L'abbigliamento maschile è il settore in più rapida crescita della dinamica griffe francese Jacquemus, un marchio decisamente in ascesa nel mondo della moda grazie a un fatturato che raddoppia ogni anno. Perché?
Per avere una risposta basta chiedere a Gwyneth Paltrow che lunedì pomeriggio ha attraversato il tetto di mattoni rossi di Casa Malaparte sull'isola di Capri per prendere posto in prima fila alla sfilata Jacquemus di questa stagione. Mentre aspettava che le modelle uscissero sotto il cocente sole campano, ha spiegato perché si è unita al fondatore e stilista Simon Porte Jacquemus, anche se non è proprio un'habituée delle fashion week.
«Sai, mio figlio si sta appassionando alla moda, è fissato», mi ha rivelato Gwyneth Paltrow mentre si nascondeva dai raggi del sole sotto un ombrello. «Non ho fatto in tempo a dire che avevo ricevuto un invito da Jacquemus e subito mi ha incalzata: "Mamma, devi andarci". Così non ho avuto altra scelta e gli ho risposto: “Ok!”».
L'attuale moda maschile può sembrare a volte troppo complicata o pretenziosa, ma Simon Jacquemus offre un'alternativa che sa di fresco. Crea abiti in grado di sprigionare divertimento e sicurezza, con uno stile francese un po’ rustico e un tocco di surrealismo. Questo approccio piace molto ai giovani di tutto il mondo, tanto che la maggior parte dei suoi clienti è più giovane di lui, un uomo di 34 anni. Lunedì, in una villa storica dell’800, con l’aiuto di celebrità amate dai giovani come Paltrow, Dua Lipa e Jennie, ha dato il via alla stagione della moda maschile con una sfilata memorabile.
Per quanto riguarda gli eventi di moda, la stagione delle collezioni maschili per la primavera-estate 2025 è iniziata la settimana scorsa a Londra. Ora è il turno di Pitti Uomo, Milano e Parigi. Durante il viaggio verso Casa Malaparte, si è parlato molto di Chanel e di chi prenderà il posto di Virginie Viard nel ruolo di direttore creativo, dopo l’annuncio della sua partenza. Nei prossimi giorni sarà sicuramente possibile avere altre notizie.
Un’ipotesi che non è stata ancora fatta è vedere lavorare Pharrell Williams per Chanel. Nonostante sia improbabile che passi a un altro grande marchio di lusso, ricordiamo che il poliedrico artista ha già collaborato con Chanel nel 2019 e ha un legame stretto con Karl Lagerfeld. Potrebbe essere lui a lanciare una linea maschile a Chanel? È improbabile, anche se l'universo della moda ci ha insegnato che nulla è impossibile!
Simon Porte Jacquemus, invece, sembra non essere interessato a grandi cambiamenti. Con la sfilata di Capri ha festeggiato i 15 anni del proprio marchio e ha ribadito di voler lavorare a lungo termine, senza essere attratto solo dal denaro: «Non è la mia priorità». Nonostante le voci, ha confermato di non volere andare a Givenchy per continuare a fare crescere il suo marchio.
E per quale motivo non ha senso per lui cambiare? Porte Jacquemus gestisce un'attività indipendente che gli permette di organizzare mostre fuori calendario in location in stile White Lotus durante i periodi in cui può essere al centro dell'attenzione dei social media. Lunedì l'attenzione si è concentrata sul tetto dell'iconica casa Malaparte, protagonista nel film Il disprezzo di Jean-Luc Godard.
In un'anteprima, precedente alla vera e propria sfilata, all'interno dello studio al secondo piano di Curzio Malaparte, scrittore e diplomatico che costruì l'edificio in mattoni rossi alla fine degli anni Trenta, Porte Jacquemus ha raccontato di avere fondato il suo marchio quando, diciannovenne, aveva abbandonato la scuola di moda dopo aver guardato più volte Il disprezzo, affascinato dall'estetica new wave, dalla tavolozza di colori mediterranei e dalla semplice eleganza di Brigitte Bardot e Michel Piccoli. «Ero così affascinato», dice Porte Jacquemus, «da prenderne ispirazione per creare la mia prima collezione». Da allora sognava di ospitare una mostra in questo luogo. «È un momento che chiude il cerchio».
Sebbene abbia inizialmente preso in considerazione l'idea di mostrare un abbigliamento da cerimonia esagerato a Capri, ha deciso di restare sul semplice. «Avevo paura quando sono arrivato a casa perché la bellezza può essere molto pericolosa», ha detto Porte Jacquemus, da sempre un animo romantico. «In un certo senso non si può giocare con la bellezza quando si ama così tanto una cosa che è così pura».
Grazie alle vendite record registrate, l'abbigliamento maschile ha rappresentato circa la metà della collezione, una novità significativa per il marchio. «Penso che abbiamo trovato l'equilibrio tra qualcosa di vivace, chic e sobrio», ha dichiarato Porte Jacquemus a proposito della robusta proposta di questa stagione, dove è stata enfatizzata una silhouette marinara strutturata, con colletti svolazzanti abbinati a camicie da marinaio dallo scollo a lancia e a diversi top con righe in stile nautico. I peacoat in lana navy con colletto alla marinara hanno dato un tocco di formalità, così come i foulard stretti a cagoule che molti uomini hanno indossato in chiaro omaggio alla regina di Capri Jackie O. «Quando abbiamo iniziato la collezione, abbiamo guardato tutte le foto di Capri scattate dai paparazzi, lei era piuttosto minimale, indossava solo pantaloni Capri bianchi e blu da marinaio. Ho trovato così rinfrescante e improvvisamente necessario guardare indietro a quella semplicità».
Simon Porte Jacquemus è un designer che ama utilizzare i moodboard come fonte di ispirazione. Il suo metodo creativo è piuttosto semplice: assembla collage di elementi che lo ispirano, come l’architettura modernista, la ceramica romana, le nature morte delle campagne francesi e le celebrità che poi il suo team trasforma in prodotti concreti. Ogni stagione, Jacquemus condivide un moodboard fisico che svela dopo la sfilata, mostrando da dove trae i suoi spunti creativi.
Le fonti da cui trae ispirazione si riflettono spesso in modo diretto nelle sue creazioni. Ad esempio, una vecchia fotografia del signor Malaparte con indosso pantaloncini lunghi ha ispirato la creazione di un moderno capri su misura. Allo stesso modo, una foto di una donna americana, Viola Townsend Winmill, con un cappotto a zebra accanto a una vera zebra ha dato vita a nuove stampe a zebra su completi estivi, scarpe con la punta quadrata e borse da spiaggia.Curzio Malaparte era noto non solo per il suo stile, ma anche per la sua controversa abilità politica. E una foto di Gwyneth Paltrow negli anni '90, presente sul moodboard, si è trasformata nella presenza della stessa attrice alla sfilata! Jacquemus ha costruito un marchio puntando su un marketing personale e accattivante, soprattutto attraverso Instagram, sviluppando così un’acuta percezione di ciò che è di tendenza e di atmosfera.
Jacquemus, al suo meglio, è come una pesca matura d’estate: irresistibile. Lo stesso stilista sembra concordare, descrivendo le borse e le scarpe della sua collezione come «deliziose». La qualità di questi accessori, come i mocassini, le espadrillas e le borse in pelle dai colori vivaci, è migliorata notevolmente nel tempo. Tuttavia, alcuni capi presentati sotto il sole cocente di giugno sembravano inappropriati per il caldo, come il denim grezzo rigido e un blazer di lana grigio dal taglio squadrato e ingombrante. I pezzi più riusciti erano quelli che trasmettevano leggerezza e fluidità, come una camicia color cuoio abbinata a pantaloni dello stesso colore, e un pantalone sottile in lana tropicale con una giacca militare corta. «Molto anni '90», ha detto. «Avrebbe potuto essere un uomo Armani, e amo così tanto Armani». Ha dichiarato che per lui è il look migliore da indossare. Porte Jacquemus deve solo continuare a seguire il suo istinto.
Dopo quindici anni, il marchio sta maturando e lui è più che mai determinato a migliorare ulteriormente la qualità e l’esclusività dei prodotti, anche se ciò comporta un aumento dei prezzi. I suoi giovani clienti, però, sembrano essere cresciuti insieme a lui e non mostrano resistenza ai nuovi prezzi. Jacquemus vuole mantenere l’immagine di un brand accogliente e accessibile. Un altro motivo del successo ottenuto tra i giovani è la sua capacità di vendere immediatamente i capi dopo la sfilata online, una strategia che pochi designer sono riusciti a implementare con successo. Ad esempio, i moderni pantaloni Capri della collezione La Casa sono subito disponibili al prezzo di 700 euro.
Jacquemus ha conquistato un pubblico fedele grazie a una visione genuina e alla portata di tutti. Ancora più importante, ha trovato il modo di vendere i suoi prodotti direttamente ai clienti nel momento esatto in cui sono più desiderosi di acquistarli e indossarli. Invece di domandarsi chi dovrebbe prendere le redini di Chanel (o Givenchy, o Dries Van Noten), il mondo della moda maschile dovrebbe porsi farsi un'altra domanda: chi avrà il coraggio di seguire le orme indipendenti di Jacquemus verso il successo?
Dopo l'inchino finale di fine sfilata da parte di uno stilista chiaramente emozionato, c'è stato un bacio in direzione di Gwyneth Paltrow. Pochi istanti dopo, mentre alcuni ospiti si sono rifugiati nel punto d'ombra più vicino, un paio di dipendenti di Jacquemus hanno allestito il moodboard sul bordo del tetto. A pochi passi di distanza, la star ha posato per le foto accanto a Porte Jacquemus che ha sorriso come se si stesse realizzando un sogno. Durante l'anteprima, ho chiesto del loro legame e lui mi ha detto di non averla mai incontrata prima. «Credo che le celebrità siano a conoscenza del nostro lavoro attraverso i social media», ha risposto. «Capiscono quanta passione e divertimento c'è dietro e vogliono farne parte». O almeno lo vogliono i loro figli!
L'articolo è stato originariamente pubblicato da GQ Us
