當我們要提到錶壇年度最熱門的品牌和手錶時，很容易依靠感覺或所謂「專家」的敏銳眼光。儘管根據錶界的風向來猜測，向來是業界覺得可以接受的方式，但這次我們想嘗試一下另一種更科學的分類。當2023年已經過了一半時，從線上腕錶銷售的領導品牌Chrono24平台中得到了銷售數據，希望就此判斷哪些品牌和款式是真正的熱門。
這些數據還顯示出銷售成長最快的錶款，以及又有哪些入門款其實也賣得很好。
3. The Omega x Swatch MoonSwatch
2. Rolex Datejust
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在這個排名中，第三名和第二名並不令人驚訝。如果真的說有甚麼是令人意外的排名結果，就是MoonSwatch只得到第三名。這款去年全球錶壇最受矚目價格又很實惠的款式，光靠每只僅幾百美元價格的利多，好像想當然爾就該空降榜首。但是，別忘了，Datejust始終是市場上的巨人：它是勞力士最受歡迎的入門款，也是品牌經年暢銷的型號，根據Chrono24的數據，Datejust依然創造了很驚人的銷售數字。然而，排名冠軍的錶款才真是令人震驚：
1. Omega Seamaster
當你想到2023年最熱門的手錶型號時，海馬Seamaster並不是第一個會讓人想起來的款式。就算有人暗示排名第一的錶款屬於Omega，我們最先會想到是造型更花哨的Speedmaster款。不過，畢竟這資料來自前半年的銷售數字，因此最近發布後博得滿堂彩各種出色的Speedmaster特別版，尤其是海藍色款式，或許再過幾個月就會有不同的好成績。回到重點，Omega對於Seamaster在行銷上推波助瀾，終於如鴨子滑水般努力，讓這個款式贏得了收藏家們的青睞。此外這個數字也可能受到Seamaster在歐米茄旗下有多種不同樣式影響。
我們會單獨列出這個數據是因為，不同品牌機械表的價格差距真的很大。僅僅看銷售數量，並不能完全展現出各錶款的影響力。
3. Rolex Daytona
2. Rolex Submariner
1. Rolex Datejust
這個結果真的並不難預料：勞力士就是在銷售數量佔據了前三名。這些手錶都是不用多想就覺得是大賣款的範本，當中任何一款成為冠軍，人們都不會感到驚訝。此外然，Datejust價格真的比Submariner和Daytona都要低得許多，能得到銷售金額的冠軍，可見賣的隻數有多驚人。
3. Seiko
2. Omega
1. Rolex
就我們從整個數據分析中看到的，Omega去年推出MoonSwatch造成的風潮仍然對今年品牌的績有很大的影響力。這代表價格因素在當前景氣中，對Seiko（生產最好的入門系列手錶）和Omega集團業績的排名具有多大的作用。然而，這種趨勢依然無法阻止勞力士這個品牌贏得冠軍。
Girard Perregaux’s Laureato 81010-11-431-11A
這個結果在本次分析中算是特列。此外數據採用的不是以今年上半年做為比較基礎，而是拿2022年全年與2021年相比較的。儘管如此，結果還是非常有趣，因為GP基本上在瑞士瑞士大型豪華品牌界並沒有受到太多人的談論，但這不阻礙精明或是深知內幕的收藏家們的蜂擁追捧。Laureato是一只兼具運動和奢華風格的手錶，其類型也偏向AP Audemars Piguet的Royal Oak和Patek Philippe的Nautilus等大受歡迎的錶款。根據Chrono24的數據，Laureato的平均價格上漲了41％（也就是一款增加了4,242美元）。
Swatch
由於與Omega的合作，Swatch是成長最快的品牌。該品牌在Chrono24的銷量暴增939％！Omega當然也沒有吃虧，因為與Swatch的合作也拉高了品牌熱門度，使其銷量增加了18％，2022年在Chrono24上的手錶銷量比2021年多了18％，就一個成熟的高級錶品牌來說，這樣的成長率是非常驚人的。
Richard Mille RM 052，售價為785,680美元，是Chrono24今年銷售金額最高的手錶，儘管其距離剛接任Louis Vuitton男裝品牌的菲董向該品牌訂製Bling Bling的RM 52-05，後者金額逼近100萬美金 。此外顯然還有人非常想要RM的Skull Tourbillon，這是今年將來台灣開演唱會的Post Malone愛款，零售價為50萬美元。
這個根本就不用猜，因為如同2022年，這個榮譽依然屬於MoonSwatch。如果你計算過去五年的數據，結果會更有趣。MoonSwatch仍然排名前三，其中還包括Seiko 5 Sport和Seiko Prospex系列。對於尋找入門手錶的人來說，後兩款都是不錯的選擇。
Rolex Daytona 116500LN（白色錶盤）
剛開始我們還不太理解這樣的結果，但細思極恐下這是有道理的。反觀熊貓面款Daytona雖然是許多收藏家的夢幻逸品，但由於有太多人排隊等候購買這款錶，而要從勞力士直接購買這只錶非常困難。因為2023年時，這款特定的手錶只能在Chrono24等有限通路購買，主要是因為勞力士重新規劃了Daytona系列的未來，導致這個型號停產。
Patek Philippe Nautilus 5726A-001
但事實上，PP的Nautilus銷量更高的是級距更高、功能更複雜的5726，具備年曆和月相功能。或許，這是高級錶壇走向M型趨勢的又一個例子。
在過去幾年中，我們聽說越來越多的人對收藏手錶感興趣。這種嗜好顯然又益加蓬勃發展，至少在線上銷售是如此。根據Chrono24自己的數據，與2021年相比，2022年Chrono24的交易量增加了20％，總交易金額增加了30％。雖然這聽起來不像原子彈大爆炸，但無疑是往健康的方向成長。
