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À moins que vous ne viviez dans une grotte, vous avez sûrement déjà croisé l’expression “quiet luxury” qui inonde les réseaux sociaux depuis un ou deux ans. Le concept n’est pourtant pas nouveau : les ultra-riches évitent depuis bien longtemps les extravagances vestimentaires et la consommation ostentatoire, au profit d’un luxe qui se veut plus discret. Mais avec la dynastie Roy de Succession, The Row, le procès de Gwyneth Paltrow mais aussi le mariage de Sofia Richie, les recherches Google pour adopter un style old money, qui qualifie la sobriété chic des vieilles fortunes, ont fortement augmenté. Sur TikTok, le hashtag quiet luxury concentre plus de 39 milliards de vues, et la tendance ne semble pas prête de s'essouffler. Mais réjouissez-vous, car toutes les marques qui prônent cette esthétiques ne sont pas forcément inaccessibles en matière de budget. En voici quelques-unes.
Arket
Arket propose des coupes particulièrement chic qui ne réclament pas de craquer l’équivalent d’un PEL. Appartenant au groupe H&M, le label scandinave privilégie les lignes épurées et les palettes de couleurs simples. Des chemises impeccables aux pantalons bien repassés, Arket vous habille au quotidien, en misant sur le chic et le confort. Leur gamme d'articles pour la maison est également très intéressante, au cas où vous souhaiteriez être assorti à votre vase.
Barbour
Depuis son lancement, Barbour reste sans rival en matière de vêtements d’extérieur, notamment grâce à ses vestes en cuir ciré. Adoptée par tous, de Daniel Craig à Steve McQueen, la maison Barbour propose des pièces extrêmement fonctionnelles et pratiques. Chaque veste est fabriquée en coton traité et très résistant. Elle est également pourvue d’un col montant et de nombreuses poches pour y glisser toute la fortune familiale.
Brunello Cucinelli
On vous l'accorde, dépenser 3 000 euros dans un hoodie peut paraître ridicule. Pourtant, les férus de mode le font depuis des décennies, sans compter que ceux signés Brunello Cucinelli sont confectionnés en cachemire ultra raffiné. Fondée en 1978, la marque a commencé dans l’univers de la haute couture et fabriqué des vêtements pour femmes en cachemire de Mongolie.
Désormais, la griffe propose des collections capsules dédiées aux hommes et a récemment lancé une ligne de lunettes de soleil que tous les jeunes rentiers s’arrachent.
Dunhill
Ces derniers temps, Dunhill se tient loin des feux des projecteurs. Alors que d’autres marques historiques britanniques dépensent des fortunes en marketing, ce grand nom du luxe londonien peut s’en passer. Pourquoi ? Parce qu’il détient une clientèle des plus fidèles qui reviendra toujours, quoi qu'il advienne.
Imprégnées de l'histoire automobile, les pièces Dunhill comme les blazers en soie et les fourre-tout en cuir combinent des silhouettes sportives à l'élégance hors pair à une esthétique chic qu'il a fallu plus de cent ans pour peaufiner.
Fear of God
À l’heure actuelle, Fear of God est surtout connu pour sa ligne Essentials. Mais si vous explorez au-delà des sweat-shirts et des pantalons de survêtement, vous découvrirez une marque au chic sobre et robuste, injustement laissée de côté malgré des coupes oversize à tomber. Des manteaux en laine aux sneakers en daim, la collection principale Fear of God respire l’élégance version haut de gamme. Leur pièce phare ? Le t-shirt uni noir qui incarne, à lui seul, la notion de stealth wealth.
Jil Sander
Si l’expression quiet luxury est relativement récente, Jil Sander en façonne l’esthétique sans avoir besoin de la nommer depuis la fin des années 1960. La marque privilégie depuis un demi-siècle les designs minimaux et les palettes de couleurs neutres. Cela dit, les pièces fourmillent toujours de détails amusants.
En 1997, Jil Sander s’est attaquée au prêt-à-porter homme et y a laissé une marque durable. En 2017, le couple de créateurs Luke et Lucie Meier a pris la direction créative de la marque, mettant encore plus l'accent sur les coupes nobles et impeccables de la maison de luxe allemande.
L'Estrange
De nombreuses marques estampillées quiet luxury jouent la carte du minimalisme pour leur esthétique mais L'Estrange privilégie la sobriété en matière de consommation. Si la plupart des labels proposent des collections par saison, les Londoniens de L'Estrange offrent une gamme unique conçue pour composer un vestiaire complet.
Le respect de l’environnement est une valeur fondamentale pour le label anglais. Chaque cardigan et chaque surchemise est confectionné en matériaux renouvelables et recyclés et, si votre vêtement se déchire, vous pouvez le faire raccommoder gratuitement plutôt que de vous en débarrasser.
Loro Piana
Vous avez probablement déjà croisé une pièce signée Loro Piana, sans même le savoir. Réputée pour produire les tissus naturels les plus fins au monde (dont le vigogne, extrêmement onéreux), la marque s’efface dans toutes ses collections.
Loro Piana est également connue pour ses innovations, comme la barrière Storm System et le Rain System, des traitements qui rendent les tissus entièrement imperméables. Leurs vestes et leurs imperméables vous garderont bien au sec (ainsi que les liasses de billets glissées dans les poches).
Moncler
Moncler a fait du chemin depuis les années 1950. À l'époque, la marque italienne produisait des vestes destinées aux personnes travaillant dans les zones climatiques extrêmes. Sept décennies plus tard, elle est réputée pour ses baskets imprimées en 3D et ses doudounes sans manches adoptées par le personnage de Tom Wambgans dans Succession.
Même si Moncler n’est pas la première marque qui nous vient à l’esprit en matière de quiet luxury, elle a troqué ses designs maximalistes au profit de pièces épurées, sobres et au logo discret au cours des dernières saisons.
Ralph Lauren
Ralph Lauren est la marque américaine preppy par excellence. Contrairement à la branche axée lifestyle Polo Ralph Lauren, elle privilégie les tricots et les vestes polaires des plus raffinés qui peuplent le dressing de Logan Roy dans Succession. De plus, les sacs Ralph Lauren ne trouvent pas leur égal. Si vous avez besoin de transporter des liasses de billets par centaines d'un point A à un point B sans faire l’impasse sur un look intemporel, faites appel à Ralph Lauren.
The Row
Soyons honnêtes : quand Mary-Kate et Ashley Olsen ont lancé The Row en 2005, personne n’aurait parié dessus. De nombreuses marques fondées par des célébrités ont été des échecs cuisants mais mais contre toute attente, les jumelles Olsen ont inversé la tendance.
Dès ses débuts, la maison favorite du quiet luxury s’est donnée pour mission de confectionner le t-shirt parfait. Cette pièce unique a ensuite été déclinée pour les collections au fil des saisons et des défilés. En 2011, The Row a officiellement fait son entrée dans l'univers de la mode masculine, et rien n'a plus été pareil depuis.
Uniqlo
Si vous avez été séduit par la tendance luxe discret mais que vous cherchez des pièces moins onéreuses, foncez chez Uniqlo. Bien que les matériaux et tissus qui composent leurs collections ne soient pas aussi futuristes et innovants que ceux des marques citées précédemment, vous obtiendrez une allure similaire pour dix fois moins cher.
Donnez la priorité aux doudounes, aux chemises à manches courtes et aux chinos. À vous le look ultra-riche sans vous saigner aux quatre veines.
Wooyoungmi
Si le quiet luxury est bien installé en Occident, il commence à faire des émules en Orient, avec par exemple Wooyoungmi en première ligne. Fondée en 2002 à Paris, cette marque est connue pour mêler l’art des tailleurs classiques aux sensibilités et traditions sud-coréennes.
Déclinée dans une palette de demi-teintes, chaque pièce est un exemple d’équilibre et d'harmonie, présente des détails subtils et des tissus innovants qui allient la forme et la fonction. Les pièces Wooyoungmi ne sont pas vendues à des prix exorbitants et visent à rendre l’esthétique sobre chic plus accessible.
Zegna
Le luxe discret, un concept récent ? Pas pour la marque Ermenegildo Zegna qui a fait sienne la tendance depuis 1910. Contrairement à de nombreuses entreprises de ce secteur où la conception, la production et la fabrication sont dispersées, l'approche verticale intégrée de Zegna – qu'elle surnomme “sheep-to-shop”, comprendre “du mouton au magasin”, lui donne la mainmise sur la totalité de la chaîne d'approvisionnement.
Initialement publié sur GQ UK
