2 Menerapkan Pengelolaan Konten Di Media Digital Berbasis Tools
2 Menerapkan Pengelolaan Konten Di Media Digital Berbasis Tools
Pengelolaan Konten
di Media Digital
Berbasis Tools
Josep J. Darmawan
DTS - Digital Public Relations
Pekanbaru Riau, 4-8 September 2023
Josep J. Darmawan (Joe)
Konsultan Komunikasi
Email: [email protected]
Public
To inform Communication To persuade
TO INFORM
ATAU
TO PERSUADE
???
https://www.equinetacademy.com/social-media-marketing-framework/
Campaign: KB
Campaign: Say No
to Plastic
• Campaign: Yuk Nabung Saham
Social marketing framework
PRODUCT PRICE
Produk apa yang ditawarkan dalam Biaya apa yang dirasakan
Social Marketing masyarakat
4P
PROMOTION PLACE
Bagaimana pesan promosinya? Lokasi/tempat tujuan Social
Media apa yang akan digunakan? Marketing
Sumber: Donum Theo
Sumber: Donum Theo
Approach: Input-output Framework
McGuire, 2007
11 Acting Performing the action
12 Post-action Integration of the action into behavior
13 Converting Advising others to behave likewise
Approach: Input-output Framework
PERSUASIVE MESSAGES:
ATTENTION ATTENTION/
AWARENESS A
INTRODUCTION INTENTION I
EXPLANATION DESIRE
D
ACTION ACTION
A
Menyusun kalender konten
Penting untuk melakukan mapping aset digital dan
memahami operasi platform digital sebelum merencanakan
komunikasi publik!
CONTENT
OBJECTIVE
APA perubahan yang diharapkan
WHAT dari audiens?
Content objective: Goals → Objectives
(Smith, 2017)
Contoh penerapan
2. CONTENT PILLAR
“A content pillar is a subset of topics or themes which create the
foundation for your overall content strategy” (Brent Barnhart, 2018)
• Topik/tema dari objective yang ditayangkan secara konsisten kepada
audiens
• Pilar konten terdiri dari 3-5 topik yang relevan
• Pilar konten membantu untuk mencapai niche atau audiens target
• Pilar konten mendorong pertumbuhan media sosial dan branding
secara cepat dan organik
• Pilar konten memudahkan perencanaan konten
• Tidak ada lagi “last minute posts”; produksi hari ini, posting hari ini!
• Content pillar harus mencakup serta konsisten kepada tujuan, value,
tone of voice, positioning, dan estetika.
Content pillar type 1
Content pillar type 2