Há quatro anos, os negócios do Spotify estavam estagnados. A Apple o havia ultrapassado como o principal serviço de música paga nos Estados Unidos, as perdas estavam aumentando e o crescimento do número de clientes estava diminuindo.
Daniel Ek, CEO da empresa, então decidiu que o Spotify precisava se transformar de um serviço de música em uma loja completa de áudio. A primeira peça que faltava eram os podcasts. Agora, Ek está de olho em outra mídia que cresce rapidamente: os audiobooks.
Na terça-feira, o Spotify anunciou que começaria a oferecer 15 horas de audiobooks por mês como parte de seu serviço de streaming para assinantes premium na Grã-Bretanha e na Austrália. A partir de dezembro, a oferta será ampliada para os assinantes dos EUA.
A expansão do Spotify para os livros tem o potencial de abalar o cenário do varejo de audiobooks, um segmento de rápida expansão que há muito tempo é dominado pela Audible, varejista de áudio de propriedade da Amazon.
Veja fotos da biblioteca da Abadia de Admont, na Áutria, uma das mais bonitas (e instagramáveis) do mundo
![O hall central da biblioteca da Abadia de Admont, na Áustria, uma das mais bonitas e 'instagramáveis' do mundo — Foto: Joe Klamar / AFP](https://s2-oglobo.glbimg.com/G43lYLdy8uR9ALS58fLLkXPIW5w=/0x0:8256x5504/648x248/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/5/g/G2jN0fSaW0JOBG9ihHtw/101580292-father-maximilian-schiefermueller-is-seen-in-the-library-of-the-benedictine-abbey-in-admon.jpg)
![O hall central da biblioteca da Abadia de Admont, na Áustria, uma das mais bonitas e 'instagramáveis' do mundo — Foto: Joe Klamar / AFP](https://s2-oglobo.glbimg.com/qv1IRdojC6-asaosBL0NqxmHyGI=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/5/g/G2jN0fSaW0JOBG9ihHtw/101580292-father-maximilian-schiefermueller-is-seen-in-the-library-of-the-benedictine-abbey-in-admon.jpg)
O hall central da biblioteca da Abadia de Admont, na Áustria, uma das mais bonitas e 'instagramáveis' do mundo — Foto: Joe Klamar / AFP
![Os afrescos do século XVIII cobrem todo o teto do corredor principal da biblioteca da Abadia de Admont, na Áustria — Foto: Joe Klamar / AFP](https://s2-oglobo.glbimg.com/uOWr4D78rEFxatfgV71gmUkRlUM=/0x0:8256x5504/323x182/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/1/X/dysBBSQ0eBXWBvo0Telw/101580308-a-detail-of-the-library-of-the-benedictine-abbey-in-admont-austria-is-pictured-on-december.jpg)
![Os afrescos do século XVIII cobrem todo o teto do corredor principal da biblioteca da Abadia de Admont, na Áustria — Foto: Joe Klamar / AFP](https://s2-oglobo.glbimg.com/WfTdpx-JVLJ6MQDWLuXSOVDBXRM=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/1/X/dysBBSQ0eBXWBvo0Telw/101580308-a-detail-of-the-library-of-the-benedictine-abbey-in-admont-austria-is-pictured-on-december.jpg)
Os afrescos do século XVIII cobrem todo o teto do corredor principal da biblioteca da Abadia de Admont, na Áustria — Foto: Joe Klamar / AFP
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![Por estar dentro de um monastério, a biblioteca da Abadia de Admont é decorada com muitas imagens sacras — Foto: Joe Klamar / AFP](https://s2-oglobo.glbimg.com/q8owd8FYE1va6vJceJpH_60VfEg=/0x0:4518x3071/323x182/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/r/E/BjaoLcR520KXBBQbFhVw/101580296-a-detail-of-the-library-of-the-benedictine-abbey-in-admont-austria-is-pictured-on-december.jpg)
![Por estar dentro de um monastério, a biblioteca da Abadia de Admont é decorada com muitas imagens sacras — Foto: Joe Klamar / AFP](https://s2-oglobo.glbimg.com/J3OufjOcRVUqCKIZ8VJHzbdMFLQ=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/r/E/BjaoLcR520KXBBQbFhVw/101580296-a-detail-of-the-library-of-the-benedictine-abbey-in-admont-austria-is-pictured-on-december.jpg)
Por estar dentro de um monastério, a biblioteca da Abadia de Admont é decorada com muitas imagens sacras — Foto: Joe Klamar / AFP
![A Abadia de Admont, na Áustria, tem quase 950 anos, mas o hall central de sua biblioteca foi inaugurado apenas em 1776 — Foto: Joe Klamar / AFP](https://s2-oglobo.glbimg.com/aXDaAJymPChjz3KUWSlxmrHOFTY=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/4/Q/1xDPZASJmfuCN6C6RctA/101580310-father-maximilian-schiefermueller-is-seen-in-the-library-of-the-benedictine-abbey-in-admon.jpg)
A Abadia de Admont, na Áustria, tem quase 950 anos, mas o hall central de sua biblioteca foi inaugurado apenas em 1776 — Foto: Joe Klamar / AFP
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![Boa parte da biblioteca precisou ser restaurada após o grande incêndio de 1865, que engolfou grande parte da cidade de Admont e do mosteiro — Foto: Joe Klamar / AFP](https://s2-oglobo.glbimg.com/Tr6_ZmKAnY3x1_45ecWo3g7muSo=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/L/y/fyvjHnRgqTKK89uNE5Bw/101580306-father-maximilian-schiefermueller-is-seen-in-the-library-of-the-benedictine-abbey-in-admon.jpg)
Boa parte da biblioteca precisou ser restaurada após o grande incêndio de 1865, que engolfou grande parte da cidade de Admont e do mosteiro — Foto: Joe Klamar / AFP
![O hall central da biblioteca da Abadia de Admont, na Áustria, tem 70 metros de comprimento e mais de 70 mil livros — Foto: Joe Klamar / AFP](https://s2-oglobo.glbimg.com/hajs-4dtIRFVhrqJD78xrMjj8Rc=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/7/v/FXeQumTwOycO3AZ5fAFg/101580304-father-maximilian-schiefermueller-is-seen-in-the-library-of-the-benedictine-abbey-in-admon.jpg)
O hall central da biblioteca da Abadia de Admont, na Áustria, tem 70 metros de comprimento e mais de 70 mil livros — Foto: Joe Klamar / AFP
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![Os manuscritos mais antigos da biblioteca da Abadia de Admont, na Áustria, datam do século VIII e sobreviveram ao incêndio de 1865 — Foto: Joe Klamar / AFP](https://s2-oglobo.glbimg.com/LpFIpdOeZOElRyQiv5XrffTil3o=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/g/Y/61Kd0xQ8uyDMldEsNncA/101580312-the-library-of-the-benedictine-abbey-in-admont-austria-is-pictured-on-december-6-2022-th.jpg)
Os manuscritos mais antigos da biblioteca da Abadia de Admont, na Áustria, datam do século VIII e sobreviveram ao incêndio de 1865 — Foto: Joe Klamar / AFP
![O padre Maximilian Schiefermueller, de 41 anos, é quem cuida dos arquivos da biblioteca da Abadia de Admont, na Europa — Foto: Joe Klamar / AFP](https://s2-oglobo.glbimg.com/w1WrMOYpaSRbs2HZWBS3T228VsA=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/c/Z/CddcbSRfGWdT2gdv9JVg/101580298-father-maximilian-schiefermueller-is-seen-in-the-library-of-the-benedictine-abbey-in-admon.jpg)
O padre Maximilian Schiefermueller, de 41 anos, é quem cuida dos arquivos da biblioteca da Abadia de Admont, na Europa — Foto: Joe Klamar / AFP
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![De acordo com o padre Maximilian Schiefermueller, só a página da biblioteca da Abadia de Admont no Facebook alcança 25 milhões de pessoas por mês — Foto: Joe Klamar / AFP](https://s2-oglobo.glbimg.com/_6OGI_xhT67ue_BmWkRuSUeTNnM=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/a/6/YhCh6DRguyHL9FsjRM3w/101580294-father-maximilian-schiefermueller-is-seen-in-the-library-of-the-benedictine-abbey-in-admon.jpg)
De acordo com o padre Maximilian Schiefermueller, só a página da biblioteca da Abadia de Admont no Facebook alcança 25 milhões de pessoas por mês — Foto: Joe Klamar / AFP
![A escada secreta que leva a uma plataforma de leitura é uma das jóias arquitetônicas escondidas da biblioteca da Abadia de Admont — Foto: Joe Klamar / AFP](https://s2-oglobo.glbimg.com/vgs4-VTsiyZtY0n5NKmK_dM-Zuw=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/5/0/CQDrjxRBO2iIWmLUzRfg/101580300-father-maximilian-schiefermueller-is-seen-in-the-library-of-the-benedictine-abbey-in-admon.jpg)
A escada secreta que leva a uma plataforma de leitura é uma das jóias arquitetônicas escondidas da biblioteca da Abadia de Admont — Foto: Joe Klamar / AFP
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![O cenário da biblioteca da Abadia de Admont, na Áustria, com seus afrescos no teto e piso de mármore preto e branco inspira influenciadores digitais de todo o mundo — Foto: Joe Klamar / AFP](https://s2-oglobo.glbimg.com/nMyBktLr_Rpt6Ztp16IVD9eolbw=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/o/B/DkOIgSTwe280ww26frkA/101580290-father-maximilian-schiefermueller-is-seen-in-the-library-of-the-benedictine-abbey-in-admon.jpg)
O cenário da biblioteca da Abadia de Admont, na Áustria, com seus afrescos no teto e piso de mármore preto e branco inspira influenciadores digitais de todo o mundo — Foto: Joe Klamar / AFP
![Um visitante no hall principal da biblioteca da Abadia de Admont, que fica na Áustria e é considerada uma das mais bonitas do mundo — Foto: Joe Klamar / AFP](https://s2-oglobo.glbimg.com/ubpwLLSF9NWhM6X-FMNqdO_NWWs=/1600x0/smart/filters:strip_icc()/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_da025474c0c44edd99332dddb09cabe8/internal_photos/bs/2022/Z/g/V8247CQiOQOOL1Acu2Qg/101580316-a-visitor-is-seen-in-the-library-of-the-benedictine-abbey-in-admont-austria-on-december-6.jpg)
Um visitante no hall principal da biblioteca da Abadia de Admont, que fica na Áustria e é considerada uma das mais bonitas do mundo — Foto: Joe Klamar / AFP
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Aos olhos de Ek, o domínio da Audible sobre os audiobooks lembra o controle da Apple sobre músicas e podcasts no passado. O Spotify construiu seu negócio ao desestabilizar o setor musical com seu serviço de assinatura mensal e podcasts. Assim, Ek disse que viu o potencial para fazer o mesmo com os audiolivros.
Podcasts podem impulsionar audiolivros
Ter livros no Spotify poderia ajudar as editoras a atingir um novo e vasto público. O Spotify tem as ferramentas para recomendar audiolivros relevantes para ouvintes de podcasts interessados em determinados assuntos e para promover títulos de áudio para seus usuários que tenham ouvido um podcast com um autor.
- O GLOBO no seu celular: Clique aqui para seguir o novo canal Tecnologia no WhatsApp
- Vejo isso como uma grande oportunidade de estar na companhia de Joe Rogan, Taylor Swift e Beyoncé - disse Ana Maria Allessi, vice-presidente e editora da Hachette Audio.
Risco às editoras
No entanto, também há a preocupação de que o plano do Spotify, que envolve a experimentação de um novo modelo de negócios para a venda de livros, possa acabar com o negócio de audiobooks. Em vez de pagar por cada audiolivro que um cliente começa a escutar, a empresa propôs pagar pela quantidade de tempo que o cliente ouve. É o que mostra uma análise de mensagens trocadas entre uma editora e agentes.
Um audiobook médio dura de sete a 10 horas, segundo o Spotify, o que significa que os assinantes podem ouvir cerca de um livro e meio por mês, mas alguns podem durar muito mais. Os usuários podem adquirir 10 horas adicionais por US$ 11 por mês nos EUA ou £ 10 no Reino Unido.
- Inteligência artificial: Zoom vai usar IA para gerar resumo de reuniões e editar documentos
Para assinantes de planos familiares, apenas o titular da conta principal receberá as horas inclusas. Os usuários gratuitos só poderão comprar títulos de audiolivros individuais à la carte.
Serão incluídos mais de 150 mil títulos de cinco grandes editoras dos Estados Unidos, além de centenas outras.