Zara Home se glisse dans l’ancien The Conran Shop à Paris. L’enseigne de décoration détenue par Inditex, numéro un mondial de l’habillement, a ouvert les portes d’un magasin situé rue du Bac, dans le 7e arrondissement, jeudi 23 mai.
Situé au pied du grand magasin Le Bon Marché, filiale de LVMH, ce local, propriété du groupe de luxe, a été exploité pendant plus trente ans par l’enseigne de design fondée par le designer britannique Terence Conran, jusqu’à sa liquidation brutale en décembre 2023. Zara Home s’y installe pour une durée d’un an, explique une porte-parole, afin d’éprouver son concept sur la rive gauche de Paris, dans ce quartier bourgeois connu pour ses showrooms d’éditeurs de tissus d’ameublement, ses magasins de meubles design et ses boutiques de décoration. Quitte ensuite à s’y installer définitivement.
A l’évidence, les anciens clients de The Conran Shop ne seront pas désorientés. L’enseigne espagnole n’a pas mené de grands travaux pour installer ses rayons de linge de maison, de meubles et de vaisselle dans cet ensemble de 1 600 mètres carrés. Ils pourraient cependant être surpris par l’ampleur de son offre et par ses étiquettes ; la chaîne est positionnée sur un créneau de prix abordables, sans toutefois tutoyer ceux d’Ikea, numéro un mondial de l’ameublement connu pour ses petits prix.
Développement à pas comptés
Elle vend non seulement du linge de maison et des bougies, mais aussi des canapés et de la vaisselle. Le distributeur cultive une image chic, s’interdisant les couleurs vives et les imprimés propres aux enseignes d’entrée de gamme. Ici tout est blanc, beige ou pastel. Pour valoriser son image, depuis deux ans, l’enseigne fait appel au designer belge Vincent Van Duysen pour une collection de canapés.
Créée en 2003, l’enseigne exploite 400 magasins et un site de vente en ligne, dans 60 pays. Son chiffre d’affaires n’est pas dévoilé, précise une porte-parole du groupe dont les ventes ont presque atteint 36 milliards d’euros en 2023. Mais manifestement, en France, son second marché au monde, où Zara aligne plus de 110 magasins, le groupe poursuit son développement à pas comptés.
Zara Home est présent en France depuis 2007, date d’inauguration d’un premier point de vente, sur la rive droite de Paris, boulevard de la Madeleine. Dix-sept ans plus tard, son parc atteint seulement 15 adresses, dont 8 en région parisienne. L’enseigne s’apprête à agrandir son magasin exploité depuis 2013 dans le centre commercial Beaugrenelle de Paris (15e arrondissement) et à en ouvrir un à Marseille dans le centre Prado Shopping. A l’étranger, d’ici à la fin de l’année, Zara Home va s’installer à Anvers, en Belgique, et à Milan, en Italie, deux autres villes connues pour leur offre de design et d’ameublement.
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