Esta es la maquinaria publicitaria que arropa a Kylian Mbappé de cara a su primera temporada en el Real Madrid.
Kylian Mbappé fue presentado como nuevo jugador del Real Madrid este martes, en un evento que reunió a miles de madridistas en el primer evento del futbolista francés como parte de la institución merengue.
La figura mediática de Mbappé se ve alimentada por el hecho de ser un nuevo Galáctico, un jugador que ahora se une a la lista de leyendas como Iker Casillas, Ronaldo Nazario, Zinedine Zidane, Luis Figo, Cristiano Ronaldo y Karim Benzema, entre otros.
Al igual que ellos, Mbappé trae consigo un arrastre de intereses fuera de cancha para fortalecer su potencial de ingresos y consolidar su estatus como uno de los deportistas con mayor visibilidad y popularidad a nivel global. En 2023, fue colocado como uno de los tres futbolistas que más dinero ganaron junto a Cristiano Ronaldo y Leo Messi. Este año, ante su arribo al Real Madrid, está preparado a ir incrementando esa cantidad y dejar atrás a las dos figuras de la generación anterior.
Desde las incontables campañas publicitarias, los contenidos multimedia que llevan su aprobación y branding, y hasta la posibilidad de elevar a figuras familiares cercanas a él para crear su propio feudo mediático… estas son las partes que componen a Mbappé Inc., un imperio de negocios que solamente seguirá creciendo en los próximos meses y años.
Publicidad y sponsors
Nike, EA Sports, Oakley, Dior y Hublot son algunas de las marcas más importantes que han acompañado a Mbappé a lo largo de su todavía emergente carrera. Nike, la marca de indumentaria deportiva estadounidense, le regaló al jugador zapatos desde que tenía apenas diez años. Esa relación se ha ido consolidando al grado de otorgarle al francés un total de 22 millones de euros al año.
Mbappé fue portada de FIFA 22, el videojuego de EA Sports que en ese entonces aun llevaba el branding del organizador máximo del futbol. Pese a aparecer en el videojuego cada año gracias a su asociación con FIFPro, la organización que representa a nivel mundial a los futbolistas, la compañía mantiene un contrato aparte con él para contar con su imagen. Cada año, recibe 10 millones de euros por parte de los creadores de otros videojuegos deportivos como Madden, F1 y UFC.
Hublot, la marca de relojes de lujo suiza, paga un millón de euros anualmente a Mbappé para usar sus productos y aparecer en un grupo selecto de anuncios. Mientras tanto, la empresa de equipaje de lujo alemana Rimowa, así como la marca de fragancias francesa Dior, y los creadores de Sorare, un juego con base en el mundo de la criptomoneda, también están asociados con Mbappé, pagándole figuras millonarias para complementar sus ganancias.
En la lista de atletas con mayor atractividad de marketing para el 2023, Mbappé aparece en el top tres de futbolistas en activo, detrás de Messi y Alex Morgan, la jugadora de la selección de Estados Unidos y el San Diego Wave. Esto, claro, tomando en cuenta que aun no llegaba al Real Madrid. En el futuro, seguramente se disparará su ranking.
Multimedia: Películas, cómics y más
En 2021, Je M’Appelle Kylian (Yo Me Llamo Kylian), un cómic producido por KM Editions, una empresa manejada por el futbolista, salió a la venta para los públicos francoparlantes.
Asociándose con el caricaturista Faro, el jugador cuenta su historia desde niño, su desarrollo como persona y futbolista, y llega hasta su cumpleaños 20, cuando ya se había coronado como campeón del mundo con Francia luego del Mundial de Rusia 2018.
También se ha erigido Mbappé como figura documental. Kylian Mbappé: Rising Star (Kylian Mbappé: Estrella en Ascenso) se lanzó en 2022. De igual manera, esta se apoya en el amplio material que existe del francés desde niño para contar la historia de como el nacido en París comenzó su carrera en Bondy, un suburbio de la capital, para luego ser descubierto y pulido en Mónaco, y explotar en el estrellato con el PSG y la selección francesa.
La pieza contiene testimonios de figuras como Cristiano Ronaldo, Pelé y otras figuras de su vida que dan contexto al gran éxito que ha tenido a tan temprana edad. Conscientes de esta popularidad, la empresa Zebra Valley, fundada por Mbappé, se encargará en el futuro de continuar la producción y distribución de materiales relacionados al futbolista para así proteger su imagen y maximizar además el dinero que se pueda obtener de ellos.
Mbappé ha aparecido en otros proyectos del séptimo arte enfocados al futbol como Captains of the World (Capitanes del Mundo), una serie en Netflix que se enfoca en las grandes figuras de las selecciones internacionales de cara a Qatar 2022, donde Mbappé y Lionel Messi se terminaron enfrentando en la final. En ella, Mbappé comparte créditos con Neymar, Harry Kane, Luka Modric y otros.
Un sinnúmero de libros se han publicado sobre su vida, sin su aprobación pero prueba de la insaciable necesidad que tiene la afición futbolera para saber más del francés. The Unstoppable Rise (La Ascendencia Imparable), The Journey (El Camino) y simplemente Mbappé, son algunos de los tomos que han aparecido para el gusto de los lectores alrededor del mundo.
El clan Mpabbé: esencial en los negocios
Si eres una empresa, marca o cualquier persona interesada en llevar a cabo negocios con Kylian Mbappé, una figura indispensable para hacerlo es Fayza Lamari. Esta mujer de 49 años y de origen argelino es la representante del futbolista… y también es su madre.
La llegada de Mbappé al Real Madrid como futbolista libre, luego de años de presión por parte de PSG para que el jugador continuara en sus filas y, en caso de una salida, pudiese negociar una salida de forma institucional, fue gestada totalmente por Lamari. Ella es la cabeza de KEJWF, una empresa que lleva las siglas de cada uno de los miembros familiares (los tres hijos Kylian, Ethan y Jires, el papá Wilfried y la mamá Fayza) para beneficio de ellos, y con el fin de consolidar todo lo que rodea al ahora jugador del Real Madrid.
Fayza era una jugadora de handball en su juventud, mientras que su marido, Wilfried, es un ex futbolista amateur que se convirtió en entrenador y un impulsor principal para la carrera de su hijo cuando este era apenas un niño. Ahora, ambos trabajan para proyectar al hermano menor de Kylian, Ethan, en su nueva etapa con el Lille. Ethan, de 17 años, se desempeña como mediocampista y fue seleccionado francés sub-16 en 2021.
Previamente en su carrera, Kylian había aparecido como cara publicitaria de marcas asociadas a la selección de Francia, principalmente Coca-Cola. Es gracias a Fayza que esto dejó de suceder, en parte porque no estaban de acuerdo con la cantidad de dinero que recibiría a cambio, y en parte por no querer asociar al jugador con productos que no promuevan una imagen de salud y bienestar.
Durante el Mundial de Qatar, por ejemplo, Mbappé fue señalado por ocultar el trofeo de Jugador del Partido, que era entregado por Budweiser, la marca de cervezas estadounidense. Otras marcas afectadas por el boicot de Fayza y Kylian fueron KFC y Betclic, ambas asociadas con la federación francesa.
Sin duda, el sostén detrás de la marca Mbappé es la misma familia que rodea a Kylian, principal estrella del futbol francés que ahora buscará elevar a un Real Madrid que previo a su llegada, siguió consolidando su estatus como el equipo de futbol más temido a nivel mundial, campeón de España y de Europa, y monstruo de marketing que ahora, se asociará con el otrora campeón del mundo y también titán de todo lo que existe fuera de la cancha también.