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Medir el rendimiento de la publicidad: si el usuario lo autoriza, Unidad Editorial y otros terceros que utilicen este tipo de cookies podr�n analizar la efectividad y eficacia de la publicidad que se le muestra o con la que aqu�l interact�a. A tal fin, podr� examinarse qu� publicidad se mostr� al usuario, con qu� frecuencia, cu�ndo y d�nde se mostr�, la forma en que �ste se relacion� con ellos (p.ej. si hizo clic en la publicidad o efectu� una compra), durante cu�nto tiempo y si un concreto anuncio sirve o no en un determinado contexto y se elaborar�n informes al respecto. Asimismo, la informaci�n obtenida a partir de dicho an�lisis podr� ser combinada con otra que hubiera podido ser recabada previamente, tanto en otros sitios web o aplicaciones como por otros medios.
Comprender al p�blico a trav�s de estad�sticas o a trav�s de la combinaci�n de datos procedentes de diferentes fuentes: en el supuesto de que el usuario lo consienta, Unidad Editorial y otros terceros que utilicen este tipo de cookies podr�n obtener m�s informaci�n sobre el p�blico que visita el sitio web y visualiza los anuncios que en �l se muestran. Para ello, puede elaborarse informaci�n agregada sobre el tipo y caracter�sticas de la audiencia alcanzada por los anuncios, as� como la que interactu� con ellos. La informaci�n agregada podr� ser asociada y combinada con otra que hubiera podido ser recabada previamente, tanto en otros sitios web o aplicaciones como por otros medios, incluidas fuentes offline, a fin de llevar a cabo estudios de mercado y generar nueva informaci�n sobre el p�blico.
Almacenamiento y acceso a informaci�n de geolocalizaci�n para realizar estudios de mercado: en caso de que el usuario lo autorice, nuestros socios de geomarketing podr�n recabar datos agregados y an�nimos de geolocalizaci�n, a fin de realizar estudios de mercado para sus propios clientes que ayuden a estos �ltimos tanto a alcanzar un entendimiento mayor del mercado y sus tendencias como a analizar el rendimiento de sus tiendas y competidores.
Desarrollo y mejora de los servicios: si el usuario presta su consentimiento, Unidad Editorial y otros terceros que utilicen este tipo de cookies podr�n utilizar la informaci�n recopilada a partir de su navegaci�n en el sitio web para (i) mejorar los productos y contenidos existentes con nuevas funcionalidades/caracter�sticas, (ii) desarrollar otros nuevos y (iii) crear nuevos modelos anal�ticos y algoritmos mediante t�cnicas de machine learning.
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Crear perfiles para publicidad personalizada: en el supuesto de que el usuario as� lo consienta, Unidad Editorial y otros terceros que utilicen este tipo de cookies podr�n elaborar y, en su caso, editar un perfil sobre �l y sus intereses, a fin de mostrarle publicidad personalizada con base en dicho perfil. Para ello podr� utilizarse informaci�n relativa a la actividad anterior del usuario en este u otros sitios web o aplicaciones, sus intereses, ubicaci�n geogr�fica o de car�cter demogr�fico y combinarla con otra que hubiera podido ser recabada previamente, tanto en otros sitios web o aplicaciones como por otros medios.
Las dos finalidades anteriores buscan recopilar y tratar informaci�n sobre el usuario de un sitio web para personalizar posteriormente la publicidad que se le muestra en otros contextos, es decir, en otros sitios web o aplicaciones, a lo largo del tiempo. Normalmente, el contenido del sitio web o la aplicaci�n se utiliza para hacer inferencias sobre los intereses del usuario, que informan las futuras selecciones de contenido y de publicidad.
La recogida de datos de navegaci�n y la generaci�n de perfiles de inter�s con t�cnicas de inferencia anal�tica permite el uso de esos perfiles para personalizar campa�as publicitarias y contenido.
Enriquecer el perfil con informaci�n de terceros: en caso de que los usuarios lo autoricen, Unidad Editorial podr� enriquecer el perfil cuya elaboraci�n, en su caso, haya autorizado el usuario, a partir de informaci�n personal proporcionada por terceros que previamente hayan obtenido su consentimiento para elaborar un perfil propio y comunic�rselo a Unidad Editorial. Con ello se persigue ajustar el perfil espec�fico del usuario para mostrarle publicidad y contenido personalizado en funci�n del mismo.
Compartir tus an�lisis de navegaci�n y grupos de inter�s con terceros: si el usuario lo consiente, los perfiles de inter�s inferidos por Unidad Editorial mediante la recogida de datos de navegaci�n y la aplicaci�n de t�cnicas de inferencia anal�tica pueden ser compartidos con terceros.
Uso de datos limitados con el objetivo de seleccionar la publicidad: en caso de que el usuario lo autorice, Unidad Editorial y otros terceros que utilicen este tipo de cookies podr�n mostrar unos anuncios u otros en funci�n del contenido que aqu�l est� visualizando, su localizaci�n geogr�fica aproximada, el tipo de dispositivo utilizado y sus funcionalidades, la URL y la direcci�n IP. Adem�s, podr�n controlarse la frecuencia y el orden con el que se muestran los anuncios al usuario y evitar que esa publicidad se muestre en contextos inadecuados.
Utilizar perfiles para seleccionar la publicidad personalizada: si el usuario presta su consentimiento, Unidad Editorial y otros terceros que utilicen este tipo de cookies podr�n mostrarle publicidad personalizada bas�ndose en su perfil publicitario, as� como en otros datos hist�ricos de dicho usuario como su actividad anterior en este u otros sitios web, sus intereses, visitas a otras p�ginas o aplicaciones, ubicaci�n geogr�fica o informaci�n demogr�fica-.
Uso de perfiles para la selecci�n del contenido personalizado: si el usuario as� lo autoriza, Unidad Editorial y otros terceros que utilicen este tipo de cookies podr�n mostrarle contenido personalizado bas�ndose en su perfil u otros datos hist�ricos de su actividad anterior en este u otros sitios web, sus intereses, visitas a otras p�ginas o aplicaciones, ubicaci�n geogr�fica o informaci�n demogr�fica-.
Uso de datos limitados con el objetivo de seleccionar el contenido: si el usuario presta su consentimiento, Unidad Editorial y otros terceros que utilicen este tipo de cookies podr�n mostrarle contenido personalizado bas�ndose en informaci�n como la p�gina web o la aplicaci�n que est� utilizando, su ubicaci�n no precisa, el tipo de dispositivo o el contenido con el que est� interactuando o con el que ha interactuado.
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Recibir y utilizar para su identificaci�n las caracter�sticas del dispositivo que se env�an autom�ticamente: crear un identificador de su dispositivo utilizando datos relativos a las caracter�sticas espec�ficas del mismo recopilados autom�ticamente (p.ej. direcci�n IP o tipo de navegador) y usarlo para volver a identificar dicho dispositivo.
Servir t�cnicamente anuncios o contenido: enviar y recibir informaci�n que le permita ver e interactuar con anuncios y contenidos. Para ello, se puede (i) utilizar la direcci�n IP del usuario para mostrarle contenido o anuncios a trav�s de internet, (ii) responder a la interacci�n de dicho usuario con tal contenido o anuncios redirigi�ndole a la p�gina web de destino y (iii) utilizar informaci�n sobre el tipo de dispositivo y sus capacidades para mostrar contenido o anuncios (p.ej. mostrar publicidad o v�deos en un tama�o y formato compatible con el dispositivo).
Vincular diferentes dispositivos: determinar de forma inequ�voca o probabil�stica que dos o m�s dispositivos pertenecen al mismo usuario u hogar. Para ello, si el usuario lo ha consentido, pueden analizarse las caracter�sticas de los dispositivos a fin de identificarlos.
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