We are proud to announce that our Founder and Managing Director Tomas Vucurevic joins the ranks of esteemed guests in the hall of fame of German-speaking branding discussions on the Markenkraft Podcast, hosted by the remarkable Olaf G. Hartmann 🚀! This special 90-minute episode dives deep into the nuances of Ingredient Branding. We are honored that Olaf dedicated a spotlight to this business model, showcasing his exceptional hosting skills and refusing to skim the surface. Tune in now and let yourself be inspired by their compelling conversation!
👉🏻 Markenkraft entsteht durch innere Werte ... ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ ... und die können auch von einer anderen Marke kommen, wenn es eine #Ingredient #Brand ist.🚀 Intel mit dem Slogan „Intel Inside“ und einem der bekanntesten Sound-Logos der Welt, war nicht die erste Ingredient Brand, aber eine der erfolgreichsten. Sie führte eindrucksvoll vor Augen, wie die Attraktivität von Produkten insgesamt durch eine Ingredient Brands beeinflusst werden und teilweise sogar ein relevanterer Kaufgrund sein können als die Herstellermarke. #Gore-Tex im Textilbereich, #Shimano bei Fahrrädern allgemein und #Bosch speziell bei Elektrofahrrädern oder auch Dienstleister wie #Tripadvisor haben starken Einfluss auf Kaufentscheidungen. Doch das Potenzial für Ingredient Brands entsteht meist in technologiegetriebenen Unternehmen, denen das Denken in der Kategorie #MARKE häufig schwer fällt, weil es so "fluffy" erscheint. Der Vertrieb mit den Ingenieuren geben hier den Ton an. Viele erstaunliche Innovationen wie das Gorilla Glas, welches das iPhone überhaupt erst ermöglichte, werden deshalb keine starke Ingredient Brand. Damit bleiben sie weit unter ihrem Möglichkeiten – vor allem für den Hersteller aber auch für die Unternehmen, welche die Komponenten nutzen. ☝🏼 Höchste Zeit, das Thema einmal ausführlich in #MARKENKRAFT mit einem erfahrenen Experten zu besprechen. Ich wollte Antworten auf die Frage, was passieren muss, um eine technologisch orientierte Organisation in eine Brand-Driven Company zu verwandeln? Tomas Vucurevic war 10 Jahre Global Head of Brand für Gore Tex und ist Gründer und Geschäftsführer der auf Ingredient Branding spezialisierten Agentur BRAIND. Seine Karriere begann im Bereich Mode und Tourismus, führte ihn über Stationen in den USA zum Mobilfunk bei Motorola und Siemens weiter zu Uhren, wo er an der Seite von Nikolas Hayek - dem legendären Gründer der Swatch Group - arbeitete. Es war ein tolles Gespräch. Tomas teilt großzügig und lebendig seine Erfahrung und sein Wissen. Die Episode führt uns zu vielen wichtigen Quellen der Markenkraft allgemein und zu den Besonderheiten von Ingredient Brands. Es hat so viel Freude gemacht, dass mit 87 Minuten schon wieder etwas Überlange daraus geworden ist. Es braucht also 2 Spaziergänge 🥾 oder einmal groß Rasenmähen... ☀️ Wir sprechen unter anderem über ... 🚀 ... den Effekt von Ingredient Brands auf den Erfolg von Produkten. 🚀 ... den Unterschied zwischen einer Branded Ingredient und einer Ingredient Brand. 🚀 ... reale und mentale Hindernisse in Unternehmen eine Brand-Driven Company zu werden 🚀 ... die drei Evolutionsstufen des Ingredient Brandings - von der Produktleistung zur großen Idee 🚀 ... welche Chancen sich für Ingredient Brands durch den Trend zur Nachhaltigkeit ergibt 🚀 ... warum auch Dienstleistungen Ingredient Brands sein können. 🚀 ... wie man Ingredient Brands aufbaut und aktiviert Enjoy! Share the Love 🫶🏼 #Branding #Strategie
