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Humor im Marketing - Wann nützt er und wann schadet Humor wirklich?

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Humor…

  • wirkt aufmerksamkeitssteigernd,
  • beeinträchtigt das Verständnis der Werbung in der Regel nicht, fördert es aber auch nicht unbedingt (kann auch verwirren)
  • bietet keinen Vorteil in Bezug auf die persuasive Wirkung einer Werbebotschaft im Vergleich zu humorloser Werbung,
  • führt nicht zu höherer Glaubwürdigkeit des Absenders, erhöht jedoch unter Umständen die Sympathie des Senders bzw. der Werbung.

(Studie: Eisend, M. 2009) Die Erkenntnisse aus der Analyse zeigen sich auch in meinen Erfahrungen aus hunderten Projekten in letzten Jahren.

Mehr in der Podcastfolge.

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  • bietet keinen Vorteil in Bezug auf die persuasive Wirkung einer Werbebotschaft im Vergleich zu humorloser Werbung,
  • führt nicht zu höherer Glaubwürdigkeit des Absenders, erhöht jedoch unter Umständen die Sympathie des Senders bzw. der Werbung.

(Studie: Eisend, M. 2009) Die Erkenntnisse aus der Analyse zeigen sich auch in meinen Erfahrungen aus hunderten Projekten in letzten Jahren.

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