Balenciaga hinterfragt mit der Show für Herbst/Winter 2024 den menschlichen Überkonsum
Was ist Luxus? Was ist Mode und warum ist sie immer noch relevant? Für wen tue ich, was ich tue? Ist Mode genug? Wird in einer Welt, die mit Inhalten übersättigt ist, jemals etwas genug sein? Dies sind einige der Überlegungen, zu denen uns Demnas Stimme, die als Sprachnachricht aufgenommen wurde, anregt. Und so stellt der Designer auch selbige Fragen mit seiner Arbeit, zwingt seine Zuschauenden jedoch nicht, Antworten zu finden. Luxus wird per Definition mit dem Seltenen assoziiert, mit etwas, das nicht immer verfügbar ist. Wahrscheinlich ist es jedoch gerade die Kreativität an sich, die im Moment wirklich selten und endlich geworden zu sein scheint. "Und ich denke, dass Kreativität zu einer neuen Form von Luxus geworden ist", fuhr auch Demna fort. Mit der Balenciaga-Show für Herbst/Winter 2024 auf der Pariser Fashion Week brachte er eine Art Satire auf das Konsumverhalten auf den Laufsteg. Das passierte mithilfe von Etiketten, die noch immer an den Kleidern befestigt waren. Die Looks selbst entstanden aus übereinandergeschichteten Kleidungsstücken und Objekten, die secondhand von eBay stammen. Übrigens: Als Einladung versandte Denma eigens ausgewählte Produkte – ebenfalls von eBay – die seinen Gästen mitsamt einer fast originalgetreuen "Bestellbestätigung" geliefert wurden.
Alles, was Sie über die Balenciaga-Show für Herbst/Winter 2024 wissen müssen:
Was ist zu viel? Wann ist es zu viel? Es ist bereits zu viel! Aber es gibt keine Rückgabemöglichkeit. Es gibt keinen Weg zurück, wenn es um Konsum geht. Sich diese Fragen zu stellen, ist nur der allererste Schritt in Richtung verantwortliches Handeln. Aus dem Blickwinkel wie dem von dem Kreativdirektor eines der international führenden Modehäuser mag diese Feststellung wie Unsinn erscheinen. Demna ließ jedoch die Etiketten noch an den Kleidungsstücken hängen, ganz so, als ob sie im Schrank vergessen worden wären. Er ließ außerdem die Models "mehr als nötig" tragen und kreierte Kleider aus alter Wäsche, setzte verschiedene Teile zusammen und umwickelte andere mit Klebeband, als wären sie noch verpackt.
Die Balenciaga-Modenschau für Herbst/Winter 2024 wurde im Barockkomplex "Les Invalides" in Paris gezeigt. Weniger historisch lief es im Inneren der Location ab: Die Wände, die Decke sowie der Boden wurden mit Großbildschirmen gepflastert. Darauf wurde eine endlose Bildschirmaufnahme von einem überfüllten Instagram-Explore-Feed gezeigt – mit Bildern von natürlichen Landschaften bis zu den lebendigen Lichtern der Großstädte, vom Morgen bis zum Abend und vom Realen bis zum Künstlichen. Damit kreierte Demna einen hybriden Zustand zwischen den beiden Dimensionen.
"Diese Kollektion ist eine Reise in die Ästhetik, die meine Entwicklung in der Mode in den letzten zehn Jahren geleitet hat. Es geht um das Gefühl der Identifikation und Zugehörigkeit zu dieser Ästhetik", erklärt Demna. Dafür hat der Kreativdirektor nicht nur sein eigenes visuelles Lexikon studiert, sondern auch das der 2000er-Jahre: Das wird beispielsweise sichtbar durch die selbstbewussten Kaugummis, die bunten Schlüsselanhänger, das sehr italienische "Ciao Bello" auf den Hemden, das "Keep calm and wear this Balenciaga sweater" mit der Krone, aber auch durch den eBay-Kult und die Tattoo-Motive, Skinny Jeans, Nieten und Ketten. Hier geht es um Identifikationscodes der Millennials, die im Demna-Look wieder begehrenswert werden.
Eine Kaufbestätigung zu einem Schlüsselanhänger mit Eiffelturm-Motiv, ein Porzellanhund oder eine seltene VOGUE-Ausgabe: Bei seinen Showeinladungen hat das Balenciaga-Team in Zusammenarbeit mit dem Online-Giganten ganze Arbeit geleistet. So erhielt jeder Gast sein oder ihr ganz eigenes eBay-Schätzchen. Was in Kim Kardashians Päckchen war? Das Album "Diamond Life" von Sade.
Was eine Marke kommuniziert, kommt auch – und manchmal vor allem – von den Gästen in ihrer Front Row. Sie ermöglichen es, dass ein Bild die physischen Grenzen des Laufstegs überschreitet und in dem oder der Träger:in weiterlebt. So bestand die Balenciaga-Entourage aus den Gesichtern von Kim Kardashian, Serena Williams, Vittoria Ceretti, Isabelle Huppert, Eva Herzigová, Ashley Graham, Stella Maxwell und Joan Smalls.
