.

Even terugspoelen

Laten we eerst even terugspoelen. Aanleiding voor IAB Tech Lab om de videorichtlijnen bij te werken was om duidelijker te maken wat het verschil is tussen instream en outstream video en om dit onderscheid ook formeel te maken, zodat het kan worden overgebracht in de programmatic bidstream. Voorheen werd instream vaak synoniem gebruikt voor premium video-inventory, zo legde Hillary Slattery, senior director of programmatic product bij IAB Tech Lab, uit. Toch voldeed veel van wat als ‘premium’ werd geclassificeerd, niet per se aan de verwachtingen van adverteerders voor premium video.

Wat niet als ‘premium’ word gezien door adverteerders is bijvoorbeeld pre-roll of mid-roll in een automatisch afgespeelde video met het geluid standaard uit, of zwevende automatisch afgespeelde video’s die naast niet-videocontent verschijnen. Onder de nieuwe richtlijnen van het Tech Lab kunnen uitgevers dit type video niet langer als instream labelen in biedingsverzoeken. Nu verwijst instream alleen naar wat adverteerders omschrijven als een ‘YouTube-achtige’ ervaring, waarbij gebruikers op een pagina komen met de verwachting een video te bekijken en, omdat ze de weergave starten, dat het geluid standaard aan staat.

Drie nieuwe ‘outstream’-categorieën

Er is geen officiële ‘outstream’-aanduiding in de nieuwe OpenRTB-specificatie: in plaats daarvan worden niet-instream-plaatsingen onderverdeeld in drie categorieën: “begeleidende content”, “interstitial” en “geen content /op zichzelf staand”.

• Begeleidende content verwijst naar pre-roll, mid-roll en post-roll die pas begint met afspelen wanneer het in het zicht van een gebruiker komt. De videospeler bevat ook een vorm van door de uitgever aangeleverde content, niet alleen advertenties. Deze content is standaard gedempt. Deze aanduiding geldt ook voor videospelers die laden tussen of na alinea’s tekst of afbeeldingen, of een ingesloten speler die naar een zwevende speler converteert.
• Interstitial (‘tussenin’) verwijst naar video-advertenties die zonder content worden afgespeeld, niet kunnen worden overgeslagen en het grootste deel van het scherm in beslag nemen.
• Geen content /op zichzelf staand verwijst naar videoplaatsingen die alleen advertenties tonen zonder andere content. Het formaat maakt niet uit: het kan een sticky of zwevende speler zijn, een diavoorstelling, een native plaatsing of een in-content-banner tussen alinea’s. Dit beschrijft wat de meeste adverteerders zich voorstellen bij outstream.

Bij Teads zien we de adoptie van de IAB-videorichtlijnen door Google als een positieve verschuiving. Het is het ultieme bewijs dat we als industrie streven naar meer nauwkeurigheid en transparantie, aspecten die we vanaf het begin hebben belichaamd. We hebben altijd gestreefd naar de hoogste nauwkeurigheid in ons aanbod, in overeenstemming met OpenRTB-specificaties. Tegelijkertijd heeft ons premium outstream-videoformaat, inRead, altijd hoog gepresteerd naast instream, doordat de inRead-video’s een advertentie-ervaring met hoge aandacht en groot bereik garanderen.

Premium video-ervaringen

Bij Teads zijn innovatie en transparantie de pijlers waarop het bedrijf is gebouwd. Als de pioniers van outstream-video werken we altijd aan de hoogste standaard voor premium video-ervaringen. Onze vroege adoptie van de standaarden die nu ook eindelijk door Google worden overgenomen, is het ultieme bewijs van onze vooruitziende aanpak. Jarenlang hebben we transparantie met adverteerders en premium uitgevers bevorderd, waardoor een op vertrouwen gebaseerde relatie in een brandsafe omgeving is ontstaan die effectieve en efficiënte videoadvertenties mogelijk maakt.

De introductie van inRead ging niet alleen over het creëren van een nieuw formaat: het was bedoeld om adverteerders en uitgevers op een revolutionaire manier met elkaar te verbinden. Onze voortdurende innovatie zorgt ervoor dat we voorop blijven lopen. De video’s zijn ontworpen om meer aandacht en betrokkenheid te genereren, waardoor adverteerders beduidend meer impact kunnen maken bij hun doelgroep.

Wat natuurlijk extra helpt, is dat we geen one size fits all aanpak hanteren. Ons eigen creatieve team, Teads Studio, helpt bij het creëren van op maat gemaakte video’s die zijn ontwikkeld voor de beste resultaten die voldoen aan de unieke behoeften en doelstellingen van ieder merk. En doordat we daarnaast direct toegang hebben tot premium publishers met meer dan drieduizend kwaliteits-, MFA-vrije contentpartners, kunnen we adverteerders nog veel meer exclusieve toegang tot outstream-video-inventory bieden.

De toekomst van ‘outstream’-video

De adoptie van de nieuwe IAB-videostandaarden door Google markeert een keerpunt in de digitale advertentiewereld. Hoewel de veranderingen een uitdaging kunnen vormen voor sommige uitgevers en videoplatformen, bieden ze ook kansen voor degenen die zich snel aanpassen en innoveren. Bij Teads zijn we ervan overtuigd dat transparantie en nauwkeurigheid de sleutel zijn tot effectieve videoadvertenties. Ons inRead-formaat heeft bewezen een hoogwaardig alternatief te zijn dat adverteerders helpt om hun doelgroep te bereiken met boeiende en aandacht-rijke video-ervaringen.

Met onze toewijding aan innovatie en onze nauwe samenwerking met premium uitgevers zijn we klaar om de toekomst van outstream-video te leiden. Terwijl de industrie continu evolueert, blijven we ons inzetten om de hoogste standaard van advertentie-ervaringen te bieden, waarmee we de verwachtingen van zowel adverteerders als consumenten overtreffen. Samen met onze partners zullen we blijven streven naar een transparante en efficiënte markt, waarin hoogwaardige videoadvertenties de norm zijn. Wie doet er met ons mee?

Over de auteur: Geert Hoogeveen is Managing director bij Teads.