Z世代のお金事情

新しいトレンドや流行を作り出すZ世代。例えば、推しの誕生日にデコレーションケーキでお祝いしたり、フィルムカメラで写真を撮ったり、現在の20代が幼少期のころに夢中になったキャラクターコンテンツのリバイバルが彼らの間で流行しています。それらの、モノだけではなくその先の精神的な満足を満たすための「エモ消費」はZ世代特有の価値観かもしれません。Z世代の定義は諸説ありますが、1995年ごろから2010年ごろまでに生まれた若者のことを指します。20代に差し掛かった人も増えて消費が活発になることも想像できますし、Z世代の消費行動やお金に対する意識を理解することは今後の市場成長にも関連すると考えます。
また、2022年4月から高校で金融教育が義務化されたりと、若年層のうちから貯蓄や投資をしようとする働きかけが強まってきました。そのようななかでZ世代の貯蓄や投資の実態はどのようになっているのか、確認していきましょう。

調査結果について

もっとお金をかけたいこと

まずは、Z世代がどのようなものにお金を使いたいのかを確認しました。
現在お金を使っていてもっとかけたいものでは「食費※外食以外」「外食費」が目立ち、食に対する消費意欲が高いことが窺えます。加えて「推し活・オタ活」「旅行・レジャー・ファッション」「スイーツ」などZ世代らしく自分が好きなものにもっとお金をかけたいといった意欲も見られました。現在はお金を使っていないけれど今後お金をかけたいものでは「投資」が挙がっていて、流行に敏感な彼らは投資ブームにもアンテナを張り、先の資産形成にも興味がある様子が窺えます。

サブスクについて、現在利用しているものと今後利用したいものを確認しました。
利用率が高いのは「動画配信系」「音楽系」です。今後利用したいのは「スポーツ・ジム、学習、オンライン英会話」が人気です。Z世代の自己研鑽意欲の旺盛さを感じます。

お金に関する知識・情報はどこから手に入れている？

続いて、Z世代はお金に関する知識・情報など金融リテラシーの情報をどこから入手しているのか確認しました。
その結果、半数を超える5割強が何かしらの手段で知識を得ていることが分かり、Ｙ世代以上よりも金融リテラシーへの関心が早期からあることが窺えます。女性は親やSNSなど受動的にも得られる方法で知識・情報を得ている傾向が見られ、反面男性は証券会社のウェブサイトや書籍、セミナーが情報源で、能動的に情報収集を行っていることが垣間見られます。

投資への意識

続いて、Z世代の投資に対する考えを確認しました。
その結果、約3割が投資に興味を持っている反面で不安に感じているという結果となり、比較するとやや女性でその意識が強めです。男性は女性と比較すると、不安や危険性を感じていつつも、実際に投資行動を行っている層がやや多くなっています。この質問は2023年8月の聴取結果となり、2024年1月から開始した新NISAなどの新制度開始前、また円安が現在ほど進んでいなかったため、現在はやや異なる結果の可能性がある点は留意したいと思います。しかし、TV番組でもNISAやiDeCoといった資産形成についての特集が目立ち始め以前よりも身近な存在になっていることや、先行き不透明な経済状況を勘案して不労所得を持ちたい意欲の高まりなど、以前より興味を持ち始めていることは推察されます。

貯蓄・投資・節税対策は男女で違いが顕著に

次に社会人に対して貯蓄や投資、節税対策における現在の実施状況を確認しました。
その結果、性別で比較すると、女性は男性と比較して普通預金の実施率が高く、堅実的な姿勢が窺えます。対して男性は「株式投資」「投資信託」等の「投資」実施率がやや高い傾向にあり、男女で実施状況の違いが顕著に表れています。

貯蓄・投資・節税対策を行う理由

貯蓄や投資、節税対策の実施理由は、「自由に使えるお金を増やしたいから」が約3割で最も多く挙がっています。
男性は「資格取得、スキルアップのため」「早期リタイアのため」など自身のキャリアと結び付けた理由が目立ちます。女性は老後のために実施が最も多く、今よりずっと先のことを見据えている様子が窺えます。また女性では「購入したいものがあるから」「推し活・オタ活」「旅行」等の自己の趣味やレジャー関連と、「家族」「子ども」など自分以外のために使う理由がやや高いのが特徴的です。

消費活動も自分らしく

好きなものにはとことん集中してコスパが悪く感じるものは優先度を下げる。自分らしく生きるZ世代の価値観は消費活動にもつながっているように思います。
今回の調査では投資の実施率は２割でしたが、新NISAが開始された今、若年層にどう浸透していくのかも注目です。
以上、「Z世代のイマ　～若者のお金事情～」として結果のレポートをお伝えしました。

日本インフォメーションでは、 「Z世代」のインサイトに近づくべく、幅広い項目（※1）について意識や行動に関して聴取するインターネット調査を行いました。※1：食品飲料品の購入実態、時間の使い方、消費行動（お金）、推し活、気持ち・考え方　等
今後もそのデータを基に、Z世代の持つ特徴をテーマ別にレポートし、変化の激しいZ世代の動向をウォッチしてまいります。