En medio de un panorama que demanda cada vez más ahorro, los consumidores están en busca de productos que cumplan tanto sus necesidades como sus presupuestos, lo que, sin duda, ha cambiado los hábitos de consumo.
Lea también: (Prohibición de plásticos de un solo uso: cuáles productos si se seguirán usando)
Con el fin de conocer un análisis detallado de los hábitos de compra de los colombianos, la firma Kantar presentó su estudio anual Brand Footprint, que incluyó la 12 edición del ranking Brand Footprint. Entre los principales hallazgos del reporte, se destaca que en 2023, la canasta de los Fast Moving Consumer Goods (FMCG), también conocido como los productos de consumo masivo, sigue mostrando un crecimiento acelerado, impulsado por el aumento de precios, registrando un crecimiento anual del valor del 16%.
Ahora bien, el informe también evidenció una disminución en la frecuencia de visitas a los puntos de venta, lo que significó una reducción del 0,3% entre el primer trimestre de 2024 y el primer trimestre de 2021. “Este cambio subraya la importancia de la lealtad a la marca, ya que los consumidores realizan menos visitas de compra”, enmarcó el estudio.
Otro de los puntos que precisó el informe se enfoca en que el aumento de los precios está redefiniendo el gasto de los consumidores. De hecho, el gasto de los colombianos el año pasado aumentó en un 11%, con una variación negativa del 6% en la frecuencia de compra.
Por su parte, el gasto anual por hogar comprador en marcas de consumo se situó en 1,050 dólares, mientras que el desembolso por viaje incrementó en un 17%. Es de destacar que los Discounters siguen ganando protagonismo entre los hogares colombianos, ya que este canal tuvo un crecimiento del 32%.
Ahora bien, el reporte evidenció que cada hogar colombiano realiza 274 decisiones de marca al mes. Asimismo, el análisis de marca también resaltó que el 23% del gasto de los consumidores se destina a marcas privadas, mientras que el 63% de las elecciones de los consumidores están pensada en marcas locales. Sobresale que el 60% de las decisiones realizadas por los consumidores colombianos están enfocadas en marcas pequeñas o medianas.
Lea también: (Sector de carga y logística en Colombia crecería en 20.390 millones de dólares en 2024)
"El mercado colombiano está atravesando una transformación significativa. Los consumidores están pagando más y comprando de manera diferente, adaptándose a una nueva realidad económica. Las marcas locales y privadas están ganando terreno, y los Discounters se están convirtiendo en el canal de más rápido crecimiento experimentado un desarrollo del 32%”, comentó Jaime García, country manager de Kantar en Colombia.
Supermercados.
Pero cuáles son las marcas que más eligen los colombianos al momento de visitar un supermercado, según la 12º edición del ranking Brand Footprint, el listado este año lo lidera Coca-Cola, seguido de Colgate, Colanta, Refisal y cerrando el Top5 se ubicó Alquería.
En el sexto lugar se destacó la marca Diana, seguida de Alpina, Maggi, Fruco y cerrando el Top10 está la marca Familia.
Es de resaltar que después de varios años se presenta un cambio dentro de las posiciones del ranking, mientras que tres marcas de lácteos se mantienen en el listado de las 10 marcas más elegidas dentro de la canasta de consumo masivo. Colanta, Alquería y Alpina.
“Es importante que las marcas logren adaptarse a los cambios en los hábitos de compra ya la necesidad que tienen de enfocarse en la lealtad del consumidor para seguir siendo relevantes en un mercado cada vez más competitivo. Por otro lado, las marcas en crecimiento se enfrentan a un desafío mayor para ganar elecciones”, comentó García.
Vea también: (Micronegocios en el país aumentaron en un 5,9 % durante el primer trimestre del 2024)
Coca Cola.
Archivo Particular
Mirando esta tendencia de los hábitos de los colombianos, la firma internacional NielsenIQ (NIQ) presentó el informe ‘Precios al alza, consumidores al mando. Una visión 360 de su viaje de compra’, el cual expone tanto las preocupaciones, las nuevas tendencias de compra y hasta las perspectiva que tienen los consumidores locales frente al futuro.
Entre los principales puntos que aborda se destaca que la situación económica actual se ha convertido en un motivo de preocupación para muchos hogares colombianos. Según el informe, 1 de cada 2 hogares reporta estar en condiciones económicas restringidas. Además, el 36% de los encuestados se identificó como pobres, cifra que está 8 puntos porcentuales por encima del promedio de Latinoamérica.
Otra de las preocupaciones que destacó el reporte tiene que ver con el aumento de los precios de los alimentos. De hecho, el 41% de los hogares colombianos considera que el incremento de los alimentos es su mayor preocupación. Asimismo, el 62% de los encuestados afirmó que no ha percibido una disminución en los precios de los alimentos en los últimos meses, mientras que el 23% señaló que siente que los precios de los productos han empezado a bajar. Cabe destacar que el 7% de los consultados manifestó que los precios de los productos de aseo han empezado a disminuir.
En cuanto a las estrategias que los colombianos han implementado para ahorrar, el informe evidenció que que el 91% de los consultados busca precios bajos, el 77% precisó que estaría dispuesto a sustituir productos y marcas con tal de ahorrar, mientras que el 61% comentó que podría cambiar de lugar de compra para ahorrar. Sólo el 48% de los consultados dijo que cambiaría de tamaño y presentación con tal de ahorrar.
PORTAFOLIO
