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De Caliwood a la fecha, el talento sigue siendo el sello de la creatividad

Velové Branding House es una de las agencias creativas de más reconocimiento en la región. Ellos lideran la realización del Festival de Diseño del Pacífico.

Velové Branding House es una de las agencias creativas de más reconocimiento en la región. Con Casa Ternario y Simón Londoño, lideran en Festival de Diseño del Pacífico. 

Foto:Foto: Velové Branding House.

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Un clúster, una zona franca y un parque tecnológico, parte de las apuestas del sector creativo.

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Todavía en la memoria colectiva de Colombia retumba la frase de, “el país se derrumba y nosotros de rumba”.

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Cinco décadas después, ese grupo de jóvenes que sumaron al mote de la capital de la salsa el de ‘Caliwood’, continúan en los recuerdos de un territorio que, a la par de ser reconocido como uno de los más violentos de la región, también está a la altura de grandes producciones culturales, artísticas y, ahora, de las llamadas industrias creativas. 
Para estos tiempos, el desarrollo y posicionamiento en este sector se debe a la articulación de distintas iniciativas y voluntades. Un clúster, el respaldo de la academia, ideas del sector privado y algunos espaldarazos del sector público hacen parte del coctel que deja al Valle del Cauca como un claro referente en la producción de creatividad.
Paulo Ledesma, director creativo de Velové Branding House, explica que su región, la del Valle del Cauca, tiene una herencia cultural que data de principios del siglo XX. 
“Desde la filmación de la primera película en Colombia, hasta tener una de las industrias editoriales más consolidadas en América Latina con la presencia de Carvajal y Cartón de Colombia, lo que requirió un auge de profesiones relacionadas con la creatividad y la cultura”, dice el creativo.
La oferta educativa de la capital del departamento cuenta con cerca de 19 universidades en las que, según un mapeo del sector, 8 tienen un pénsum dedicado al sector del diseño gráfico, industrial, medios interactivos e indumentaria. “Es decir, tenemos una oferta de profesionales de altísimo nivel atendiendo una demanda cada vez más potente de servicios creativos”, señala Ledesma.

Desde la filmación de la primera película en Colombia, hasta tener una de las industrias editoriales más consolidadas en América Latina con la presencia de Carvajal y Cartón de Colombia, lo que requirió un auge de profesiones relacionadas con la creatividad y la cultura.

A eso se suma la llegada al departamento de Zonamerica en 2018, la creación del Clúster de Industrias Creativas y la construcción del Parque Tecnológico y de Innovación San Fernando, hacen parte de las estrategias mancomunadas que impulsan la creatividad de la región, que desde hace años cuenta con sello de exportación.
“El Valle del Cauca es un valle de gente creativa. Aquí, la diversidad cultural, la innovación y el talento humano, están conformando un ecosistema vibrante, en el que las ideas se transforman en proyectos que impactan positivamente la calidad de vida de las personas”, señala Marvin Mendoza, gerente de la Comisión Regional de Competitividad e Innovación del Valle del Cauca.
Mendoza también destaca este es el tercer departamento que genera el mayor número de exportaciones de economía creativa de Colombia.
El pasado 18 de enero se realizó el primer Encuentro de Industrias Creativas, con la participación de empresarios y representantes del sector, como agencias de publicidad, audiovisual, marketing, comunicación, animación y videojuegos, además del acompañamiento de organismos como Zonamerica, Cámara de Comercio de Cali, Invest Pacific, Procolombia, y universidades como la UAO e ICESI.
En el encuentro, surgió la necesidad de un proceso de “clusterización”, que les permitiera a los empresarios posicionar a la región por su calidad creativa, trabajando en sinergia con las universidades, la Alcaldía de Cali, la Gobernación del Valle del Cauca y agencias de impulso empresarial.
En seis meses de operación, se han realizado distintos encuentros y estrategias para posicionar el clúster que, además, espera convocar cada vez más empresarios.
“Juntos llegaremos a conquistar mercados internacionales y posicionar al Valle del Cauca como una región creativa”, afirma Eduardo Ruano, director del Clúster de Industrias Creativas.
La zona franca de Zonamerica y el Parque Tecnológico San Fernando son dos escenarios que facilitan el desarrollo y establecimiento de las industrias creativas. Con 38 hectáreas, Zonamerica ofrece ventajas como la conectividad, al contar con el único Data Center fuera de Bogotá que cuenta con la calificación TIER4.
“Nuestro propósito es el de habilitar un espacio en el que compañías de talla internacional puedan establecerse en esta zona franca, que además es la única exclusiva para empresas de servicios del país. Las industrias creativas encuentran en este lugar la mejor infraestructura y un campus de 38 hectáreas disponibles para el desarrollo de sus actividades”, señala Ángela Lozano, directora comercial de Zonamerica.
De otro lado, el Centro de Ciencia, Arte y Tecnología de Cali, antes Parque Tecnológico de Innovación San Fernando, es uno de los proyectos estratégicos de la Alcaldía. Según lo planeado, será un centro de ciencia y un parque tecnológico, de encuentro de empresarios, startups y academia, para la innovación y desarrollo tecnológico. La Alcaldía de Cali dice que el evento de apertura será en el próximo mes de octubre.

El Festival de Diseño del Pacífico

El Festival de Diseño del Pacífico llega este año a su sexta versión. Foto: FDP.

El Festival de Diseño del Pacífico llega este año a su sexta versión. Foto: FDP.

Foto:Foto: FDP.

En la búsqueda de posicionar a Cali y la región del Pacífico como un referente claro en el área de diseño gráfico e industrial, Efedepé, la Asociación de Diseño del Pacífico formada por las empresas de diseño Casa Ternario, Velové Branding House y Simón Londoño, se creó el Festival de Diseño del Pacífico, un evento anual que visibiliza y conecta proyectos y empresas de diseño a nivel mundial para fortalecer la industria local.
En sus cinco ediciones, el evento ha convocado cerca de 23 invitados nacionales, 17 internacionales, 76 expositores de distintas disciplinas, 3.500 asistentes, entre profesionales y estudiantes de la región y países como Panamá, Ecuador y Bolivia.
La sexta versión de este encuentro se realizará los próximos 22 y 23 de noviembre.
Quienes estén interesados en participar pueden escribir a [email protected] o entrar a sus redes sociales @festivaldedisenopacifico.

Cinco preguntas a Pat Prado, directora de Casa Ternario y  gestora cultural detrás de la salvaguardia de La Linterna

Pat Prado, en redes como @patpradop, es gestora cultural y referente en las industrias creativas del Valle del Cauca. Lidera procesos para abrirles las puertas a las mujeres y las disidencias del sector.

Pat Prado, en redes como @patpradop, es gestora cultural y referente en las industrias creativas del Valle del Cauca. Lidera procesos para abrirles las puertas a las mujeres y las disidencias del sector.

Foto:Foto: Casa Ternario.

Pat Prado (@PatPradoP) es un referente en las industrias creativas y culturales del Valle del Cauca. Fundadora y directora de la agencia creativa Casa Ternario, esta diseñadora gráfica ha participado en el proceso de salvaguardia del patrimonio cultural de La Linterna, la Tipografía del Tolima y la creación del Festival de Diseño del Pacífico, además de la activación de espacios alternativos de circulación y modelos colaborativos e incluyentes en el sector creativo y cultural. Prado habló con EL TIEMPO sobre el panorama del sector y sus posibilidades.
De Caliwood a hoy, ¿qué factores han hecho que Cali sea referente de creatividad?
En los 70 Caliwood y las Bienales Americanas de Artes Gráficas fueron movimientos fuertes, que hasta hoy vuelven ha tener fuerza porque han sido intermitentes. Ahora se retoma ese legado y no es gratuito que seamos poderosos en ese sentido porque tenemos una vena y esa información previa. Por eso La Linterna tiene ese efecto que tiene.
¿Cómo fue posicionar a Cali como una ciudad creativa en el mapa de Unesco?
Como Festival de Diseño del Pacífico nos vinculamos al proceso con la Secretaría de Desarrollo, que hizo la postulación, y ayudamos en el tema gráfico y de la web, garantizando que no fuera algo solo institucional, sino un movimiento de ciudad. Entonces lo hicimos con todo el circuito de proyectos, empresas y creadores, fuera de lo que propone lo institucional. Cali tiene ese potencial creativo y estar dentro del mapa de las ciudades Unesco nos permite alianzas, visibilidad, circulación, intercambio y crecer como sector creativo.
Aveces se romantiza al sector cultural y se le etiqueta como imposibilitado en la creación de empresas lucrativas, ¿qué cree?
Hay una realidad: el sector creativo y cultural es muy informal, pero sé que cada vez más, desde estas empresas que estamos formando, estamos creando las herramientas y el camino para que otras personas, otros proyectos y otras mentes, puedan liderar desde la formalización y modelos de negocios que tengan una sostenibilidad. Desde Casa Ternario, nos costó bastante tiempo. Llevamos siete años, pero solo desde hace dos pudimos organizarnos más formal. La cultura sí es un trabajo y necesita financiación, modelos de negocios y organización porque es motor de la economía.
¿Por qué es importante que las mujeres y las disidencias tengan presencia y voz en las industrias creativas?
Hay una deuda histórica en todos los ámbitos y así mismo en el creativo que, en lo empresarial, es muy liderado por hombres que tienen formas y dinámicas establecidas. Desde mi posición, lo que sé que es importante, es poder equilibrar esa balanza, mostrar lo que hacemos y poder liderar nuestros propios proyectos sin barreras. Cada vez estoy más rodeada de gente interesada y afín con la inclusión y la diversidad, pero aún hacen falta muchas y muches. Es importante que se equilibre la balanza, para ver los liderazgos de las industrias creativas desde otras perspectivas.
¿Cómo fue el proceso con La Linterna?
Eso hizo un clic en mi vida. Se decía que en Cali no pasaba nada, pero en realidad era que no había dónde hacer cosas. Después de un viaje, llegué a Cali, con Fabián Villa, y empezamos a pensarnos la ciudad. Si todo el mundo dice que acá no pasa nada, hagamos que pase. Una iniciativa era la de exposiciones de muestras de diseño gráfico. En ese momento, 2017, nos dimos cuenta de la realidad de La Linterna y decidimos que era ahí donde teníamos que poner nuestra energía y esfuerzos, para dignificar la labor de los maestros que habían dedicado su vida a este oficio. Ahí me descubrí como gestora y me di cuenta de que el diseño gráfico no es solo estar detrás de un escritorio haciendo clic para un cliente, sino también la capacidad de gestión. Durante siete años hice relaciones públicas, maleteando lo de La Linterna y dándole forma al modelo de sostenibilidad que es ahora la venta de carteles y de intercambio de conocimientos entre artistas y maestros. Fue una labor mancomunada y se convirtió en una marca ciudad que tuvo un efecto mediático importante.
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