Paris 2024 : les boutiques officielles à la fête avant les Jeux olympiques

« Nous pensions que ce serait plus grand, mais c’est tout de même sympa », remarquent Ivo et Melissa Leon. Sortant de la boutique officielle de Paris 2024 aux Halles, lundi 15 avril, le sac de ces touristes brésiliens est bien fourni. En vacances dans la capitale pour une semaine, le couple a, au total, déboursé pour ses enfants quelque 250 euros en sweat-shirt, tee-shirt et porte-clés arborant le logo au visage de « Marianne », emblème des Jeux olympiques et paralympiques (JOP).

Sur une des étagères de cette boutique de 80 mètres carrés, située en plein cœur de Paris, trônent par dizaines les Phryges, les mascottes des Jeux. On y trouve également les affiches officielles, des étiquettes de bagages, des bracelets ou encore les collections textiles de l’équipe de France olympique et paralympique.

« Les produits phares sont surtout les porte-clés des mascottes », explique Maylis Martin, vendeuse dans la boutique depuis huit mois, en désignant les produits accrochés le long des étagères et vendus à 15 euros l’unité – soit le modèle le moins cher des peluches. « Les enfants sont raides dingues » des Phryges, poursuit-elle. « Et puis ça reste une mascotte, les gens la veulent. » Les pin’s aussi rencontrent un franc succès. « Pendant les Jeux, le vrai sport des fans est de se les échanger », poursuit M^me Martin. Dans sa boutique, celui qui se vend le mieux est à l’effigie d’un pigeon – symbole, un brin humoristique, de Paris.

Un mégastore sur les Champs-Elysées

Après le lancement de la boutique en ligne à la fin de 2021, l’établissement du Forum des Halles a été le premier à avoir ouvert ses portes, en novembre 2022. Depuis, six autres ont été inaugurés : la majorité est concentrée en Ile-de-France, notamment dans les gares et centres commerciaux du Louvre et de la Défense. Il y en a aussi deux à Lyon.

D’autres boutiques officielles physiques ouvriront d’ici aux JOP dans les lieux de forte fréquentation : l’une à la station de métro Châtelet-Les Halles, vendredi 19 avril, une autre à la gare Montparnasse, le 22 avril. Puis sur le parvis de la tour Eiffel au cours du mois de mai, ainsi qu’à Lille. Un dispositif itinérant, dans le même esprit que le camion-boutique du Tour de France, suivra également le parcours de la flamme sur toutes ses étapes. A la fin de juin, à un mois de l’ouverture des Jeux, un mégastore de 1 000 mètres carrés ouvrira sur les Champs-Elysées.

« Ça ne va qu’aller crescendo. En 2024, on double les ventes chaque mois », assure Edouard Bardon, directeur chargé de la licence et des ventes au sein du Comité d’organisation de Paris 2024 (Cojop). En comparaison avec 2023, où les pics de vente étaient liés à des événements précis, comme la rentrée des classes ou Noël, « la consommation est beaucoup plus linéaire depuis le début de l’année. » Pendant les Jeux olympiques (du 26 juillet au 11 août) et paralympiques (du 28 août au 8 septembre), 150 points de vente seront implantés sur la quarantaine de sites de compétition et de célébration, en plus d’une vingtaine en dehors des sites.

« Excessivement chers »

A moins de trois mois des Jeux, ces boutiques attirent aussi les curieux. Dans la petite boutique officielle du hall 2 de la gare de Lyon, qui a ouvert en février, beaucoup de clients ne font que jeter un œil. En attendant son train pour Nice, où il réside, Bernard (qui n’a pas souhaité donner son nom), ancien sportif de haut niveau en handball et athlétisme, fait du « repérage ». « Je vais acheter [des produits dérivés] seulement au moment des Jeux, pour les vivre en même temps », explique celui qui a ses tickets pour les épreuves d’athlétisme et de football.

Allison Hoarau, habitante de Nevers, était venue quant à elle dans l’idée d’offrir un stylo à ses filles. La mère au foyer repart finalement les mains vides : « Tous les prix sont excessivement élevés pour un souvenir », dit-elle en soupirant, en montrant du doigt un porte-clés « I love Paris 2024 » à 9,90 euros. « C’est assez cher mais on paye pour le logo, je suppose », avance Chantal (qui n’a pas souhaité donner son nom). Après un week-end parisien et en attendant son train pour rentrer en Suisse, la mère de famille a décidé de faire plaisir à ses deux fils âgés de 7 et 12 ans. Elle a dépensé une cinquantaine d’euros pour acheter des tee-shirts floqués Paris 2024. « Nous ne faisons pas beaucoup de shopping. C’était la dernière occasion d’avoir un souvenir », commente la touriste.

« La clientèle internationale est la plus réceptive parce qu’il y a un effet d’aubaine et d’opportunité de passage », analyse Edouard Bardon. Même si, à l’approche des Jeux, la consommation s’élargit aux Français. « C’est assez hétéroclite. Il y a autant de Français que de touristes. Après, ça joue aussi beaucoup selon la période », observe Maylis Martin. En moyenne, le panier moyen d’un client dans ces boutiques s’élève entre 40 et 50 euros, selon les chiffres du Cojop.

Paris 2024 s’est donné pour objectif d’écouler deux milliards de produits, dont plus de deux millions de Phryges, afin de dépasser le nombre de peluches vendues lors des JO de Tokyo (2021) et de Londres (2012). L’ensemble des boutiques en ligne et physiques compte 750 références, un chiffre qui doublera d’ici aux Jeux. « Pour l’instant, on a fait entre 30 % et 40 % de notre activité, ça veut dire qu’il en reste 60 %. L’essentiel reste à faire », conclut Edouard Bardon.