當我們要提到錶壇年度最熱門的品牌和手錶時,很容易依靠感覺或所謂「專家」的敏銳眼光。儘管根據錶界的風向來猜測,向來是業界覺得可以接受的方式,但這次我們想嘗試一下另一種更科學的分類。當2023年已經過了一半時,從線上腕錶銷售的領導品牌Chrono24平台中得到了銷售數據,希望就此判斷哪些品牌和款式是真正的熱門。
這些數據還顯示出銷售成長最快的錶款,以及又有哪些入門款其實也賣得很好。
3. The Omega x Swatch MoonSwatch
2. Rolex Datejust
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在這個排名中,第三名和第二名並不令人驚訝。如果真的說有甚麼是令人意外的排名結果,就是MoonSwatch只得到第三名。這款去年全球錶壇最受矚目價格又很實惠的款式,光靠每只僅幾百美元價格的利多,好像想當然爾就該空降榜首。但是,別忘了,Datejust始終是市場上的巨人:它是勞力士最受歡迎的入門款,也是品牌經年暢銷的型號,根據Chrono24的數據,Datejust依然創造了很驚人的銷售數字。然而,排名冠軍的錶款才真是令人震驚:
1. Omega Seamaster
當你想到2023年最熱門的手錶型號時,海馬Seamaster並不是第一個會讓人想起來的款式。就算有人暗示排名第一的錶款屬於Omega,我們最先會想到是造型更花哨的Speedmaster款。不過,畢竟這資料來自前半年的銷售數字,因此最近發布後博得滿堂彩各種出色的Speedmaster特別版,尤其是海藍色款式,或許再過幾個月就會有不同的好成績。回到重點,Omega對於Seamaster在行銷上推波助瀾,終於如鴨子滑水般努力,讓這個款式贏得了收藏家們的青睞。此外這個數字也可能受到Seamaster在歐米茄旗下有多種不同樣式影響。
我們會單獨列出這個數據是因為,不同品牌機械表的價格差距真的很大。僅僅看銷售數量,並不能完全展現出各錶款的影響力。
3. Rolex Daytona
2. Rolex Submariner
1. Rolex Datejust
這個結果真的並不難預料:勞力士就是在銷售數量佔據了前三名。這些手錶都是不用多想就覺得是大賣款的範本,當中任何一款成為冠軍,人們都不會感到驚訝。此外然,Datejust價格真的比Submariner和Daytona都要低得許多,能得到銷售金額的冠軍,可見賣的隻數有多驚人。
3. Seiko
2. Omega
1. Rolex
就我們從整個數據分析中看到的,Omega去年推出MoonSwatch造成的風潮仍然對今年品牌的績有很大的影響力。這代表價格因素在當前景氣中,對Seiko(生產最好的入門系列手錶)和Omega集團業績的排名具有多大的作用。然而,這種趨勢依然無法阻止勞力士這個品牌贏得冠軍。
Girard Perregaux’s Laureato 81010-11-431-11A
這個結果在本次分析中算是特列。此外數據採用的不是以今年上半年做為比較基礎,而是拿2022年全年與2021年相比較的。儘管如此,結果還是非常有趣,因為GP基本上在瑞士瑞士大型豪華品牌界並沒有受到太多人的談論,但這不阻礙精明或是深知內幕的收藏家們的蜂擁追捧。Laureato是一只兼具運動和奢華風格的手錶,其類型也偏向AP Audemars Piguet的Royal Oak和Patek Philippe的Nautilus等大受歡迎的錶款。根據Chrono24的數據,Laureato的平均價格上漲了41%(也就是一款增加了4,242美元)。
Swatch
由於與Omega的合作,Swatch是成長最快的品牌。該品牌在Chrono24的銷量暴增939%!Omega當然也沒有吃虧,因為與Swatch的合作也拉高了品牌熱門度,使其銷量增加了18%,2022年在Chrono24上的手錶銷量比2021年多了18%,就一個成熟的高級錶品牌來說,這樣的成長率是非常驚人的。
Richard Mille RM 052,售價為785,680美元,是Chrono24今年銷售金額最高的手錶,儘管其距離剛接任Louis Vuitton男裝品牌的菲董向該品牌訂製Bling Bling的RM 52-05,後者金額逼近100萬美金 。此外顯然還有人非常想要RM的Skull Tourbillon,這是今年將來台灣開演唱會的Post Malone愛款,零售價為50萬美元。
這個根本就不用猜,因為如同2022年,這個榮譽依然屬於MoonSwatch。如果你計算過去五年的數據,結果會更有趣。MoonSwatch仍然排名前三,其中還包括Seiko 5 Sport和Seiko Prospex系列。對於尋找入門手錶的人來說,後兩款都是不錯的選擇。
Rolex Daytona 116500LN(白色錶盤)
剛開始我們還不太理解這樣的結果,但細思極恐下這是有道理的。反觀熊貓面款Daytona雖然是許多收藏家的夢幻逸品,但由於有太多人排隊等候購買這款錶,而要從勞力士直接購買這只錶非常困難。因為2023年時,這款特定的手錶只能在Chrono24等有限通路購買,主要是因為勞力士重新規劃了Daytona系列的未來,導致這個型號停產。
Patek Philippe Nautilus 5726A-001
但事實上,PP的Nautilus銷量更高的是級距更高、功能更複雜的5726,具備年曆和月相功能。或許,這是高級錶壇走向M型趨勢的又一個例子。
在過去幾年中,我們聽說越來越多的人對收藏手錶感興趣。這種嗜好顯然又益加蓬勃發展,至少在線上銷售是如此。根據Chrono24自己的數據,與2021年相比,2022年Chrono24的交易量增加了20%,總交易金額增加了30%。雖然這聽起來不像原子彈大爆炸,但無疑是往健康的方向成長。