È il merchandising la nuova tendenza beauty da tenere d'occhio

Rhode lip-balm case: l'oggetto che a prima vista, date le dimensioni, poteva sembrare persino un po' scomodo ha finito per dare la spinta a una new wave di gadget che non si limitano a riprodurre banalmente un logo ma puntano piuttosto a tradurre la filosofia del brand in oggetti moda dall'aspetto ricercato, dai materiali alla silhouette. Non solo rossetti e creme, quindi. Se per il mondo fashion non è una novità, per i beauty brand lo è eccome.

Da Glossier in poi

Fino a non molto tempo fa, il massimo che le case cosmetiche avevano da proporre erano pochette e specchietti da omaggiare ai clienti con l'acquisto di uno o più prodotti. Spesso non erano neppure prodotti particolarmente esclusivi, dato che si limitavano semplicemente a riportare la griffe in bella vista. Poi è arrivato Glossier, che ha rivoluzionato il settore dando vita a una community di persone così coinvolte dal mondo del marchio da volerlo persino indossare. Così, dopo il successo della prima felpa, sul sito è stata aggiunta una sezione merch che comprende una varietà di items, spesso in edizione limitata, che i fan (non più semplici acquirenti) fanno a gara per procurarsi.

Rhode, il lip balm con la custodia per smartphone ha dato un nuovo impulso alla tendenza

Il marchio di Hailey Bieber ha spinto alle stelle non solo la vendita di prodotti per le labbra ma ha anche scelto di interagire in modo diretto con il suo pubblico, proponendo pop up per cui le persone sono disposte ad attendere in fila per ore pur di immergersi nell'universo del proprio brand del cuore. L'obiettivo è non solo quello di provare i prodotti dal vivo e magari di incontrare la loro eroina di persona, ma anche di acquistare limited edition esclusive (nel caso di New York, per esempio, in negozio era disponibile una tonalità inedita di blush).

Anche in questo caso, tutto è curato nei minimi dettagli e pensato per trasformare il brand in un'esperienza in cui potersi immergere a 360 gradi. La custodia in questione, dopo il successo iniziale, è stata di recente declinata in quattro colori da abbinare al balsamo dalle nuove tonalità estive. Nemmeno a dirlo, è già sold-out.

Una strategia vincente per i marchi indipendenti

Se le maison blasonate hanno dimensioni tali da imporre una comunicazione inevitabilmente più istituzionale, le realtà più piccole hanno invece un margine di manovra molto più ampio. Il legame con la comunità è fondamentale e rafforzarlo richiede creatività e la capacità di pensare out of the box. Il merchandising così non è meno importante dei cosmetici veri e propri ma diventa parte integrante del brand, risultando altrettanto curato e di qualità. Così Merit, marchio americano di make-up fondato da Katherine Power, ha collaborato con la casa di moda britannica Tove a un'elegante pochette in raso che racchiude tutti gli essenziali per realizzare il trucco minimalista per cui il marchio è apprezzato.

Saie, il marchio di Laney Crowell, accompagna ogni nuovo lancio con trousse e borsette che si trasformano subito in oggetto del desiderio, oltre a organizzare eventi che catturano l'attenzione per originalità e cura dei dettagli. Per promuovere la collaborazione con l'e-shop Cult Beauty, per esempio, hanno aperto di recente inaugurato temporary store in cui è stato servito gelato lilla, il colore associato al brand.

Non solo all'estero, qui da noi anche Espressoh segue la stessa filosofia. Da piccola realtà si è trasformato in un successo che ha coinvolto i suoi followers in esperienze fuori dall'ordinario (per un marchio di bellezza) accompagnando ogni nuovo lancio a una linea di accessori in edizione limitata, dalla trousse creata in collaborazione con Colori Vivi (laboratorio sartoriale che sostiene donne e mamme migranti) ai cappellini, fino ad arrivare alla recente maglietta La Dolce Vita offerta con l'acquisto di alcuni prodotti on-line.

Nella sezione merch di Darling, marchio di solari interamante Made in Italy, tanti prodotti perfetto per l'estate, dalla beach bag in spugna al salvagente, senza dimenticare la maschera per immersioni e la spazzola sciogli-nodi.

L'ultima frontiera della bellezza, quindi, è proprio un merchandising curato e di qualità, pensato per far parte della vita delle persone tanto quanto creme e rossetti. E, soprattutto, bello abbastanza da essere riconoscibile e trasformarsi in protagonista di contenuti virali sui social e dintorni.

Dal cavatappi al collier che riproduce un profumo in miniatura, qui sotto potete scorrere gli oggetti più cool e interessanti creati dai marchi beauty indipendenti e di tendenza.

Espressoh - Beauty to gOh.

È una trousse morbida e capiente realizzata in collaborazione con la onlus Colori Vivi.

Victoria Beckham Beauty - Portofino ’97 Necklace

È un collier in bronzo bagnato oro con dettagli in smalto e nappa che può essere riempito con la fragranza, per averla sempre a portata di mano.

Pink Wonder - Lip Butter Keyring

È un portachiavi a forma di panetto di burro in silicone che racchiude il lip gloss del brand corano.

Glossier - Utility Sling

È un cavatappi e portachiavi due in 1 da portare al collo o annodare alla borsetta come un charm.

Violette_Fr - C'est La Cream

È una felpa in cotone ispirata all'omonimo trattamento cocoon per il viso.

Gisou - Mirsalehi Honey Scented Candle

È la candela al profumo di miele ispirata ai trattamenti della maison.

Saie - The Vanity Case

È l'ultima beauty bag lanciata dal brand e già virale sui social.

Summer Fridays - Felpa

Felpa in cotone realizzata per celebrare l'apertura del pop up di New York.

Tove x Merit - The Evening Set

Nell'elegante pochette in raso, è racchiudo con tutti i prodotti fondamentali per creare un trucco elegante e minimal.

Darling - D Terry Tote Bag

È una shopping in spugna perfetta per la spiaggia.